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品牌建設(shè)包括哪幾方面

發(fā)布時間：2023-03-05 08:27:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 629 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌建設(shè)包括哪幾方面的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、雇主品牌建設(shè)主要包含哪些方面?
2、怎樣進行品牌化建設(shè)
3、品牌建設(shè)的要點
4、互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)要點是什么？

品牌建設(shè)包括哪幾方面

一、雇主品牌建設(shè)主要包含哪些方面?

雇主品牌建設(shè)既是一種人力資源策略，又是一種營銷手段，招聘體系中雇主品牌的建設(shè)可以從以下四個方面進行：

1、信息發(fā)布階段：

信息發(fā)布主要是各大招聘網(wǎng)站的招聘信息，富有吸引力的企業(yè)信息和職位信息可以快速地抓住求職者眼球。

首先，這份企業(yè)介紹充分體現(xiàn)了公司創(chuàng)新、活力、個性化，快速發(fā)展、富有趣味的企業(yè)文化。體現(xiàn)了“有趣”的企業(yè)氛圍。

其次，企業(yè)服務(wù)于大多數(shù)人都熟知的化妝品品牌，與企業(yè)資深的高端品牌定位和對應(yīng)的內(nèi)部現(xiàn)代化管理體系形成鏈接，體現(xiàn)了“有成長”的發(fā)展機會。這樣富有創(chuàng)新意識的企業(yè)信息，搭配上風格時尚的辦公環(huán)境圖片，相信會有很多人忍不住投上一份簡歷，去這家公司看一看。

但是，這只能部分地吸引求職者，據(jù)我了解，這家公司擁有自己的健身房和運動中心，團建聚餐和旅游也很頻繁，如果將這些福利性內(nèi)容添加進去，相信會更加具有吸引力。也更能體現(xiàn)企業(yè)作為雇主對員工的關(guān)懷和關(guān)注。

2、應(yīng)聘者體驗階段

應(yīng)聘者從接到面試電話的那一刻起，對企業(yè)最直觀的體驗感就開始了。一般企業(yè)HR的操作包含幾個步驟：電話邀約，面試安排，薪酬談判，新員工錄用。

電話邀約，我也曾接到過不少HR的面試電話，一般都是很程式化地告知時間地點。但是，如果求職者接到電話時對方聲音柔和甜美，言語隨和富有同理心，用“您”來代替“你”，用“麻煩您了”來代替“好的”。

用“您覺得這樣安排方便嗎”來代替“可以嗎”是不是接電話的人心情也會很愉悅呢？最后再來一句，“面試途中有任何問題，歡迎您隨時打電話或發(fā)信息聯(lián)系我們”，相信應(yīng)聘者體驗會更好。

應(yīng)聘者到達公司后，對公司的印象開始逐步深入，接待人員的接待方式，公司員工的工作狀態(tài)，企業(yè)的硬件環(huán)境，會讓應(yīng)聘者很大程度上決定將來是否愿意加入我們。我在做招聘工作時，要求下屬招聘人員一定要著職業(yè)裝。

在應(yīng)聘者到達公司之前開好會議室的燈和空調(diào)；應(yīng)聘人員來臨時微笑接待，并在應(yīng)聘者即將等待面試的時間有可能超過五分鐘時告知對方還需要等多久，并告知應(yīng)聘者公司廁所的位置。

讓應(yīng)聘者填寫完求職表格后等待招聘人員來取而非自己出門去找；因為面試官的原因?qū)е碌却龝r間過長的，招聘人員先行進行簡單的面談了解。

面試過程中招聘人員也會全程陪同，在面試官面試結(jié)束后，招聘人員會對應(yīng)聘者進行公司內(nèi)部情況介紹，內(nèi)容包括公司發(fā)展現(xiàn)狀和前景，薪酬機制、培訓體系、晉升空間、管理者風格、福利，加班情況等等，不斷強調(diào)企業(yè)的優(yōu)勢：提高個人競爭力，帶來豐厚財務(wù)回報、提供良好的工作氛圍。

減少盲目求職風險。應(yīng)聘者在面試結(jié)束離開公司后，能夠充分地了解公司作為雇主的價值主張，體會到公司“有成長”、“有錢”、“有趣”和“有閑”的部分，了解到公司是最值得期望和尊重的雇主。

最后，對于通過面試的潛在員工，在進行薪酬談判時，深度解析公司的薪酬福利機制和晉升培養(yǎng)機制，是潛在員工高轉(zhuǎn)化率的必要條件，也是進行雇主品牌建設(shè)的更深層次的工作。薪酬談判結(jié)束后，即使應(yīng)聘者最終未能加入公司，也需要對于優(yōu)秀的人才進行持續(xù)地跟進。

