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浙江電商發(fā)展現(xiàn)狀（浙江電商發(fā)展現(xiàn)狀調查）

發(fā)布時間：2023-03-31 16:08:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 30 當前文章關鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、電子商務行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展前景趨勢分析
2、我國電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀
3、農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
4、電子商務的發(fā)展狀況？

浙江電商發(fā)展現(xiàn)狀（浙江電商發(fā)展現(xiàn)狀調查）

一、電子商務行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展前景趨勢分析

1、企業(yè)移動端加速，促進電子商務規(guī)模擴大

近年來，我國政府繼續(xù)出臺財政政策加快中小企業(yè)應用電子商務。國內外環(huán)境均利好我國企業(yè)間電子商務的發(fā)展，而在網(wǎng)購市場中，企業(yè)加大移動端布局，移動購物發(fā)展迅速，成為拉動網(wǎng)購市場發(fā)展重要力量，進而推動電子商務整體市場增長。

2011-2018年間，我國電子商務交易額持續(xù)增長，穩(wěn)居全球網(wǎng)絡零售市場首位，跨境電子商務再上新臺階，與全球電子商務市場聯(lián)動發(fā)展態(tài)勢愈加明顯。《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》顯示，2018年全國電子商務交易額為31.63萬億元，比上年增長8.5%。其中商品、服務類電商交易額30.61萬億元，增長14.5%;合約類電商交易額1.02萬億元，下降51.3%。

2011-2018年中國電子商務交易額統(tǒng)計及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

(備注：2013年交易額增速為28.2%)

商務部數(shù)據(jù)顯示，2011-2018年中國網(wǎng)上零售額交易規(guī)模逐年上升。近年，中國移動端電子商務市場增長速度有所放緩，2018年中國網(wǎng)上零售額為9.01萬億元，同比增長23.9%。

中國移動端電子商務市場規(guī)?？焖僭鲩L的原因有三個：一是電商企業(yè)紛紛發(fā)動移動端，相關產(chǎn)品不斷推出，并且推出促銷活動。二是手機用戶數(shù)量和用手機上網(wǎng)用戶數(shù)量攀升、智能手機及平板電腦的普及、上網(wǎng)速度、無線寬帶、資費下調等外部條件也促進了移動端網(wǎng)購的發(fā)展。三是移動改變了人民生活方式的方方面面，移動購物屬于新興事物，吸引部分網(wǎng)購用戶到移動端。

2011-2018年中國網(wǎng)上零售額統(tǒng)計及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、電商發(fā)展區(qū)域集中度下降，東部地區(qū)仍占較大比例

電子商務發(fā)展指數(shù)旨在從發(fā)展規(guī)模、成長潛力、應用滲透、支撐環(huán)境四個方面全面考察各省電子商務發(fā)展水平。不僅關注電子商務既有的發(fā)展規(guī)模，同樣重視各省電子商務的發(fā)展?jié)摿?、對傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響程度以及基礎設施的保障能力。

2018年全國省級行政區(qū)域電子商務發(fā)展指數(shù)測評結果，廣東、浙江、北京、上海、江蘇五省市仍保持領先優(yōu)勢，是我國電子商務發(fā)展的先導梯隊。山東、福建、四川三個省份電子商務優(yōu)勢逐漸形成，屬于我國電子商務發(fā)展的第二梯隊。黑龍江、廣西、新疆、甘肅四省區(qū)電子商務仍有較大發(fā)展空間，是我國電子商務發(fā)展的潛力梯隊。其余省份的電子商務發(fā)展水平處于中等位置，是我國電子商務發(fā)展的中堅力量。

滲透指數(shù)主要考察網(wǎng)絡零售額、電子商務活動企業(yè)數(shù)等對傳統(tǒng)經(jīng)濟的滲透水平，并同時考察了各省跨境電商、農村電商的相應情況。浙江、廣東、福建、北京、上海滲透指數(shù)位居前五位。其中，福建為首次進入前五省份。此外，河北、山東、天津、江西、河南五地名次上升較快，說明這些省份電子商務對傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響逐漸加深。

支撐指數(shù)反映各省支持電子商務發(fā)展的環(huán)境因素，主要考察各省在電子商務相關的物流設施、人力資本及技術環(huán)境等方面的建設情況。支撐指數(shù)排名靠前的省市包括：廣東、北京、浙江、上海、福建、江蘇等，與電子商務綜合指數(shù)排名靠前的省份基本一致。

