產(chǎn)品發(fā)布會創(chuàng)意形式（產(chǎn)品發(fā)布會創(chuàng)意形式怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于產(chǎn)品發(fā)布會創(chuàng)意形式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、線上發(fā)布會，會是車企比拼創(chuàng)意的另一戰(zhàn)場？新舊勢力誰更有優(yōu)勢？

• 2、新產(chǎn)品應(yīng)該如何做宣傳？

• 3、臨期庫存（護膚品）應(yīng)該咋做活動方案

• 4、61屆世界小姐中國廣州賽區(qū)新聞發(fā)布會中，啟動儀式創(chuàng)意叫什么名字，怎么做的，哪可以做？

一、線上發(fā)布會，會是車企比拼創(chuàng)意的另一戰(zhàn)場？新舊勢力誰更有優(yōu)勢？

一場突如其來的新冠疫情，讓原本就已經(jīng)進入Hard模式的汽車產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

工廠停產(chǎn)、4S店歇業(yè)、現(xiàn)金流告急……一波接一波的打擊接踵而至。但最慘的莫過于他們一向所熱衷舉辦的新車線下發(fā)布會都被叫停了。車企們不得不進入一段可能為期不短的線上發(fā)布會時期。

毫無疑問，對于喜歡講究排場的車企而言，線上發(fā)布會多少是顯得“寒摻”的。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019全年汽車的線上發(fā)布會僅有1次，這就足見車企們對這種形式的不待見。

但眼下形勢比人強，不接受，難道新車還能不上了？從去年廣州車展至今，接近半年，按市場的投放節(jié)奏，不能再等。從目前來看，吉利icon與廣汽豐田威蘭達就已經(jīng)確定在2月的24日與28日進行線上發(fā)布會。而在這之前，長城則已經(jīng)率先走起了。

那么，現(xiàn)在的關(guān)鍵問題就只剩下，線上發(fā)布會到底能不能取得預(yù)期的效果了。事實上，線上發(fā)布針對不同品牌，效果是不盡相同的。這里，我們可以大致可以將車企們分成兩大陣營——年輕品牌（包括新勢力、新品牌等等）與傳統(tǒng)品牌。

我們先來說說第一個，適合舉辦線上發(fā)布的車企。

為什么說年輕品牌或者新勢力適合搞線上發(fā)布會呢？因為錢啊。撇開領(lǐng)克這種有金主的品牌不講，大部分新造勢力或者年輕品牌所面臨的問題還是資金，以一場發(fā)布會，動輒上千萬的開銷確實是一個難以承受之重。特別是在如今車市環(huán)境下行，新能源補貼退坡的大環(huán)境，融資更是不可能隨隨便便成功的，這些車企們都恨不得把一塊錢掰成兩塊花。

再者就是“無差別”。換作平日里，車企在哪里舉辦上市發(fā)布會是很考究的。往大了說是風水、良辰吉日啥的，但往小了說，如果舉辦的地點太寒摻或入住的酒店太次，難免就成為了日后媒體老師們背后攀比的談資。畢竟，誰都不想成為被人口中那個“XX就是我所參加過最爛的新車發(fā)布會”。而現(xiàn)在大家都統(tǒng)一舉行線上發(fā)布會，拼的是創(chuàng)意，搞不好還能來一場“逆襲”也說不定。

說完適合的情況，我們再來看看不適合的情況。比如以BBA為首的豪華品牌集團肯定最憋屈。

村上春樹說：儀式是一件很重要的事情。它能讓我們對所在意的事情，懷有敬畏之心。

對于豪華品牌而言，缺少了線下新車發(fā)布會的逼格，對它們而言就等于缺少了靈魂。

以往去山谷里、游艇會開“大趴體”，請明星大咖勁歌熱舞撐場子，領(lǐng)導(dǎo)臺上振臂高呼價格，媒體臺下尖叫拍掌的新車發(fā)布會，才能襯托一個豪華品牌的氣質(zhì)，即便直播也倍有面子。

現(xiàn)在呢，線上草草公布就完事了，什么逼格，什么消費暗示統(tǒng)統(tǒng)沒有，最怕的是，要是創(chuàng)意比不上別人，還會淪為笑柄。說到底，豪華品牌們不怕花錢賺吆喝，怕的是錢花不出，也聽不見吆喝。

當然，規(guī)避這種尷尬也不是完全沒有辦法，找些適合線上發(fā)布的車型進行發(fā)布，也能帶來很好的效果。比如Mini、Smart這些也都是完全可以的。

早在2016年的時候，廣汽豐田的致炫就將線上發(fā)布演繹的有聲有色。后來還引得法國豪華品牌DS與長安歐尚的爭相效仿，本次吉利icon不也是一款很適合線上發(fā)布的車型么。因此只要車型選擇得當，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布也照樣能取得很大收益。

功夫拍案

由于北京車展確定延期，不出意外，2月份乃至接下來的幾個月，各大車企的新品發(fā)布會應(yīng)該都放在線上了。

其實線上發(fā)布也沒什么不好，無非就是少了一些現(xiàn)場嘉賓與一些氛圍，但只要創(chuàng)意好，產(chǎn)品好，有賣點，照樣能制造流量。小米10不也在開售僅一分鐘銷售額就突破了2億！