一旦應(yīng)聘者有跳槽的打算，我們就會是他最先考慮的對象，可以最大限度地縮短招聘周期和降低招聘成本，提高招聘效率。當然，了解應(yīng)聘者不能加入公司的真實想法，不斷改進，也有助于提高以后的招聘成功率。

品牌建設(shè)包括哪幾方面

3、面試反饋階段

面試結(jié)束后，很多HR認為針對個人的招聘流程已經(jīng)趨于尾聲，其實不然，面試后保留應(yīng)聘者的微信，及時給予面試結(jié)果的反饋和后續(xù)流程的跟進，有助于避免潛在合格應(yīng)聘者流失，提高應(yīng)聘者對企業(yè)的忠誠度，在企業(yè)微信中，發(fā)布體現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢的文字和圖片信息。

持續(xù)性進行企業(yè)員工活動和公司發(fā)展方面的宣傳，有助于在應(yīng)聘者群體擴大公司宣傳力度。人以群分，這些應(yīng)聘者對身邊的人分享企業(yè)信息，進行企業(yè)雇主品牌宣傳的行為，有助于提高業(yè)內(nèi)知名度。

對面試者在面試結(jié)束后進行滿意度調(diào)查和合理化建議收集，也有助于提高應(yīng)聘者對公司的感官，這一行為能體現(xiàn)公司在管理方面和員工尊重方面所做的不懈努力。同時，不斷提高面試滿意度，完善招聘工作的各個環(huán)節(jié)，也是HR要持續(xù)努力的方向。

4、全面調(diào)研階段

通過調(diào)研入職員工，拒簽員工，內(nèi)部核心員工等群體，確定目標人才的關(guān)鍵需求，發(fā)掘公司作為雇主獨特的人才價值主張，打造“快樂工作，共同成長”的核心競爭力，是企業(yè)作為雇主要走的可持續(xù)發(fā)展的道路。

最后，現(xiàn)在許多求職者在面試前都會查詢公司信息，登錄類似職有圈，看準網(wǎng)等查看過往面試者或離職員工的評價信息，在這里進行一些信息完善和口碑建設(shè)，也是建立良好品牌形象的有效方式。

建立雇主品牌的核心目標是幫助企業(yè)解決“如何吸引和保留核心人才”，在吸引目標人才方面，招聘是主要的建設(shè)方向和渠道。

作為HR，建立公司在人力資源市場上的最佳雇主形象，是招聘工作的首要任務(wù)，也是吸納優(yōu)秀人才的最高效方式。千里之行始于足下，做好以上幾個階段，從細節(jié)處不斷完善，才能成就偉大。

二、怎樣進行品牌化建設(shè)

1、在為企業(yè)設(shè)計品牌建設(shè)方案時，最先做的事情就是對企業(yè)的品牌進行診斷。找到企業(yè)品牌發(fā)展中存在的問題，這樣一來才能對癥下藥，真正地促進企業(yè)品牌的發(fā)展。

診斷企業(yè)品牌從分析企業(yè)的發(fā)展實際情況開始，研究企業(yè)的行業(yè)市場變化趨勢，分析企業(yè)的競爭對手的品牌，重視企業(yè)品牌的口碑傳播。在品牌診斷過程中，企業(yè)品牌宣傳的價值觀是否符合主流的社會價值觀。

無論企業(yè)品牌的宣揚的價值觀是小眾的還是大眾，價值觀在大體方向上是不可以輕易改變的，企業(yè)品牌價值觀必須符合國家社會上的主體價值觀。

其次品牌的核心競爭力是否具有不可復制的特質(zhì)，現(xiàn)在的經(jīng)濟發(fā)展快速的原因，商品的種類繁多，無可避免的一些情況還是存在的，比如商品的同質(zhì)化嚴重，山寨貨層出不窮。

2、還要設(shè)計企業(yè)品牌的商標，創(chuàng)造企業(yè)品牌的內(nèi)涵，將企業(yè)的形象與企業(yè)的品牌形象要結(jié)合到一起。在品牌建設(shè)中還有非常重要的一點就是企業(yè)品牌的口碑。

口碑就是消費者群體中對企業(yè)品牌的評價和看法，口碑不要說明企業(yè)品牌不受消費者群體的喜愛，那么企業(yè)的產(chǎn)品和品牌一定是存在一些問題的，比如產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)體系不完善等等。

企業(yè)一旦想要建設(shè)自己品牌并想要自己的品牌有足夠的知名度的話，只做營銷策劃是不行的，企業(yè)必須要保證企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)是優(yōu)異的。消費者之所以信賴認準品牌，相信品牌的力量就是因為品牌帶就代表了質(zhì)量，代表了售后服務(wù)的完善以及價值觀的相符。

