影視劇國產(chǎn)IP為何越來越多

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于影視劇國產(chǎn)IP為何越來越多的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、ip改編熱，你如何看待這一現(xiàn)象？

• 2、影視劇有許多大IP，為什么良莠不齊，褒貶不一？

• 3、如何看待國產(chǎn)電影越來越受歡迎？

• 4、優(yōu)質(zhì)IP+臺(tái)網(wǎng)雙線，電視劇行業(yè)將迎來新一波紅利

一、ip改編熱，你如何看待這一現(xiàn)象？

好的方面，為原著小說帶來巨大的流量，刺激小說再火一把。而且IP改編會(huì)由市場(chǎng)來挑選其中的出色作品，總得來說會(huì)促進(jìn)小說的優(yōu)勝劣汰，使網(wǎng)文的整體素質(zhì)提高，當(dāng)然這需要很長的一段過程。壞的方面，中國目前的改編，還不能達(dá)到一個(gè)較高的水平，能同時(shí)令原著黨和改編的影視作品粉絲同時(shí)滿意。而且這一股潮流興起，市場(chǎng)上肯定充斥著很多跟風(fēng)的改編作品，素質(zhì)更是參差不齊，這對(duì)于觀眾的耐心也是個(gè)挑戰(zhàn)，更會(huì)破壞大家對(duì)改編作品的印象。

二、影視劇有許多大IP，為什么良莠不齊，褒貶不一？

何謂大IP？

想要成就IP，隨心、隨緣、隨勢(shì)。

改編的初衷

IP成為網(wǎng)劇或者影視劇，都是需要合理化改編原著內(nèi)容的。這個(gè)改編的初心，非常重要。是用流量撈一筆？還是老帶新捧人？是要打造制作能力的品牌還是砸錢換新聞？你的初心直接決定了IP的成功率。

所以，制作單位能有多大的人力資源就決定了他有多大的變現(xiàn)可能。文字掌控一流的編劇，劇情掌控爆表的導(dǎo)演，認(rèn)真不軋戲全情投入的演員和與原作者充分溝通的交流，都是奠定IP能否成功的關(guān)鍵之一。初心穩(wěn)了，后面的困難都可以克服。人為劇服務(wù)，成功幾率遠(yuǎn)大于劇為人服務(wù)。

并不是所有大熱的IP都適合影視化，也別是有的適合電影，有的適合電視劇，有的只適合做漫畫。這個(gè)選擇，考驗(yàn)對(duì)市場(chǎng)的接受度的把握。

同樣是初心已定，那么啟動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目并不是說干就干，而是需要很長的準(zhǔn)備期。有的IP沒有可操作性是因?yàn)闆]有核心主線，而有的IP則是缺少運(yùn)氣。更為合適的演員團(tuán)隊(duì)，特別是主演之間的默契度，演員和角色的契合度，場(chǎng)景和服化道的水平。這里，其實(shí)更多考驗(yàn)的是導(dǎo)演的審美，或者還有資方的審美。你的設(shè)想能夠成為現(xiàn)實(shí)，是需要具備實(shí)力的力量。每一個(gè)要匹配的流程都能順利的自我運(yùn)生【就是自覺的相互配合】，是需要很多運(yùn)氣來助力IP的。

當(dāng)一切制作完成，推出市場(chǎng)的時(shí)候，需要很多營銷手段。你要有強(qiáng)大的原著粉和演員粉絲支持， 社會(huì) 輿論導(dǎo)向的支持，當(dāng)時(shí)同類型劇目的稀缺和排期的設(shè)計(jì)。

一部成功的影視IP必須是有著完善的劇本、超實(shí)力的導(dǎo)演、契合度高&演技在線的演員、精良的制作、絕妙的排期和相得益彰的宣傳密不可分。錢不是第一位的，雖然投資大也是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

我覺得我喜歡這樣的IP作品

《瑯琊榜》的權(quán)謀

《香蜜沉沉燼如霜》的玄幻

《三生三世枕上書》的愛情

因?yàn)橛耙晞∈且粋€(gè)需要多領(lǐng)域合作，才能貢獻(xiàn)出優(yōu)秀作品的產(chǎn)品，這其中任何一個(gè)短板，都可能毀掉最終的成品。

