品牌策劃與管理

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃與管理的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌策劃是什么?

• 2、如何做好品牌策劃 淺談品牌策劃五大原則

• 3、品牌策劃的工作內(nèi)容是什么？

• 4、品牌策劃包括哪些內(nèi)容？

一、品牌策劃是什么?

問題一：品牌策劃是做什么的 更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。策劃定義：是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。品牌策劃定義：通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。――蘭曉華著《品牌戰(zhàn)略》品牌策劃的深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。編輯本段核心要點一、品牌識別系統(tǒng)著名品牌戰(zhàn)略專家翁向東認(rèn)為，品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值;規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;二、品牌架構(gòu)品牌策劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌?若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。三、品牌延伸擴張品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的下述各個環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃：四、管理品牌資產(chǎn)品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終，創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。

問題二：什么是品牌策劃 品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)梗品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。端正品牌顧問做過不少品牌策劃的案例，打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，品牌形象的打造有一個模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個模式運行，品牌形象就一定能夠樹立起來。

問題三：品牌策劃的作用是什么？ 品牌是一個企業(yè)發(fā)展的重中之重，企業(yè)構(gòu)成最重要的是品牌、產(chǎn)品、團隊、渠道、市場。

品牌策劃的作用是提升企業(yè)在市場中得企業(yè)知名度，產(chǎn)品美譽度、消費忠誠度。企業(yè)整合品牌通過媒體進(jìn)行推廣，將企業(yè)形象傳達(dá)給消費者從而促進(jìn)終端銷售。上海百帝網(wǎng)絡(luò)在品牌策劃和品牌推廣行業(yè)擁有強大的團隊，良好的口碑，眾多的客戶案例，可以助您的品牌發(fā)光溢彩。

問題四：品牌策劃設(shè)計包括什么內(nèi)容 品牌策劃包括五大內(nèi)容：

1、市場調(diào)查（含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費者及競爭對手調(diào)查三個方面）

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性）

3、品牌創(chuàng)意（LOGO設(shè)計、品牌包裝設(shè)計、海報、畫冊、DM平面設(shè)計、影視廣告創(chuàng)意拍攝）

4、品牌營銷策劃（4P策略）

5、整合營銷傳播（IMC）

希望能夠幫到您！

問題五：什么是一個公司的品牌策劃？ 您好，唐龍品牌營銷策劃公司為您做出解答。

品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。

深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

問題六：品牌策劃公司能做什么？ 品牌策劃能為企業(yè)做品牌定位、營銷策略、視覺效果、品牌管理等。

問題七：品牌策劃的工作內(nèi)容是什么？ 10分 首先應(yīng)當(dāng)正確理解“品牌策劃”的涵義。其中包含品牌策略，品牌形象，品牌推廣等等一系列的內(nèi)容。具體來說一項品牌策劃全案應(yīng)當(dāng)是從品牌策略的品牌調(diào)研部分開始，他不僅包含常說的市場調(diào)研的某些部分，但更多是了解品牌發(fā)展的健康狀況。根據(jù)品牌調(diào)研所得的品牌生長狀況及企業(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)略計劃等等資料，進(jìn)行品牌分析及策略的制定。接著按照品牌策略的指導(dǎo)進(jìn)行品牌形象的建立。品牌形象同樣包含很多內(nèi)容，例如品牌標(biāo)識，VI，WVI，SI等等一系列品牌視覺及文字形象內(nèi)容，最后根據(jù)品牌需要在品牌策略的指導(dǎo)下進(jìn)行品牌的推廣活動。品牌策劃是一系列復(fù)雜專業(yè)且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ?，最關(guān)鍵的地方在于各個環(huán)節(jié)的整體統(tǒng)一性與可執(zhí)行性。

問題八：品牌策劃的怎么做核心是什么？ 品牌是一個企業(yè)發(fā)展的重中之重，品牌策劃必須注意他的幾大原則，著重將企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)別，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。上海百帝網(wǎng)絡(luò)在品牌策劃和品牌推廣行業(yè)擁有強大的團隊，良好的口碑，眾多的客戶案例，可以助您的品牌發(fā)光溢彩。

問題九：品牌策劃都是干什么??？有發(fā)展前途嗎？ 如果你是做品牌策劃的,那必須的有前途啊,可以給其他的公司做品牌策劃,就是做一些營銷策劃的方案,給其他的企業(yè),如果你有能力的話可以來易星商略品牌策劃公司應(yīng)聘

問題十：品牌策劃的核心是什么？ 品牌策劃簡單說就是用打造品牌，運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。如何建立品質(zhì)形象品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開始就做到這一點，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

核心包括以下幾點：

品牌策劃的核心要點有機組合策劃的各要素，最大化提升品牌資產(chǎn)。品牌識別系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)就好像憲法，企業(yè)的營銷傳播活動就象組織與個人日常的政治、經(jīng)濟與社會活動，把營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作。高效創(chuàng)建強勢大品牌，關(guān)鍵是圍繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作。

品牌識別系統(tǒng)品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性，和能觸動感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值；規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性。品牌架構(gòu)品牌策劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌？若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。 品牌延伸擴張品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提煉具有包容力的品牌核心價值。 管理品牌資產(chǎn)品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終，創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。

