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品牌故事案例
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌故事案例的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、三國神醫(yī)品牌故事
三國神醫(yī)由創(chuàng)始人吳順雨先生成立于2011年,系江西靈水生物科技有限公司旗下品牌,是一個著名個皮膚風(fēng)濕骨病產(chǎn)品品牌,主要治療皮炎、濕疹、蕁麻疹、痔瘡、牛皮癬、白癜風(fēng)、魚鱗病、斑禿、慢性皮炎、慢性濕疹、結(jié)節(jié)性癢疹、青春痘、風(fēng)濕骨質(zhì)增生、腰肌勞損等。
創(chuàng)始人吳順雨先生出生于歐陽修故里江西永豐,物華天寶人杰地靈,吳先生祖輩皆是中醫(yī)專家,自幼受家庭影響,對中醫(yī)有著濃厚的興趣,閱讀了《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《傷寒雜病論》、《難經(jīng)》、《神農(nóng)百草經(jīng)》等諸多中醫(yī)典籍,對中醫(yī)有著非常深刻的認(rèn)識。一日,吳先生讀到神醫(yī)華佗的故事,被華佗精湛的醫(yī)術(shù)和高明的中醫(yī)理論深深吸引,吳先生因此對華佗產(chǎn)生了崇高的敬仰之情,視華佗為楷模,并立志要傳承華佗的醫(yī)學(xué)精神。
1999年,吳先生南下廣州,師從國內(nèi)著名中醫(yī)皮膚病專家。期間,他一邊閱讀書籍一邊觀察各種臨床案例,并經(jīng)常與其老師交流,希望將華佗的理論運用在皮膚病臨床治療中。老師采納了他的建議,并在臨床取得了很好的治療效果,從此華佗是諸多理論和秘方均在皮膚病臨床中得到了實踐證明。
2009年,10年的學(xué)習(xí)和實踐證明后,吳先生決定回到自己的家鄉(xiāng),將這些學(xué)習(xí)實踐轉(zhuǎn)化為自己的理想和事業(yè),于是他創(chuàng)辦了江西靈水生物科技有限公司,主要研發(fā)中醫(yī)皮膚病風(fēng)濕骨病產(chǎn)品。
2011年,因為自幼敬仰華佗,華佗又被譽(yù)為三國神醫(yī),吳先生將其產(chǎn)品品牌命名為三國神醫(yī)。
2013年,依托著北京豐厚的中醫(yī)資源,吳先生在北京成立了北京靈水中醫(yī)藥研究院,集數(shù)名中醫(yī)專家,研發(fā)了諸多先進(jìn)的中醫(yī)藥產(chǎn)品。
2013-2015年,三國神醫(yī)一直秉承華佗的中醫(yī)精髓,將華佗的中醫(yī)理論運用到極致。產(chǎn)品均為天然中草藥成分,無任何化學(xué)成分和添加劑,產(chǎn)品療效好且無副作用深得使用者的好評和認(rèn)可。
如今,三國神醫(yī)的用戶已遍及全國各地。三國神醫(yī)將會繼續(xù)以傳承中醫(yī)文化為己任,將中醫(yī)理論在各種病癥中得到廣泛運用。給人們持久安全的健康是三國神醫(yī)永恒的追求。
三國神醫(yī)
二、【秒贊】你的品牌故事,價值千金
人人都喜歡聽故事,每一個成功的品牌都是講故事的大師。品牌之所以能產(chǎn)生溢價,就是因為品牌故事所產(chǎn)生的。對此,講品牌故事是引導(dǎo)消費者,建立品牌的好辦法。
每個品牌所在的領(lǐng)域是不同的,面對的消費者也是不一樣的,而所對應(yīng)的品牌故事不可能是相同的。如果想要說好品牌故事需要前提思考兩個問題。
1、你的品牌是給誰的
2、你的品牌賦予人們什么?
