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公共標(biāo)志設(shè)計的三要素（公共標(biāo)志設(shè)計的三要素包括）

發(fā)布時間：2023-03-31 18:07:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 66 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于公共標(biāo)志設(shè)計的三要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、標(biāo)志的三要素是什么
2、標(biāo)志設(shè)計有哪些要素?
3、標(biāo)志設(shè)計過程中主要把握的標(biāo)志設(shè)計三個原則是什么？
4、標(biāo)志設(shè)計的基本元素有哪些?

公共標(biāo)志設(shè)計的三要素（公共標(biāo)志設(shè)計的三要素包括）

一、標(biāo)志的三要素是什么

好標(biāo)志的三條要素，即：（筆者自我標(biāo)榜為“三美主義”）—— 思維之美；創(chuàng)新之美；形態(tài)之美。

思辯之美

思辯，就是我們常說的“設(shè)計定位”，我稱其為“找北”，是一個很邏輯的理性思維。

找北，就象寫文章，不能跑題，圍繞中心論點，層層剖析，把問題說透。設(shè)計師的思辯能力，包括文化修養(yǎng)、審美修養(yǎng)、人文修養(yǎng)、專業(yè)修養(yǎng)等等，思辯的方向是否準(zhǔn)確，取決于設(shè)計者的知識結(jié)構(gòu)和知識量以及經(jīng)驗積累等等，這是個非常綜合性的思考過程。而這個程序一定是要符合目標(biāo)受眾所能達(dá)到的最大共識為基準(zhǔn)，一切游離了這個基準(zhǔn)的設(shè)計，其結(jié)局一定是招人罵的設(shè)計。

創(chuàng)新之美

創(chuàng)新，是在思辯準(zhǔn)確、方向清晰前提下的靈異性（感性）思維過程。

所謂“靈異性”，可能需要一種天賦以及性格秉性，這是兩個不同的概念，前者是先天的敏感性、后者是一種叛逆性格，有先天的成份，也有后天的外因，所以，具有原創(chuàng)能力的設(shè)計師不可多得。

創(chuàng)新，是設(shè)計工作的最高境界，也是優(yōu)秀設(shè)計的魅力所在，因為，只有具備“靈異性”的創(chuàng)新設(shè)計，才會使人有人耳目一新的視覺享受，這種享受，就是一種美。當(dāng)然，具有了創(chuàng)新之美的享受，其傳播力和記憶度不言而喻，這就是創(chuàng)新的價值所在。

形色之美

形色，是前二者之美的物化表現(xiàn)，這里重在體現(xiàn)一個設(shè)計師的專業(yè)基本功能力，也是傳統(tǒng)意義上的審美法則普適性的必需。而普適性，則是基于人類對于視覺感官而影響心理的基本規(guī)律，作為設(shè)計師對于形色的判斷能力應(yīng)該高于普通人，所謂的“耐看”就是這個道理，你的作品越接近審美法則的普適性，其作品的審美壽命則越長久。

標(biāo)志，作為所有藝術(shù)門類中最簡潔、最單純的品種，恐怕越是需要遵循這個普適的審美法則。

二、標(biāo)志設(shè)計有哪些要素?

LOGO是標(biāo)志或者商標(biāo)的英文說法，起到對標(biāo)志擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。logo設(shè)計也是各種各類，有文字logo、圖形logo、圖像logo、還有結(jié)合廣告語logo。

公共標(biāo)志設(shè)計的三要素（公共標(biāo)志設(shè)計的三要素包括）

中匯設(shè)計

在企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計中對標(biāo)志類型的選擇與確定，也就意味著賦予了該企業(yè)品牌一種特有的屬性。接下來中匯設(shè)計介紹常見的有哪幾種標(biāo)志類型？

字母標(biāo)志

通常是企業(yè)根據(jù)公司名稱的首字母縮寫完成品牌設(shè)計。通過簡化企業(yè)名字冗長的問題，合理地簡化了企業(yè)品牌識別與記憶的難度。因此，他們會選擇使用首字母縮寫組合標(biāo)志來代表企業(yè)的形象。比如麥當(dāng)勞（英語：McDonald's）首字母為M。

字母標(biāo)志的設(shè)計重點集中于字體的重塑，字體的塑形要符合企業(yè)的內(nèi)在屬性，并且需要具有一定的辨別度。另外，并不建議初創(chuàng)和尚未形成足夠影響力和知名度的企業(yè)采用這種標(biāo)志設(shè)計方法，它會使得消費者對你的簡稱所蘊(yùn)含的內(nèi)容不知所云，反而加大了消費者的識別記憶難度。

文字標(biāo)志

類似字母標(biāo)志，文字標(biāo)志是指使用企業(yè)名稱的字體樣式的設(shè)計方案。想一想VISA和CocaCola就是其中兩家極具代表性的企業(yè)。當(dāng)一家企業(yè)具備簡單明了的名字時，文本標(biāo)志的實際效果很好。Google的logo就是一個非常好的事例。這一品牌名稱自身就十分難以忘懷，在與優(yōu)質(zhì)的排版設(shè)計緊密結(jié)合，這一文字標(biāo)志造就了更強(qiáng)勁的品牌識別度。

圖形標(biāo)志

當(dāng)您想起“圖案logo”時，會出現(xiàn)這些品牌形象，具有代表性的：apple的蘋果標(biāo)志，Twitter的鳥….等等，這些原本很普通的標(biāo)志在隨著企業(yè)的成長路上逐漸的被賦予了具有象征性的意義，人們可能記不清你企業(yè)的名字，但是當(dāng)它看見這個標(biāo)志時，可能就知道這就是它想要的東西。正由于這般，針對新企業(yè)或沒有強(qiáng)勁品牌認(rèn)同度的客戶而言，因此在你選擇圖形標(biāo)志作為你的企業(yè)標(biāo)識時，你需要考慮到什么圖形對你的企業(yè)而言更加具有代表性，更能夠喚起消費者對企業(yè)的情感。

