正文

品牌建設(shè)怎么搞

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 08:31:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 856 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌建設(shè)怎么搞的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、如何建設(shè)企業(yè)品牌？如何提升企業(yè)品牌呢？
2、中小型企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)?
3、中小企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)？
4、如何著力做好品牌建設(shè)

品牌建設(shè)怎么搞

一、如何建設(shè)企業(yè)品牌？如何提升企業(yè)品牌呢？

一、建立品牌推廣部門

品牌推廣并不是一件簡(jiǎn)單的事情，企業(yè)需要重視品牌建設(shè)方面推廣部門的建立，選擇合適的人員任職品牌建設(shè)推廣成員，人員必須要有實(shí)際的品牌建設(shè)推廣經(jīng)驗(yàn)，而不是只僅有理論方面知識(shí)，企業(yè)的品牌推廣部門是長(zhǎng)期存在的，因?yàn)槠髽I(yè)從品牌的建立到后續(xù)的發(fā)展都不能離開品牌推廣。

二、品牌命名

在進(jìn)行品牌的實(shí)際推廣之前，企業(yè)需要先給品牌命名，品牌命名是非常重要的，品牌的名字一般來說是陪伴品牌一輩子的事情，那么如何進(jìn)行品牌的命名呢?品牌的名字必須易讀理解、個(gè)性化、富有想象力。好的品牌名字能夠更好的促進(jìn)品牌的宣傳推廣，若是一個(gè)讀起來復(fù)雜的、沒有個(gè)性特色的品牌名字是難以被消費(fèi)者所接受的。

三、品牌定位

品牌定位要與品牌命名區(qū)分開來，品牌的定位是對(duì)消費(fèi)人群的定位，是對(duì)價(jià)格的定位。確定品牌價(jià)格，消費(fèi)人群，才能更好的進(jìn)行品牌的推廣，才能做到品牌推廣的利益最大化。

四、賦予品牌形象

品牌形象也就是說確立品牌在消費(fèi)者心中的形象，那么如何給品牌樹立形象呢?要結(jié)合產(chǎn)品價(jià)格，產(chǎn)品作用，產(chǎn)品特色賦予品牌形象。如賦予品牌高貴的形象，年輕個(gè)性的形象。如可口可樂給人的形象便是一種炎炎夏日下給人的一種清涼，激爽的品牌形象。、

五、確立品牌推廣方式

在當(dāng)今品牌推廣方式有許多，如電視廣告宣傳，報(bào)紙雜志宣傳，戶外廣告牌宣傳，網(wǎng)絡(luò)宣傳，電臺(tái)宣傳等。在選擇品牌推廣方式的時(shí)候要綜合考慮自身企業(yè)的實(shí)際情況，如資金的可調(diào)用度，人群獲取信息方式等。中小企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)要考慮區(qū)域性，宣傳手段，做到符合當(dāng)?shù)厝说牧?xí)慣，一步步的進(jìn)行推廣。國(guó)際品牌網(wǎng)建議各大企業(yè)注重網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，隨著網(wǎng)民數(shù)量的增大，網(wǎng)絡(luò)宣傳越來越成為一種重要的推廣方式，且其低消費(fèi)符合眾多企業(yè)的需求。

品牌是一家企業(yè)的靈魂，是一家企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力

二、中小型企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)?

