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品牌ip化概念

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 08:39:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1405 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌ip化概念的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、榮譽(yù)背書是什么意思
2、IP化教育是什么意思？
3、什么是所謂的“個(gè)人品牌”？
4、營(yíng)銷推廣步驟是什么？

品牌ip化概念

一、榮譽(yù)背書是什么意思

代表保證與信任。

背書，代表著保證和信任。如果將品牌看成是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的一種承諾，那么更深層次的加強(qiáng)承諾就是“品牌背書”。任何產(chǎn)品的消費(fèi)，贏得消費(fèi)者的信任很關(guān)鍵。消費(fèi)者憑什么相信產(chǎn)品？企業(yè)該如何拿出值得消費(fèi)者認(rèn)可信任的證據(jù)？當(dāng)然是請(qǐng)外援“品牌背書”來(lái)?yè)窝?。品牌背書相?dāng)于口碑的認(rèn)證，是一種權(quán)威和信任轉(zhuǎn)嫁的過(guò)程。企業(yè)要了解消費(fèi)者普遍的心理痛點(diǎn)——缺乏安全感，比如這個(gè)產(chǎn)品好不好用？我會(huì)不會(huì)買貴了？我的朋友會(huì)不會(huì)買它？買了會(huì)不會(huì)有心理負(fù)擔(dān)？只有直擊消費(fèi)者這些痛點(diǎn)，利用品牌背書給予滿滿的安全感，才會(huì)贏得消費(fèi)者的信任。就像結(jié)婚買鉆戒，情侶都會(huì)想到DR、一生只給一個(gè)人，牙齒敏感就選冷酸靈，去火就喝王老吉，這些品牌的產(chǎn)品，就是建立了消費(fèi)者的完全信任，給予消費(fèi)者安全感，不用擔(dān)心購(gòu)買后會(huì)造成什么風(fēng)險(xiǎn)，這就是推一手品牌背書的核心優(yōu)勢(shì)： 1、品牌效益：在當(dāng)今信息極度膨脹，同質(zhì)產(chǎn)品大量涌現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同主要依賴于品牌，沒(méi)有品牌背書，就毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言，要實(shí)現(xiàn)品牌突圍就一定要做品牌背書。2、發(fā)展需要：企業(yè)的發(fā)展離不開品牌的強(qiáng)化，從注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)到成為一個(gè)被用戶認(rèn)可的品牌，需要賦予品牌價(jià)值，不斷優(yōu)化，這樣的品牌才能在競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒。3、強(qiáng)力堡壘：品牌背書是公信力的象征，打造權(quán)威的品牌背書，塑造強(qiáng)而有力的品牌形象，負(fù)面信息來(lái)襲也能有效規(guī)避和降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。4、價(jià)值創(chuàng)造：品牌背書通過(guò)有效傳播品牌價(jià)值，與用戶產(chǎn)生一定粘性和關(guān)注度，可以讓品牌持續(xù)地?fù)碛杏脩簟⒊掷m(xù)具備一種用戶的商業(yè)變現(xiàn)能力。5、營(yíng)銷起點(diǎn)：品牌背書是全網(wǎng)營(yíng)銷的起點(diǎn)，如果客戶通過(guò)廣告看到你的產(chǎn)品，搜索品牌詞卻沒(méi)有權(quán)威口碑信息，那么有90%的客戶可能會(huì)流失，因此不做品牌背書其他所有推廣都是無(wú)用功。6、品牌IP化：品牌IP化建設(shè)是中國(guó)企業(yè)在新商業(yè)、新傳播時(shí)代的必經(jīng)之路，依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)飽和的內(nèi)容分發(fā)，持續(xù)的吸引用戶參與，進(jìn)而使用戶產(chǎn)生共鳴，最終讓品牌自帶話題、自帶流量。消費(fèi)者不會(huì)直接選擇產(chǎn)品，但一定會(huì)信任品牌的權(quán)威。好品牌和信任感就是企業(yè)的招商和銷售動(dòng)力，推一手全網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷，解決了品牌的曝光引流，使品牌在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)更快速的口碑傳播，提升品牌知名度，為用戶建立更多信任感。同時(shí)，為品牌和企業(yè)提供全方位的有效推廣，建立企業(yè)的防御堡壘，有效抵御和防止輿情的發(fā)生，實(shí)現(xiàn)完整的品牌形象傳播目的，創(chuàng)造企業(yè)品牌背書營(yíng)銷的最大價(jià)值。

