新型杭州短視頻拍攝如何（杭州短視頻拍攝怎么收費）

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本文目錄:

• 1、短視頻的發(fā)展前景如何？

• 2、你認為短視頻的發(fā)展前景如何？

• 3、自制視頻被舉報低俗，陳亞男稱只要有一人看就會堅持，她為何不放棄當網紅？

• 4、抖音短視頻有哪些優(yōu)勢？

一、短視頻的發(fā)展前景如何？

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數(shù)據：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場規(guī)模;MCN機構數(shù)量;短視頻廣告收入

行業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

2、產業(yè)鏈剖析：產業(yè)鏈清晰

中國短視頻行業(yè)產業(yè)鏈主要包括上游內容生產方、中游內容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內容生產方主要分為UGC(用戶生產內容)、PGC(專業(yè)生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類;中游內容分發(fā)方包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統(tǒng)視頻平臺等。此外，產業(yè)鏈參與主體還包括基礎支持方(如服務器提供商、電信運營商、技術運營商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。

目前，短視頻上游內容生產方主要包括博納影業(yè)、正午陽光、五元文化、大禹網絡、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內容分發(fā)參與者眾多，移動短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等;內容分發(fā)平臺主要有社交類應用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺如知乎、今日頭條，此外，傳統(tǒng)視頻平臺也涵蓋短視頻內容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯(lián)通、中國移動、中國電信和中國廣電。

行業(yè)發(fā)展歷程：“兩強”格局形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機、移動互聯(lián)網、4G技術的發(fā)展推動下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強大的算法推薦機制向用戶精準提供了大量優(yōu)質的短視頻內容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局。由于內容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。

行業(yè)政策背景：聚焦行業(yè)亂象，加強行業(yè)監(jiān)管

在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準入門檻低、自我審查機制少等因素造就了大量的低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進行監(jiān)管。

近年來，政府各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動國內短視頻行業(yè)及其他相關視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關的政策法規(guī)及主要內容如下表所示：

上游內容生產方：三大類內容生產者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短視頻行業(yè)內容生產方包括UGC(用戶生產內容)、PGC(專業(yè)生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類。

UGC生產者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。UGC生產者內容制作主要以表達個性自我為主，一般制作時長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

PGC生產者為專業(yè)機構，其相較于其它兩類生產方生產成本、專業(yè)度和技術要求均較高，具有強媒體屬性特點，制作短視頻時長在2-5分鐘，一般通過海量優(yōu)質內容吸引用戶的關注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領域專業(yè)知識的KOL，這類生產者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內容生產者制作視頻時長在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點?？焓?、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。

下游泛內容平臺：數(shù)目眾多，類型豐富

發(fā)展至今，我國已經形成了各種類型的泛內容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、微信等;代表性資訊平臺則有頭條、網易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、用戶規(guī)模：規(guī)模增勢穩(wěn)定，用戶粘性增強

短視頻時長短、內容集中、表現(xiàn)力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據顯示，2018-2021年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強勢增長，2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。2020年，我國短視頻用戶規(guī)模已經達到8.73億人。截至2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。

短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國短視頻用戶使用率升至90.5%。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網民用戶規(guī)模。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數(shù)據顯示，截至2021年3月，中國短視頻人均單日使用時長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時長占比達25.7%，反超即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的領域，增長勢頭迅猛。

2、市場規(guī)模：行業(yè)蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的數(shù)據，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達2916.4億元，同比增長42.17%。

3、MCN機構：2021年超過34000家

根據iiMedia公布的數(shù)據，近年中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2021年中國MCN機構數(shù)量達到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運營等均需要專業(yè)化管理，以孵化網紅主播為主要業(yè)務的MCN機構隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機遇，屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產業(yè)關聯(lián)領域。

4、行業(yè)出海：Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網站點

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業(yè)務進行了組織和戰(zhàn)略的大調整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產品，形態(tài)與頁面設計幾乎和國內主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數(shù)達到10億。據Cloudflare數(shù)據，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網站點，已經超過了谷歌。