1、忠于原著VS戲劇性改編：難以兩全

在改編網(wǎng)文IP的過程中，最大最難的點(diǎn)就在于忠于原著與適應(yīng)影視表現(xiàn)的戲劇化改編之間的抉擇與平衡。

對(duì)于IP的原著粉絲來說，最期待的無非是將原本閱讀時(shí)，在腦海中的模糊形象具體化展現(xiàn)出來，真真實(shí)實(shí)地還原原著人物、劇情和場(chǎng)景，因此，對(duì)于一部原著粉絲覆蓋量極大的IP作品來說，其觀眾中尊重原著的比例必然占據(jù)大多數(shù)，第一批受眾一定是原著粉絲以及少量其他的觀眾。

當(dāng)然，出于影視內(nèi)容的表現(xiàn)形式特點(diǎn)以及戲劇性，也需要作一些改動(dòng)，不然原著中的劇情早已了然于胸，對(duì)影視劇的情節(jié)發(fā)展還有何期待？

在這方面做的較好的影視劇《精絕古城》《瑯琊榜》《人民的名義》等，就在極大尊重原著的基礎(chǔ)上作了一定的改編，既滿足了原著粉絲的需要，也讓更多非原著觀眾產(chǎn)生

了看原著的欲望。

2、演員選擇VS原著設(shè)定：偏差較大

不論是網(wǎng)文還是影視劇，每一個(gè)角色，都有一個(gè)人物設(shè)定，包括了人物性格，外貌，身高等等，在讀者的腦海中，這些設(shè)定有著很大的差別，但又有著極大的相似，怎么讓觀眾滿意，認(rèn)可影視劇選擇的演員與角色設(shè)定，是一個(gè)很大的難題。

因此在選擇演員的時(shí)候，就需要依據(jù)人們腦海中的人設(shè)形象，將其真正的具象化，找到符合原著角色氣質(zhì)、形象的演員，在依據(jù)演員自身的演藝技巧來進(jìn)行挑選，而非為了流量、熱點(diǎn)而“隨意”地看臉選擇。

今天市場(chǎng)上很多口碑不佳的作品，在演員的選擇上多有欠妥，如《青云志》《擇天記》等，在演員的選擇上多有不妥。當(dāng)原著粉絲看到與自己腦海中的人物形象差異極大時(shí)，他們的第一想法就是，你在“搞破壞”！這不僅是對(duì)原IP人物的破壞，還是對(duì)整個(gè)IP改編業(yè)態(tài)的破壞，拒絕觀看就成了必然的結(jié)果。

3、文字 VS視頻：內(nèi)容表現(xiàn)脫節(jié)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于其個(gè)人化的特征，在情節(jié)方面的特點(diǎn)就是曲折復(fù)雜、進(jìn)展緩慢。作為文本來閱讀時(shí)，這樣的特點(diǎn)能夠被讀者接受，然而過長的劇情對(duì)于開機(jī)即燒錢的影視劇組來說卻是難以承受的。

像動(dòng)輒長達(dá)數(shù)百上千章，數(shù)百萬字的網(wǎng)絡(luò)小說，在改編劇本時(shí)必須對(duì)原著情節(jié)有所刪減或側(cè)重，有時(shí)就會(huì)將情節(jié)進(jìn)行壓縮，很多線索被刪減，導(dǎo)致沒有看過原著的觀眾很難還原完整的故事，例如電影版的《三生三世十里桃花》《悟空傳》《鮫珠傳》等等。

想要打造一個(gè)線索清晰，富有吸引力的影視故事，從長篇小說到電視劇或者電影的轉(zhuǎn)化過程中，版權(quán)方和制作方不能為了急求變現(xiàn)，而忽視藝術(shù)形式之間的鮮明界限，劇情與人物表現(xiàn)形式的打磨才是改編的真正奧義。

4、資本趨利VS專業(yè)創(chuàng)作：急功近利只為撈金

資本進(jìn)入影視劇行業(yè)之后把專業(yè)人員玩了，這是當(dāng)前影視劇行業(yè)的一大痛點(diǎn)。資本是趨利的，自帶流量 “簡單化、投資少、來錢快”的IP就成了資本的焦點(diǎn)。IP成為很多影視公司的爭(zhēng)搶對(duì)象，搶到一個(gè)好的IP就等于成功了一半，這似乎已經(jīng)成為影視劇行業(yè)的訣竅。

然而，資本逐利的本質(zhì)與打磨內(nèi)容、長時(shí)間創(chuàng)作有著天然的矛盾點(diǎn)。資本需要求量，每一部劇的時(shí)間成本也被納入計(jì)量考核。在越來越快餐化的影視劇市場(chǎng)上，很少有人愿意花幾年、甚至更長時(shí)間去創(chuàng)作一個(gè)劇本，拍攝內(nèi)容，中間的時(shí)間成本太大。