只有當(dāng)想清楚以上兩個問題,在進(jìn)行深度思考,如對方是誰?他在哪?對方喜歡什么?愛看什么?你能賦予是對方想要的嗎?思考越詳細(xì),那么動筆寫品牌故事就越容易,越有效果。
寫品牌故事有許多方法,可以從產(chǎn)品、用戶等方向去進(jìn)行思考。如果,我們自己的品牌與大眾日常不太相關(guān),提供的服務(wù)和產(chǎn)品比較復(fù)雜,品牌的受眾也是比較小眾的一個群體時,可以使用案例來作為切入點。把一個完整的案例作為一個故事,如一款開會軟件,用戶如何使用,如何快速的集合大家,又如何快速的解決問題等等編成一個故事,讓客戶清楚明白軟件的使用和用法。
許多品牌是由某款產(chǎn)品特別出色而產(chǎn)生的。當(dāng)產(chǎn)品出色到能為其證明品牌時,可以用演示的方法來講品牌故事,演示產(chǎn)品的功能和用戶應(yīng)用產(chǎn)品時內(nèi)心的渴求,讓用戶產(chǎn)生驚嘆還是安心、興奮等情緒。演示除了真人還可以采用動畫或者信息圖來制作。當(dāng)我們清楚地知道品牌的受眾關(guān)心什么話題,喜歡觀看什么的時候,我們還可以從用戶所愛看、愛互動的內(nèi)容入手,形成價值觀的共鳴。如在英雄聯(lián)盟舉辦比賽,讓95后們一起狂歡,從而有了各種各樣的故事。當(dāng)我們的品牌可以幫別人完成夢想的時候,可以讓用戶來幫你把故事一起說完,如同支付寶的種樹游戲?;蛘呖梢宰層脩粲兴斋@,有餐廳會讓用戶發(fā)好評,從而贈送小吃,這就是把UGC內(nèi)容變成了貨幣;還有讓用戶的曬圖變成了網(wǎng)站的首頁或者海報;以及會請用戶幫忙做些事,讓用戶成為我們的品牌推廣大使,核心就是滿足用戶的“自我”感受,也是可以成為品牌故事的來源。當(dāng)用戶會給產(chǎn)品帶來好評時,可以利用作為品牌故事的來源,浪費別人的好評是最大的浪費,好評需要有針對性,如一款婚紗可以說一篇愛情故事,一碗飯可以說工藝的故事(來源于壽司之神)
有許多產(chǎn)品,客戶并不知道如何使用,這時,我們的品牌故事可以用來指導(dǎo)用戶。需要知道是誰在買?他們面對的障礙是什么?用戶內(nèi)心真正的渴求是什么?如一款奶粉,買家是媽媽,使用的是寶寶,媽媽擔(dān)心奶粉的安全和營養(yǎng),這是購買的障礙,當(dāng)明白用戶內(nèi)心渴求,用承諾來回應(yīng)用戶的期望。
建立一個好的品牌,是需要時光的沉淀。講好品牌故事,讓品牌更有溫度。
三、2021-10-25故事鏈——種草營銷
麥克盧漢:媒介技術(shù)決定傳播形式和內(nèi)容。
社交媒體時代,品牌增長不是霸占用戶心智,而是不斷制造“被鏈接”的可能,而故事就是最佳的鏈接工具。
所謂的「故事鏈」,就用故事制造品牌與用戶之間的鏈接。
企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)就是創(chuàng)造故事,把現(xiàn)實里的用戶鏈接到故事場里,成為故事里的角色,幫助企業(yè)一起推進(jìn)故事的發(fā)展。
「故事鏈」的優(yōu)勢有:
打破市場瓶頸!用故事來顛覆顧客的選購坐標(biāo)系,推翻對手的游戲規(guī)則,創(chuàng)造更大的市場空間。
