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杭州tvc廣告的場(chǎng)地（杭州廣告演出）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-31 04:01:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1435 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于杭州tvc廣告的場(chǎng)地的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、數(shù)字電視廣告的數(shù)字電視廣告的傳播形式
2、TVC商業(yè)廣告有什么特點(diǎn)，有專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)嗎？
3、浙江廣播電視集團(tuán)的集團(tuán)簡(jiǎn)介
4、現(xiàn)代三大媒體

杭州tvc廣告的場(chǎng)地（杭州廣告演出）

一、數(shù)字電視廣告的數(shù)字電視廣告的傳播形式

數(shù)字電視廣告，最基本的形式有開機(jī)畫面廣告、換臺(tái)廣告、VOD點(diǎn)播廣告、超鏈接廣告、字幕廣告等幾種形式。開機(jī)廣告，指觀眾打開電視機(jī)后出現(xiàn)的整屏廣告畫面，持續(xù)時(shí)間約為10秒左右；換臺(tái)廣告，指觀眾調(diào)換頻道時(shí)在屏幕下方出現(xiàn)的廣告畫面，持續(xù)時(shí)間約為6秒；VOD點(diǎn)播廣告，是觀眾回看電視節(jié)目，點(diǎn)播電視劇或電影時(shí)，在影片開始前插入的視頻廣告，一般TVC時(shí)長(zhǎng)為30秒或15秒；超鏈接廣告，是指通過(guò)后臺(tái)設(shè)置，在觀看電視時(shí)在電視下角跳出一個(gè)動(dòng)態(tài)flash廣告，用戶需要時(shí)可以點(diǎn)擊進(jìn)去直接觀看廣告；字幕廣告是指在觀看廣告時(shí)電視下方出現(xiàn)字幕廣告的形式。除了這幾種主流廣告形式外，還有些城市廣告內(nèi)容更加豐富，如杭州數(shù)字電視廣告有電視主頁(yè)面TVC廣告，江蘇數(shù)字電視還有音量條廣告，廣東的主菜單廣告等等，各種新穎的廣告形式不斷涌現(xiàn)。

二、TVC商業(yè)廣告有什么特點(diǎn)，有專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)嗎？

TVC商業(yè)廣告一般會(huì)很短，幾十秒的時(shí)間要集中的對(duì)產(chǎn)品或者是企業(yè)進(jìn)行展示或者描述，需要專業(yè)的拍攝手法和獨(dú)特的攝影技巧，天海傳媒作為知名的視頻拍攝制作團(tuán)隊(duì)，有著豐富的TVC商業(yè)廣告拍攝經(jīng)驗(yàn)，是一個(gè)很好的合作伙伴。

三、浙江廣播電視集團(tuán)的集團(tuán)簡(jiǎn)介

浙江廣播電視集團(tuán)由浙江電視臺(tái)、浙江人民廣播電臺(tái)、浙江廣電象山影視(基地)有限公司、浙江影視（集團(tuán)）有限公司、藍(lán)色星空影業(yè) 、浙江廣播電視報(bào)社、大眾電視雜志社、浙江音像出版社、浙江省電視劇制作中心、浙江電影制片廠、浙江省電視節(jié)目交流中心、浙江音像資料館、浙江省廣播電視微波總站、浙江廣聯(lián)有線電視傳輸中心、浙江省中波發(fā)射管理中心、浙江省廣播電視服務(wù)中心、浙江廣播電視廣告中心、浙江廣播電視國(guó)際新聞交流中心（梅地亞賓館）、浙江廣播電視工程公司、浙江廣播電視服務(wù)公司、浙江廣播電視房地產(chǎn)開發(fā)公司及浙江廣播電視科技股份有限公司、浙江廣聯(lián)信息網(wǎng)絡(luò)有限公司、杭州尚言影視廣告有限公司等20多個(gè)單位聯(lián)合組成。

浙江廣電集團(tuán)成立于2001年11月8日，是一家以廣播電視為主業(yè)、兼營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合型媒體集團(tuán)，是國(guó)內(nèi)最具影響力的省級(jí)媒體之一。2013年，集團(tuán)連續(xù)三年榮獲“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，排名全國(guó)媒體第八，位居浙江媒體第一。集團(tuán)現(xiàn)有員工6600多人?？偛吭O(shè)12個(gè)職能部門，分別是辦公室（黨委辦公室）、總編室（下設(shè)節(jié)目購(gòu)銷中心和節(jié)目研發(fā)中心）、人事管理部、計(jì)劃財(cái)務(wù)部、科技管理部、產(chǎn)業(yè)發(fā)展部、廣告管理中心、行政管理部、安全保衛(wèi)部、直屬黨委（團(tuán)委）、監(jiān)察審計(jì)室和工會(huì)。