1.做好戰(zhàn)略規(guī)劃：真正的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃能夠指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展，因此，在做企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，切忌將目標(biāo)訂得過高，內(nèi)容要?jiǎng)?wù)實(shí)。同時(shí)，要洞察企業(yè)的目標(biāo)客戶及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展愿景及資源，打造企業(yè)的核心業(yè)務(wù)。2.做好產(chǎn)品定位：有些企業(yè)產(chǎn)品，一開始沒有清晰的產(chǎn)品規(guī)劃路線，不是定價(jià)過高，中低端消費(fèi)人群沒有購(gòu)買能力，就是企業(yè)品牌知名度不夠，高端消費(fèi)人群沒有購(gòu)買欲望，無法為企業(yè)帶來利潤(rùn)。3.打造核心產(chǎn)品：很多企業(yè)的品牌建設(shè)之所以失敗，在于他們?cè)诋a(chǎn)品策劃方面是超生游擊隊(duì)，有能力生，沒有能力養(yǎng)，如看到哪種產(chǎn)品好賣，就生產(chǎn)哪種產(chǎn)品，總是換來?yè)Q去，沒有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更別提培養(yǎng)自己穩(wěn)固的客戶群了，品牌一年換一個(gè)，這個(gè)品牌好不容易打響了，又“這山望著那山高”。4.重視品牌的美譽(yù)度：企業(yè)品牌建設(shè)是一個(gè)持久的過程，而不少企業(yè)在品牌建設(shè)初期，都有一種急切的心態(tài)，巴不得自己的品牌能夠“一夜成名”。然而，企業(yè)宣傳力度上去了，產(chǎn)品研發(fā)及服務(wù)升級(jí)卻沒有同時(shí)進(jìn)行，消費(fèi)者對(duì)品牌的建議及不滿也沒有來得及處理，不重視消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的口碑宣傳，給企業(yè)品牌建設(shè)造成一定的阻礙。

三、中小企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)？

(一)定位品牌特質(zhì)，進(jìn)行特色品牌建設(shè)。

品牌定位是品牌建設(shè)至關(guān)重要的一步，是品牌建設(shè)的基石。中小企業(yè)的品牌定位應(yīng)該秉持科學(xué)的態(tài)度，抓住企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，從自己與消費(fèi)者利益息息相關(guān)的角度進(jìn)行定位。另外，中小企業(yè)的品牌定位還應(yīng)該采用“避強(qiáng)”和“查缺”的策略。所謂“避強(qiáng)”和“查缺”，即避免與強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行正面對(duì)抗，選擇新的品牌定位點(diǎn)，開創(chuàng)自己的特色。

(二)開展品牌營(yíng)銷，走多元化傳播之路。

要擴(kuò)大品牌的知名度和影響力就必須進(jìn)行品牌的營(yíng)銷。品牌營(yíng)銷廣告是一種方式，除了廣告之外，中小企業(yè)還可以選擇贊助活動(dòng)的方式。

雖然中小企業(yè)資金不如那些大企業(yè)，但是我們可以選擇適合本品牌的活動(dòng)，將品牌與活動(dòng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙贏。除此以外，還有兩種新興的營(yíng)銷方式值得借鑒：

(1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：當(dāng)今社會(huì)是信息的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為老百姓生活中不可或缺的一部分，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)的興起也為廣大中小企業(yè)的品牌營(yíng)銷帶來了福利。中小企業(yè)應(yīng)該借網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)，積極主動(dòng)地利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，宣傳企業(yè)品牌，創(chuàng)建品牌文化。

(2)綠色營(yíng)銷：綠色營(yíng)銷是指從需求到投放市場(chǎng)的整個(gè)過程都以“綠色”為主題，構(gòu)建綠色的消費(fèi)鏈，中小企業(yè)可以借此機(jī)會(huì)創(chuàng)建綠色品牌建設(shè)之路，進(jìn)行綠色品牌創(chuàng)建、綠色品牌傳播，將企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、環(huán)境利益聯(lián)系起來，并著重突出環(huán)境與消費(fèi)者消費(fèi)品質(zhì)的關(guān)系，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)環(huán)境的關(guān)注，突出自身品牌“綠色”的特點(diǎn)，不斷培育、發(fā)展、壯大綠色消費(fèi)市場(chǎng)，使自身品牌脫穎而出。