此外，在IP購買階段與演員選擇方面花費(fèi)了重金，必然就會(huì)縮減內(nèi)容制作階段的資金，也就直接導(dǎo)致最最重要的內(nèi)容成了一個(gè)IP的附庸，試想，一個(gè)附屬品能夠獲得觀眾的口碑嗎？

寫在最后：在日常 娛樂 生活中，人們面臨的影視內(nèi)容極度豐富，在選擇內(nèi)容時(shí)自然會(huì)趨向于優(yōu)質(zhì)資源集中，此時(shí)，一部作品的口碑就決定了其生命的長短。在口碑的影響之下，大眾趨中心化現(xiàn)象非常普遍，而如何做好口碑，則需要IP的改編、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)用心打磨，在影視劇的表現(xiàn)形式內(nèi)，講述完整網(wǎng)文IP的故事內(nèi)容。

原著IP影視化，這是一個(gè)系統(tǒng)工程，里面涉及環(huán)節(jié)眾多，一方面不到位就會(huì)形成短板，影響影視質(zhì)量和口碑。其中影響最大的四個(gè)方面。

影視劇的制作是非常耗錢的系統(tǒng)工程，充足的資金是優(yōu)良作品的基礎(chǔ)保證，只有資金到位才能請(qǐng)來優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)，合適的演員以及后期處理團(tuán)隊(duì)，保證各個(gè)環(huán)節(jié)盡可能的完美。

1. 編劇（吃透原著，合理改編）。要想作品成功就必須得先有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的劇本，而大IP影視化就對(duì)編劇要求非常高，既要尊重原著又要在邏輯上沒有太大漏洞，還要賦予劇本充足的戲劇化，這樣作品會(huì)讓大家有追劇的欲望。

2. 導(dǎo)演。一部好的作品離不開優(yōu)秀的導(dǎo)演，像孔導(dǎo)執(zhí)拍鬼吹燈系列，對(duì)細(xì)節(jié)的把握就非常到位，很多鏡頭都是實(shí)景拍攝又反復(fù)打磨，贏得了原著粉的廣大好評(píng)。

3. 影視后期處理。前期拍攝完成后，后期的剪輯和特效制作對(duì)于作品質(zhì)感的提升至關(guān)重要。這也是很多IP影視化的槽點(diǎn)之一，畢竟畫面給觀眾的直觀感受很重要。

大IP書中主角形象一般都非常鮮明，在書粉心目中的已經(jīng)形成了一個(gè)既有定論。那么演員的選取就必須兼顧到這一點(diǎn)，不能為了流量就先氣場(chǎng)相沖的吧。演員選不好，原著粉可能會(huì)直接棄劇，或者在各平臺(tái)上給出不好的評(píng)價(jià)，造成口碑一路下滑。

酒香也怕巷子深。優(yōu)秀作品的良好口碑離不開一個(gè)好的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)。他們從一開始就盡可能的去提升作品的知名度，維護(hù)良好的口碑，后期也需要他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上制造話題，維持熱度。

總的來說，一個(gè)大IP影視劇若要收獲良好口碑，方方面面的工作都必須做到位，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的疏漏都會(huì)對(duì)IP造成實(shí)質(zhì)的傷害，讓資本方利益受損口碑下降，很難形成共贏的良好局面。

如今影視劇太多，IP太多，但真正好的影視劇IP仍然很少，多數(shù)影視劇差異性并不明顯，成功的概率本來就低。多數(shù)影視劇IP亞文化屬性特強(qiáng)，或成就于特定場(chǎng)景，生搬硬套只會(huì)引起“水土不服”。

廣告植入泛濫營銷過渡，讓IP變了味。廣告亂入一直是破壞劇集色澤的原罪之一，而且這些明星IP看似有很大流量，卻實(shí)際成了流星。這些原版擁有眾多粉絲，具備超高人氣，翻版領(lǐng)銜主演的明星自帶流量和話題，本以為這種成功的原版加流量明星的組合是最保險(xiǎn)的玩法，但偏偏是這種瀑布式流量讓觀眾寄予了極大的期望，最后期望越大，失望越大，植入翻拍劇的廣告商也跟著遭殃，迎來罵聲一片。

