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品牌策劃大師

發(fā)布時間：2023-03-05 03:52:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 421 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃大師的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、國內(nèi)有哪些做品牌策劃比較好的公司？
2、快消品品牌策劃誰有好的案例，最好是大點(diǎn)的品牌？
3、國愛堂為什么能把八珍糕市場做起來
4、跪求中國十大營銷策劃企業(yè)（最新整理）？

品牌策劃大師

一國內(nèi)有哪些做品牌策劃比較好的公司？

現(xiàn)今品牌策劃公司非常多，但實(shí)力、服務(wù)水平不均衡，有的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗很多，但高度不夠，有的理論較多，但不切實(shí)際，重視簽約、不重視后續(xù)售后服務(wù)等情況也時有出現(xiàn)。因此，在選擇品牌戰(zhàn)略公司時，建議從實(shí)力、口碑、知名度幾方面考慮。以起飛點(diǎn)品牌策劃為例，服務(wù)的客戶眾多，含世界五百強(qiáng)霍尼韋爾、大師貼膜、歐帕斯、衛(wèi)殼、膜客等業(yè)內(nèi)知名品牌，尤其在汽車后市場領(lǐng)域頗具影響力。且擁有一套自己獨(dú)特的方法論，有效性多次經(jīng)過市場論證。運(yùn)用這套方法論從品牌戰(zhàn)略到品牌創(chuàng)意，從產(chǎn)品開發(fā)到營銷策略，為客戶提供"戰(zhàn)略、創(chuàng)意、營銷"為一體的獨(dú)特策略和服務(wù)，推動品牌價值的可持續(xù)增長。

二、快消品品牌策劃誰有好的案例，最好是大點(diǎn)的品牌？

小罐茶的商業(yè)案例：

品牌價值：精英界的社交貨幣

產(chǎn)品策略：統(tǒng)一計量、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)茶葉

人群定位：對茶葉了解不太多的年輕白領(lǐng)精英以及職場精英

渠道策略：線上各平臺旗艦店；線下門店及經(jīng)銷商

主要收入：加盟商運(yùn)營分成；自營茶葉銷售收入；茶具銷售收入；

打造口碑三原則：

1、以用戶體驗思維做產(chǎn)品；

2、以消費(fèi)品思維做營銷；

3、以生活方式思維做品牌；

小罐茶成功總結(jié)：小罐是形，標(biāo)準(zhǔn)化是神

三頓半品牌營銷案例

品牌理念：探索星球風(fēng)味

LOGO么釋義：一只鳥，鳥是自然的精靈，而小小的咖啡豆，也源自自然，三頓半希望帶給用戶的是自然之物，希望通過努力實(shí)踐環(huán)保之愛，又反饋給自然，這只鳥代表愛與自然的結(jié)合。

品牌人格：浪漫而克制，嚴(yán)肅而清新。

品牌定位：更日常的精品咖啡與生活方式（日常+精品），開創(chuàng)性地將凍干技術(shù)應(yīng)用到咖啡領(lǐng)域，定位精品速溶咖啡，與傳統(tǒng)速咖啡巨頭形成差異化競爭，并通過高顏值的小杯裝造型和文藝調(diào)性的內(nèi)容輸出，搶占用戶心智，傳遞出探索咖啡更多可能的理念。品牌價值：“好喝、方便、好看、又不貴”

目標(biāo)用戶：追求個性，具有審美素養(yǎng)，對生活有獨(dú)特追求的年輕人。

品牌愿景：通過不斷構(gòu)建精品咖啡的消費(fèi)場景，呈現(xiàn)更日常的精品咖啡與生活方式，讓咖啡變得觸手可及。倡導(dǎo)自然，號召環(huán)保。

包裝設(shè)計：

包裝創(chuàng)新——MIN可愛“杯子裝”路線－可回收

顏色色調(diào)——橙色、灰色、黑色3種顏色，各有區(qū)隔又融為一體，還能和咖啡品類產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