降低營銷成本!用故事,降低傳播成本和溝通成本。
形成流量復(fù)利!故事讓流量以內(nèi)容形態(tài)沉淀下來。不斷累積長尾流量,最終實現(xiàn)流量的復(fù)利。
用故事錨來錨定品牌的戰(zhàn)略核心,用元劇本把品牌信息做故事化改造,用角色鏈將用戶卷入其中,用戲劇符制造故事的視覺代入感。故事錨、元劇本、角色鏈、戲劇符,構(gòu)成了一個以故事為核心的用戶鏈條。
品牌案例:「認(rèn)養(yǎng)一頭?!拱咐?/p>
1、故事錨:把“養(yǎng)牛”當(dāng)做品牌的核心戰(zhàn)略,不生產(chǎn)牛奶,只是替用戶飼養(yǎng)奶牛;
2、元劇本:故事化一個商業(yè)模式,發(fā)起“百萬家庭認(rèn)養(yǎng)計劃”;
3、角色鏈:推出“認(rèn)養(yǎng)星推官”和“牛人故事”計劃,壯大角色配置,推廣商業(yè)故事;
4、戲劇符:品牌 IP“一頭”有代入感,讓用戶有親近和觸摸的欲望。
品牌理論:
USP 理論:產(chǎn)品要提煉出一個核心賣點,方便消費者記憶。例如:充電 5 分鐘,通話 2 小時。
定位理論:人們無法記住第二名之外的東西,所以品牌要在消費者心里占據(jù)一個優(yōu)勢位置。例如:“青花郎,中國兩大醬香白酒之一”。
超級符號理論:找到一個人類社會共有的記憶符號,把它用在品牌之上,讓看到的人一下子就能認(rèn)出來。例如,固安工業(yè)園區(qū),“我愛北京天安門正南 50 公里”,把“天安門”作為記憶的“超級符號”。
區(qū)別:
中心化媒介時代,廣告信息的傳播路徑是“點—面”,更側(cè)重“播”,消費者被動接收;過去,我們把消費者的注意力當(dāng)成必須爭奪的資源,我們的營銷思路是霸占用戶、馴化用戶。
去中心化媒介時代,廣告信的傳播路徑是“點—點”,更側(cè)重“傳”,用戶主動參與?,F(xiàn)在,用尊重用戶的方式去贏得用戶,鏈接用戶。品牌增長不止要霸占用戶心智,也要不斷制造“被鏈接”的可能。
社交媒體時代的增長邏輯變成了:驅(qū)動節(jié)點,鏈接用戶。想盡一切方式驅(qū)動節(jié)點的傳播,讓節(jié)點與節(jié)點之間連接成群落,賦予群落獨有的文化內(nèi)核,進(jìn)而滲透到大眾人群。
所謂品牌增長,用故事鏈接越來越多的用戶。
地產(chǎn)品牌故事鏈:
案例:萬科品牌:不斷探索,無限可能的品牌訴求。
故事錨:萬事皆可,就是我們。與所有懷著年輕之心的人們一樣,萬科相信,年輕無限可能!
元劇本:各自領(lǐng)域“就是一根筋”地堅持到底、熱愛到底、剛到底的態(tài)度。
角色鏈:靈魂人物、老業(yè)主、圈層KOL、設(shè)計師、合作方、業(yè)內(nèi)專家、物業(yè)人……
戲劇符:萬科筋廠,就是“一根筋”。
四、品牌戰(zhàn)略實戰(zhàn)案例:經(jīng)營30年的美容院升級了!
真研美學(xué)戰(zhàn)略升級成果
品牌名:真研美學(xué)
品類:輕醫(yī)美·蒙娜麗莎生活美容
品牌核心氣質(zhì)表達(dá):真
品牌核心氣質(zhì)廣告語:美麗先設(shè)計,真顏大不同!
品牌核心戰(zhàn)略:要美麗,先設(shè)計!
品牌愿景:讓天下愛美之人遇⻅更美的自己!
真研使命:做一名傾心于美麗事業(yè)的匠人!