二、如何做好品牌策劃 淺談品牌策劃五大原則

按照WBSA（世界商務(wù)策劃師聯(lián)合會）的分類方法，品牌策劃分為五大領(lǐng)域：

1、戰(zhàn)略策劃：即制定企業(yè)長期的發(fā)展新方案。戰(zhàn)略策劃方案是一個包括市場機會、根本目的、主要手段、競爭手段、行動步驟的思想體系。在既有優(yōu)勢的支持下，“市場機會”使企業(yè)確保手戰(zhàn)告捷，體現(xiàn)出新優(yōu)勢：“競爭手段”是把已經(jīng)奠定的優(yōu)勢保持到目標(biāo)實現(xiàn)時的工具，獨特的資源、組織文化、經(jīng)營技術(shù)、專利技術(shù)等都是典型的競爭手段：“目的”是組織的終極價值觀，如實現(xiàn)社會大同等：“目標(biāo)”是“目的”的具體實現(xiàn)程度的指標(biāo)，如達(dá)到小康水平：“目標(biāo)”與“目的”有時候一樣有時候不一樣：“行動步驟”是向目標(biāo)邁進(jìn)的各階段劃分，便于分清輕重緩急，便于認(rèn)識戰(zhàn)略的邏輯關(guān)系。

2、生態(tài)策劃：就是制定在特定時間、環(huán)境下的組織生存狀態(tài)新方案。生態(tài)策劃方案是一個包括企業(yè)各種業(yè)務(wù)之間、與各個合作伙伴之間、內(nèi)部各個部門之間、投入產(chǎn)出之間、目標(biāo)與目標(biāo)之間等主要關(guān)系的總和。生態(tài)策劃以促使組織與當(dāng)前環(huán)境相協(xié)調(diào)存在為目的，是實現(xiàn)戰(zhàn)略的保證，為企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)。例如產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（多元化或?qū)I(yè)化程度的設(shè)計）、經(jīng)營方式設(shè)計等。 如果說戰(zhàn)略策劃是規(guī)劃出一條“大河”，那么，生態(tài)策劃就是規(guī)劃“河段”甚至設(shè)計“截面”。

3、融資策劃：制定在延緩代價的條件下企業(yè)獲取或借助資源的新方案。融資策劃是一個包括資源發(fā)現(xiàn)、識別、開發(fā)、利用、處理等環(huán)節(jié)的操作系統(tǒng)。融資一般分三個層面展開，即資本、品牌、產(chǎn)品。融資要以以資本為代表的資金、以品牌為代表的無形資產(chǎn)、以產(chǎn)品為代表的有形資產(chǎn)為手段，融入的資源也無外乎資本類、品牌類、產(chǎn)品類資源。

融資策劃是企業(yè)戰(zhàn)略過程中規(guī)模擴張的基本保證：融資策劃是組織生態(tài)價值的外在實現(xiàn)的主要方面，不能融入資源的生態(tài)是不良生態(tài)，反之，沒有良好的資源融入，企業(yè)生態(tài)也難以優(yōu)化：融資策劃也為管理策劃提出了任務(wù)。

4、管理策劃：制定非人力資源與人力資源相配合的新方案。管理策劃方案是一個包括機構(gòu)設(shè)置、崗位設(shè)置、崗位標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)流程、保證機制等方面的操作系統(tǒng)。策劃與管理分屬決策和執(zhí)行兩個過程，但負(fù)責(zé)執(zhí)行的管理也有一個不斷創(chuàng)新的問題。管理策劃產(chǎn)生的新方案是戰(zhàn)略策劃方案中的重要戰(zhàn)略手段，是調(diào)整企業(yè)生態(tài)的重要工具，是消化與轉(zhuǎn)化非人力資源為企業(yè)新價值的過程。

5、營銷策劃：制定關(guān)于產(chǎn)品、形象等組織價值在市場上實現(xiàn)的新方案。營銷策劃方案是一個包括產(chǎn)品定位、價格定位、渠道定位、市場定位、促銷手段等方面的操作系統(tǒng)。是企業(yè)的戰(zhàn)略手段之一，是企業(yè)與外部環(huán)境相連接的界面，是企業(yè)融資的目的，是管理策劃質(zhì)量的最終檢驗。目前許多策劃人主要集中在營銷策劃這一領(lǐng)域。

通俗的講，戰(zhàn)略策劃管企業(yè)過程，生態(tài)策劃管企業(yè)現(xiàn)狀和狀態(tài)，融資策劃管企業(yè)吃入營養(yǎng)，管理策劃管企業(yè)消化吸收資源，營銷策劃管企業(yè)輸出由營養(yǎng)轉(zhuǎn)化來的動力。

在具體的策劃中，一般的沒有策劃領(lǐng)域界限，一個綜合性很強的策劃方案很可能包括了甚至全部的策劃領(lǐng)域。

由此可見，要想成為一名企劃人，必須是一個全才、通才，可是這對于許多人來說，掌握這么多知識、技能，特別是一些寶貴的經(jīng)驗，并不能一蹴而就，因此，企劃人必須不斷的學(xué)習(xí)、感悟，這樣，我們在周而復(fù)始的學(xué)習(xí)中不斷進(jìn)步。