包裝材質(zhì)——采用可循環(huán)的環(huán)保材料

產(chǎn)品原料——100%使用阿拉比卡豆，使用風(fēng)味更多元、層次更豐富。

產(chǎn)品價值——除了咖啡的功能屬性外，三頓半的小包裝，推出“杯子變小花盆”的30秒教程，以及用小杯子做鑰匙鏈的方式，滿足了消費(fèi)者的情感屬性，并且拓寬了受眾，圈粉了一波喜歡種植的年輕人。

產(chǎn)品矩陣：

【數(shù)字精品系列】：1－6號是不同的拼配風(fēng)格，數(shù)字從小到大，烘焙度由淺到深，選用5CA8D+精口咖啡；

【基礎(chǔ)快飲系列】：為偏好冷萃、拿鐵和美式的受好者準(zhǔn)備，2克迷你裝，更具性價比；

【城市靈感系列】：0號，探索不同城市咖啡體驗，足跡已至：上海、北京、杭州、泉州；

解決痛點(diǎn)：洞察到原有速溶產(chǎn)品不能冷水沖泡、難以溶解、需要攪拌、不能隨時隨地飲用的使用場景痛點(diǎn)；

技術(shù)使用：獨(dú)創(chuàng)“冷萃提取、智能凍干”的超級萃取技術(shù)，通過超頻萃取工藝，以及更低溫、更短時的冷萃過程，最大化保存咖啡原有口味，“無須攪拌，三秒速溶”。

市場定位：精品速溶咖啡，開辟與傳統(tǒng)速溶咖啡與現(xiàn)磨咖啡區(qū)別的新賽道，技術(shù)層面革新。

策略亮點(diǎn)：擊中消費(fèi)痛點(diǎn)，打造【超級速溶精品咖啡】，結(jié)合消費(fèi)者想要更高效的生活方式，不滿足普通速溶咖啡的品質(zhì)這一矛盾點(diǎn)，推出既快又好喝的精品咖啡。

定品定價：每顆定價在5－8元，在產(chǎn)品定價上，階于傳統(tǒng)速溶咖啡1－3元和瑞幸10－20元之間，平衡價格與口感。

渠道布局：

【線上】天貓官方（2018年入駐，2019年雙11拿到天貓咖啡品類銷售第一）/京東官方/有贊商城/小程序（主要服務(wù)于上海的線下概念店，銷售各類咖啡飲品和產(chǎn)品周邊，同時也作為用戶運(yùn)營平臺，可以參與返航計劃和周邊兌換等）

【線下】三頓半DEMO 咖啡店@長沙（2010年10月，三頓半與茶顏悅色的聯(lián)合店開始在長沙運(yùn)營，與之前許寶跨界聯(lián)名店不同，這家聯(lián)名概念店屬于長期經(jīng)營的新門店，提供每日新鮮烘焙的咖啡和面包，以及不定期更換特調(diào)咖啡，在DEMO店原有空間基礎(chǔ)上，升級為聯(lián)名概念店，保留各自的品牌理念和設(shè)計，聯(lián)合空間名字分別為“三頓半BLEND店”和“茶顏悅色突元店”，探索茶與咖啡的無限可能。原力飛行線下概念店@上海（三頓半的小程序主要服務(wù)于原力區(qū)行線下店，提供線上點(diǎn)單功能，銷售各類咖啡飲品和產(chǎn)品周邊，同時也作為用戶運(yùn)營平臺，可以參與返航計劃和周邊兌換等）

跨界合作：持續(xù)輸出內(nèi)容創(chuàng)意，保持品牌的溫度與活力

【三頓半XFRITZ COFFEE】首爾的咖啡冠軍店，三頓半與其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出EVERYTHING GOOD“前行好事”聯(lián)名禮盒。

【0號咖啡師合作計劃】0號是三頓半超即溶吻咖啡的特別號碼，專用于與全球咖啡師合作，為咖啡愛好者提供創(chuàng)新內(nèi)容，也為品牌/產(chǎn)品注入新鮮血液。