品牌核心價值觀:【16字真研】
真言:誠信為首,實事求是,不過度允諾,不說欺騙人的話語。
真愛:感恩父母,感恩企業(yè),感恩顧客,感恩同事。
真摯:尊重職業(yè)、尊重同事、尊重客人、尊重老師。
真心:做有溫度的事、做有溫度的人、提供有溫度的服務(wù)。
真誠:對待工作努力上進(jìn),時刻保持協(xié)作進(jìn)取的精神。
真善:將公益事業(yè)融入生活和工作,不以善小而不為之。
真性:不忘初心,將美麗事業(yè)作為終身事使命。
真容:尊重美學(xué),追求基于原本容貌的美麗升華。
項目背景
一家開了30年的美容院
1989年,無錫第一家美容院--蒙娜麗莎成立了。在當(dāng)時,美容院是一個新興行業(yè),還不曾被大多數(shù)人看好和認(rèn)可。當(dāng)創(chuàng)始人胡老師在上海接觸到這個行業(yè)時,就被迷住了。“能讓人變美,多么美好的職業(yè)啊!”懷著憧憬與希冀,胡老師從上海回到無錫,成立了蒙娜麗莎。對美的感知力與創(chuàng)造力,是美業(yè)人的加分項。
一家店開了30年,不容易。我們經(jīng)常說,做品牌想基業(yè)⻓⻘,但是如何能做到品牌屹立不倒,實不簡單。我們都覺得艱難的事情,在胡老師這看起來卻很簡單。
守住三點:
1、自己試用并尋找最好的產(chǎn)品給顧客
2、不夸大、不騙人、誠信服務(wù)
3、保持年輕,保持熱愛如此純粹本真的情感,不僅讓胡老師收獲了大量的真愛粉,更在30年后的今天保持著⻘春與活力。
創(chuàng)始人
新主理人的繼承與發(fā)揚
我們不難看出,對美的創(chuàng)造力與發(fā)掘力都是可以遺傳的。胡老師的女兒如楠
(新主理人)正是如此。
攝影師、畫家、管理系高材生、從瑞士留學(xué)歸來不久......種種經(jīng)歷都讓這位女生看起來與眾不同。嬌小可人的外表下,有著對美業(yè)未來的強(qiáng)烈感知與沖勁。
新主理人的出現(xiàn),讓整個品牌散發(fā)出了全新的生命?!跋胍c眾不同”變成了轉(zhuǎn)型契機(jī)。
“想與眾不同”,已經(jīng)不在于不斷嘗試更新的產(chǎn)品與設(shè)備;“想與眾不同”,是對 于品牌擁有更新生命力的渴望與探索。30年堅守一家店不容易,30年后想要開拓更多的市場與機(jī)會,也不簡單;因此,蒙娜麗莎決定重新定位,整店升級。2019年,找到了福祿創(chuàng)意。
市場調(diào)研
雙美會所 YES or NO
在品牌升級之初,有一個方向是如楠非常想要嘗試的,那就是醫(yī)美。蒙娜麗莎的30年代表了生活美容成⻓的30年,那如楠對美業(yè)的新探索,屬于另一個30年的起點。兩者并不沖突。但是成立雙美會所,在無錫會不會太冒險了呢?如楠拋出了這樣的疑問?能不能做?如何做?