二、IP化教育是什么意思？

將教育進(jìn)行品牌化，口碑化，具象化，讓別人提起來(lái)就知道是什么教育，是誰(shuí)做的教育，是做什么的教育，現(xiàn)在的教育抽象概念多一些，所以，盡可能的將教育的內(nèi)容具象化也是接下來(lái)教育的一個(gè)發(fā)展方向。

品牌ip化概念

三、什么是所謂的“個(gè)人品牌”？

首先，我們先來(lái)大致了解一下，什么是「?jìng)€(gè)人品牌」?個(gè)人品牌即個(gè)人IP，“IP”是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文縮寫，是專屬于你自己的一套獨(dú)一無(wú)二的系統(tǒng)，通過(guò)性格分析、個(gè)人潛能開發(fā)等確定個(gè)人IP最佳優(yōu)勢(shì)。從思維、溝通、社交、人脈資源、生活方式等方面進(jìn)行提升，逐步實(shí)現(xiàn)有價(jià)值可預(yù)定的個(gè)人目標(biāo)。

這是一種非常官方的解釋，可能有些學(xué)員現(xiàn)在一頭霧水了吧？沒(méi)關(guān)系，跟著我的課程走，你會(huì)慢慢了解「?jìng)€(gè)人品牌」，并運(yùn)用它來(lái)提升改變自己，成為你想成為的人。

這幾年啊，「?jìng)€(gè)人品牌」這個(gè)詞，被炒得很熱。許多自媒體大V，特別熱衷于教大眾「如何成為斜杠青年」「如何打造個(gè)人品牌」。在他們的語(yǔ)境里，個(gè)人品牌等價(jià)于自媒體，等價(jià)于公眾號(hào)。通過(guò)打造個(gè)人品牌，你能聚攏到流量，從而變現(xiàn)。

但其實(shí)，個(gè)人品牌的內(nèi)涵，要比自媒體廣泛得多。可以說(shuō)，只要你需要跟人打交道，無(wú)論你是在企業(yè)上班，還是自由職業(yè)者，你都需要維護(hù)好你的個(gè)人品牌。

那么，究竟什么是「?jìng)€(gè)人品牌」？往最簡(jiǎn)單的說(shuō)，當(dāng)別人提起你的時(shí)候，他們對(duì)你會(huì)產(chǎn)生什么樣的印象，這就是你的個(gè)人品牌。

接下來(lái)給大家分享一下我對(duì)個(gè)人品牌的理解。

1.高顏值的網(wǎng)紅只是個(gè)人品牌賦能的一種方式。

現(xiàn)在的流量獲取越來(lái)越困難，未來(lái)五年內(nèi)流量將呈分散化趨勢(shì)，成為一種“泛流量”。流量將不再是幾個(gè)巨頭的魚塘，而會(huì)分散在每一個(gè)人的身上。以各大網(wǎng)紅為代表的流量效應(yīng)已經(jīng)初具規(guī)模。所謂網(wǎng)紅，是個(gè)人品牌賦能的一種形式體現(xiàn)。

網(wǎng)紅需要包裝，如主播公司可以流水線培養(yǎng)女主播，她們可以重復(fù)表演同樣的內(nèi)容，然后通過(guò)收禮物等方式去變現(xiàn)，也有的通過(guò)自己的顏值去代言產(chǎn)品，接著變現(xiàn)。每個(gè)網(wǎng)紅都有成為IP的潛力，但大多數(shù)一旦顏值被透支殆盡，就會(huì)逐漸沒(méi)落，個(gè)人品牌就不一定，大多數(shù)靠的是內(nèi)核，一個(gè)有吸引力的個(gè)人品牌是必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，打磨，不斷創(chuàng)新，持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的，也就是說(shuō)，越來(lái)越值錢。

2.無(wú)論你是誰(shuí)，都可以建立個(gè)人品牌。

個(gè)人品牌可以根據(jù)不同行業(yè)、不同屬性進(jìn)行分類，我們熟知的大多數(shù)為各類時(shí)尚、美妝、護(hù)膚、美食、旅游、攝影、健身、情感等，包括其他各行各業(yè)都可以打造屬于自己的個(gè)人品牌，并且變現(xiàn)。我們必須意識(shí)到，進(jìn)入移動(dòng)手機(jī)時(shí)代，人能關(guān)注的世界越來(lái)越小。