IP“明修棧道”，品牌卻在“暗度陳倉”借勢(shì)影視劇IP的企業(yè)或品牌主，多數(shù)是以自身品牌為核心，品牌一開始的設(shè)計(jì)就是瞄準(zhǔn)了某種呈現(xiàn)形式，所以品牌商在借勢(shì)影視劇IP時(shí)唯有將其品牌理念和IP的精神內(nèi)核聯(lián)系起來并達(dá)成一致才可能“水乳交融”。但現(xiàn)實(shí)中讓人作嘔的借勢(shì)植入比比皆是，具體可看吳昕那夸張的吃面畫面所以借勢(shì)影視劇做營銷，整個(gè)過程并不在于營銷而在于制作。品牌自己就是解藥，這樣才能自救。

您好，我是灰太狼，很高興能回答您的問題，

1.近年來，ip劇層出不窮，比如由 游戲 改編的《仙劍奇?zhèn)b傳1》、《仙劍奇?zhèn)b傳3》、《劍俠情緣》《斗破蒼穹》、等，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的《步步驚心》、《何以笙簫默》、《花千骨》、《美人心計(jì)》、、《甄嬛傳》、《致我們終將逝去的青春》、《鬼吹燈之九層妖塔》、《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》、《瑯琊榜》、《羋月傳》、《微微一笑很傾城》、《歡樂頌》、等等，上映之后的收視率都是十分可觀。

2.其實(shí)ip劇也有著不少問題，因?yàn)橘Y源限制，所以在遭遇瘋狂掠奪資源后漸漸枯竭；加上市場(chǎng)政策導(dǎo)向和潮流也是瞬息萬變，有不少ip資源會(huì)慘遭堆積；別看國內(nèi)ip劇這股風(fēng)吹得火熱，但其實(shí)真正成為“收視流量擔(dān)當(dāng)”的超級(jí)ip劇真的是屈指可數(shù)。

3.如果想要成為一個(gè)成功的ip劇說難也不難，說容易可也不容易，則需做到環(huán)環(huán)相扣且精雕細(xì)琢，業(yè)內(nèi)人士指出，“在整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中，如果說 游戲 作品是掘金利器，那么影視作品就可為是品牌擴(kuò)音器?！?/p>

4.改編之后的ip劇要忠于原著，如果得不到原著黨的支持，作品的觀眾緣就會(huì)下降；再者就是選角方面，如果能充分參考讀者的意見，可能后續(xù)會(huì)少走很多彎路，演員本身氣質(zhì)貼近角色的人設(shè)，會(huì)讓觀眾更有代入感；如果是根據(jù) 游戲 改編的ip劇，一定要避免“電視劇熱度已過， 游戲 才剛剛上線”的尷尬境地，所以目前最常見的是影游聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)象。

如今很多的IP源自爆火的網(wǎng)絡(luò)小說，這些小說早就經(jīng)歷過時(shí)間的檢驗(yàn)，擁有大批忠實(shí)粉絲。當(dāng)它們被改編拍成電視劇后，為何頻頻遭人吐槽？

最主要的原因在于這些小說大部分屬于玄幻或者是仙俠范疇，作者憑借天馬行空的想象力，寫出了很多氣勢(shì)磅礴的宏大場(chǎng)面，通過文字可以想像，每個(gè)人腦海里構(gòu)造出了那些經(jīng)典場(chǎng)景，人物容貌，這是小說與讀者的雙向互動(dòng)。而一旦電視劇的場(chǎng)景達(dá)不到讀者的期望，讀者就會(huì)失望。

畢竟現(xiàn)如今的特效、制作的投入其實(shí)不足以展現(xiàn)原著的場(chǎng)景，也沒有把原著的魅力展現(xiàn)出來。一些編劇的大改更是讓作品不倫不類，胡亂選擇的流量小生，空有顏值，沒有演技，也是讓IP遭人詬病的重要原因。

其實(shí)很多玄幻仙俠類的作品比較適合改編成動(dòng)漫，而不是真人演出，但版權(quán)在誰手里，誰就有話語權(quán)，原作者甚至插不上話，這不能不說是資本的勝利，觀眾的悲哀。

因?yàn)楹芏郔P編劇為了錢都在注水導(dǎo)致劇本單薄，而投資方為了吸引觀眾找了流量明星，而很多流量明星根本沒有演技，所以最后的結(jié)果可想而知，而好片自然鳳毛麟角。

我認(rèn)為影視劇是個(gè)大集體 集多種元素在其中。但是翻拍還是繁多。其中:

