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如何理解市場(chǎng)營(yíng)銷的概念（如何理解市場(chǎng)營(yíng)銷的概念-）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 05:48:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1529 問大家

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本文目錄:

1、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義是什么？
2、如何理解市場(chǎng)營(yíng)銷概念？
3、如何正確理解市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
4、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念

如何理解市場(chǎng)營(yíng)銷的概念（如何理解市場(chǎng)營(yíng)銷的概念-）

一、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義是什么？

概念具體如下：市場(chǎng)營(yíng)銷又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)。是指?jìng)€(gè)人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

市場(chǎng)營(yíng)銷的概念包含兩種含義：

1、動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；

2、名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

二、如何理解市場(chǎng)營(yíng)銷概念？

市場(chǎng)營(yíng)銷理論是在世界市場(chǎng)日趨復(fù)雜、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，為了贏得市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的。 *市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)源自Marketing的雙重含義: 1、作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和實(shí)踐活動(dòng)，譯為“營(yíng)銷”或“市場(chǎng)營(yíng)銷”是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，有計(jì)劃的組織各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。由此可見，它既是企業(yè)的一種職能，又是企業(yè)面向社會(huì)取得效益的通道和窗口。 2、作為一門科學(xué)，已為“營(yíng)銷學(xué)”或“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”，即站在賣方的角度來識(shí)別和確定消費(fèi)者或用戶的需要，并使提供的商品或勞務(wù)能滿足這些需要，把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

三、如何正確理解市場(chǎng)營(yíng)銷的概念

首先要清楚正統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷與現(xiàn)在很多企業(yè)或者做銷售人員所理解的營(yíng)銷是不同的。

從專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷書籍中可以看出市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)是滿足客戶需求，并未客戶創(chuàng)造價(jià)值，在這個(gè)基礎(chǔ)上，企業(yè)才實(shí)現(xiàn)盈利的目的。因此從市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)來看，市場(chǎng)營(yíng)銷所涵蓋的范圍包括了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)開始就需要了解客戶的需求，而不是一拍腦袋設(shè)計(jì)出一個(gè)自認(rèn)為很好的產(chǎn)品，在深刻認(rèn)知客戶需求之后，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品自然首先是滿足了客戶的需求，企業(yè)也自然有利潤(rùn)了，產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝也需要圍繞客戶需求展開，產(chǎn)品的銷售和推廣、產(chǎn)品的銷售服務(wù)等都要圍繞客戶需求展開，因此可以說產(chǎn)品從研發(fā)到最終到達(dá)客戶手中的整個(gè)流程都要以客戶為中心，滿足客戶需求，這也正是市場(chǎng)營(yíng)銷概念所涵蓋的全部范疇。

而現(xiàn)在很多人所理解的市場(chǎng)營(yíng)銷就是一個(gè)銷售，是非常的不正確。在實(shí)際中，從市場(chǎng)分析、產(chǎn)品策劃、市場(chǎng)策劃、市場(chǎng)推廣、售后服務(wù)等全部都屬于市場(chǎng)營(yíng)銷范疇。

四、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念

市場(chǎng)營(yíng)銷的概念包含兩種含義：

1、動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；

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