品牌建設(shè)包括哪幾方面

品牌建設(shè)四大誤區(qū)：

一、品牌定位只站在自我角度

因為品牌的定位是品牌建設(shè)的大前提，它在構(gòu)建品牌的系統(tǒng)工程中直接影響著品牌后面的工作。但大部分企業(yè)容易從自身的角度采取自我式的策略，來給品牌定位。

而不是站在消費者的角度來審視自己的品牌，即是說這個起步階段就走歪了。有的甚至根本沒有定位，就開始執(zhí)行品牌營銷，結(jié)果導致一些老板不斷地抱怨，花了大價錢來做品牌，卻并沒有大幅度打開市場銷量。

如果企業(yè)的品牌定位不準，會出現(xiàn)幾種后果：首先，消費者難以記住你的品牌;其次，錢沒少花，可是沒有效果;最后、最可怕的是失去了建設(shè)品牌的信心。

二、混淆產(chǎn)品與企業(yè)兩個品牌

經(jīng)常有企業(yè)在做產(chǎn)品宣傳時，總是加上企業(yè)品牌，而在做企業(yè)宣傳時，又帶上產(chǎn)品品牌。這種強行把兩個品牌扭在一起的行為，讓消費者難以記住。

其次，這種現(xiàn)象與企業(yè)在創(chuàng)建品牌時的總體布局和戰(zhàn)略規(guī)劃有關(guān)，也就是當初的戰(zhàn)略定位忽略了這一點，沒有意識到企業(yè)將來在品牌構(gòu)建時會遇到這樣的問題。如果企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱能相互匹配，就會在品牌建設(shè)過程中少去這種麻煩，比如世界知名品牌海爾、美的等。

三、離開現(xiàn)實的采用多品牌策略

品牌策略可以分為數(shù)種：比如多品牌策略、復品牌策略和單品牌策略。現(xiàn)實中，許多企業(yè)喜歡選擇多品牌策略。這樣可以與競爭企業(yè)來比品牌數(shù)量。但事實上，這種比較是沒有意義的，它并不能體現(xiàn)出品牌的價值。

往往一個企業(yè)注冊多個品牌，會精力分散，讓每個品牌的價值與影響力都相對削弱。一般來說，多品牌策略是由跨國企業(yè)或上市公司采用的策略。

一些小型的企業(yè)，會因為承受多品牌的動作成本而提前死掉。所以，企業(yè)在做品牌建設(shè)時，應(yīng)該考慮采用單品牌策略，這樣會使品牌的傳播可以聚焦到一個點上，而這個品牌也很容易在短時間內(nèi)得以迅速提升。

四、品牌營銷的渠道不統(tǒng)一

雖然當代的傳播渠道很多，比如傳統(tǒng)渠道電視、顯示屏等，連小區(qū)、樓宇，甚至洗手間也會賣廣告位置。這些雜亂的渠道讓不懂品牌營銷的企業(yè)陷入了選擇障礙。他們不知道應(yīng)該選擇哪個渠道來實施品牌營銷。

這樣的后果是導致企業(yè)選擇了多渠道的傳播方式，東一下、西一下，品牌營銷呈現(xiàn)了不聚焦的局面，影響了銷售效果。如果有這樣的企業(yè)應(yīng)該考慮一下單渠道的模式，既降低成本，又能夠聚焦，用以點帶面的策略，擴大品牌的知名度。

三、品牌建設(shè)的要點

網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是企業(yè)網(wǎng)站，因此就需要注冊企業(yè)的獨立域名和購買網(wǎng)站空間以建立網(wǎng)站。在網(wǎng)站建設(shè)方面，企業(yè)第一要確定網(wǎng)站建設(shè)的目標;第二要規(guī)劃網(wǎng)站商業(yè)模式;第三要結(jié)合目標客戶群體的需求，充分展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過有吸引力的內(nèi)容，促進網(wǎng)絡(luò)用戶的訪問;第四要通過創(chuàng)新設(shè)計實現(xiàn)網(wǎng)站風格的差異化

一般而言，多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站主要用于品牌宣傳，其內(nèi)容主要包括：企業(yè)介紹、產(chǎn)品展示、人才招聘、客戶服務(wù)、聯(lián)系我們等模塊。在進行差異化的品牌建設(shè)時就需要企業(yè)獨具匠心創(chuàng)造性的設(shè)計符合企業(yè)整體形象的企業(yè)官方網(wǎng)站，從而塑造企業(yè)良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，在這方面企業(yè)可重點參考國際品牌網(wǎng)的具體措施和做法。

其次，需要加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的宣傳，進行網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷，提高企業(yè)品牌的知名度和美譽度。