現(xiàn)代人每天時(shí)間大量被手機(jī)占用，并且信息越來(lái)越泛濫，導(dǎo)致大部分人每天獲取信息的渠道越來(lái)越狹窄。大家慢慢會(huì)意識(shí)到專業(yè)的事找專業(yè)的人問(wèn)，專業(yè)的事情找專業(yè)的人做。而你能給大家提供價(jià)值的能力越強(qiáng)，你所收獲的東西會(huì)越來(lái)越多。

那么哪些人會(huì)成為IP呢？有兩個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)。

一.對(duì)特定人群構(gòu)成影響力，你不需要影響所有的人，但是你要對(duì)特定人群有高影響力。在工作中，你成為領(lǐng)導(dǎo)、同事、下屬、客戶認(rèn)可的對(duì)象，在人際關(guān)系里，你成為家人、朋友、同學(xué)等認(rèn)可的對(duì)象，大家會(huì)聽取你的意見。在社交網(wǎng)絡(luò)中，能夠給別人提供他想要的價(jià)值。

二、有多元化并且持續(xù)創(chuàng)新能力。

以下我舉幾個(gè)例子：

（1）李叫獸&營(yíng)銷IP

也許你不認(rèn)識(shí)李靖，但你一定知道“李叫獸”,這是來(lái)源于他23歲時(shí)開創(chuàng)的公眾號(hào)“李叫獸”，主打創(chuàng)作高質(zhì)量商業(yè)分析文，當(dāng)時(shí)幾乎篇篇10萬(wàn)+。

24歲時(shí)，他創(chuàng)辦了北京受教信息科技有限公司，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了一系列口碑良好的營(yíng)銷方法論。越來(lái)越多的人邀請(qǐng)李叫獸和他的團(tuán)隊(duì)去做營(yíng)銷方案，“李叫獸”也成功引起了百度的注意。25歲，百度收購(gòu)北京受教信息科技有限公司時(shí)，李靖一瞬間從青年創(chuàng)業(yè)者變成了百度副總裁，直到2018年4月18日從百度辭職。

從他23歲直到今天，他一直是成功的，他的個(gè)人品牌植入人心，并且得以變現(xiàn)，為自己帶來(lái)收入和名聲。

（2）秋葉&ppt專家

秋葉，原名張志，新浪微博紅人、PPT專家，實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家。他的座右銘——再小的個(gè)體也可以擁有自己的品牌，再小的領(lǐng)域也能夠產(chǎn)生自己的IP。從2009年開始，朋友找到秋葉讓他給員工講PPT，而后他開始在網(wǎng)上為網(wǎng)友講解PPT使用技巧，并為年輕人答疑解惑，在他的微博、微信公眾號(hào)不到100萬(wàn)粉絲時(shí)，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)易云課堂上超過(guò) 5 萬(wàn)的付費(fèi)學(xué)員，售出超過(guò) 15 萬(wàn)冊(cè) PPT 系列圖書。他的微信公眾號(hào)曾被網(wǎng)友推選為“大學(xué)生最值得關(guān)注的 10 個(gè)公眾號(hào)之一”，超過(guò)20%的轉(zhuǎn)化率讓人看到了知識(shí)正在成為真正的生產(chǎn)力。這就體現(xiàn)了很重要的一點(diǎn)，你要能為別人提供價(jià)值，那你這個(gè)人的品牌就會(huì)更加飽滿。

（3）職場(chǎng)達(dá)人：Spenser & 游戲主播：miss

陳立飛，香港自媒體人，金融圈職場(chǎng)達(dá)人，他推出了許多個(gè)人線上寫作課，收入達(dá)200多萬(wàn)，公眾號(hào)Spenser粉絲超過(guò)40萬(wàn)。

英雄聯(lián)盟LOL的興起，引發(fā)各大電競(jìng)平臺(tái)斥巨資簽約，虎牙直播平臺(tái)給miss開出了一個(gè)3年1億的合同。

這些都是個(gè)人品牌成立后的變現(xiàn)，所以說(shuō)，正確打造個(gè)人品牌，是能給自己帶來(lái)收益的。

3.產(chǎn)品可以 IP 化，創(chuàng)始人也可以 IP 化。

小豬佩奇就是一個(gè)產(chǎn)品IP化的表現(xiàn)，為什么那么多豬，我們只記得這只，它已經(jīng)IP化，已經(jīng)深入人心，當(dāng)大家一提到豬，一提到社會(huì)人，絕大多數(shù)人都想到它，這就是IP成功化的表現(xiàn)。

