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平面設(shè)計(jì)的理解和看法

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 03:58:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 622 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于平面設(shè)計(jì)的理解和看法的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、怎么評(píng)價(jià)一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的好壞
2、平面設(shè)計(jì)包括哪些方面？
3、談?wù)勀銓?duì)平面設(shè)計(jì)專業(yè)的理解是什么
4、平面設(shè)計(jì)的含義詮釋

平面設(shè)計(jì)的理解和看法

一、怎么評(píng)價(jià)一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的好壞

評(píng)價(jià)一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的好壞，除了要客觀的評(píng)價(jià)之外，并且要達(dá)到各方面的標(biāo)準(zhǔn)和被大眾所接受和喜愛(ài)，并且作品具必須具有非常好的細(xì)節(jié)處理?？傊袛嘁粋€(gè)平面設(shè)計(jì)作品的好壞有很多，下面是一些評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

1、思想

設(shè)計(jì)必須有思想，也就是我們常說(shuō)的構(gòu)思，其它設(shè)計(jì)如此，平面設(shè)計(jì)也一樣。我要表達(dá)什么，我想向空間的參觀者和感受者傳遞什么信息，是設(shè)計(jì)前必須考慮的問(wèn)題。明確思路，并把握之，使其貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)之中，這樣才能保持設(shè)計(jì)的一致性和連貫性，保持空間之間的流動(dòng)的完整。有了思想，才有成功的可能。

2、空間

空間是平面設(shè)計(jì)的前題，空間是平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)元素之間的延續(xù)和發(fā)展?？臻g的尺度和均衡關(guān)系是設(shè)計(jì)需考慮的首要因素。而功能決定了空間，不同功能的空間有著相應(yīng)的比例關(guān)系，處理好這些關(guān)系是平面設(shè)計(jì)的第一步。不同功能的空間有著其相應(yīng)的性格，并根據(jù)所處的環(huán)境和使用者的情況，展現(xiàn)出不同的表情。把握這層關(guān)系并從文脈中找出設(shè)計(jì)思想。是整個(gè)設(shè)計(jì)的靈魂所在。

3、留白

設(shè)計(jì)的過(guò)程中，很容易犯的另一個(gè)毛病就是就是天地墻六個(gè)面均想設(shè)計(jì)得豐富，運(yùn)用很多的符號(hào)和手法，以至于堆得滿滿的，讓人喘不過(guò)氣來(lái)。素不知學(xué)會(huì)留白才是最重要的。要從三維甚至是四維的空間去考慮，應(yīng)該想到，你設(shè)計(jì)的是一個(gè)空間而不是各自獨(dú)立的平面，如何抓住該空間的重點(diǎn)，是關(guān)鍵。

4、減法

平面設(shè)計(jì)容易犯的另一個(gè)錯(cuò)誤就是很容易被細(xì)部迷惑，沉迷于某個(gè)或幾個(gè)細(xì)部的處理而忽略整體空間的效果。這些細(xì)部可能是一種設(shè)計(jì)符號(hào)、一種元素、甚至是一種材料，感覺(jué)很美，就一定要用上，哪個(gè)都舍不得放棄。全然不顧是否合理，結(jié)果空間變成了大雜燴時(shí)，也就什么都不是了。常在平面空間中看到的"世界之窗"就是如此。所以設(shè)計(jì)要學(xué)會(huì)做減法，而不是加法，當(dāng)能把空間做到"增一分則盈，減一分則虧"時(shí)，就成功了。

5、尺度

尺度的把握也是關(guān)鍵。很多設(shè)計(jì)在圖紙上看起來(lái)很漂亮，但實(shí)際做出來(lái)就不是那么回事。這同樣也是關(guān)系到空間的問(wèn)題。每下一筆，均應(yīng)考慮到這條線不是獨(dú)立的，它是存在于個(gè)立體的空間中，并和該空間的其他線條相關(guān)聯(lián)、相影響。尺度的把握不單是細(xì)部的把握，更重要的是空間的把握，延伸出來(lái)，更是空間和空間的尺度關(guān)系、空間和時(shí)間的尺度關(guān)系。