浙江廣電集團(tuán)擁有19個(gè)廣播電視頻道，實(shí)行“統(tǒng)籌管理、內(nèi)部核算”。其中電視頻道12個(gè)，浙江衛(wèi)視為衛(wèi)星頻道；錢江都市、經(jīng)濟(jì)生活、教育科技、影視娛樂(lè)、民生休閑、公共·新農(nóng)村、少兒頻道為地面頻道；國(guó)際頻道為境外落地頻道；留學(xué)世界、數(shù)碼時(shí)代和好易購(gòu)頻道分別是數(shù)字付費(fèi)和家庭購(gòu)物頻道。廣播頻道7個(gè)，分別是浙江之聲、經(jīng)濟(jì)頻道、音樂(lè)調(diào)頻、民生996、交通之聲、城市之聲和旅游之聲。集團(tuán)實(shí)施節(jié)目、欄目、活動(dòng)、頻道和主持人“五大品牌戰(zhàn)略”，浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”品牌異軍突起，《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》、《尋找可游泳的河》等大型新聞行動(dòng)聲勢(shì)浩大，《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧兄弟》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》等標(biāo)桿綜藝節(jié)目反響強(qiáng)烈，浙江衛(wèi)視躋身省級(jí)衛(wèi)視“前三強(qiáng)”，被省政府榮記集體一等功。創(chuàng)新舉辦中國(guó)電視觀眾節(jié)，開創(chuàng)了廣播電視“為觀眾辦節(jié)”的先河，每年吸引2000多萬(wàn)人次觀眾熱情參與，被稱為“電視的榜樣”、“觀眾的節(jié)日”，成功舉辦“浙江驕傲”、“風(fēng)云浙商”、“新農(nóng)村建設(shè)帶頭人”等年度評(píng)選活動(dòng)，有效提升了浙江廣電品牌的全國(guó)影響力和社會(huì)美譽(yù)度。合力開辦浙江廣電門戶網(wǎng)站“新藍(lán)網(wǎng)”，成立浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)和手機(jī)臺(tái)，努力打造輿論宣傳的新陣地和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的新平臺(tái)。集團(tuán)與10多家國(guó)外媒體機(jī)構(gòu)建立友好合作關(guān)系，在歐洲、美洲、亞洲、澳洲等地開辟了外宣窗口。

浙江廣電集團(tuán)下屬擁有13家全資企業(yè)單位，實(shí)行“獨(dú)立核算、自主經(jīng)營(yíng)”，主要從事報(bào)刊雜志、音像出版、影視生產(chǎn)、家庭購(gòu)物、傳輸網(wǎng)絡(luò)、器材營(yíng)銷、廣電工程建設(shè)、賓館物業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，集團(tuán)重點(diǎn)培育“家庭購(gòu)物”、“影視生產(chǎn)”和“新媒體”等新興產(chǎn)業(yè)，其中好易購(gòu)頻道實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，成為集團(tuán)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的增長(zhǎng)點(diǎn)和我省文化產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)；以浙江影視（集團(tuán)）有限公司為生產(chǎn)主體，投資拍攝電影《集結(jié)號(hào)》、《超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)》、《非誠(chéng)勿擾》等，電視劇《溫州一家人》、《十萬(wàn)人家》、《中國(guó)1921》先后在央視一套黃金時(shí)段播出，有力打響“浙派影視”品牌；組建浙江廣電新媒體有限公司，85天建成浙江IPTV集成播控平臺(tái)，為贏得“三網(wǎng)融合”主動(dòng)權(quán)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。集團(tuán)還有華數(shù)數(shù)字電視有限公司等控股和參股公司8家，參與開發(fā)數(shù)字電視、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)。

浙江廣電集團(tuán)技術(shù)設(shè)備不斷升級(jí)，先后投入20多億元，引進(jìn)配置國(guó)際一流、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的16訊道高清電視衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車和各類衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車12輛，建成規(guī)模不一、功能各異的數(shù)字化廣播電視演播廳21個(gè)，浙江衛(wèi)視列入全國(guó)首批高標(biāo)清同播電視頻道，廣播電視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平明顯提升，技術(shù)裝備實(shí)力走在全國(guó)省級(jí)廣電的前列。計(jì)劃投資50億元，用5年時(shí)間建成“浙江廣電傳媒大廈”和“浙江國(guó)際影視中心”兩大省重點(diǎn)文化工程項(xiàng)目，建筑體量達(dá)到45萬(wàn)平方米，成為迄今浙江省投資規(guī)模最大、檔次最高、功能最全的現(xiàn)代化廣播電視建設(shè)項(xiàng)目。