商場如戰(zhàn)場，身處風(fēng)起云變的經(jīng)濟環(huán)境、面對風(fēng)格迥異的消費市場，組織、協(xié)調(diào)、控制、監(jiān)督等管理職能已越來越難以適應(yīng)市場競爭的需要，智者生存，策劃開始在知識經(jīng)濟時代登上了管理的舞臺。

三、品牌策劃的工作內(nèi)容是什么？

對于消費者來說，價格高低不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于，產(chǎn)品的使用體驗是否讓他們覺得“值”這個價格。

從顧客的角度來講，品牌是顧客認(rèn)同的內(nèi)容和個人的見解。不同的見解也是屬于品牌的范疇。這些見解可以是所有自然的、美學(xué)的、理性的、感性的要素的綜合體。那么品牌策劃的工作內(nèi)容是？一個規(guī)則的品牌策劃應(yīng)分為四個構(gòu)架，分別是：

一、品牌識別系統(tǒng)

品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值;規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;

二、品牌架構(gòu)

品牌策劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌?若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。

三、品牌延伸擴張

品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的下述各個環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃：

四、管理品牌資產(chǎn)

品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終，創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。

首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。

其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。

同時，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，并調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。

品牌策劃的工作內(nèi)容

1.品牌推廣策劃—整體規(guī)劃

市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、預(yù)期設(shè)定。

2.品牌推廣策劃—門戶網(wǎng)站

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站優(yōu)化、設(shè)計與開發(fā)。

3.品牌推廣策劃—傳播內(nèi)容規(guī)劃

品牌形象文案策劃、產(chǎn)品概念策劃、產(chǎn)品文案策劃、文案策劃、產(chǎn)品文案策劃、新聞內(nèi)容策劃、各種軟文文字策劃。

4.品牌推廣策劃—整合傳播推廣

關(guān)鍵字排名、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷等傳播方式。

四、品牌策劃包括哪些內(nèi)容？

品牌策劃是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程，也包含了在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。在整合營銷作為熱門趨勢的今天，我們需要去了解優(yōu)秀的品牌策劃包括哪些內(nèi)容。

品牌策劃包括哪些呢？品牌策劃其實主要包括五個環(huán)節(jié)，分別是行業(yè)及對手分析、市場分析、品牌建設(shè)、構(gòu)思傳播方式和消費者分析。

（一）行業(yè)及對手分析

“知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。”企業(yè)在建立品牌前必須了解自己企業(yè)的競爭對手，并要分析整個行業(yè)在市場中的表現(xiàn)。比如要分析市場規(guī)模，分析各個大的和類似的競爭對手的市場占有率，它們的品牌營銷網(wǎng)站里的內(nèi)容是否有值得學(xué)習(xí)的地方。當(dāng)然，最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點，這樣才能為企業(yè)的品牌營銷打好基礎(chǔ)。

建立品牌前需分析整個行業(yè)在市場中的表現(xiàn)

（二）市場分析

市場分析在“品牌策劃包括哪些”的內(nèi)容中的行業(yè)對手分析可能有稍重合的地方。這里的市場分析主要是從市場的特點出發(fā)來尋找品牌的定位，在充分了解行業(yè)特色、商業(yè)環(huán)境、消費者的認(rèn)知的基礎(chǔ)上再去延申傳播策略等多方面信息。

（三）品牌建設(shè)

企業(yè)需要在開拓市場初期就完成品牌名稱、品牌說明、品牌口號、品牌圖案表述以及品牌故事的設(shè)計內(nèi)容。這幾個部分是不能或缺且相輔相成的，企業(yè)的品牌建設(shè)直接關(guān)系了品牌策劃方案最終的效果。這一環(huán)節(jié)可以運用網(wǎng)絡(luò)代運營的方式來完成。

品牌建設(shè)以用網(wǎng)絡(luò)代運營的方式來完成

（四）構(gòu)思傳播方式

對傳播方式主要解決的是如何讓人們能夠接受企業(yè)的品牌和如何讓人們對品牌的價值給予肯定的問題。企業(yè)通過如建立多終端均可呈現(xiàn)的自適應(yīng)網(wǎng)站或者利用視頻營銷等傳播方式，將將品牌的核心利益帶給客戶，同時也能通過品牌營銷策劃讓客戶們明白企業(yè)始終以客戶的需求為核心的價值觀。

品牌營銷為企業(yè)和消費者雙方帶來價值

（五）進(jìn)行消費者分析，做出品牌承諾

企業(yè)希望消費者產(chǎn)生感受即是消費者對企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預(yù)期的情感和功用上的利益要求，這一部分是每一個初創(chuàng)中小企業(yè)需要去探索的，也是易企宣一直在精準(zhǔn)服務(wù)的點。站在顧客的角度去考慮問題，就能了解到品牌營銷的受眾的心理感受，將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合，為企業(yè)和消費者雙方帶來價值。

以上就是小編對于品牌策劃與管理問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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