1.趙默笙方面，雖然唐嫣版的趙默笙早于楊冪版，但是因?yàn)樽陨硌菁荚虿]有先入為主的優(yōu)勢(shì)。所以群眾對(duì)楊冪寄予厚望，很可惜無論是唐嫣還是楊冪都沒有很好的塑造趙默笙這個(gè)角色。當(dāng)然造型上來看還是劇版更符合原著。旺仔認(rèn)為反倒是電視劇版的年輕趙默笙（吳倩飾）更吸引人

拿錢的外行甲方說話算，能出什么好片。尬演數(shù)字小姐當(dāng)女主，白臉流量小生當(dāng)男主，沒招的，導(dǎo)演編劇都沒有選角權(quán)利，全都是妥協(xié)下的產(chǎn)物

三、如何看待國產(chǎn)電影越來越受歡迎？

近些年來，國產(chǎn)電影越來越受到人們的喜愛，從票房情況就略知一二。截至2021年5月，中國電影票房榜排名前十的作品當(dāng)中，有九部都是國產(chǎn)電影?，F(xiàn)在國產(chǎn)電影已然進(jìn)入強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的階段，越來越受到觀眾們的歡迎。國產(chǎn)電影正處于最好的時(shí)代。那么，為什么國產(chǎn)電影會(huì)越來越受歡迎呢？

首先，國產(chǎn)電影能夠越來越受歡迎，并且已經(jīng)在中國電影市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)地位，與國家對(duì)國產(chǎn)電影的支持與保護(hù)政策密切相關(guān)。我國對(duì)國產(chǎn)電影的保護(hù)力度是非常大的，甚至還特意設(shè)置了國產(chǎn)保護(hù)月，在這一個(gè)月里只允許上映國產(chǎn)電影，引進(jìn)的外國電影是不允許在這一個(gè)月上映的。除此之外，在資金支持和政策優(yōu)惠上，國產(chǎn)電影也都受到了國家的大力重視。

其次，國產(chǎn)電影的制作水平正在提升，國產(chǎn)電影的質(zhì)量也是與日俱進(jìn)。國產(chǎn)電影的制作體系也已經(jīng)基本上處于成熟階段，無論是特效制作還是演員劇情，都已經(jīng)發(fā)展到了比較完的水平。國產(chǎn)電影都涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的作品。

另外，國產(chǎn)電影也越來越能夠把握觀眾心理，出現(xiàn)了一大批能夠打動(dòng)觀眾內(nèi)心的，富有感染力的影視作品。比如《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》、《湄公河行動(dòng)》等都是能夠打動(dòng)觀眾，點(diǎn)燃觀眾愛國熱情的實(shí)力巨作。再如《我不是藥神》、《你好，李煥英》這樣的包含深情的電影，更是直擊觀眾的心靈深處，讓許多人都為此動(dòng)容，甚至流下熱淚。

中國人的文化自信也是近些年來國產(chǎn)電影不斷崛起的重要原因。人們不再以外國電影為馬首是瞻，覺得國產(chǎn)電影其實(shí)也有可圈可點(diǎn)之處，相比之前，更加愿意為國產(chǎn)電影貢獻(xiàn)自己的力量。

四、優(yōu)質(zhì)IP+臺(tái)網(wǎng)雙線，電視劇行業(yè)將迎來新一波紅利

澄泓研究理念： 讓研報(bào)變誠實(shí)，使投資更簡單。

澄泓研究•大健康工作室成員： 小小書童Q、林育、極客Edward、吳鑫的玩股之道

1.精品化轉(zhuǎn)型中，伴隨網(wǎng)絡(luò)劇興起；

2.傳統(tǒng)渠道幾近飽和，網(wǎng)絡(luò)視頻快速增長；

3.臺(tái)網(wǎng)雙線：衛(wèi)視強(qiáng)者愈強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)格局未定；

4.獨(dú)播劇、頭部劇趨勢(shì)明顯；

5.臺(tái)網(wǎng)雙渠道重塑價(jià)值，衍生市場(chǎng)新空間；

6.優(yōu)勢(shì)企業(yè)=強(qiáng)IP儲(chǔ)備+開發(fā)運(yùn)營能力，比如慈文傳媒(002343)、星美聯(lián)合(000892)、驊威文化(002502)、唐德影視(300426)、當(dāng)代東方(000673)、鹿港文化(601599)、華策影視(300133)。

一、發(fā)展歷史與政策：政策趨嚴(yán)，轉(zhuǎn)型精品化

今年傳媒市場(chǎng)政策繼續(xù)趨嚴(yán)：近兩年傳媒領(lǐng)域在IP風(fēng)靡、付費(fèi)興起的大背景下迎來黃金時(shí)代，一些亂象也因此滋生，今年廣電總局對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管表現(xiàn)出趨嚴(yán)態(tài)勢(shì)：