浙江廣電集團(tuán)大力弘揚(yáng)“團(tuán)結(jié)和諧、創(chuàng)新發(fā)展”的集團(tuán)精神，豐富和拓展“勵(lì)志、勤奮、盡職、感恩”的集團(tuán)核心文化理念。深入推進(jìn)“干部能上能下、薪酬能高能低、人員能進(jìn)能出”為核心的人事制度改革，全面構(gòu)建“基層、省內(nèi)、國(guó)內(nèi)、海外”四級(jí)培訓(xùn)體系，探索建立“多渠道成長(zhǎng)、多通道晉升、多樣化激勵(lì)”的人才培養(yǎng)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)廣大干部員工的創(chuàng)造熱情和創(chuàng)業(yè)激情。加強(qiáng)民生工程建設(shè)，開展“廣電青年走基層”等活動(dòng)，營(yíng)造生機(jī)蓬勃、實(shí)干興業(yè)的良好氛圍，為全面實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)廣電、幸福集團(tuán)”目標(biāo)而努力奮斗。

四、現(xiàn)代三大媒體

廣告媒體眾多，既有電視，廣播，報(bào)紙等大眾性傳播媒體，又有路牌，燈箱，交通工具等戶外媒體，以及POP，包裝物，電話黃頁(yè)，產(chǎn)品目錄等其它媒體，甚至也包括人體，廁所墻壁等一切可資利用的"新"媒體，當(dāng)然還有日益興起的INTERNET媒體。其中，報(bào)紙，雜志廣播，電視是公認(rèn)的三大傳統(tǒng)廣告媒體。以下就是三大媒體的特點(diǎn)分析：

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)

報(bào)紙．這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設(shè)計(jì)新穎的廣告必然會(huì)引起讀者的關(guān)注。在報(bào)紙上刊登廣告有著自身的特點(diǎn)。

1．廣泛性

報(bào)紙種類很多．發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報(bào)紙上既可刊登生產(chǎn)資料類的廣告．也可刊登生活資料的廣告；既可刊登醫(yī)藥滋補(bǔ)類廣告．也可刊登文比藝術(shù)類廣告等?？捎煤诎讖V告。也可套紅和彩?。畠?nèi)容形式是很豐富的。

2．快速性

報(bào)紙的印刷和銷售速度非?？臁５谝惶斓脑O(shè)計(jì)稿第二天就能見報(bào)．并且不管是寒冬酷暑．還是刮風(fēng)下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時(shí)間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運(yùn)、通知等。

3．連續(xù)性

正因?yàn)閳?bào)紙每日發(fā)行．具有連續(xù)性，廣告利用這一點(diǎn)，可發(fā)揮重復(fù)性和漸變性。吸引讀者加深印象。

A．采用在不同時(shí)間內(nèi)重復(fù)刊登的方法．在讀者的腦海里．不斷加深印象，引導(dǎo)購(gòu)買。

B．采用同一版式．宣傳商品的優(yōu)越性．但每次的側(cè)重點(diǎn)有所不同．使讀者深感貼切。如太陽(yáng)神廣告針對(duì)全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康．設(shè)計(jì)出“太陽(yáng)神、吸收好．自然更健康！”的大標(biāo)題和固定的構(gòu)圖，而在副標(biāo)題和廣告攝影上根據(jù)不同的對(duì)象設(shè)計(jì)不同的內(nèi)容。

C．同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面．既能調(diào)動(dòng)其好奇心．又會(huì)不斷加深印象。杭州第二中藥廠在“寧心寶”的廣告宣傳中，第一天推出一個(gè)“心”字．第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現(xiàn)全部形象。

4. 經(jīng)濟(jì)性

由于報(bào)紙本身的新聞報(bào)導(dǎo)、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場(chǎng)信息具有吸引力．給廣告引來(lái)了讀者．所以報(bào)紙廣告要在文字的海洋中形成個(gè)性．讓讀者的目光多停留一會(huì)兒，從中得到信息和美感。表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。而運(yùn)用黑白構(gòu)成的設(shè)汁，無(wú)疑會(huì)相對(duì)方便且經(jīng)濟(jì)。根據(jù)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)、發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)性．做到針對(duì)性強(qiáng)．形象突出主題。