一家做了30年的美容院突然要從生美轉(zhuǎn)型涉及醫(yī)美,首先要探尋的是市場機(jī) 會。福祿創(chuàng)意放眼全國醫(yī)美市場,捕捉“生美+醫(yī)美=雙美”結(jié)合的可能。
2013年成立的新氧,于2019年在美國納斯達(dá)克交易所上市,成為全球互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺第一股。伴隨著新氧開始大規(guī)模的投放廣告,布局全國市場,勢如破竹。2017年王思聰高調(diào)投資的檸悅在北京開業(yè),協(xié)同明星秦嵐、甘薇,以“線下診所+線上平臺+數(shù)據(jù)云服務(wù)”為閉環(huán),希望能成為醫(yī)美屆的星巴克。
醫(yī)美在中國發(fā)展已久,傳統(tǒng)醫(yī)美以正規(guī)機(jī)構(gòu)來說,分為公立和⺠營,其中以⺠營的商業(yè)化程度更高。同時,獲客成本也相對較高,具資料顯示,普遍在 6000-7000元左右。在大環(huán)境下,醫(yī)美機(jī)構(gòu)越來越需要品牌建設(shè)與消費者認(rèn) 可。
醫(yī)美⻛險大,綁客嚴(yán)重,藥品混雜、缺乏行業(yè)自律等,使得動刀的⻛險增加。這也使得不需要動刀通過注射、激光等非手術(shù)類項目的輕醫(yī)美一下子在市場上脫穎而出。
具資料顯示,中國最受歡迎的十大醫(yī)美項目中,絕大多數(shù)是非手術(shù)類。以皮膚管理為主的輕醫(yī)美成為主流。輕醫(yī)美“無創(chuàng)傷”、“⻛險小”、“更便捷”等優(yōu)點,逐漸受大眾認(rèn)可。更有數(shù)據(jù)反映,在接受醫(yī)美之前,人們普遍會先進(jìn)行輕醫(yī)美試水,這讓非手術(shù)類的項目吸引了更多的群體。
輕醫(yī)美的蓬勃發(fā)展與良好態(tài)勢,是一個非常好的方向。那雙美會所呢?
美業(yè)中有個不成文的發(fā)展線。生美(生活美容)蓄客,醫(yī)美(醫(yī)療美容)銷客。淺言之,醫(yī)美是生美的下游鏈。這也就能看出,為何生美做大的品牌要開醫(yī)美。醫(yī)美機(jī)構(gòu)要拉攏生美合作。雙美的概念不言而喻,打通上下游的好手段,并且在國內(nèi)就有好幾個品牌在做。當(dāng)然了,我們要的不是復(fù)制,而是和諧的融合。
輕醫(yī)美的概念是從醫(yī)美板塊細(xì)分而來。通常指不動刀,通過注射、激光等方式進(jìn)行,處于醫(yī)美與生美的中間層,可以成為拉攏兩端的板塊。
在國內(nèi),直接打出雙美會所品牌的美容院并不多。本質(zhì)上是醫(yī)美對于診所執(zhí)照的高要求。生美是無創(chuàng)傷的美容,連挑痘都不行的,除非“領(lǐng)證”。
雙美并不是不能做,而是成立的要求較高。既然能做,那我們就做。
品牌戰(zhàn)略定位
真研美學(xué),應(yīng)運而生
通過福祿創(chuàng)意【品牌氣質(zhì)方法論】的品牌策劃工具《品牌氣質(zhì)戰(zhàn)略系統(tǒng)調(diào)研手冊》結(jié)合市場、行業(yè)格局、消費者、品牌30年獨特資產(chǎn)等,福祿創(chuàng)意提煉出 【真】的品牌氣質(zhì)獨特價值表達(dá)!以一個“真”字濃縮了品牌的獨特戰(zhàn)略價值!當(dāng)一個“真”字被鎖定以后,那么剩下的就是知行合一了!
命名即戰(zhàn)略!
真研美學(xué)的命名就是戰(zhàn)略命名!
一個真字打頭陣,不僅涵蓋了品牌的獨特戰(zhàn)略價值,更是品牌的獨特氣質(zhì)的演繹與彰顯。真研二字還為品牌注入了“匠心”的感覺,因為真與匠心分不開,因為這個真是由心而生,任何事都知行合一的真。
美學(xué)二字直接彰顯品牌品類,讓消費者看到即知道。同時品牌命名也要兼顧其傳播成本,所謂傳播成本就是“要簡單”。命名不能復(fù)雜,從消費者心智中挖掘資源,讓所有的消費者一看就懂,順?biāo)难垌標(biāo)哪X順?biāo)男?,一目了然并且秒記憶?/p>
自此蒙娜麗莎全新升級為真研美學(xué)。從生活美容板塊一躍升級為涵蓋輕醫(yī)美的綜合美學(xué)品牌。
真的品牌氣質(zhì)從何而來?