三、標(biāo)志設(shè)計過程中主要把握的標(biāo)志設(shè)計三個原則是什么？

一個成功的標(biāo)志設(shè)計要把握三個主要原則：信息承載和文化認(rèn)同、差異化表現(xiàn)、構(gòu)成的美學(xué)高度，才能在實用與美觀上達(dá)成協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。

標(biāo)志設(shè)計過程中主要把握標(biāo)志設(shè)計三個原則：

一、信息承載和文化認(rèn)同

所謂信息承載說的是一件設(shè)計作品在講什么?就企業(yè)標(biāo)志設(shè)計舉例，在一件標(biāo)志的設(shè)計中我們都知道應(yīng)該是文化信息的概括和提煉。一個圈我們說天圓，一個框我們說地方，一道弧我們說努力進(jìn)取積極向上，不小心掉了個墨點點我們說不據(jù)一格勇于突破。暖色我們說熱情奔放，冷色的我們說理智嚴(yán)謹(jǐn)，灰色的我們說沉穩(wěn)老練。怎么說我們都有理由，你不服我都不行啊。呵呵，開個玩笑，但在設(shè)計中我們確實要盡量準(zhǔn)確地閱讀客戶需求并且將某些最主要的信息通過視覺元素體現(xiàn)出來。這種傳達(dá)我認(rèn)為越直接越有效。

而文化認(rèn)同便是指在設(shè)計中所使用的元素是否可以引發(fā)目標(biāo)群體的共鳴，不同的目標(biāo)群對不同元素的接受程度顯然也是不一樣的，你說如果目標(biāo)群是些白發(fā)蒼蒼的老同志而你卻把個東西做得花里呼哨嘻哈得很那讓人家當(dāng)場打出來是必然的。所以，目標(biāo)受眾群體的分析也是非常重要的，這直接決定了你作品的設(shè)計方向。

二、差異化表現(xiàn)

設(shè)計中的差異化表現(xiàn)是決定一件作品是否有可能在眾多同類設(shè)計作品中脫穎而出的重要因素。

為什么我們往往覺得什么什么作品好像似曾相識，我們也經(jīng)常為一件作品到底是抄襲的還是借鑒啥的相互口水噴個不停，主要原因就是設(shè)計師本身也往往很難突破這個所謂的差異化表現(xiàn)的瓶頸。我們都說自己的工作是個創(chuàng)意的工作，是個創(chuàng)新的過程，那么首先所謂的創(chuàng)新便是先汲取前人的經(jīng)驗，自己做標(biāo)志那首先先看個百八十萬個標(biāo)志作品。但要明確一點的是，如果一個概念大多數(shù)人用了圓的那么作為一個設(shè)計來說就要考慮是不是不要再使用圓了。如果必須用圓我們也要考慮是不是在圓里面在加個漸變啥的，因為只有這樣才有可能使我們的設(shè)計有突破前人的可能性，把那些該拍在沙灘上的人拍在沙灘上。

三、構(gòu)成的美學(xué)高度

這個很容易理解，就是你能不能把一個東西做漂亮，漂亮其實就是元素均衡嘛，該凸的地方凸，該翹的地方翹，我們把這個叫做盤靚條順，激情誘惑(……不好意思啊，慣性思維)，這個也可以看著設(shè)計中的執(zhí)行力。這個沒太多好解釋的，三大構(gòu)成大家都學(xué)過嘛。

總得來說這三個方面美學(xué)構(gòu)成的美學(xué)高度就是美女的臉盤身段，信息承載和文化認(rèn)同可能就是我們說的這美女有沒有氣質(zhì)著裝有沒有品味，而差異化表現(xiàn)就是安吉麗娜朱迪的厚嘴唇。

四、標(biāo)志設(shè)計的基本元素有哪些?

點

幾何中的點，只有位置，沒有形狀，沒有大小。然而構(gòu)成中的點，不單有位置，還有一定的形狀、大小、方向等。點是構(gòu)成圖形的最基本的元素，也是標(biāo)志設(shè)計中不可或缺的元素。在標(biāo)志設(shè)計中，由于點具備了聚集視線的作用，以點的形式出現(xiàn)的要素，往往是突現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計含義的要點，可以起到點睛的作用。點在標(biāo)志的設(shè)計中還可以起到活躍的作用，使得標(biāo)志形態(tài)更生動活潑。

線

線是點運動的軌跡，線是最具有感情色彩的視覺語言，是拓展藝術(shù)表現(xiàn)力的重要語言。不同肌理的線，其感情色彩也不同，有的動感有的安靜，有的嚴(yán)謹(jǐn)有的活潑，有的硬朗有的溫柔，有的笨拙有的靈巧等等。這不同情感的線表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計中，也會產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。線是空間分割的重要元素，也是最具有藝術(shù)表現(xiàn)力的元素。

面

點的擴(kuò)大或聚集形成面;線移動的軌跡形成面，線的閉合或聚集也能形成面;線移動方向的不同會形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型藝術(shù)中的面總是以形的特征出現(xiàn)，所以，“面”也可以稱為“形”。面在標(biāo)志設(shè)計中的出現(xiàn)使得標(biāo)志更飽滿，更穩(wěn)重。

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