小豬佩奇本身是一部英國(guó)學(xué)前電視動(dòng)畫片，故事圍繞小豬佩奇與家人的愉快經(jīng)歷，幽默而有趣，借此宣揚(yáng)傳統(tǒng)家庭觀念與友情，鼓勵(lì)小朋友們體驗(yàn)生活，極具教育意義。在全球超過(guò)180個(gè)國(guó)家的電視頻道相繼播映，而后又在英格蘭保爾頓斯公園建立了以小豬佩奇為主的主題公園，當(dāng)然還有很多小豬佩奇的周邊產(chǎn)品衍生，這就是IP成長(zhǎng)到變現(xiàn)的過(guò)程，同類型的還有像環(huán)球影城，迪斯尼等等卡通人物。

2012年12月，羅輯思維的羅振宇在優(yōu)酷開通了個(gè)人脫口秀節(jié)目「羅輯思維」，同年開通微信公眾號(hào)，每天推送一條60秒語(yǔ)音信息，堅(jiān)持至今。五年前羅輯思維以自媒體的身份投身互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成了一家綜合知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品提供商，「得到」在2016年6月上線了第一批付費(fèi)專欄，在經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、商業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域推出，知識(shí)付費(fèi)人數(shù)超過(guò)了100萬(wàn)，聲名鵲起，形成了獨(dú)特的商業(yè)模式，這是創(chuàng)始人IP化的表現(xiàn)。

通過(guò)分享以上例子就是為了加深大家對(duì)個(gè)人品牌的了解，而我們整套課程體系就是圍繞著個(gè)人去開展的。

4.個(gè)人品牌無(wú)處不在，機(jī)會(huì)就在你的身邊

前段時(shí)間，因?yàn)橥顿Y需要，加了一些不同做金融的經(jīng)理。大多數(shù)理財(cái)經(jīng)理的畫風(fēng)是這樣的：昵稱叫做「XX理財(cái)經(jīng)理」，朋友圈里，天天發(fā)自己公司的產(chǎn)品：我司又出了個(gè)某某產(chǎn)品，90天年化達(dá)到5%；客戶聽了自己的推薦，賺錢了；推薦的產(chǎn)品跑贏了大盤，歡迎大家咨詢，諸如此類。

他們通常會(huì)發(fā)一堆截圖，加上一大段文字，排版精良，熱情洋溢，文案像一個(gè)模子復(fù)制出來(lái)的。微商也是一個(gè)很典型的例子，但其中有一位，給我留下了很深刻的印象。

他也發(fā)產(chǎn)品，但文字很少，言簡(jiǎn)意賅，明顯是自己寫的。介紹完之后，加一句「歡迎垂詢」完事。其他時(shí)間發(fā)什么呢？分享各種文章。吳曉波、吳伯凡，政策觀察，金融行業(yè)分析，等等。且每次分享時(shí)，都會(huì)從文章里摘一段當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)，這就是他的獨(dú)特之處。

這樣的行為，會(huì)讓我感到：他不只是一個(gè)發(fā)廣告的微信號(hào)，而是一個(gè)活生生、會(huì)思考、有想法的人。甚至，他很可能跟我是同一類人（因?yàn)榭吹奈恼掠薪患?，他?yīng)該能夠理解我。

那么，如果我有需求的話，很可能，我就第一時(shí)間會(huì)想到他，向他咨詢。

當(dāng)別的理財(cái)經(jīng)理還在費(fèi)勁做廣告、搶奪客戶的時(shí)候，他利用這種方式，不聲不響地就吸引了潛在客戶的注意，并且讓潛在客戶們記住了他，將他跟其他同行「區(qū)分」開來(lái)。

這就是個(gè)人品牌的力量，它的本質(zhì)，就是差異化。

現(xiàn)在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，你想要在眾多的人群中脫穎而出，你得先思考幾個(gè)問(wèn)題，你跟其他人有什么不一樣？別人為什么要記住你？你能給我提供什么不同的價(jià)值？