從甲方尋寶中來!
尋寶第一步:感受創(chuàng)始人及團(tuán)隊,把人搞透!
品牌氣質(zhì)即品牌所散發(fā)出來的穩(wěn)定的品牌特征。當(dāng)消費者走進(jìn)這個品牌就能感知到!
消費者的任何消費決策都是建立在對品牌整體感知基礎(chǔ)上的決策,品牌感覺是消費者決策的基礎(chǔ)更是根基。我們始終認(rèn)為“并不存在所謂純理性消費,所謂理性不過是說服感性的理由?!弊雒罉I(yè)品牌,最為重要的是如何攻擊消費者的右腦感性腦,攻陷消費者的心!因為“心動才會行動”!
品牌氣質(zhì)很大程度上是由對創(chuàng)始人的洞察上就可以窺見出。為何?上文我已經(jīng)說過了,一個品牌是一個完整的整體,而創(chuàng)始人是這個整體的運轉(zhuǎn)中心!換那句話說,每一個品牌都是全息的,你從一個細(xì)微的觸點就可以窺見這個品牌的全貌。如著名營銷大師科特勒所言,我走進(jìn)一個品牌,花上15分鐘就能做出對品牌的基本判斷!
福祿創(chuàng)意從創(chuàng)始人洞察入手,做深入的訪談?wù){(diào)研,通過問題的提問來獲取創(chuàng)始人口中的答案,通過創(chuàng)始人的答案感受其情緒情感以及其核心經(jīng)營之心經(jīng)營理念!我們將這個調(diào)研稱作“甲方尋寶”。其實在這一問一答中,很多自然的東西就會悄無聲息的流露出來。策劃人要做的就是做一個靈感捕手,捕捉到這些好東西!這才是真正不思而得的好東西??!
甲方尋寶的第二步:回首往事一幕幕,窺探30年歷程里的寶藏!
蒙娜麗莎品牌在運作30年間的最樸素的經(jīng)營理念正是:不夸大,不過度允諾,真切服務(wù)好每一個顧客。這話聽起來一點都不高大上,但是真正能做到30年知行合一以后,這就是深入企業(yè)骨髓里的氣質(zhì)了。也就是很多時候,身在其中的人都無法察覺到,或者根本覺得這沒什么。但是往往越是覺得沒什么了不起的東西,才是最了不起的。因為每天都在做,已經(jīng)做到深入了每一個人的言行舉止之中。而我們要挖掘的尋寶的正是這些東西!
我們從蒙娜麗莎(也就是后來的真研美學(xué))的30年里尋到了就一個字“真”!這個字就好像球體的球心,圓圈的圓心,人的人心一樣無價而獨特!
消費者調(diào)研:聽故事,找靈感,做印證!
永遠(yuǎn)不要試圖從消費者口中獲得拿來就用的答案!消費者對品牌的情緒和情感比答案重要,消費者與品牌的故事比“真相”重要!答案可能會騙人,但一個人所流露出來的情感和情緒不會騙人!我們做消費者調(diào)研,更愿意尋找的就是這“不會騙人的東西”!
從一人做美容到全家都行動,你會發(fā)現(xiàn)這個故事在真研美學(xué)里比比皆是!
從幫客戶接娃到無微不至的服務(wù),這樣的故事比比皆是!
.......
老客戶調(diào)研及大眾點評端口零差評的反饋也都證實了這點。同時通過對市場的調(diào)研,消費者對于產(chǎn)品從內(nèi)心層面是希望產(chǎn)品要專業(yè)更要真。同樣美容院也是重服務(wù)的行業(yè),而服務(wù)也永遠(yuǎn)無法跳出一個“真”字!