因此，線上發(fā)布會或許將成為車企比拼創(chuàng)意的另一個戰(zhàn)場。

本文來源于汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

二、新產(chǎn)品應(yīng)該如何做宣傳？

不知道你要宣傳的是什么，下面的是公司的宣傳方法，可以做個借鑒，宣傳其實是大同小異的，通過各種媒體，目的都是提高自身知名度。

小公司如何做宣傳 小公司小投入宣傳自己有什么方法？ 

如果你租用的寫字樓地段不好也不出名，或者干脆就是住宅樓改成的辦公室，想開展企業(yè)宣傳勢必因難重重。此時你必須量力而行，花小錢在報紙上登幾天豆腐塊廣告是可以的，但你絕不能指望它有多大作用。創(chuàng)業(yè)之初，你必須發(fā)動你的業(yè)務(wù)員連同你自己走出去。  你要準備好名片，帶上你所經(jīng)營的產(chǎn)品樣本，分區(qū)域，分行業(yè)，把一切有可能成為你客戶的單位盡量跑到，你一定要大方整潔、禮貌坦然、口齒清楚（千萬不要紅著臉低三下四）地向人家介紹你公司和你的產(chǎn)品。記住交換名片，并把交換來的名片存放好。隨著名片的散發(fā)和積累，你的客戶群就形成了。當然跑客戶也要講技巧。為了減少唐突，也為了減少進門的麻煩，你最好事先電話聯(lián)系一下。如果能通過熟人介紹最好、哪怕這個人是那家企業(yè)的鍋爐工呢，他完全有可能認識對口部門的負責人。  要想被人知道你最好先知道別人。作為經(jīng)營者，你必須購買當年電話薄和企業(yè)名錄，閱讀報紙時要留心廣告抄下你認為有用的地址、電話、傳真和網(wǎng)址。當你在街行走時也一樣，你要用經(jīng)營者的犀利目光搜索一切有用的東西，你要注意路牌子廣告、看人家撐的廣告散穿的廣告背心上那些有用的內(nèi)容。你還要去參觀各種各樣的展覽會，裝作對對方產(chǎn)品十分感興趣的樣子去索要名片和印刷資料，篩選出對自己有用的信息，然后根據(jù)資料逐個發(fā)傳真、發(fā)電子郵件、打電話、去人…… 其實你發(fā)出的均是你早就準備好的、格式完全相同的內(nèi)容、即介紹你的公司和你所經(jīng)營的產(chǎn)品。而且綞天絕不多發(fā)，十份足矣。如此算來只此一項你一年便有二百多個潛在客戶，即使只有10%的成功率，年復(fù)一年，加上回頭客，也是不得了的。  為了讓大家知道你還很多方法。你可以在辦公室窗外張掛條幅，可以在樓外做指示招牌，可以設(shè)立燈箱，贈送極其廉價但有你廣告的小贈品。如果有輛運貨小卡車就更不能放過，貼上你的廣告語就行。  當你用盡渾身解數(shù)，使用了以上種種甚至更多辦法之后，相信你辦公室里的電話一定會常常愉快地響起。為了防止忙于業(yè)務(wù)而無人接聽，錄音電話便必不可不。如此，你就滴水不漏了。  再接下來，你要做的已經(jīng)不是怕別人不知道你了，你得在產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量上下功夫。所謂人怕出名豬怕壯，那時候你名聲遠揚，挑你毛病的人就多了。  廣告活動對于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知?！皬V告不是萬能，但少了卻不行?！币虼?，央視每年的廣告招標總是那么熱鬧。但是那也只是大企業(yè)的專利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無力。我們都知道，企業(yè)在央視投放一千萬以下的廣告費，幾乎是沒有什么效果的。然而幾千萬的廣告費又不是每個企業(yè)都能承受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己自身時間情況的廣告方式。其實，大企業(yè)的廣告是用錢砸出來的，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價值。如果不信，你可以找個外行人隨便去拍個廣告，花個三千萬在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷，其效果不會比那些大制作的廣告差。  中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等。  企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。企業(yè)宣傳片主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式，等。  企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。  明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業(yè)實力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調(diào)的是精練。總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。 

現(xiàn)在，有很多的多媒體制作單位可以為企業(yè)制作多媒體廣告、宣傳片。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片，因為成本比較低。從技術(shù)上來說，這些公司是沒問題的。然而企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實力。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。其實，最好是選擇一個具備很強營銷策劃能力的公司，即使他們沒有多媒體制作業(yè)務(wù)，他們也可以給企業(yè)做合理的分析和策劃，告訴企業(yè)該怎么做。實際上，有一些營銷策劃公司也做影視廣告，用這樣的公司來做企業(yè)宣傳片，才可能更好的將宣傳片的營銷作用更好地發(fā)揮。  另外，企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場和新市場應(yīng)該區(qū)別對待，在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點等傳達出去，先獲得認可和接受。  所以，企業(yè)制作宣傳片，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的。當然也不是說宣傳片越多越好。企業(yè)可以針對不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。  企業(yè)宣傳片不宜做的太長，不能因為成本低，就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個道理。，再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒有說明白，目的自然也就達不到了。企業(yè)宣傳片的長度應(yīng)根據(jù)具體情況來定，一般在10－20分鐘為宜。  企業(yè)宣傳片做為營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。  總之，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務(wù)。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。

三、臨期庫存（護膚品）應(yīng)該咋做活動方案

搭配動人的小贈品一起出售，陳列在前臺等位置?；蛘唑v出一塊地方專門陳列這類臨期的或者打折的商品。一般臨期6個月時還能賣得動，如果再近就不好了。所以平時應(yīng)注意經(jīng)常查臨期，早做打算。

四、61屆世界小姐中國廣州賽區(qū)新聞發(fā)布會中，啟動儀式創(chuàng)意叫什么名字，怎么做的，哪可以做？

現(xiàn)在木板上刻出你想要的字，啟動儀式前在凹槽里涂上一些有粘性的膠，啟動儀式開始，往木板上撒沙子，雕刻的地方就顯現(xiàn)出字來了。

只要有鏤刻技術(shù)的地方都能做

以上就是關(guān)于產(chǎn)品發(fā)布會創(chuàng)意形式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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