5、廣告收入：短視頻行業(yè)主要收入來源，增速放緩

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

iResearch數(shù)據顯示，2020年我國短視頻平臺廣告收入增速降至67%，總規(guī)模達到1336億元。從需求側來看，短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點，平臺不斷優(yōu)化的內容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，成為廣告主營銷增長的肥沃土壤。整體來看，頭部平臺也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。經初步核算，2021年中國短視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模超過1800億元。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：MCN機構多分布在一線/新一線城市，北京最多

自2017年起，中國MCN產業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。目前，中國MCN產業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以內容生產和運營業(yè)態(tài)為基礎內核，其他五大業(yè)態(tài)——營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經紀業(yè)態(tài)、社群/知識付費業(yè)態(tài)和IP授權業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。

近年來，MCN機構在中國遍地開花。數(shù)據顯示，2021年中國MCN機構多分布在一線/新一線城市。其中，北京占比最大，達22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū)，大部分集中在經濟較為發(fā)達的省市。

注：以上數(shù)據來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查，調研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

2、企業(yè)競爭：競爭格局穩(wěn)定，平臺派系百花齊放

作為主流的互聯(lián)網應用，短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態(tài)的發(fā)展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

目前我國短視頻行業(yè)競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網易系，短視頻平臺派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

1、發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發(fā)線上直播業(yè)務，并且尋求與其他內容創(chuàng)作者加深關系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據技術發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預測，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長，年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達9624億元。

2、發(fā)展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合

短視頻可以鏈接多元場景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰，能與多領域交叉滲透，并逐漸演變成一種互聯(lián)網生活方式。2021年，短視頻行業(yè)開始進軍本地生活、付費短劇、圖文種草等領域。未來，短視頻、社交、生活等將會進一步融合。同時，短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風潮興起后，短視頻平臺+直播電商成為市場熱點。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據用戶使用時間的重量級產品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

二、你認為短視頻的發(fā)展前景如何？

短視頻為近年網絡視聽的一大新興業(yè)態(tài)，目前短視頻平臺正在探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻用戶規(guī)模、網民使用率和市場規(guī)模近年保持持續(xù)增長態(tài)勢。

短視頻處在探索新商業(yè)模式期

短視頻作為網絡視聽的其中一個新業(yè)態(tài)細分行業(yè)，近年來發(fā)展迅速。截止目前，我國短視頻行業(yè)已經經歷了四個階段，分別是蓄勢期、轉型期、爆發(fā)期和探索新商業(yè)模式期。目前正處在探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。

短視頻吸引新網民加入，用戶規(guī)模和使用率持續(xù)增長

短視頻具有“品類繁雜、包羅萬象、短小精悍、淺顯表達”等特點吸引新網民加入。根據調研數(shù)據顯示，新網民第一次觸網使用的第一大網絡視聽應用為短視頻，并且這一比例較2020年6月增長5%左右。

根據CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據顯示，2018-2020年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規(guī)模強勢增長，2020年3月短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。截止2020年底，我國短視頻用戶規(guī)模已經達到8.73億人。

并且，近年來短視頻網民使用率持續(xù)提升。截止2020年底，短視頻網民使用率達到了88.3%。

市場規(guī)模突破2000億元

在用戶規(guī)模不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，如抖音開設了商品櫥窗、引入更多KOL直播帶貨等，中國短視頻市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模已經突破2000億元。

—— 以上數(shù)據參考前瞻產業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

三、自制視頻被舉報低俗，陳亞男稱只要有一人看就會堅持，她為何不放棄當網紅？

原本以為，大衣哥家喜事臨門之后，網友對陳亞男的關注度會相對降低一些，但如今看來還是大家想得太多，陳亞男的熱度非但沒有下跌，反而因為小偉再次訂婚被頻頻推上熱搜。網友們都想知道，得知前夫離婚不到半年就找了新歡，陳亞男的心里究竟是何種滋味？

即便是撇清了關系，但想必聽說小偉訂婚后，內心毫無波瀾是不可能的，她與朱家的矛盾在于朱之文，而不是朱小偉。更有意思的是，朱家再添一位新成員的同時，陳亞男卻顯得沒有那么幸運了，感情毫無起色，就連事業(yè)也頻頻受阻，本想一門心思研究好如何拍攝短視頻，不成想視頻發(fā)布之后卻被人舉報低俗。