【三頓半X0號XTAGUHI田口護(hù)】田口護(hù)先生曾任日本精品咖啡協(xié)會會長，他從激情澎湃的少年，到名揚(yáng)天下的大師，再到指導(dǎo)后進(jìn)的前輩，有日本咖啡界的第一把交椅之美譽(yù)。三頓半推出聯(lián)名款，由田口護(hù)先生親自研發(fā)和監(jiān)制，為品質(zhì)的提升做進(jìn)一步的背書。

【三頓半XWHIKO迷之生物】迷之生物是一個原創(chuàng)設(shè)計品牌。

【三頓半X悅鮮活】探索咖啡與牛奶的最佳搭檔。

【三頓半XMONSTER DOROTHY】聯(lián)名推出原創(chuàng)設(shè)計主題毛巾。

【三頓半XMOREOVER】聯(lián)名推出純棉托特包。

【三頓半XDONG0】聯(lián)名推出主題玻璃杯。

【三頓半X遲早更新】遲早更新是一檔以科技創(chuàng)新、生活方式和未來商業(yè)為主要話題的播客節(jié)目，三頓半與其聯(lián)名推出限量款咖啡+主題玻璃杯+限定徽章禮盒。

【三頓半XPUPUPULA】兒童家居設(shè)計品牌，推出明亮拼色兒童雙肩包。

【三頓半X理相國】推出書籍盲盒。

【三頓半XABC CAMPING】戶外生活方式品牌，提供更好的戶外咖啡體驗。

【三頓半XNTY】設(shè)計師品牌，推出限定款收納袋。

【三頓半XTHE MAD HATCHER】配件品牌，推出漁夫帽。

【三頓半XKEEP】新銳運(yùn)動品牌，推出隨時系列，運(yùn)動不一定要大動干戈，如同喝咖啡一樣，變成自然的生活習(xí)慣。

傳播策略：

【塑造品牌】內(nèi)容營銷－強(qiáng)內(nèi)容－社交屬性，做生活美學(xué)的分享者，關(guān)注用戶對產(chǎn)品的二創(chuàng)。

【優(yōu)惠組合】產(chǎn)品組合型促銷讓利用戶，堅持在大促推出新品

【話題營銷】圍繞高顏值的包裝，打造社交貨幣

【公益營銷】“返航計劃”布局線下，樹立認(rèn)知

【場景營銷】三頓半與書店、商場等線下空間合作設(shè)點(diǎn)