2016前三季度電影與娛樂并購熱度下降，但單起規(guī)模擴(kuò)大，集中度提高，影視行業(yè)并購仍位居傳媒各細(xì)分行業(yè)第一。

A股電影與娛樂上市公司投資并購事件變化

二、商業(yè)模式：網(wǎng)絡(luò)劇興起

2015年網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)由電視劇領(lǐng)域的“創(chuàng)新試驗(yàn)田”發(fā)展為整個(gè)電視劇領(lǐng)域的“戰(zhàn)略重點(diǎn)”。自制劇《盜墓筆記》和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播大劇《花千骨》的火熱徹底引爆網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)成為了內(nèi)容行業(yè)最炙手可熱的話題。網(wǎng)絡(luò)劇作為一種商業(yè)模式，不是憑空出現(xiàn)的新生事物，是傳統(tǒng)電視劇商業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)大潮和觀眾代際變化下的必然演化形式。網(wǎng)絡(luò)劇觀眾定位于年輕網(wǎng)生代，將隨著網(wǎng)生代的成長成為劇集市場(chǎng)中的主導(dǎo)力量。

目前我國電視劇主要運(yùn)營模式：電視臺(tái)自主制作或聯(lián)合制作；電視劇制作機(jī)構(gòu)自主制作或聯(lián)合制作；電視臺(tái)和電視劇制作機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作。電視劇拍攝完成拿到發(fā)行許可證之后便形成了可供出售的版權(quán)商品。采購方主要為 各大類電視臺(tái)（包括央視、衛(wèi)星頻道、地面頻道）、視頻網(wǎng)站及海外銷售 等渠道。實(shí)現(xiàn)收入的方式主要包括電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的 播放權(quán)、音響版權(quán)及衍生品收入（貼片廣告、植入廣告、電影、游戲） 等。

電視劇產(chǎn)業(yè)鏈

三、市場(chǎng)空間：傳統(tǒng)渠道幾近飽和，網(wǎng)絡(luò)視頻快速增長

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國居民的可支配收入亦不斷增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2015年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2015年全國居民人均可支配收入21,966元，比上年增長8.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長7.4%。同時(shí)，居民的文化娛樂消費(fèi)占比提升驅(qū)動(dòng)文化娛樂消費(fèi)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，給電視劇等精神文化產(chǎn)品提供了廣闊發(fā)展空間，給電視劇制作和發(fā)行企業(yè)帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。

1.傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)：幾近飽和，但需求穩(wěn)定

（1）部數(shù)下降，總集數(shù)平穩(wěn)增長，質(zhì)量明顯提升

從2008年到2013年，我國電視劇行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步攀升，復(fù)合增長率達(dá)到18.61%。2013年，電視劇部數(shù)和集數(shù)在前幾年快速發(fā)展的情況下，出現(xiàn)了回調(diào)，進(jìn)入下行通道，制作方逐漸開啟精品化轉(zhuǎn)型，更加注重劇的質(zhì)量。

我國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇部數(shù)和集數(shù)

（2）電視臺(tái)每年的電視劇播出容量基本飽和

80城市全天時(shí)段每年播出新劇數(shù)量

（3）電視劇仍受觀眾歡迎，需求穩(wěn)定

根據(jù)流媒體網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)研究報(bào)告顯示，2015年電視劇節(jié)目在電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶這兩大用戶群中均為其最為喜愛的節(jié)目類型，喜愛率分別達(dá)71.7%、60.4%。同時(shí)，2015年“一劇兩星”政策落地，改變了之前“一劇四星”所帶來的“千臺(tái)一面”局面。因此，優(yōu)質(zhì)電視劇成為電視臺(tái)爭(zhēng)奪最為激烈的內(nèi)容資源。

由于電視劇受到觀眾的普遍歡迎，可為電視臺(tái)的收視率提供保證，進(jìn)而為電視臺(tái)帶來更多的廣告收入。而廣告收入的持續(xù)增長，可為電視臺(tái)提供更多的資金保障，更推動(dòng)了電視臺(tái)對(duì)電視劇、特別是精品電視劇的采購。采購、播出電視劇仍然是提高收視的最有效的手段。