6、疏密

中國(guó)畫以及篆刻藝術(shù)中有句很經(jīng)典的話，叫做"疏可走馬，密不容針"，按今天的理解，就是疏密有致，有張有弛。對(duì)平面設(shè)計(jì)同樣是經(jīng)典。就如同在平面設(shè)計(jì)中講究的均衡和對(duì)比等，在三維甚至是四維空間中，空間的處理同樣強(qiáng)調(diào)整體的均衡、和諧及對(duì)比，它不僅表現(xiàn)在空間與空間之間的比例關(guān)系，還表現(xiàn)在同一空間中的重點(diǎn)的表現(xiàn)以及取舍的問(wèn)題，分析找出并把握好重點(diǎn)，是對(duì)設(shè)計(jì)者的考驗(yàn)。

7、定位

個(gè)人設(shè)計(jì)的階段性不可避免的跟著整個(gè)國(guó)際脈絡(luò)及市場(chǎng)需求動(dòng)走。但重要的是根據(jù)自身的藝術(shù)修養(yǎng)在其中抽取合適的元素，吸取精華，融合成自己的東西。含蓄內(nèi)斂，不急于探尋自己的定位，當(dāng)內(nèi)涵與風(fēng)格相融，定位是自然的結(jié)果。

8、修養(yǎng)

設(shè)計(jì)師本身藝術(shù)修養(yǎng)決定了其設(shè)計(jì)作品的好壞和品味。作為設(shè)計(jì)師必須不斷地通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)提高自己在藝術(shù)、文化等各方面的修養(yǎng)。我們常說(shuō)的某某的"感覺(jué)好"，其中的"感覺(jué)"不是其一時(shí)的靈感，而是通過(guò)不斷提高和磨練，累積形成的文化沉淀而得到的結(jié)果，并于不經(jīng)意中將其流露于作品之中。

所有的事情都有個(gè)過(guò)程。設(shè)計(jì)是需要真功夫的，就因?yàn)樵O(shè)計(jì)之路上有苦有甜，所以才襯托出設(shè)計(jì)的人生色彩。評(píng)判一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品，只要具有以上的所有的標(biāo)準(zhǔn)并且把握的非常合理，那么這個(gè)設(shè)計(jì)作品將會(huì)是一個(gè)非常成功的設(shè)計(jì)作品。

二、平面設(shè)計(jì)包括哪些方面？

1.標(biāo)志設(shè)計(jì) ：標(biāo)志的分類，標(biāo)志的功能，類別與特點(diǎn)，標(biāo)志構(gòu)成的設(shè)計(jì)構(gòu)思，表現(xiàn)手法，組合形式，標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則，商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別。

2.吉祥物設(shè)計(jì)：吉祥物的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)意，取材，理解品牌與色彩運(yùn)用。

3.藝術(shù)字設(shè)計(jì)：字體分類，美術(shù)字的書(shū)寫規(guī)律與變化法則，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)原則，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)方法，標(biāo)準(zhǔn)字體。

4.展板設(shè)計(jì) ：平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，版面構(gòu)成要素，創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，廣告設(shè)計(jì)流程，平面廣告制作手法。

5.指示牌設(shè)計(jì)：戶外廣告理論知識(shí)，戶外媒體優(yōu)缺點(diǎn)，戶外廣告制作手段。

6.證卡設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)色彩心理反應(yīng)，證卡尺寸，設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)。7.名片設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用，名片的尺寸，不同行業(yè)制作名片的特點(diǎn)。

8.宣傳折頁(yè)設(shè)計(jì)：版面構(gòu)成在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，版面構(gòu)成的原則，版面構(gòu)成的形式，封面，內(nèi)頁(yè)的制作　9.X展架設(shè)計(jì)：噴繪知識(shí)，噴繪與寫真的區(qū)別，噴繪和寫真圖像輸出要求，怎樣使噴繪畫面不偏色，噴繪材料的選擇，畫面合成。10.店面門頭設(shè)計(jì)：不同店面門頭設(shè)計(jì)的注意要素，門頭材料的選擇。11.畫冊(cè)設(shè)計(jì)：裝幀設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，裝幀設(shè)計(jì)必須具備的要素，裝幀設(shè)計(jì)開(kāi)本尺寸與規(guī)格，裝訂，裝幀設(shè)計(jì)內(nèi)容及功能。12.商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)：海報(bào)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，海報(bào)的設(shè)計(jì)內(nèi)容，海報(bào)的表現(xiàn)形式，海報(bào)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，海報(bào)構(gòu)圖，海報(bào)的字體安排，海報(bào)的規(guī)格。13.企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(VI)設(shè)計(jì)：VI的基本知識(shí)，cis的具體組成部分，優(yōu)秀VI對(duì)企業(yè)的重要意義，VI設(shè)計(jì)的基本原則，VI設(shè)計(jì)的流程。14.報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)：報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，報(bào)紙稿版式，報(bào)紙稿設(shè)計(jì)要點(diǎn)。15.包裝設(shè)計(jì)：包裝設(shè)計(jì)概述，包裝設(shè)計(jì)一般流程，包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書(shū)，包裝設(shè)計(jì)基本構(gòu)成要素，包裝的形式。16.綜合廣告設(shè)計(jì)：空間廣告布置，效果圖設(shè)計(jì)，車體廣告設(shè)計(jì)。