現(xiàn)階段，陳亞男刪除了所有作品，“改行”宣傳正能量：或是走上街頭幫助窮苦人，或是在家做健身！陳亞男在家穿著緊身衣做瑜伽，因為動作過于性感被網友舉報低俗！其實呢，短視頻平臺上，這類作品比比皆是，陳亞男被舉報，不是因為尺度大，而是人品不行！

于是，陳亞男就有了新的帳號。陳亞男的微博在一個多月內就聚集了十五萬的粉絲，可見陳亞男的人氣有多高。根據IP地址，陳亞男目前在浙江。一些網民表示，他們選擇浙江，就是為了以后的直播。新帳號的一切，都是全新的。從她的微博上可以看出，陳亞男正將自己的日常發(fā)到了微博上。而這件事情，也被人告發(fā)了。

看起來，陳亞男的帳號已經改了，但是依舊在為自己的帳號而奮斗。不過有些人對陳亞男的行為很是不滿，被人告狀也很正常。俗話說，“不為人所不用其極”。對于這些網友的爆料，陳亞男也是一陣無言，不過當她看到自己的粉絲發(fā)來的消息時，整個人都放松了下來。也是因為這條信息，讓陳亞男覺得自己必須這么做。

可以說陳亞男的吸粉能力還是不錯的。而通過其IP定位可以得知，現(xiàn)在的陳亞男應該在浙江。有的網友說，之所以在浙江其目的性也很明確，為的就是未來的直播帶貨。畢竟，這個新賬號的所有一切都是新鮮的。從其個人帳號也可以看到，現(xiàn)在的陳亞男在自己的賬號內分享的是個人的生活日常。而就是這部分日常，被一些網友舉報了。

通過賬號的IP定位，網友更是發(fā)現(xiàn)，她目前已經離開了菏澤老家，與母親一起去到了浙江杭州，想來一是為了離開這片傷心之地，二來也是深知杭州是目前短視頻行業(yè)比較發(fā)達的城市，來到這，她東山再起的機會會更大一些。

反過來，如果陳亞男就此消失呢？她的生活會恢復到結婚以前？顯然不能，就像上面提到的那樣，互聯(lián)網是有記憶的，一個忘恩負義的女人，走到哪里都會被人詬病，被人指責，你不回應，這種指責不但不會消失，還會變本加厲！

在她的錄像里，她說如果有一個粉絲愿意和她一起訓練，她會一直拍到她的瑜伽練習。說著，陳亞男開始練習更高難度的瑜珈。陳亞男的身體，在貼身的襯托下，也是一覽無余?？磥?，雖然陳亞男更換了賬號，也在努力的經營自己的賬號。但是一些網友還是看不慣陳亞男的一舉一動，被舉報也是常有的事情。

畢竟，老話說得好“不遭人忌是庸才”。面對網友的舉報，陳亞男除了無語之外，還說有粉絲私信她看過她的視頻之后身上感覺輕松了許多。也正是這個留言使得陳亞男認為自己這樣做是很有必要的。

果然，陳亞男很快通過社交賬號表達了不滿，也不能理解為何會被評判為“內容低俗”，這讓她感到非常無語。在陳亞男看來，自己只是分享了一些基礎的瑜伽動作，壓根不存在“打擦邊球”的成分，而且如今網絡上靠秀身材火起來的主播比比皆是，為何她們能正常發(fā)布作品，自己卻不可以？

在視頻中，她說只要有一個粉絲想跟著鍛煉，她就會堅持把練瑜伽的這個小系列拍攝完成。說完之后，陳亞男緊接著又做了一組難度比較大的瑜伽動作。因為穿著緊身衣，陳亞男的身材也完美的凸現(xiàn)了出來。

四、抖音短視頻有哪些優(yōu)勢？

抖音帶貨的迅速崛起，不是偶然性的，而是趨勢性的。從快手直播賣貨，到抖音短視頻帶貨，短視頻電商離我們越來越近了。

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