從區(qū)域分布看，電商東強西弱格局依然沒有大的改變，但區(qū)域集中度有所下降。東部、中部、西部、東北地區(qū)網(wǎng)絡零售額占全國比重分別為83.1%、9.0%、6.4%和1.5%。其中東部地區(qū)占比較上年下降0.7個百分點，其它區(qū)域占比均有所提升。

2018年中國網(wǎng)上零售額區(qū)域分布占比統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

分省份看，廣東、浙江、北京、上海和江蘇網(wǎng)絡零售額排名前5，合計占全國網(wǎng)絡零售額比重為72.3%;交易額前十位省份占比為85.7%。

2018年中國各省市網(wǎng)上零售額TOP10占比統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、社交電商興起，營銷方式快速革新

社交電子商務，是電子商務的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。并將關注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應用于電子商務交易過程的現(xiàn)象。它喚起的兩大數(shù)字化趨勢，電子商務和社交媒體的融合。

2019年，中國社交電商步入穩(wěn)步發(fā)展期，2020年繼續(xù)高速發(fā)展，預計社交電商營銷規(guī)模達到電子商務零售總額30%以上。

2018年中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模9萬億，社交電商市場規(guī)模12624.7億，占整個網(wǎng)絡零售交易規(guī)模14%。預計2019年社交電商占比網(wǎng)絡零售規(guī)模超過20%，2020年超過30%，社交電商已成為電子商務不可忽視的規(guī)?；⒏咴鲩L的細分市場。

2016-2018年中國社交電商市場規(guī)模及占網(wǎng)絡零售規(guī)模比重統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國社交電商的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)四大特點：人數(shù)眾多、交易額大、創(chuàng)新不斷以及明顯企業(yè)眾多，各種商業(yè)模式涌現(xiàn)，中國全民社交電商的時代已經(jīng)到來。

中國社交電商的發(fā)展現(xiàn)狀四大特點分析情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國社交電商的高速發(fā)展主要有以下原因：低端和低價市場帶來的空白需求，主打優(yōu)質產(chǎn)品和低價產(chǎn)品的消費兩極化，以及為創(chuàng)業(yè)者提供低成本創(chuàng)業(yè)機會。具體表現(xiàn)為：

中國社交電商的高速發(fā)展主要原因分析情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，社交電商帶來電子商務領域趨勢性發(fā)展

我國電子商務交易額受互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)、域名數(shù)、電子商務企業(yè)數(shù)、用戶網(wǎng)購習慣及在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)資源及企業(yè)的電子商務渠道建設也會影響電子商務行業(yè)的發(fā)展，提高電子商務行業(yè)的豐富程度。除此之外，越來越多的商品品類將進入電子商務的交易范圍，推動電子商務行業(yè)的發(fā)展。

我國信息化建設開展的時間相對國外相對較晚，缺乏成熟有效的方法進行指導。雖然近年來，我國在網(wǎng)絡基礎資源方面投入不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)資源增長迅速，但是相對于美國、日本、韓國等發(fā)達國家，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及仍處于較低水平，不能給電子商務快速發(fā)展創(chuàng)造一個良好的發(fā)展環(huán)境。政府應積極支持電子商務基礎設施建設，加大政府在信息化基礎設施方面的支出并對資金投入進行合理的引導，加快建設高速信息傳輸骨干網(wǎng)絡與寬帶互聯(lián)網(wǎng)建設，提高上網(wǎng)速度，降低上網(wǎng)成本。要進一步加強電子信息化硬件和軟件的引入與開發(fā)，縮短與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家的距離。

截止到2018年底，中國電子商務市場交易規(guī)模達31.63萬億，同比增長8.5%。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為電子商務注入了一股新的推動力，前瞻預計到2019年我國電子商務的交易規(guī)模有望達到35.7萬億元;未來電子商務行業(yè)成交規(guī)模的增速將不斷下降，有所放緩。前瞻預計到2025年，我國電子商務的成交規(guī)模有望突破60萬億元。

2019-2025年中國電子商務交易規(guī)模預測情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

社交電商順勢而為，抓住發(fā)展機會，呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：互聯(lián)網(wǎng)技術不斷深化(技術趨勢);互聯(lián)網(wǎng)流量向社交聚集(流量趨勢);長尾模式在電商體現(xiàn)(商業(yè)模式趨勢)以及國家政策鼓勵靈活就業(yè)(社會組織形態(tài)趨勢)。