三、談?wù)勀銓?duì)平面設(shè)計(jì)專業(yè)的理解是什么

學(xué)平面設(shè)計(jì)出來(lái)后能做什么？

你學(xué)的平面設(shè)計(jì)只能留在PS，AI。板式等方面嗎，如果你是一個(gè)長(zhǎng)期從事平面設(shè)計(jì)的工作者，那么你需要好好想想，自己要在這個(gè)崗位上停留多久了？

有些同學(xué)靠著學(xué)平面的軟件基礎(chǔ)在自己家周圍開(kāi)了一家打印店，用自己學(xué)過(guò)的知識(shí)轉(zhuǎn)化成金錢，這雖說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但日復(fù)一日，年復(fù)一年的循環(huán)，你的機(jī)會(huì)和職業(yè)生涯也就呆滯停留在這一段時(shí)間了，永遠(yuǎn)的不上不下，那么學(xué)了平面設(shè)計(jì)出來(lái)后到底能做什么呢？

品牌設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的最高點(diǎn)，那怎樣理解品牌設(shè)計(jì)呢？這到底是是干什么的呢？品牌設(shè)計(jì)師的前景又是怎樣的呢？

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)，你想開(kāi)一家餐飲店，菜系是蘇幫菜，但你不知道應(yīng)該將餐廳設(shè)計(jì)成怎樣的風(fēng)格，餐廳的標(biāo)志是怎樣的，餐具應(yīng)該選用哪種類型的，員工的服裝要選什么材質(zhì)或什么顏色的，外賣包裝是怎樣的等等。簡(jiǎn)而意之，品牌設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)師幫助雇主實(shí)現(xiàn)他所想要的，并且為這個(gè)品牌賦能。根據(jù)公司的品牌定位以及宣傳方案，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的構(gòu)思，策劃和組織。

那么平面設(shè)計(jì)的行業(yè)前景是怎樣的呢？隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范化，因此，任何公司都需要平面設(shè)計(jì)師。有很多調(diào)查表明，女性會(huì)因?yàn)槠浒b好看而購(gòu)買該產(chǎn)品，往往會(huì)忽視產(chǎn)品的具體功效到底是怎樣的，就像Miniso一樣，跟迪士尼聯(lián)名，通常來(lái)說(shuō)潛在顧客應(yīng)該是小盆友們，但大多數(shù)都是女性，因?yàn)槠淇蓯?ài)的外表而想買單，在消費(fèi)市場(chǎng)上，往往女性的購(gòu)買能力會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性，品牌對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也會(huì)往往決定著該產(chǎn)品的價(jià)格走向，為什么像限量款，聯(lián)名款，季節(jié)限定款等等會(huì)比較貴呢？這就是品牌設(shè)計(jì)的另一種體現(xiàn)呀，隨著消費(fèi)者的審美提高，宣傳往往是不容忽視的。

無(wú)論經(jīng)濟(jì)怎樣，都不能阻止新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與研制。而且“產(chǎn)品 -- 包裝（平面設(shè)計(jì)） -- 宣傳”三位一體的格局永遠(yuǎn)不會(huì)被打破，也就是說(shuō)只要有產(chǎn)品就一定有美術(shù)設(shè)計(jì)的參與。而設(shè)計(jì)的概念也早以深入人心，這從各種生活設(shè)施和宣傳媒體多釋放出的信息就能夠看出來(lái)。