(三)重視質(zhì)量建設(shè)，力求產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新。

品牌建設(shè)的目的是提高顧客的忠誠(chéng)度，而顧客對(duì)于企業(yè)的直接感官就在于企業(yè)所提供產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，只有好的質(zhì)量才會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生這個(gè)品牌值得我追隨，值得我信任的信念。其實(shí)質(zhì)量建設(shè)毋需很多資金，主要是要加強(qiáng)生產(chǎn)過程的監(jiān)管，控制不合格產(chǎn)品，拒絕劣質(zhì)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品放心，可以安心使用。另外，中小企業(yè)還可以從良好的服務(wù)入手，提高售中、售后服務(wù)質(zhì)量，于細(xì)微之處感動(dòng)顧客，進(jìn)而留住顧客。

(四)強(qiáng)化品牌承諾，增強(qiáng)用戶購(gòu)買信心。

小企業(yè)品牌做不起來，走不遠(yuǎn)的一個(gè)很重要的原因是大部分的中小企業(yè)品牌沒有給消費(fèi)者承諾，沒有品牌承諾就無法給消費(fèi)者認(rèn)同感，換言之就是消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)沒有足夠的安全感。所以，要想讓消費(fèi)者認(rèn)同你的品牌，就必須給消費(fèi)者一種承諾，而這種承諾應(yīng)該是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有指導(dǎo)性的。因此，中小企業(yè)應(yīng)該注重品牌承諾的建設(shè)，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者心理的溝通和交流，進(jìn)而使得消費(fèi)者認(rèn)可本品牌，更加信任本品牌。

(五)打造品牌內(nèi)涵，豐富企業(yè)品牌文化。

品牌要長(zhǎng)久的生存必須要有內(nèi)涵。所謂“品牌內(nèi)涵”是指企業(yè)品牌給消費(fèi)者的一種價(jià)值觀。品牌的內(nèi)涵是品牌傳達(dá)給消費(fèi)者的一種品牌價(jià)值觀，如只有當(dāng)消費(fèi)者在品牌價(jià)值觀上與企業(yè)產(chǎn)生了共鳴，品牌建設(shè)才達(dá)到了完滿。品牌內(nèi)涵是建立在豐富的企業(yè)文化之上的，品牌是展現(xiàn)給消費(fèi)者的，而文化是企業(yè)自身的，由此可見，“品牌內(nèi)涵”是一個(gè)由內(nèi)而外的建設(shè)過程。首先，中小企業(yè)要注重企業(yè)自身的文化建設(shè)，打造企業(yè)的價(jià)值觀，這種價(jià)值觀應(yīng)該是積極、健康、向上的。其次，才是將這種價(jià)值觀嵌入到品牌當(dāng)中，形成獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。

(六)強(qiáng)化品牌保護(hù)，積極培養(yǎng)專業(yè)人才。

品牌保護(hù)是品牌建設(shè)的保障，做好品牌保護(hù)才能充分發(fā)揮品牌的作用。首先，中小企業(yè)自身應(yīng)該主動(dòng)學(xué)習(xí)了解有關(guān)品牌保護(hù)的知識(shí)，并且要在品牌建設(shè)的過程中進(jìn)行落實(shí)，其次，中小企業(yè)要重視人才和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，中小企業(yè)的品牌建設(shè)也是需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的，而且它并不需要太多的人力物力，有了品牌建設(shè)的專業(yè)人才和團(tuán)隊(duì)，就可以建立起企業(yè)的品牌建設(shè)規(guī)劃，也才能充分保證品牌建設(shè)的執(zhí)行力。

總之，中小型企業(yè)在發(fā)展過程中，必然受到品牌建設(shè)的影響，品牌建設(shè)對(duì)中小企業(yè)的發(fā)展和規(guī)模的不斷壯大具有重要的促進(jìn)和引導(dǎo)作用。品牌建設(shè)的有效實(shí)施，要能夠同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系相互結(jié)合，保證產(chǎn)品的高質(zhì)。同時(shí)，亦能促進(jìn)中小企業(yè)的不斷專業(yè)化和管理科學(xué)化。

四、如何著力做好品牌建設(shè)