不妨想一想：你身邊最熟悉的幾個(gè)同事或者朋友，當(dāng)你想到他們時(shí)，第一印象是什么？是不是有的人特別善于溝通，有的人邏輯思維特別強(qiáng)，有的人做事情特別細(xì)致、可靠？

再想一想，如果你手頭上有一個(gè)項(xiàng)目要安排給人做或者有件事情要找人幫忙，你會(huì)怎么做？你是不是會(huì)把某項(xiàng)工作，交給你認(rèn)為「最擅長(zhǎng)」的人去處理或者找你認(rèn)為最能幫到你的人去求助？大多數(shù)時(shí)候，這就是我們的常態(tài)。

四、營(yíng)銷推廣步驟是什么？

公司在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的時(shí)候，需要進(jìn)行輿情處置，才能降低網(wǎng)絡(luò)輿情帶來(lái)的負(fù)面影響。上面提及關(guān)于怎樣做輿情處置的問(wèn)題，我們已經(jīng)總結(jié)了輿情處置比較好的方法。

1、輿情處置需要做好輿情監(jiān)測(cè)，建立完善的應(yīng)急制度

受互聯(lián)網(wǎng)特性的影響，企業(yè)輿情危機(jī)無(wú)時(shí)不在，無(wú)處不在，為避免危機(jī)爆發(fā)時(shí)企業(yè)處于被動(dòng)地位，所以我們認(rèn)為輿情處置工作的第一要?jiǎng)?wù)是做好輿情監(jiān)測(cè)，建立完善的應(yīng)急管理制度。通過(guò)借助一些第三方輿情監(jiān)測(cè)軟件，可為企業(yè)輿情提供全天候不間斷的全網(wǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)負(fù)面苗頭及時(shí)通知相關(guān)人員處置，有效避免危機(jī)來(lái)臨時(shí)的自亂陣腳，錯(cuò)失輿情處置良機(jī)。

2、輿情處置可以利用新媒體，發(fā)揮媒介宣傳作用

面對(duì)輿情危機(jī)，一些企業(yè)仍不能主動(dòng)、及時(shí)、權(quán)威地發(fā)布新聞，引導(dǎo)媒體傳播有利于企業(yè)的信息，而是用對(duì)付傳統(tǒng)媒體的方式來(lái)進(jìn)行新媒體時(shí)代的輿情處置其實(shí)并不能夠發(fā)揮企業(yè)媒體資源的作用。在這里我們建議企業(yè)方可以利用微博、微信等新興媒介，發(fā)揮其強(qiáng)大的輿論宣傳力，及時(shí)發(fā)布真實(shí)權(quán)威信息，引導(dǎo)輿論的正確走向。

3、建立快速反應(yīng)的輿情處置機(jī)制

企業(yè)在輿情危機(jī)發(fā)生后，如果過(guò)了黃金24小時(shí)后才回復(fù)，時(shí)效性太差，這個(gè)時(shí)效在輿情中是非常重要的因素。一旦負(fù)面輿情產(chǎn)生，就很容易擴(kuò)散到全網(wǎng)全國(guó)，引起廣泛關(guān)注。因此，建議企業(yè)可以利用一些專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件，通過(guò)設(shè)置一些與行業(yè)、領(lǐng)域、產(chǎn)品、領(lǐng)導(dǎo)人等標(biāo)簽相關(guān)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行實(shí)時(shí)全網(wǎng)監(jiān)測(cè)，但凡出現(xiàn)了一絲絲的危機(jī)苗頭快速發(fā)布處理進(jìn)展，及時(shí)回復(fù)大眾的問(wèn)題，做好問(wèn)題的解釋工作。

4、加強(qiáng)自身管理和監(jiān)督，完善善后工作

很多企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為輿情事件結(jié)束后，輿情應(yīng)對(duì)工作就完成了，其實(shí)不然。例如，此前發(fā)生的順豐快遞員私拆包裹事件，順豐雖在前期的輿情處置中通過(guò)“絕不姑息、縱容任何違反法律法規(guī)和企業(yè)行為準(zhǔn)則的不當(dāng)行為”的表態(tài)巧妙地化解了一場(chǎng)輿論危機(jī)，但是事后僅對(duì)快遞員作出調(diào)離崗位處理，不符合部分網(wǎng)友的預(yù)想，使得回落的輿情再次升溫，掀起新一輪輿論風(fēng)向。

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