四、平面設(shè)計(jì)的含義詮釋

設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者個(gè)人或設(shè)計(jì)團(tuán)體有目的進(jìn)行有別于藝術(shù)的一種基于商業(yè)環(huán)境的藝術(shù)性的創(chuàng)造活動(dòng)，設(shè)計(jì)就是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造型活動(dòng)。設(shè)計(jì)是建立在商業(yè)和大眾基礎(chǔ)之上的，是為他們而服務(wù)，從而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，有別于藝術(shù)的個(gè)人或部分群體性欣賞范圍。

平面設(shè)計(jì)是溝通傳播、風(fēng)格化和通過(guò)文字和圖像解決問(wèn)題的藝術(shù)。由于有知識(shí)技能的重疊，平面設(shè)計(jì)常常被誤認(rèn)為是視覺(jué)傳播或傳播設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)通過(guò)使用多種不同的方法去創(chuàng)造和組合文字、符號(hào)和圖像去產(chǎn)生視覺(jué)思想和信息。平面設(shè)計(jì)師或許會(huì)利用字體編排、版面技術(shù)來(lái)使產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期效果。平面設(shè)計(jì)這個(gè)術(shù)語(yǔ)出于英文graphic，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)形成前，這個(gè)術(shù)語(yǔ)泛指各種通過(guò)印刷方式形成的平面藝術(shù)形式。因此，當(dāng)時(shí)這個(gè)詞是與藝術(shù)連用的，統(tǒng)稱為Graphic design。平面這個(gè)術(shù)語(yǔ)當(dāng)時(shí)的含義不僅指作品是二維空間的、平面的，它還具有批量生產(chǎn)的，并因此而與單張單件的藝術(shù)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。設(shè)計(jì)（design）這個(gè)詞，是由日文里以漢字翻譯design這個(gè) 字而成。日文在翻譯design這個(gè)字的時(shí)候，除了設(shè)計(jì)這個(gè)詞以外，也曾用意匠、圖案、構(gòu)成、造形等等漢字所組成的詞來(lái)表示design。所以在了解什么是設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以先對(duì)這些字詞來(lái)解釋：英語(yǔ)的design則源自拉丁語(yǔ)的de－sinare，是為作－記號(hào)的意思。在十六世紀(jì)意大利文disegno 開(kāi)始有現(xiàn)今design的含意，后經(jīng) 由法文的中介，而為英文所引用，成為現(xiàn)今英文中的design。

特別是西方藝術(shù)史與皇家藝術(shù)教育學(xué)院課程里，從文藝復(fù)興開(kāi)始，就慢慢的形成以建筑專業(yè)技藝為首，并結(jié)合繪畫專業(yè)技藝與雕塑專業(yè)技藝的承傳，三者合稱為造型藝術(shù)，合稱為設(shè)計(jì)。我們從這個(gè)角度就比較容易了解設(shè)計(jì)就是具有美感、使用與紀(jì) 念功能的造形活動(dòng)或營(yíng)造活動(dòng)的定義與解釋了。不過(guò)不管怎么區(qū)分，純美術(shù)也好、手工藝也好、建筑也好、設(shè)計(jì)也好，都要能符合具有美感經(jīng)驗(yàn)、使用功能、紀(jì)念功能的條件。 2015年來(lái)，平面設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上給人一種美的享受，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺(jué)上的美觀，而應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)，平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成：

A、創(chuàng)意：是平面設(shè)計(jì)的第一要素，沒(méi)有好的創(chuàng)意，就沒(méi)有好的作品，創(chuàng)意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個(gè)條件。

B、構(gòu)圖：構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎，合理和統(tǒng)一。

C、色彩：好的平面設(shè)計(jì)作品在畫面色彩的運(yùn)用上注意調(diào)和、對(duì)比、平衡、節(jié)奏與韻律。

不管是報(bào)刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)?？吹降膹V告招貼等，都是有這些要素通過(guò)巧妙的安排、配置、組合而成的。設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形的形式把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃。

設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說(shuō)話。

設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過(guò)深入的感受和體驗(yàn)才能做到，打動(dòng)別人對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人，色彩創(chuàng)意品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人……把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。還有，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動(dòng)。