所以真不僅是有形有相的產(chǎn)品是真品,真更是無形無相的品牌獨特氣質(zhì),它在品牌的每一個末梢里都有!在每一個身在其中的經(jīng)營者的言行舉止間都散發(fā)著!
福祿創(chuàng)意【品牌氣質(zhì)方法論】提出:戰(zhàn)略就是品牌的定海神針,擁有定海神針才能大鬧天空,戰(zhàn)略就是品牌的鎮(zhèn)牌之寶,是我有人無的獨特價值!
真研美學(xué)的美麗戰(zhàn)略向前沿申,福祿創(chuàng)意提出:美學(xué)設(shè)計概念,提出:要美麗,先設(shè)計!作為品牌獨特戰(zhàn)略價值。
強(qiáng)化美學(xué)設(shè)計在品牌的主題地位,基于消費者個性化需求,制定個性化美麗方案,尊重個體差異化!強(qiáng)化要美更要個性美和專業(yè)美!先幫助消費者了解自己,才能創(chuàng)造契合她的獨特解決方案!
所以在廣告語創(chuàng)作上我們強(qiáng)化了這個戰(zhàn)略價值。
創(chuàng)作了:美麗先設(shè)計,真顏大不同!
品牌故事打造,我們采用了蒙娜麗莎30年作為故事背景進(jìn)行故事的編織,融合了創(chuàng)始人胡老師的親身經(jīng)歷打造,還原一片品牌真心。
關(guān)于品牌故事我們的理論思想是:“編織品牌故事”!對!是編織而非編造!每一個人都有其獨特的成長軌跡,每一個品牌也本就有它獨特的故事。這一切根本不需要你憑空捏造,因為它本來就在那,我們要做的事是發(fā)現(xiàn)和挖掘已經(jīng)編織!就像找到一根又一個的竹條編織竹籃一樣!
【品牌故事】讓女人美麗變身的魔法:做與眾不同的自己
1989年,一位少女懷著一顆“為所有人帶來美”的初衷成立了無錫第一家美容院 ——蒙娜麗莎。當(dāng)時未想過,30年后會有怎樣的⻛景和版圖,只知真誠之心不可改變。30年中總有人遍地開花,四處結(jié)果;可繁花似錦有時,落葉紛紛常在。而她選擇用真心只傾注一處。挑選最適合肌膚養(yǎng)護(hù)的產(chǎn)品,甄別出各類儀器的佼佼者。不求千篇一律的美,但求獨一無二的真。她的堅持來自內(nèi)心的豐盈與富足、真誠與許諾。也來自她所追求的“讓女人美麗變身的魔法”:收獲肌膚的最佳狀態(tài),享受自己 獨特而自信的美。
2019年蒙娜麗莎30歲,而立之年自有傳承,品牌亦如此。新品牌的孕育正是因她將“魔法”傳給了女兒,兩代人的堅守與執(zhí)著,開辟了美業(yè)的新天地。
真研美學(xué)·輕醫(yī)美&蒙娜麗莎·生活美容
美麗先設(shè)計,真顏大不同。
品牌氣質(zhì)演繹
“真” —— 品牌氣質(zhì)落地演繹
福祿創(chuàng)意【品牌氣質(zhì)方法論】強(qiáng)調(diào):品牌升級不僅僅是品牌形象的升級,品牌升級是品牌內(nèi)外的系統(tǒng)整體升級,品牌升級是品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的整體升級,品牌升級是品牌的認(rèn)知升級,一切升級都是為了塑造一個富有獨特品牌氣質(zhì)感受的品牌整體。
品牌形象升級中,為了演繹表達(dá)“真”的氣質(zhì),符合“美”的概念,我們用自然界的植 物來表達(dá),并采用了代表自然的綠色作為真研的主色調(diào)。
在品牌視覺感官系統(tǒng)設(shè)計演繹中,我們持續(xù)使用了自然界的花草葉子作為貫穿品牌形象的設(shè)計內(nèi) 容。從自然中提取植物元素,詮釋“真”的品牌氣質(zhì)。
在空間設(shè)計上,以VIS作為視覺基礎(chǔ),延續(xù)品牌內(nèi)核。一家店,想要吸引眼球,店面設(shè)計亮點絕對要有,目的是要讓這家店成為整條街最靚的仔。
門頭設(shè)計是流量設(shè)計,是眼球設(shè)計!