【IP周邊】空杯可以儲蓄成“能量”，用來兌換咖啡或其他周邊

三、國愛堂為什么能把八珍糕市場做起來

“再給我拿六盒‘健脾八珍糕’?！眲⑴渴菄鴲厶玫睦项櫩土耍蟼€月才在店里買了5000塊錢的八珍糕送禮，這不，又有兩個領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)名要吃八珍糕了?！皠⑴?，不好意思，現(xiàn)在每盒漲了5%?！?“你們是怎么做生意的？不便宜還漲錢。我買過好多次了，還是按原價給我！”店員沒辦法給她折扣，劉女士生了一肚子氣回家，也沒有買。回家后，劉女士一直在想這個問題，后來她想通了。高高興興的去店里買回了六盒八珍糕。為什么她要買國愛堂的八珍糕。為什么被人都降價時，國愛堂還敢漲價？為什么國愛堂漲價后，劉女士還會回頭購買？“你要賣給誰？”“國愛堂”為何意？作為一家大型食療養(yǎng)生企業(yè)，國愛堂意即為“國粹中醫(yī)，蒼生大愛”。國愛堂以“弘揚(yáng)中國皇家養(yǎng)生文化”和“脾胃養(yǎng)生”為定位，組織專家深入皇家養(yǎng)生典籍，收集整理了歷代皇家貴族嬪妃的養(yǎng)生秘方，開發(fā)生產(chǎn)了國內(nèi)獨(dú)一無二的皇家養(yǎng)生系列產(chǎn)品近千余種。八珍糕在古代即為皇室宮廷御用健脾秘方，深受乾隆、慈禧的推崇?；蛟S從八珍糕上市之日起，就注定了要走一條“上層”之路。不過，保健品市場非常寬泛，隨著各路人馬的殺入，市場也變得非常雜。做著做著，國愛堂有點(diǎn)迷糊了。 2008年，國愛堂請來了知名品牌策劃人，為國愛堂做品牌梳理?！澳阋u給誰”，這是策劃大師提出的問題。這就給國愛堂做了定位?！靶枰萄a(bǔ)的成功人士”為目標(biāo)人群，之前朦朦朧朧有的想法，被營銷語言準(zhǔn)確的提煉出來了。不過，不是你說你是皇室經(jīng)典健脾方，別人就說你是。保健品市場誰不想做？你要搶占消費(fèi)者的心智，說服他才行。一個好故事做高端產(chǎn)品，一個好故事必不可少。國愛堂八珍糕的故事如何脫穎而出，讓大家都喜愛呢？國愛堂品牌源自一段感人的母愛和愛母的故事。自1997年到2007年，國愛堂創(chuàng)始人歷十年之功，奔波于北京與濟(jì)南，拜求中醫(yī)脾胃大家，據(jù)當(dāng)代人體質(zhì)特點(diǎn)，調(diào)整八珍糕配方，并不斷實(shí)踐改進(jìn)，達(dá)到最好的效果，并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，取名為為“國愛堂”。 1、皇室經(jīng)典：乾隆皇帝以89歲的高齡位居中國封建皇帝中的長壽之首，被稱為“古稀天子”。其在位60年，退位后依然身體健康、思維清晰。據(jù)資料記載，這位史上最長壽的皇帝，親自制定了一款甜點(diǎn)的配方，名叫八珍糕。在晚年時候，乾隆經(jīng)常食用八珍糕，此品有健胃補(bǔ)氣、固腎養(yǎng)脾的作用。八珍糕是慈禧最喜食的食品。不管有病無病，總要讓御膳房為她做“八珍糕”食用。2、名醫(yī)推薦明朝中醫(yī)外科大師陳實(shí)功一生注意脾胃的保養(yǎng)，壽命達(dá)到了80多歲，他留下八珍糕這個方子，并稱贊它“服至百日，輕身耐老，壯助元陽，培養(yǎng)脾胃，妙難盡述”。北京中醫(yī)藥大學(xué)博士，中國中醫(yī)科學(xué)院博士后羅大倫在《陰陽一調(diào)百病消》中稱八珍糕是千年養(yǎng)生第一糕。羅大倫在書中講到：那么，這個八珍糕究竟有沒有效果呢？應(yīng)該說效果驚人。許多小孩經(jīng)常感冒，家長采取了各種辦法，都無濟(jì)于事，吃了八珍糕后，脾胃好了，正氣足了，也就很少感冒了。八珍糕不僅對小孩有益，對老人也非常好。此外，在央視2臺的《健康之路》節(jié)目中，國藥大師張國璽教授也曾經(jīng)推薦過八珍糕，并稱它是“冬補(bǔ)名糕”。3、形態(tài)創(chuàng)新粉狀八珍糕：改變八珍糕傳統(tǒng)塊狀形態(tài)，將八珍糕原料采用細(xì)胞破壁技術(shù)做成粉狀，粉很細(xì)，極易人體消化吸收。蜜球狀八珍糕：在八珍糕破壁原料粉的基礎(chǔ)上，加入蜂蜜做成蜜球狀，方便食用，口感超好。八珍糕形態(tài)的創(chuàng)新開創(chuàng)了北八珍糕的新格局，這與南八珍糕是不同的。南八珍糕形態(tài)為傳統(tǒng)的糕點(diǎn)狀，以美味零食為主要訴求，產(chǎn)品含糖量較高。北八珍糕更多重視養(yǎng)生價值，產(chǎn)品不含糖或者加入蜂蜜，強(qiáng)調(diào)八珍糕養(yǎng)人養(yǎng)生的歷史地位。另外，國愛堂也是中國市場上第一個將八珍糕按體質(zhì)進(jìn)行分類的企業(yè)。目前，國愛堂八珍糕分為成人扁豆型、成人杏仁、兒童扁豆型和兒童杏仁型四大類型。這很好的滿足了消費(fèi)者的不同需求。大手筆推廣有了基礎(chǔ)，“就大膽宣傳吧！”國愛堂負(fù)責(zé)人如是說。國愛堂很重視網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣，比如說在七夕、雙十一舉辦的大型促銷活動，曾引來了上萬的流量，并引爆了銷量。除了在網(wǎng)絡(luò)媒體及平面媒體的廣告投放，還有立體式的媒體宣傳以及活動的推廣，尤其是每年在糖酒會上舉辦的大型展會，更是提高了國愛堂八珍糕的知名度，讓很多商家、消費(fèi)者紛至沓來。“燈泡理論” 大單品，加上區(qū)域市場爆破，這個很多成功企業(yè)的發(fā)展思路，在國愛堂身上同樣成功了。相對于其他保健品企業(yè)宣稱做大全國市場而言，“國愛堂并沒有一開始就急著揚(yáng)鞭策馬跑向全國，而是形成合力，集中一點(diǎn)精耕細(xì)作，形成樣板市場，就會積累更多經(jīng)驗，獲取更多市場資源”。國愛堂負(fù)責(zé)人楊先生將這一策略稱為“燈泡理論”。第一盞燈放在狹窄的空間，肯定最亮。國愛堂做好了山東市場后，將第二盞燈放在了北京，這兩個地方穩(wěn)定后，接下來輻射全國，做大全國市場。雖然費(fèi)了很大力氣，但最后都收到了預(yù)期效果。國愛堂這次要放的燈芯是“八珍糕”。對國愛堂品牌定位提煉的精準(zhǔn)以及踐行的成功，十年來在市場上得到了驗證：國愛堂八珍糕在全國銷售良好，重點(diǎn)市場做扎實(shí)之外，全國也在穩(wěn)步推進(jìn)。上市短短幾年的國愛堂八珍糕，打破了傳統(tǒng)八珍糕的怪圈，突破了八珍糕只有品類而缺乏品牌的局面，創(chuàng)造性的走出了一條不同的路；沖破了八珍糕糕狀的限制，它讓人們在提起北八珍糕時，就會想到國愛堂健脾八珍糕，這與南方八珍糕是全然不同的。至少在產(chǎn)品訴求上是不一樣的。國愛堂八珍糕更側(cè)重養(yǎng)生需求，南方八珍糕要做的是零食市場。