設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)可能有很多不同的路，因?yàn)檫@是由設(shè)計(jì)的多元化知識(shí)結(jié)構(gòu)決定的，不管你以前是做什么的，不管你曾經(jīng)如何如何，在進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域之后，你以前的閱歷都將影響你，你都將面臨挑戰(zhàn)與被淘汰的可能，正如，想要造就偉大永遠(yuǎn)不可能是依靠人們的主觀愿望所能達(dá)到的一樣。

設(shè)計(jì)一詞來(lái)源于英文“design”，包括很廣的設(shè)計(jì)范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計(jì)等等,而平面設(shè)計(jì)名稱在平常的表述中卻很為難，因?yàn)閷W(xué)科之間的交叉廣而深，部分叫法如“平面設(shè)計(jì)（graphisdesign）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、建筑裝飾設(shè)計(jì)……，這也許與平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，因?yàn)樵O(shè)計(jì)無(wú)所不在、平面設(shè)計(jì)無(wú)所不在，從范圍來(lái)講用來(lái)印刷的都和平面設(shè)計(jì)有關(guān)，從功能來(lái)講“對(duì)視覺(jué)通過(guò)人自身進(jìn)行調(diào)節(jié)達(dá)到某種程度的行為”，稱之為視覺(jué)傳達(dá)，即用視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)，而裝潢設(shè)計(jì)或裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)則被公認(rèn)為極不準(zhǔn)確的名稱，帶有片面性。

在了解了對(duì)平面設(shè)計(jì)范圍和內(nèi)涵的情況下，我們?cè)賮?lái)看看平面設(shè)計(jì)的分類，如形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、行錄設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)……可以這樣說(shuō)有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)。

另外，商業(yè)設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)很顯然是存在的。

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。一個(gè)視覺(jué)作品的生存底線，應(yīng)該看他是否具有感動(dòng)他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實(shí)上她更象人際關(guān)系學(xué)，依靠魅力來(lái)征服對(duì)象，你的設(shè)計(jì)有抓住人心的魅力嗎？是一見(jiàn)鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個(gè)溫文爾雅的紳士還是一個(gè)不修邊幅的叛逆之子，或是治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者。

平面設(shè)計(jì)的歷史從古老的拉斯考克山洞（Lascaux）開(kāi)始，橫跨到現(xiàn)代銀座的眩目霓虹燈。在這段長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史中，以及二十世紀(jì)視覺(jué)傳達(dá)的快速發(fā)展過(guò)程里，廣告藝術(shù)、平面設(shè)計(jì)和美術(shù)之間偶爾會(huì)有界限模糊的情況。但這些項(xiàng)目彼此都共享同樣的要素、理論、原則、應(yīng)用方式和語(yǔ)言，有時(shí)候也分享相同的服務(wù)對(duì)象。在廣告藝術(shù)中，最終的目標(biāo)是要銷售產(chǎn)品和服務(wù)。在視覺(jué)設(shè)計(jì)里，“重點(diǎn)是要將各種資訊整理成序，將不同的想法結(jié)合，表達(dá)并感受記錄人類經(jīng)驗(yàn)的人造物品”。

早期

可追溯至西元前一萬(wàn)四千年左右的拉斯考克山洞（Lascaux）壁畫，以及在西元前三至四百萬(wàn)年誕生的書(shū)寫語(yǔ)言，兩者都是平面設(shè)計(jì)史上重要的里程碑，對(duì)其他以平面設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的相關(guān)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)也非常重要。

凱爾經(jīng)（Book of Kells）是早期平面設(shè)計(jì)的范例之一。這是一本有著華麗裝飾文字的圣經(jīng)福音手抄本，約在西元800年由凱爾特修士所制作。

印刷發(fā)明

主條目：印刷

在中國(guó)唐朝（618年－906年）年間，雕刻過(guò)的木板被用來(lái)印制圖案于紡織品上，隨后也用于印制佛教經(jīng)典。在868年所印制的佛經(jīng)是所知最早的印刷書(shū)籍。到了宋朝（960年－1279年），由于活字印刷術(shù)的發(fā)明，卷軸和書(shū)本能夠方便的印制更多文字，因此讓書(shū)籍廣泛的普及。

