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產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)具體做什么(產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)具體做什么工作內(nèi)容)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)具體做什么的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是做什么
1、競(jìng)品調(diào)研、行業(yè)了解,以上說(shuō)到的各種環(huán)節(jié)都像是生孩子, 但產(chǎn)品這個(gè)事兒好就好在它可以通過(guò)運(yùn)營(yíng)人員的前期市場(chǎng)調(diào)研作為產(chǎn)品出生后的大體方向,可能出生就是人世間人人都喜歡的,又或者出生就收到部分人的追捧的,當(dāng)然你可以理解為基因的一部分有運(yùn)營(yíng)一半,另外一半就是產(chǎn)品經(jīng)理本身了~
2、產(chǎn)品推廣、覆蓋、使用,一個(gè)新生命的到來(lái)一定離不開(kāi)宣傳造勢(shì),即使它是一個(gè)后期人人叫好的產(chǎn)品也離不開(kāi)前期運(yùn)營(yíng)在市場(chǎng)上的投放、推廣,推廣過(guò)程中往往要簽生死狀,這個(gè)雖然看起來(lái)沒(méi)必要但卻非常有必要且會(huì)非常有成就感的事兒,對(duì)的,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是目標(biāo),目標(biāo)有了,你就會(huì)使盡運(yùn)營(yíng)人的全身解數(shù)去完成它,戰(zhàn)勝它;然后目標(biāo)中就會(huì)有這兩個(gè)目標(biāo)——“覆蓋”、“使用”,覆蓋城市(目標(biāo)城市用戶)?使用人數(shù)(UV/PV)?
3、核心用戶的培養(yǎng)、渠道搭建,生活中經(jīng)常存在的一種場(chǎng)景,別人說(shuō)得好才是真的好,這些叫好的用戶可能是產(chǎn)品的忠實(shí)粉,因?yàn)樗齻儗?duì)口碑的不斷傳播,讓產(chǎn)品達(dá)到老帶新的結(jié)果,讓產(chǎn)品每一次的迭代、優(yōu)化都更有分量,忠實(shí)粉可能是無(wú)意中使用產(chǎn)品帶來(lái)的,另一種可能就是運(yùn)營(yíng)在社群或者其他渠道培養(yǎng)出來(lái)的,比如最近一款產(chǎn)品你是被誰(shuí)推薦的,或者最近你看到哪一條評(píng)論引發(fā)你對(duì)這款產(chǎn)品的好奇,又或者哪一款產(chǎn)品中你得到了重視、尊重感?這一些系列的背后不能說(shuō)全都不是自發(fā)的,但至少有部分是通過(guò)運(yùn)營(yíng)的這個(gè)一大只手在策劃運(yùn)作的。
4、數(shù)據(jù)敏感度、分析能力,大數(shù)據(jù)時(shí)代,即使你不做運(yùn)營(yíng)在其他崗位也應(yīng)該有一定的數(shù)據(jù)敏感度,比如你是銷售你難道不應(yīng)該看看自己的用戶群體最近的數(shù)據(jù)動(dòng)向么,那運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)都看什么,不能光看結(jié)果數(shù)據(jù)的PV/UV,更有價(jià)值的是通過(guò)數(shù)據(jù)去洞察你的用戶在做什么,在產(chǎn)品中的哪個(gè)步驟斷層了,在支付訂單這里到底有多少人沒(méi)有轉(zhuǎn)化? 然后通過(guò)數(shù)據(jù)去做調(diào)研,用情感共鳴用戶是運(yùn)營(yíng)的基本素養(yǎng),用數(shù)據(jù)了解用戶是運(yùn)營(yíng)的高級(jí)素質(zhì)。這也是為什么當(dāng)前策略運(yùn)營(yíng)這么值錢的原因嘍~
5、你要是一個(gè)有趣的人,無(wú)趣的人在運(yùn)營(yíng)中沒(méi)有成就感,運(yùn)營(yíng)的工作雜而雜,我們要處理用戶的問(wèn)題、跟進(jìn)產(chǎn)品需求的迭代、組織培訓(xùn)的開(kāi)展、維護(hù)功能的落地、策劃活動(dòng)的方案,可以做得了視頻、出的了長(zhǎng)圖、搞得了人際關(guān)系、當(dāng)?shù)昧隧?xiàng)目負(fù)責(zé)人、能文能武、能動(dòng)能靜,不光工作雜,技能都很雜,所以你一定要是一個(gè)有趣的人,把手中的渠道、平臺(tái)、產(chǎn)品利用起來(lái),把這些內(nèi)容都盤活,對(duì)用戶對(duì)內(nèi)部讓別人看到的產(chǎn)出都要是完整的,是有效的,是有創(chuàng)新的,所以你要是一個(gè)無(wú)趣的人,怎么才能從雜亂中展示自己的聚焦能力和創(chuàng)新能力呢~
二、電子產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)主動(dòng)負(fù)責(zé)什么
產(chǎn)品的運(yùn)作,流量推廣等等多方面。
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)主要負(fù)責(zé)商品維護(hù),上下架,評(píng)價(jià)維護(hù),庫(kù)存數(shù)量,產(chǎn)品銷售諸多方面,總的來(lái)說(shuō),產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的工作是比較雜的工作,可以說(shuō)是全能型人才。需要涉及到各種環(huán)節(jié),全程監(jiān)控產(chǎn)品的誕生。運(yùn)營(yíng)人員需要做運(yùn)營(yíng)策劃、公關(guān)、媒介、活動(dòng)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)監(jiān)控等。
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員在整個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,都需要全程跟進(jìn),注意細(xì)節(jié)。
三、運(yùn)營(yíng)是做什么的?