四、跪求中國十大營銷策劃企業(yè)（最新整理）？

1、奧美

創(chuàng)立于1948年美國，全球性跨多領(lǐng)域的整合傳播公司，業(yè)務(wù)涉及廣告、媒體投資管理、顧客關(guān)系管理、公共關(guān)系與公共事務(wù)等

奧美集團(tuán)由大衛(wèi)·奧格威于1948年創(chuàng)立，目前已發(fā)展成為全球較大的傳播集團(tuán)之一，為眾多品牌提供傳播服務(wù)。

2、陽獅

1926年創(chuàng)建于法國，2000年進(jìn)入中國，世界知名4A廣告公司，主要業(yè)務(wù)包括廣告代理服務(wù)、媒介服務(wù)、媒體經(jīng)營、公共關(guān)系服務(wù)和市場營銷服務(wù)等

廣告有限公司是一家集品牌整合營銷、媒介代理、廣告創(chuàng)意、網(wǎng)站制作、商務(wù)印刷、專業(yè)廣告制作及公關(guān)策劃于一體的綜合性廣告公司。

3、李奧貝納

李奧貝納廣告公司是美國廣告大師李奧.貝納創(chuàng)建的廣告公司。現(xiàn)在是全球較大的廣告公司之一，于1935年成立于美國芝加哥，是美國排行前列的廣告公司，在全球80多個國家設(shè)有將近100個辦事處，擁有一萬多名員工，集品牌策劃、創(chuàng)意、媒體為一體，在中國為國際及國內(nèi)的客戶提供多方位的廣告服務(wù)。