1450年，古騰堡的活字印刷術(shù)讓書(shū)籍在歐洲地區(qū)開(kāi)始廣泛普及。阿圖斯·曼紐修斯（Aldus Manutius）發(fā)展出的書(shū)籍結(jié)構(gòu)成為西方出版設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。這個(gè)年代的平面設(shè)計(jì)被稱為人文主義（Humanist）或舊式風(fēng)格（Old Style）。

轉(zhuǎn)折發(fā)展

在十九世紀(jì)晚期的歐洲，特別是英國(guó)，開(kāi)始將平面設(shè)計(jì)從美術(shù)（fine art）領(lǐng)域中分割出來(lái)。皮特·蒙德里安被譽(yù)為平面設(shè)計(jì)之父。他是一位藝術(shù)家，但他在格子（grids）上的使用啟發(fā)了今天廣告、印刷和網(wǎng)頁(yè)版面所使用的現(xiàn)代格線系統(tǒng)（modern grid system）。

1849年，亨利·柯?tīng)枺℉enry Cole）成為英國(guó)平面設(shè)計(jì)教育界的重要人物，他在自己的《設(shè)計(jì)與制造雜志》（Journal of Design and Manufactures）中向政府傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要。他為了慶祝當(dāng)代工業(yè)科技和維多利亞風(fēng)格設(shè)計(jì)而舉辦了萬(wàn)國(guó)工業(yè)博覽會(huì)。

1892年至1896年之間，威廉·莫里斯的凱爾姆斯科特出版社（Kelmscott Press）出版的多本書(shū)籍被視為工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)中最重要的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這些書(shū)籍有著非常精致的視覺(jué)風(fēng)格，并且以生活富裕的人們?yōu)殇N售對(duì)象，給出版社帶來(lái)可觀的收益。莫里斯證明了平面設(shè)計(jì)商業(yè)市場(chǎng)的存在，也幫助讓平面設(shè)計(jì)從制造工業(yè)和美術(shù)領(lǐng)域中分割出來(lái)。凱爾姆斯科特出版社的作品以具有歷史的風(fēng)格為特色。這樣的風(fēng)格，成為對(duì)于當(dāng)時(shí)一成不變的平面設(shè)計(jì)形式所做出的第一個(gè)重大反應(yīng)。莫里斯以及其他的私人媒體（Private press）運(yùn)動(dòng)作品，直接影響了之后的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，也間接促成了二十世紀(jì)初期平面設(shè)計(jì)的快速發(fā)展。設(shè)計(jì)學(xué)院的建立與發(fā)展也進(jìn)一步促進(jìn)了藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，世界范圍內(nèi)最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)院校為全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域培養(yǎng)出優(yōu)秀的國(guó)際化設(shè)計(jì)人才，其中包括有藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院INSEAD （美國(guó)）,倫敦藝術(shù)大學(xué)（英國(guó)）,巴黎國(guó)立高等美術(shù)學(xué)院法國(guó)）,柏林藝術(shù)大學(xué)（德國(guó)）,弘益大學(xué)（韓國(guó)）,東京藝術(shù)大學(xué)（日本）,米蘭工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院（意大利）,赫爾辛基藝術(shù)與設(shè)計(jì)大學(xué)（芬蘭）,哥德堡大學(xué)（瑞典）。中國(guó)大陸現(xiàn)代意義的平面設(shè)計(jì)的確立是在1992年在深圳舉辦的“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)“展，此前只在香港/臺(tái)灣得到發(fā)展，當(dāng)時(shí)以王序/陳紹華/王粵飛為代表的中國(guó)大陸設(shè)計(jì)師策劃了這個(gè)具有時(shí)代界線的設(shè)計(jì)展，第一次從中國(guó)”美展“的體制下獨(dú)立出來(lái)。二十一世紀(jì)初，平面設(shè)計(jì)在中國(guó)已經(jīng)伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入到了商業(yè)領(lǐng)域，以深圳為代表的中國(guó)前沿城市在設(shè)計(jì)與商業(yè)實(shí)踐顯得更加成熟，并且滋生了諸如：陳紹華設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、靳與劉設(shè)計(jì)顧問(wèn)、深圳李忠設(shè)計(jì)公司、成都心動(dòng)傳媒等具有國(guó)際設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的專業(yè)品牌設(shè)計(jì)傳播機(jī)構(gòu)。

平面設(shè)計(jì)的理解和看法