街道就好似超市的貨架,門店就好似貨架上的產(chǎn)品,路上的行人就好似逛超市的人,把逛街的人注意力吸引過來才能將生意攬進(jìn)家門!所以店招設(shè)計是流量設(shè)計,好的店招不僅要準(zhǔn)確的傳達(dá)品牌信息,更要足夠吸引人的眼球!我們將契合這一理念的店招設(shè)計統(tǒng)稱為“攬勝店招”,像一只招財貓的手一樣,將客戶攬進(jìn)店門!
關(guān)于⻔頭與店面設(shè)計,為什么一定要醒目?這是站在營銷⻆度考慮的。流動的人群,街邊店鋪,沒什么比店鋪⻔店吸引人更好的“廣告效應(yīng)”了。
在前期調(diào)研中我們會發(fā)現(xiàn),很多人經(jīng)過蒙娜麗莎,但是都不知道他們是美容
院。作為一家老牌的生美綜合店,⻔店前廳最好的展現(xiàn)位給了美發(fā)部。經(jīng)過的人穿過玻璃看向里面,直觀的感受是:這是一家理發(fā)店。作為不了解蒙娜麗莎的消費者來說,認(rèn)知的成本太高。也就是品牌的第一順位給了品牌相對弱化的產(chǎn)品,這在消費者認(rèn)知建設(shè)上會產(chǎn)生很大的認(rèn)知誤區(qū)!
圍繞自然植物知行合一,我們?yōu)檎嫜忻缹W(xué)做了一個大型的logo花,并將其作為⻔店設(shè)計的主裝飾。首先這個圖形代表了真研美學(xué),其次運用放大術(shù),放到足夠大,大到超出消費者認(rèn)知的方式搶占了消費者的注意力。同時整個⻔店是能夠點亮的。讓300米之內(nèi)的人都能注意到這兒有家店,一家為美而生的店。
店內(nèi)的設(shè)計中,權(quán)衡了美發(fā)部、美甲部及美容部的不同要求與空間呈現(xiàn),還專⻔在一樓設(shè)置了沙⻰區(qū)。一家500平的店麻雀雖小五臟俱全,融合原有生美的綜合度,還結(jié)合了醫(yī)美的治療室,全方位的呈現(xiàn)雙美的綜合。在美的打造上,設(shè)計師更不遺余力為真研美學(xué)呈現(xiàn)了旋轉(zhuǎn)樓梯。在原大樓結(jié)構(gòu)不改造的基礎(chǔ)上,做出了旋梯的效果,進(jìn)一步將人們的視線聚焦在美好的事物上。
空間中不僅有美,還有品牌信息的呈現(xiàn)。品牌信息,logo、圖形、廣告語、愿景等內(nèi)容,都以不同的形式出現(xiàn)在空間中的每一個⻆落。讓愛分享的顧客們在拍照分享時能夠拍到真研美學(xué)的信息,達(dá)成無處不傳播的狀態(tài)。大家要記住“文字”是有能量的!
福祿創(chuàng)意【品牌氣質(zhì)方法論】強(qiáng)調(diào):所有的品牌設(shè)計演繹都要圍繞品牌的核心氣質(zhì)價值展開,只有圍繞一個中心展開演繹,才能真正演繹出品牌整體,才能彰顯品牌的獨特氣質(zhì)!真研美學(xué)的呈現(xiàn),從戰(zhàn)略中心開始,貫穿到底,呈現(xiàn)出真研獨特的氣質(zhì),散發(fā)“真”的魅力。
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