運(yùn)營(yíng)的操作步驟/方法
1.運(yùn)營(yíng)的定義:運(yùn)營(yíng)就是業(yè)績(jī)和用戶中間的調(diào)度器,明確產(chǎn)品的業(yè)績(jī)目標(biāo),通過(guò)一切可操作的方式合理地分配資源,通過(guò)技能吸引用戶并引導(dǎo)用戶完成指定的行為動(dòng)作,以提升留存率和活躍度,從而產(chǎn)生收益,完成企業(yè)的業(yè)績(jī)。
2.內(nèi)容運(yùn)營(yíng):
互聯(lián)網(wǎng)上一切呈現(xiàn)形式都可以稱為內(nèi)容,凡是與其相關(guān)的、為了提升業(yè)績(jī)目
標(biāo)的技能都在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的范疇之內(nèi)。
3.渠道運(yùn)營(yíng):
運(yùn)營(yíng)人員要了解互聯(lián)網(wǎng)渠道的分類,提高自己對(duì)渠道規(guī)則的理解,這樣可以更快地為產(chǎn)品選擇合適的渠道。
4.活動(dòng)運(yùn)營(yíng):
活動(dòng)運(yùn)營(yíng)對(duì)短時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)相關(guān)指標(biāo)增長(zhǎng)非常有效?;顒?dòng)類型可分為日常提升活躍度的活動(dòng)、完成銷售額的促銷活動(dòng)、拉回老用戶的召回活動(dòng)等。
5.用戶運(yùn)營(yíng):
用戶運(yùn)營(yíng)通過(guò)各種屬性將用戶分層,如渠道、地域、性別、年齡、設(shè)備、RFM模型、用戶行為節(jié)點(diǎn)等,用數(shù)據(jù)判斷哪種屬性下的用戶對(duì)業(yè)務(wù)的價(jià)值更大。目前,在運(yùn)營(yíng)文章中常見(jiàn)的用戶分層模式為RMF模型。
6.產(chǎn)品運(yùn)營(yíng):產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)該為產(chǎn)品的生命周期負(fù)責(zé),站在一定的高度做產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作,知道在不同的產(chǎn)品生命周期或用戶生命周期采取不同的運(yùn)營(yíng)技能,也要清楚地知道當(dāng)前產(chǎn)品的業(yè)務(wù)目標(biāo),而且能夠拆解業(yè)務(wù)目標(biāo),撰寫運(yùn)營(yíng)方案、執(zhí)行方案,并幫助企業(yè)提升業(yè)務(wù)目標(biāo)。
四、做運(yùn)營(yíng)的工作具體是做些什么事情?
運(yùn)營(yíng)又具體分多種崗位:
1.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)內(nèi)容不只是有文章,不同的產(chǎn)品所需要的內(nèi)容不一樣的,視頻、圖片、用戶的提問(wèn)和回答、博客甚至一條語(yǔ)音等等都屬于內(nèi)容的范疇。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就是圍繞這些內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)、編輯、推薦、傳播等工作。寫出一篇爆款文章、策劃一次牛逼的專題、發(fā)現(xiàn)用戶生產(chǎn)的好內(nèi)容并推薦給更多的人、把精華內(nèi)容傳播到其他地方……2.用戶運(yùn)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)圍繞用戶進(jìn)行調(diào)研、推廣、促活、激勵(lì)、召回、溝通等工作。要了解用戶,讓更多用戶進(jìn)來(lái)、用戶來(lái)了就鼓勵(lì)他們多使用產(chǎn)品,用戶走了就讓他們下次再來(lái)。具體工作包括:設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、一對(duì)一和用戶溝通、建立微信群維護(hù)用戶、發(fā)送郵件提醒用戶等。3.活動(dòng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)包括線上和線下舉辦活動(dòng),以此來(lái)活躍站內(nèi)用戶、吸引新用戶。常見(jiàn)的活動(dòng)有:搶紅包、線下沙龍、節(jié)日小游戲、促銷活動(dòng)等。4.新媒體運(yùn)營(yíng)新媒體指的是微信公眾號(hào)、微博、今日頭條以及其他自媒體平臺(tái)。需要了解用戶,做用戶運(yùn)營(yíng)的工作,也需要定期產(chǎn)生內(nèi)容、做活動(dòng)。運(yùn)營(yíng)的目標(biāo):拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化、自傳播,而內(nèi)容、活動(dòng)、用戶、新媒體等運(yùn)營(yíng)都是為了達(dá)成這幾個(gè)目標(biāo)。除了上述的運(yùn)營(yíng),還有產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)營(yíng)、品類運(yùn)營(yíng)等以上就是關(guān)于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)具體做什么相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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