4、索象

創(chuàng)立于2003年，索象營銷傳播集團(tuán)，是一家以整合營銷服務(wù)為核，以數(shù)字化傳播能力為基，以深入理解客戶需求為本，以創(chuàng)造企業(yè)品牌價值與市場銷量為服務(wù)導(dǎo)向，為國內(nèi)外規(guī)模企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)提供“定義級的品牌洞察與原理級的營銷解決方案”，中期為企業(yè)提供實(shí)操實(shí)效的落地執(zhí)行方案，后期通過數(shù)字化整合傳播策路以及打造出卓越超群的電子商務(wù)平臺和生態(tài)系統(tǒng)，幫助客戶在智能數(shù)字化世界中“讓品牌變得更有價值”。

5、藍(lán)色光標(biāo)

藍(lán)色光標(biāo)是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)時代為企業(yè)智慧經(jīng)營全面賦能的營銷科技公司。藍(lán)色光標(biāo)及其旗下子公司的業(yè)務(wù)板塊有營銷服務(wù)(數(shù)字營銷、公共關(guān)系、活動管理等)、數(shù)字廣告(移動廣告、智能電視廣告、中國企業(yè)出海數(shù)字廣告)和國際及港澳臺地區(qū)業(yè)務(wù)，服務(wù)內(nèi)容涵蓋營銷傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于數(shù)據(jù)科技的智慧經(jīng)營服務(wù)，服務(wù)地域基本覆蓋全球主要市場。

6、華與華

華與華是中國獨(dú)樹一幟的戰(zhàn)略營銷品牌咨詢公司，是戰(zhàn)略家+創(chuàng)意人，為企業(yè)制定戰(zhàn)略，并用創(chuàng)意引爆戰(zhàn)略。創(chuàng)辦十余年來，為中國市場持續(xù)創(chuàng)造了連串原創(chuàng)品牌營銷奇跡。華與華以“超級符號就是超級創(chuàng)意”為核心的華與華方法，為品牌做頂層設(shè)計，開創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨(dú)特策略和創(chuàng)意服務(wù)。

7、盛世經(jīng)典

盛世經(jīng)典營銷策劃有限公司秉承“為客戶解決問題，創(chuàng)造價值，是我們唯一出路”的服務(wù)理念，堅持高品質(zhì)的創(chuàng)新，提供高價值的服務(wù)。16年的營銷策劃經(jīng)驗，盛世經(jīng)典能為企業(yè)解決營銷9大痛點(diǎn)，至今已累計服務(wù)客戶800+，完成案例1000+?？蛻舻某晒κ俏覀冏畲蟮臉s耀，我們的合作客戶遍布全國。

8、葉茂中

葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)是一家由中國、中國香港、中國臺灣及美國、韓國人才構(gòu)成的創(chuàng)作群/200名營銷策劃創(chuàng)作精英/中國極具實(shí)力和影響力的綜合營銷策劃團(tuán)隊。

多年專注本土市場、洞察本土消費(fèi)者/20年來為200多家企業(yè)進(jìn)行整合營銷傳播策劃和品牌設(shè)計/創(chuàng)意拍攝1000多支廣告片，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量。

9、君智

上海君智企業(yè)管理有限公司(簡稱“君智戰(zhàn)略咨詢”)，是一家專注于協(xié)助企業(yè)贏得競爭的戰(zhàn)略咨詢公司，總部位于上海陸家嘴環(huán)球金融中心，目前擁有100余名戰(zhàn)略顧問。

10、采納

深圳市采納品牌營銷顧問有限公司總部坐落在深圳，同時擁有北京采納，上海采納，廈門采納，長沙采納及東莞采納品牌運(yùn)營管理有限公司五家分支機(jī)構(gòu)。采納自1995年成立以來，以“讓老虎飛起來”的精神為客戶提供全案品牌營銷咨詢?nèi)阜?wù)。

以上就是小編對于品牌策劃大師問題和相關(guān)問題的解答了，品牌策劃大師的問題希望對你有用！