品牌對(duì)于企業(yè)來說，是一種無形的資產(chǎn)，是消費(fèi)者腦海中對(duì)于該企業(yè)的印象，好的品牌可以為企業(yè)業(yè)務(wù)的增值帶來巨大的作用。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，品牌的建設(shè)則顯得尤為必要?！?/p>

盡管中小企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的必要性不予否認(rèn)，但是，在絕大多數(shù)中小企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌意識(shí)卻存在以下誤區(qū)，這直接影響了中小企業(yè)品牌的建設(shè)。

1、中小企業(yè)缺乏實(shí)力塑造品牌

這種誤區(qū)是中小企業(yè)普遍存在的狹隘意識(shí)，認(rèn)為品牌建設(shè)必須投入大量的人力、物力，而這是一般中小企業(yè)不能承受的。這直接導(dǎo)致中小企業(yè)對(duì)品牌塑造的忽視，回避問題。

2、偏重產(chǎn)品而忽略品牌

企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于產(chǎn)品和品牌，但是大部分企業(yè)把重心全部放到企業(yè)日常的經(jīng)營(yíng)上面，重視產(chǎn)品創(chuàng)造生產(chǎn)銷售，積累資本，發(fā)展過程中忽視品牌，最終導(dǎo)致一個(gè)好的產(chǎn)品，有好的市場(chǎng)卻沒有好的品牌，這樣是對(duì)品牌價(jià)值的極大浪費(fèi)，這樣的產(chǎn)品策略也是不可取的。

3、錯(cuò)誤的品牌運(yùn)營(yíng)理念

做品牌不是一蹴而就的事情，是在企業(yè)發(fā)展過程中長(zhǎng)期積累而沉淀下來的財(cái)富。有些企業(yè)有品牌意識(shí)，卻沒有正確的品牌運(yùn)營(yíng)理念，品牌理念模糊、朝令夕改，導(dǎo)致在品牌建設(shè)過程中品牌形象不鮮明，削弱了品牌競(jìng)爭(zhēng)度。更有甚者把品牌架空于產(chǎn)品之上，忽視品牌的載體其實(shí)是自身產(chǎn)品的過硬。

中小企業(yè)如何做品牌?

品牌建設(shè)雖然是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，但是，如果企業(yè)從開始就注意品牌的建設(shè)，將有效的減少以后企業(yè)以后品牌的導(dǎo)入成本。跟大企業(yè)最直接的“電視廣告”手段相比，對(duì)缺少資金實(shí)力的中小企業(yè)顯然不實(shí)際。其實(shí)，不管是電視廣告，還是媒體宣傳，無非是增大企業(yè)品牌的曝光度以達(dá)到強(qiáng)化在消費(fèi)者心中對(duì)該品牌的認(rèn)識(shí)。因此，在中小企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)中，同樣可以采取一些更為實(shí)際的方式，增強(qiáng)在消費(fèi)者心目中的品牌感知。具體可以從以下三個(gè)方面來逐步加強(qiáng)對(duì)品牌的建設(shè)。

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)過程中，要深刻理解產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)系。產(chǎn)品是品牌建設(shè)的載體，從產(chǎn)品入手，是最廉價(jià)有效的品牌宣傳方式。具體表現(xiàn)方式有：

無論在任何時(shí)候，質(zhì)量都是一個(gè)企業(yè)能立于不敗之地的基礎(chǔ)。這是企業(yè)在品牌建設(shè)過程中的第一步，免費(fèi)讓用戶主動(dòng)傳播。

好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓消費(fèi)者心情愉悅，產(chǎn)生信任，同樣是影響消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。

品牌在建設(shè)之初，就要分析確定自己的產(chǎn)品功能特色在哪里，跟其他同類產(chǎn)品比有什么特色之處，通常采取的辦法是抓住優(yōu)勢(shì)，集中發(fā)力。

以上就是關(guān)于品牌建設(shè)怎么搞相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。