此外，廣電部門對(duì)各類型節(jié)目的播出量會(huì)采取總量控制、動(dòng)態(tài)管理，電視劇播出份額不會(huì)被輕易取代。因此，對(duì)電視劇制作機(jī)構(gòu)而言，雖然電視臺(tái)市場(chǎng)總量增長存在天花板，但是電視臺(tái)對(duì)電視劇總體需求仍然穩(wěn)定。

2.網(wǎng)絡(luò)渠道市場(chǎng)：快速增長，注重質(zhì)量

目前，隨著視頻網(wǎng)站紛紛上市融資，購買力增強(qiáng)，網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。正版稀缺內(nèi)容能夠?yàn)橐曨l網(wǎng)站帶來流量、點(diǎn)擊率和用戶，是各個(gè)視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的重要資源。新媒體的崛起，實(shí)現(xiàn)了電視劇播出平臺(tái)的多元化，為電視劇特別是精品電視劇提供了更為廣闊的市場(chǎng)空間和新的發(fā)展機(jī)遇。使電視劇市場(chǎng)開始了從“渠道為王”向“內(nèi)容為王”的過渡，提升了電視劇制作機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)地位。目前網(wǎng)絡(luò)播放渠道正處于爆發(fā)性發(fā)展階段，在2017年網(wǎng)絡(luò)端將繼續(xù)成為影視內(nèi)容的重要增長區(qū)域。

（1）網(wǎng)絡(luò)渠道崛起

（2）網(wǎng)絡(luò)制作增速放緩，播放量繼續(xù)高速增長

3.國產(chǎn)電視劇出口保持想象空間

近些年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)地位的迅速提升，中國文化在世界上的影響力逐步提高，文化和意識(shí)形態(tài)亦呈現(xiàn)出大量輸出的態(tài)勢(shì)，國產(chǎn)電視劇出口規(guī)模穩(wěn)步增長，僅2014年就出口了1萬多集。《媳婦的美好時(shí)代》一度風(fēng)靡非洲，《瑯琊榜》熱播韓國，《步步驚心》、《何以笙簫默》、《陸貞傳奇》等制作優(yōu)良的不同題材電視劇也在東南亞多國取得良好口碑。但目前國產(chǎn)電視劇的出口量相對(duì)于一年超過15萬集左右的總產(chǎn)量比例還是較低，電視劇行業(yè)至今仍處于貿(mào)易逆差狀態(tài)。電視劇出口在迅速發(fā)展的同時(shí)，仍具有廣闊的發(fā)展空間。

4.內(nèi)容題材：古裝玄幻、都市青春旗鼓相當(dāng)

廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2015年全年全國共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可的劇目共計(jì)394部，較2014年的429部有一定下滑，但是集數(shù)卻由15983集上升至16540集，說明單部劇時(shí)長在增加。事實(shí)上，國產(chǎn)電視劇長期存在供過于求的問題，近年電視劇產(chǎn)量逐年下降也是行業(yè)逐步去庫存的表現(xiàn)。

今年前三季度，一季度是 古裝劇 的天下，《羋月傳》、《天天有喜2》、《寂寞空庭春欲晚》與《女醫(yī)明妃傳》包攬各月冠軍；二季度換 都市劇 出風(fēng)頭，《歡樂頌》、《好先生》、《親愛的翻譯官》等拉動(dòng)收視率和口碑；三季度則是 古裝玄幻與青春偶像 的火拼戰(zhàn)場(chǎng)，兩種類型作品算是旗鼓相當(dāng)，不過就之前市場(chǎng)對(duì)于幾部玄幻盜墓大IP的高預(yù)期看，后者似乎在口碑上更獲認(rèn)可。前者典例有《青云志》、《幻城》、《九州天空城》，后者有《微微一笑很傾城》、《旋風(fēng)少女2》、《致青春》等。

今年以來多部IP的“雷聲大雨點(diǎn)小”都在印證IP概念帶來的附加值正在減弱。內(nèi)容、制作和演技還是影視最核心的要素，今年電視劇、電影許多大IP表現(xiàn)平淡反而能夠促進(jìn)行業(yè)回歸理性。

四、播放渠道：衛(wèi)視強(qiáng)者愈強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)格局未定

1.衛(wèi)視：電視劇收視下滑，強(qiáng)者愈強(qiáng)

2015年，全平臺(tái)收視率第一及白天收視第一的頻道是CCTV-1，省級(jí)衛(wèi)視收視率第一及黃金時(shí)段收視第一的頻道是湖南衛(wèi)視。衛(wèi)視收視率排名前5的頻道依次是湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視，前三名較往年無太大差別。從廣告商最關(guān)注的晚間黃金檔情況看，湖南衛(wèi)視以1.4%的平均收視率遙遙領(lǐng)先其他衛(wèi)視平臺(tái)。

