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巨量引擎廣告優(yōu)化技巧（巨量引擎廣告優(yōu)化技巧分析）

發(fā)布時間：2023-03-30 10:14:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1245 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、巨量引擎是什么？
2、怎么解決巨量引擎效果波動造成的數(shù)據(jù)不穩(wěn)定問題？
3、在巨量引擎投放廣告時，為什么點擊成本高于出價？
4、巨量引擎怎么樣？

巨量引擎廣告優(yōu)化技巧（巨量引擎廣告優(yōu)化技巧分析）

一、巨量引擎是什么？

巨量引擎是字節(jié)跳動旗下營銷服務(wù)品牌，整合了字節(jié)跳動旗下的今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、Faceu激萌、輕顏相機、穿山甲等產(chǎn)品的營銷能力，同時也聯(lián)合了眾多流量、數(shù)據(jù)和內(nèi)容方面的合作伙伴，主要是為全球廣告主做數(shù)字營銷服務(wù)。

巨量引擎具有四大優(yōu)勢，第一，它是流量領(lǐng)先的營銷資源平臺，可以實現(xiàn)多元覆蓋用戶生活場景，占據(jù)用戶各種碎片時間。第二，它能夠?qū)崿F(xiàn)多維定向，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群體。第三，它有智能工具，可以實現(xiàn)從創(chuàng)意制作到效果優(yōu)化的一站式投放，讓廣告主的推廣更簡單。第四，有多種計費方式，按實際效果付費，實現(xiàn)有效控制成本。

二、怎么解決巨量引擎效果波動造成的數(shù)據(jù)不穩(wěn)定問題？

對于效果波動的問題，屬于常見現(xiàn)象很難完全避免，初期投放面臨成本不穩(wěn)定的時候，建議不要著急，適當(dāng)?shù)慕o出消耗測試空間，積累越多的有效轉(zhuǎn)化，越有利于模型的穩(wěn)定，推廣的核心就是有量才能有轉(zhuǎn)化。常規(guī)情況下一個賬戶內(nèi)，能夠有幾條成功起量且穩(wěn)定產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)計劃就能撐起賬戶，因此成本穩(wěn)定重點看某幾個廣告，其他的低質(zhì)廣告和無效廣告就按照常規(guī)運營思維，該關(guān)及時關(guān)。后續(xù)運營一般建議參考跑出來的優(yōu)質(zhì)計劃上新，可以直接復(fù)制后微調(diào)部分內(nèi)容，擴充優(yōu)質(zhì)計劃轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，注意別在原計劃里操作。你也可以選擇第三方工具幫助優(yōu)化工作，信息流和SEM九枝蘭的系統(tǒng)做的都不錯。

三、在巨量引擎投放廣告時，為什么點擊成本高于出價？

在巨量引擎廣告投放平臺投放廣告時，點擊成本高于出價是由兩個原因所導(dǎo)致的。一，廣告從巨量引擎廣告系統(tǒng)發(fā)送到客戶端后，并不一定馬上被用戶看到或點擊。廣告系統(tǒng)按發(fā)送時的競價扣費，因此當(dāng)天的點擊有可能按前幾天的競價扣費。二，客戶出價越高，其廣告越有可能被廣告競價系統(tǒng)選中并發(fā)送給用戶，因此客戶調(diào)低出價后，其廣告按當(dāng)前的較低價格被用戶看到或點擊的次數(shù)會減少。最終就導(dǎo)致平均點擊價格可能高于出價。

應(yīng)答時間：2020-10-30，最新業(yè)務(wù)變化請以平安銀行官網(wǎng)公布為準(zhǔn)。

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四、巨量引擎怎么樣？

我因為年初投放抖音廣告，所以接觸到了巨量引擎。巨量引擎（Ocean

Engine）是字節(jié)跳動旗下的營銷服務(wù)品牌，個人覺得巨量引擎平臺的優(yōu)勢還是非常明顯的，靠著這半年多的投放經(jīng)驗，我總結(jié)了幾條巨量引擎平臺在廣告投放方面的優(yōu)勢供你參考下：

首先，巨量引擎能夠投放的領(lǐng)域比較多，你可以根據(jù)自己的具體投放需求，來選擇到底投放綜合資訊、短視頻、綜合視頻、問答還是垂直資訊。

第二，巨量引擎的多個產(chǎn)品在使用時長居細(xì)分領(lǐng)域前列，這樣對投放效果是一個有利保證。我一直做美妝產(chǎn)品，投的是抖音廣告，投放下來效果還是比較理想的。

第三，巨量引擎是基于信息、興趣和社交的一個廣告投放平臺

，巨量引擎基于信息、興趣和社交，為品牌重構(gòu)與用戶的連接關(guān)系，能夠匹配多種互動方式與創(chuàng)新廣告形式，例如，有些大品牌會投跨屏廣告，這樣會讓品牌營銷更加立體生動。

第四，我最看重的一點是，巨量引擎可以幫助我們做投放決策。它搭建了從智能洞察、智能策略、智能創(chuàng)作、智能投放、智能分發(fā)到智能評估的一系列完整營銷閉環(huán)，更有助于實現(xiàn)我們所追求的品效合一。

第五，巨量引擎平臺有強大的整合能力。它有海量的內(nèi)容資源、高效的平臺服務(wù)以及領(lǐng)先的技術(shù)能力，所以能夠為我們提供更優(yōu)化的智能數(shù)字營銷解決方案。