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品牌ip介紹

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 05:45:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 652 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌ip介紹的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、ip是什么意思商業(yè)
2、什么是ip形象
3、什么是ip設(shè)計(jì)
4、ip手機(jī)是什么品牌

品牌ip介紹

一、ip是什么意思商業(yè)

IP是intellectual property的縮寫(xiě)，是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在游戲行業(yè)中，IP產(chǎn)品通常指取得文學(xué)、影視、熱門(mén)游戲授權(quán)使用其角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等所制作的游戲產(chǎn)品。游戲IP也就是游戲所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也稱(chēng)其為“知識(shí)所屬權(quán)”，指“權(quán)利人對(duì)其智力勞動(dòng)所創(chuàng)作的成果和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的標(biāo)記、信譽(yù)所依法享有的專(zhuān)有權(quán)利”，一般只在有限時(shí)間內(nèi)有效。

各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱(chēng)、圖像，都可被認(rèn)為是某一個(gè)人或組織所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因此，游戲既可以使用其他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也可以擁有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

關(guān)于游戲IP的四個(gè)問(wèn)題

1、游戲IP的授權(quán)模式：改編/品牌使用/品牌代理

在目前的授權(quán)模式中，主要以品牌使用權(quán)、品牌改編權(quán)、品牌代理權(quán)為主。

其中，品牌使用權(quán)中，以《刀塔傳奇》為例，即使莉莉絲未來(lái)獲得vavle的授權(quán)，也僅僅是對(duì)“DOTA”內(nèi)人物、肖像的品牌使用權(quán)，莉莉絲可以研發(fā)一款《刀塔傳奇》，卻不能做出一款移動(dòng)版《DOTA》；而近期較火的《花千骨》，愛(ài)奇藝和慈文為《花千骨》IP獲得方，天象互動(dòng)從以上兩方獲得游戲的研發(fā)和改編授權(quán)。

2、游戲所使用的IP價(jià)格：從0到千萬(wàn)

受百度指數(shù)、產(chǎn)品熱度、合作方、商務(wù)人選等影響，IP的市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)非常大，但隨著IP大熱，版權(quán)方的話(huà)語(yǔ)權(quán)與日俱增，價(jià)格也隨之增加。就目前來(lái)看，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是動(dòng)漫IP，最頂級(jí)的IP授權(quán)費(fèi)用都是千萬(wàn)級(jí)別，如頂級(jí)作者開(kāi)價(jià)至少2000萬(wàn)起。

3、游戲與IP的分成模式：買(mǎi)斷制/授權(quán)+分成模式/MG/額外核算

在上世紀(jì)90年代，由于游戲的產(chǎn)值不大，版權(quán)方對(duì)于IP授權(quán)往往比較隨意，如金庸在1996年就曾一口氣將旗下14部小說(shuō)全部授權(quán)給智冠并任其開(kāi)發(fā)《金庸群俠傳》。

而隨著IP價(jià)值與價(jià)格的水漲船高，不但I(xiàn)P授權(quán)模式從最開(kāi)始的買(mǎi)斷制，發(fā)展為今天的授權(quán)+分成模式，就連同一個(gè)IP，版權(quán)方也會(huì)絞盡腦汁拆分來(lái)“吸金”。

4、游戲與IP的盈利模式：算法模糊基本靠蒙

經(jīng)過(guò)調(diào)查，目前游戲公司對(duì)于IP價(jià)值的計(jì)算方法較為模糊。

一個(gè)IP究竟值不值，主要取決于付出究竟是否大于回報(bào)。IP價(jià)格是明碼標(biāo)價(jià)，但一個(gè)IP究竟能為一款游戲帶來(lái)多少收入增幅，目前卻無(wú)法計(jì)算，只能靠“拍腦袋”。

二、什么是ip形象

1、ip形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

2、品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)果，也有非營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)果。消費(fèi)者對(duì)品牌形成的聯(lián)想既可以通過(guò)企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過(guò)非企業(yè)掌控的渠道獲得。

三、什么是ip設(shè)計(jì)

廣義上IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有一定影響力和品牌形象等等的知識(shí)產(chǎn)權(quán),通過(guò)IP授權(quán)或販賣(mài)可以獲得巨大的市場(chǎng)盈利。普通來(lái)說(shuō)就是將已知或未知的生物動(dòng)物植物等結(jié)合品牌文化設(shè)計(jì)成符合品牌特質(zhì)的卡通形象，并賦予吉祥物性別、性格、出身、故事等人物屬性標(biāo)簽，簡(jiǎn)稱(chēng)為卡通IP形象設(shè)計(jì)，屬于品牌vi設(shè)計(jì)中的一部分。

卡通形象IP的商業(yè)價(jià)值

1、可用于產(chǎn)品包裝，使包裝更具特色和識(shí)別性；

2、可用于電商產(chǎn)品詳情頁(yè)和線(xiàn)下店鋪文化墻；

3、可制作成玩偶、公仔等，用于禮品贈(zèng)送和游戲互動(dòng)；

4、可制作成表情包，用于QQ、微信、微博、B站等社交平臺(tái)的傳播、互動(dòng)；

5、可制作漫畫(huà)或動(dòng)漫視頻，通過(guò)卡通形象IP傳播品牌故事、品牌文化、品牌價(jià)值觀；

6、卡通形象IP進(jìn)行版權(quán)登記后，可進(jìn)行IP授權(quán)（例如授權(quán)其他公司開(kāi)發(fā)游戲、電影、手辦等）、轉(zhuǎn)讓?zhuān)@得收益。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌IP卡通形象設(shè)計(jì)，可以通過(guò)品牌塑造將產(chǎn)品或企業(yè)的商業(yè)價(jià)值最大化。

四、ip手機(jī)是什么品牌

ip是，蘋(píng)果手機(jī)的代稱(chēng)，蘋(píng)果公司是美國(guó)的一家高科技公司，有史蒂夫喬布斯斯蒂夫，沃茲尼亞克和羅恩，等，人于1976年4月1日創(chuàng)立，并命名為美國(guó)蘋(píng)果電腦公司。

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