2016前三季度，傳統(tǒng)渠道電視劇收視下滑，未出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)作品，省級(jí)衛(wèi)視晚間電視劇收視率超過2%（52城）的僅有《親愛的翻譯官》1部作品，排名前十的作品僅三部維持在1.5的水平之上，收視率超過1%的總共有23部作品。而2015年排名前十的作品，收視率最低的是1.892%，其他均接近2%。

今年電視劇馬太效應(yīng)繼續(xù)放大，前三季度衛(wèi)視全天總收視率排名前5的渠道依次是 湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視 ，湖南衛(wèi)視仍以微小差距占領(lǐng)省級(jí)衛(wèi)視榜首。湖南、浙江、江蘇、東方、北京和山東衛(wèi)視瓜分收視前10強(qiáng)?！耙粍尚恰闭吆螅m部分緩解電視劇庫存積壓的問題，但面對(duì)高企的版權(quán)費(fèi)用，大劇對(duì)于二三線衛(wèi)視來說變得望塵莫及，逐漸被邊緣化。 湖南衛(wèi)視 無論從大作數(shù)量還是整體收視率上看都是絕對(duì)的省級(jí)衛(wèi)視收視王。目前湖南衛(wèi)視共有9部劇破1%，榜單前三包攬前2名，前十占5席。

2.網(wǎng)絡(luò)：延續(xù)高景氣，格局未定

視頻網(wǎng)站表現(xiàn)搶眼，同比、環(huán)比大增。今年7家網(wǎng)站第三季度平均單月播放量在600億次以上，而去年同期單月平均僅有350億次左右的成績。第三季度總播放量約為1826億次，而第一季度、第二季度分別是1264億次、1560億次。

2016年前三季度各視頻網(wǎng)站電視劇播放次數(shù)對(duì)比（億次）

五、電視劇制作

1.傳統(tǒng)電視劇制作機(jī)構(gòu)眾多，但優(yōu)質(zhì)甲種機(jī)構(gòu)數(shù)量少

傳統(tǒng)電視劇制作機(jī)構(gòu)可以分為國有制作機(jī)構(gòu)和民營制作機(jī)構(gòu)。電視劇國有制作機(jī)構(gòu)起步較早，資金實(shí)力、品牌影響力等相對(duì)較強(qiáng)并具有較為明顯的渠道優(yōu)勢(shì)。由于我國的電視劇市場(chǎng)開放較晚，民營制作機(jī)構(gòu)起步較遲，整體在資金、品牌及渠道等各方面尚落后于國有制作機(jī)構(gòu)。但隨著文化體制改革的不斷深入和國家相關(guān)政策的鼓勵(lì)，民營制作機(jī)構(gòu)在近些年迅速發(fā)展，并涌現(xiàn)出一批實(shí)力較強(qiáng)、品牌影響力較大的企業(yè)，如華誼兄弟、華策影視、新文化、唐德影視、海潤影視、青雨傳媒等。

我國電視劇制作機(jī)構(gòu)情況

電視劇行業(yè)在近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了產(chǎn)銷率過低、作品量多而質(zhì)優(yōu)者少、投放渠道相對(duì)有限等諸多問題。因此，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)只有不斷增強(qiáng)自身資金實(shí)力、全面提升制作水平、加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)整合能力才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

2.獨(dú)播劇、頭部劇趨勢(shì)明顯

（1）電視獨(dú)播?。?/strong> 獨(dú)家首播劇盡管價(jià)格不菲，然而無論是資源的稀缺獨(dú)占性，還是營銷編排的靈活性都非聯(lián)播劇可比。獨(dú)播劇對(duì)塑造頻道品牌力、影響力起到了其他聯(lián)播劇所不及的作用。2014年衛(wèi)視晚間黃金檔首播劇以獨(dú)家首播劇為主，約138部，占總數(shù)55%。2014年，衛(wèi)視晚間首播檔收視率破1%的首播劇約67部次，獨(dú)家首播劇占58%；5部獨(dú)播劇收視率超過2%，約占8%。為追求獨(dú)播，省級(jí)衛(wèi)視加大了對(duì)電視劇的壟斷性采購力度。獨(dú)播趨勢(shì)有助于上游專注于生產(chǎn)精品劇的機(jī)構(gòu)在電視劇制作業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，有利于整個(gè)電視劇制作行業(yè)從數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型。