中國社交電商趨勢分析情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

——以上數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢與投資決策分析報告》。

二、我國電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀

電子商務交易額逐年增長

2011-2020年我國電子商務交易額逐年增長，但增速不斷下降。2020年，全國電子商務交易額達到37.21萬億元，同比增長4.5%。

網(wǎng)上零售額超過11萬億元

2020年，全國網(wǎng)上零售額達11.76萬億元，同比增長10.9%。實物商品網(wǎng)上零售額9.76萬億元，同比增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比2019年提高4.2個百分點。

從用戶群體看，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，全國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，其中網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.82億，網(wǎng)購用戶占全部網(wǎng)民的比例已達79.1%。

從商品品類看，商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材網(wǎng)絡零售額排名前三，分別占實物網(wǎng)絡零售額的22.27%、14.53%和10.80%。中西藥品、煙酒、飲料實現(xiàn)較快增長，同比增速均超過30.0%。

東部地區(qū)為電子商務主要市場

從地區(qū)情況看，東部、中部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡零售額占全國比重分別為84.54%、8.37%、5.68%和1.41%，同比增速分別為10.7%、6.2%、4.1%和7.4%。

從省份情況看，網(wǎng)絡零售額占比排名前十位省份為廣東、浙江、上海、北京、江蘇、福建、山東、安徽、河北、河南，網(wǎng)絡零售額合計占全國比重為87.46%。

—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電子商務行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

三、農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢如下：

一、我國農村電子商務的現(xiàn)狀

1、農村電商發(fā)展迅速

我國現(xiàn)在的淘寶村也開始不斷普及了起來，數(shù)量從2009年最開始的3個淘寶村發(fā)展到了如今總量為4310個，不管是從已經(jīng)開始著手發(fā)展農村電商的農村數(shù)量和整體的農村電子商務的交易總額來看，農村電商的近年來發(fā)展都是相當迅速，并且發(fā)展的前景還有很大的上升空間。

2、電商新模式不斷出現(xiàn)推進其發(fā)展

近年來，電子商務各種新的模式不斷出現(xiàn)，社交電商，新零售，直播帶貨，短視頻營銷逐漸開始變得耳熟能詳。各種各樣的新的電商模式不斷推動了電商的進一步的發(fā)展。隨著近年來各種電子商務新模式的不斷出現(xiàn)，農村地區(qū)電商的發(fā)展也不斷受益。

二、我國農村電商現(xiàn)在發(fā)展的趨勢

1、直播電商成為新潮流

直播行業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)品的推廣銷售以及曝光都有很大的幫助。直播電商相對于傳統(tǒng)電商購物體驗乏味，產(chǎn)品枯燥無聊的文字圖片信息無法引起消費者的購買欲望，其通過與觀眾的互動以及團購氛圍的營造，很好的解決了傳統(tǒng)電商在購物流程上無法打動消費者消費欲望的問題。

2、短視頻推廣助力農產(chǎn)品銷售

可以在短時間內面向群體大眾提供更加豐富的產(chǎn)品內容，同時，相對于之前的圖文結合的推廣，其以視頻的方式通過合理的內容創(chuàng)建呈現(xiàn)產(chǎn)品內容會更具有視覺沖擊效果，向用戶傳遞有價值的信息更加方便，從而吸引用戶的購買。

3、新零售、社交電商助力農村電商進一步升級

目前我國京東、阿里、蘇寧等各大電商巨頭對于新零售也十分重視。農村地區(qū)的新零售基礎設施也在不斷完善，社交電商依托用戶自身的社交關系圈，或者通過自身的優(yōu)質內容不斷吸收粉絲，其傳播精準度、信任度高。

4、以縣或市為單位的合作或成為新模式

以縣或市為單位的合作可以減少很多推廣費用的開支，集中力量宣傳產(chǎn)品，轉換農民的角色，改變農民曾經(jīng)的單獨生產(chǎn)農產(chǎn)品，供應原材料變換為農產(chǎn)品加工，儲藏，物流，銷售一體化的角色，推動了農產(chǎn)品質量的提高，提升當?shù)禺a(chǎn)品的品牌名氣，提升了農民的職責與收入。

四、電子商務的發(fā)展狀況？

電子商務交易額逐年增長

2011-2020年我國電子商務交易額逐年增長，但增速不斷下降。2020年，全國電子商務交易額達到37.21萬億元，同比增長4.5%。

網(wǎng)上零售額超過11萬億元

東部地區(qū)為電子商務主要市場

從地區(qū)情況看，東部、中部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡零售額占全國比重分別為84.54%、8.37%、5.68%和1.41%，同比增速分別為10.7%、6.2%、4.1%和7.4%。

—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電子商務行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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