企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷，這也是企業(yè)家、電商專家、營銷專家和學者共同探討的話題。在電商領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)推廣，大多實施的是廣告宣傳，無論是線下的實體電視、媒體廣告、公交車身及站臺廣告，還是線上的網(wǎng)絡(luò)廣告，都進行鋪蓋式的轟炸宣傳，知名度提升上去了，但是真正的性價比都有待商榷。少量的實體企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)推廣時會選擇搜索引擎的競價排名，確定行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵字在大型搜索引擎上做推廣，初期效果立竿見影，但是從長遠來看，每年動輒幾十萬、上百萬的推廣費用，帶來的更多是短暫的流量，真正的效果還需要做更多的網(wǎng)絡(luò)推廣營銷。

越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌整合營銷方面，國際品牌網(wǎng)提供的就是通過整合營銷幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)塑造品牌。而整合營銷主要包括：新聞營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、百度營銷（百度百科、百度知道、百度貼吧、百度文庫）、郵件營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷等，多種營銷方式進行優(yōu)勢互補，讓企業(yè)的品牌影響更多的受眾，提高企業(yè)的品牌知名度和美譽度。

中小企業(yè)在具體的品牌建設(shè)操作過程中，可以結(jié)合自身企業(yè)的定位和市場戰(zhàn)略來有所倚重或齊頭并進，特別是在希望影響哪一部分人群方面，要做好充分的市場調(diào)研，并結(jié)合自己的操作經(jīng)驗來做，選擇適合企業(yè)自身的營銷方式，例如：建立企業(yè)官方博客、企業(yè)官方微博等長時期的宣傳企業(yè)，多角度的塑造企業(yè)品牌，同時更多的營銷方式也可以找更專業(yè)的服務(wù)機構(gòu)進行外包服務(wù)，用專業(yè)的人做更專業(yè)、效果更好的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，多角度、多層次的塑造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的知名度和美譽度。

在網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)中就需要企業(yè)長期的跟進網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)的站點定期更新，企業(yè)做的整合營銷服務(wù)也需要長時間的跟進，根據(jù)企業(yè)的實際發(fā)展情況做相應(yīng)的調(diào)整。讓用戶訪問企業(yè)的網(wǎng)站，并能長時間的多次訪問企業(yè)的網(wǎng)站，從企業(yè)官網(wǎng)上獲得更多的企業(yè)品牌信息。

企業(yè)品牌的建設(shè)是一個持久的過程，需要時間的沉淀，同時企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的建立也一樣，是一個長期作戰(zhàn)的過程，才能在偌大的互聯(lián)網(wǎng)市場分一杯羹。而企業(yè)品牌建設(shè)的本質(zhì)還是需要企業(yè)提高自身產(chǎn)品的競爭力，嚴把質(zhì)量關(guān)，在此基礎(chǔ)上加強推廣宣傳，提升企業(yè)品牌的知名度、美譽度，培養(yǎng)客戶的偏好度和忠誠度。企業(yè)通過有力的品牌營銷策略和有效的客戶管理，來增強客戶對企業(yè)的功能體驗和情感體驗，鞏固和加強與目標客戶的聯(lián)系，吸引更多忠誠的品牌使用者，這也是企業(yè)獲得持久利潤、走向持久成功的重要法寶。

品牌建設(shè)包括哪幾方面

四、互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)要點是什么？

網(wǎng)絡(luò)品牌的品牌定位一般需要確定以下幾個方面：目標市場、競爭品牌的分析、品牌核心價值及品牌個性。

我覺著三點

1、目標市場的確定

網(wǎng)絡(luò)行業(yè)一般細分為綜合門戶、專業(yè)門戶搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)媒體、游戲運營、游戲開發(fā)、即時通訊、電子商務(wù)、下載、網(wǎng)上社區(qū)、網(wǎng)上文庫等，作為中小網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，要根據(jù)自身的資源情況和熟悉的領(lǐng)域選擇一個細分市場作為自己的目標市場。

2、競爭品牌的分析

競爭品牌分析主要包括：我們的主要競爭對手是誰；品牌與主要競爭對手品牌的相似程度如何；品牌與主要競爭對手品牌存在著哪些區(qū)別。

3、品牌核心價值及品牌個性的確定

網(wǎng)絡(luò)品牌，由于具有在自己的領(lǐng)域內(nèi)做到數(shù)一數(shù)二才能生存的特點，因此，品牌價值主張以占位主張為主。中小網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以根據(jù)自己的資源和優(yōu) 勢，提煉出自己品牌獨特的價值主張，這就是品牌個性及基調(diào)的確定。例如，雕爺牛腩將自己的品牌個性定為“輕奢”，并以精簡的菜品、考究的餐具、大手筆燒錢的半年封測將餐飲“輕奢”演繹到了極致。

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