雜志廣告設(shè)計(jì)

雜志與報(bào)紙一樣，其共同點(diǎn)是具有普及性和專業(yè)性。但就整體而言．它比報(bào)紙針對(duì)性要強(qiáng)．它具有社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、歷史、地理、醫(yī)療衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、機(jī)械、文化教育等等種類，還有針對(duì)不同年齡、不同性別的雜志，可以說(shuō)是分門別類，非常豐富。雜志廣告沒(méi)有報(bào)紙那樣的快速性、廣泛性、經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)越性，然而它有著自己的特占．

1．選擇性

各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，有著不同的讀者群。通過(guò)雜志發(fā)布廣告。能夠有目的針對(duì)市場(chǎng)目標(biāo)和消費(fèi)階層．減少無(wú)目的性的浪費(fèi)。

2．優(yōu)質(zhì)性

雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁(yè)版，以及內(nèi)文插頁(yè)。以彩色畫頁(yè)為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價(jià)值。雜志廣告面積較大，可以獨(dú)居一面．甚至可以連登幾頁(yè)，形式上不受其它內(nèi)容的影響．盡情發(fā)揮，能夠比較詳細(xì)地作商品的內(nèi)容介紹。（如圖）

3．多樣性

雜志廣告設(shè)計(jì)的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣．有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語(yǔ)、目錄為雜志自身做廣告；有獨(dú)居一頁(yè)、跨頁(yè)、或采用半頁(yè)做廣告；可連續(xù)登載；還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁(yè)、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片．當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)魅力的同時(shí)．潛移默化地接受了廣告信息。并通過(guò)雜志的相互傳閱，壓在臺(tái)板下、貼在墻上的插頁(yè)經(jīng)常被觀摩，不斷發(fā)揮廣告的作用。（如圖）

正因?yàn)殡s志廣告表現(xiàn)力豐富．讀者閱讀視覺(jué)距離短?？梢蚤L(zhǎng)時(shí)間靜心地閱讀．所以雜志廣告，無(wú)論其形式和內(nèi)容上都要仔細(xì)推敲。以求藝術(shù)性較高．內(nèi)容較為具體的畫面出現(xiàn)。讓讀者能夠被吸引深入到廣告之中去。

電視媒體廣告的特點(diǎn)

電視媒體的傳播范圍是相當(dāng)廣泛的，在電視跨入太空傳播時(shí)代更是如此。從世界范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視臺(tái)或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播范圍又是相對(duì)狹窄的。

電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時(shí)也就衍生出傳播對(duì)象構(gòu)成的復(fù)雜性。不論性別，年齡，職業(yè)，民族，修養(yǎng)等，只要看電視都會(huì)成為電視媒體的傳播對(duì)象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對(duì)象針對(duì)性不強(qiáng)，訴求對(duì)象不準(zhǔn)確。

一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播可吸引全球數(shù)十億的電視觀眾，其廣告信息并讀性是相當(dāng)高的。但隨著衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，有線電視的發(fā)展以及電視頻道的增多，同時(shí)INTERNET作為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播的發(fā)展，使得更多的人離開電視屏幕而走向電腦屏幕，這在一定程度上減少了電視觀眾，降低了電視的并讀性。

電視廣告由于視聽形象豐富，傳真度高，顏色鮮艷，給消費(fèi)者留下深刻印象，并易于記憶而注意率最高。但不同電視臺(tái)，同一電視臺(tái)不同時(shí)段的注意率又有差異，在具體選擇媒體時(shí)還應(yīng)結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行具體分析和選擇。（如圖）

感染力

從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來(lái)分析，廣告信息借助于電視媒體，通過(guò)各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對(duì)于消費(fèi)者的影響高于其它媒體，對(duì)人們的感染力最強(qiáng)。

實(shí)時(shí)性

電視和廣播是最適合做時(shí)效性強(qiáng)的廣告的媒體，電視由于設(shè)備等因素制約，時(shí)效性不如廣播。

持久性

從某種意義上講，三大傳統(tǒng)媒體的持久性都不強(qiáng)--實(shí)時(shí)性強(qiáng)。

電視和廣播媒體具有易逝性特點(diǎn)。廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存。因而廣告需要重復(fù)播出，資金投入巨大。

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