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創(chuàng)意包裝設(shè)計（產(chǎn)品包裝設(shè)計師）

發(fā)布時間：2023-04-01 01:46:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 226 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于創(chuàng)意包裝設(shè)計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、包裝設(shè)計的九個重要步驟
2、國潮復(fù)燃包裝案例創(chuàng)意分享（ 2 ）
3、中國創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽優(yōu)秀獎有含金量嗎
4、包裝設(shè)計有哪些原則?

創(chuàng)意包裝設(shè)計（產(chǎn)品包裝設(shè)計師）

一、包裝設(shè)計的九個重要步驟

如今，包裝設(shè)計越來越豐富多彩，從某種程度上體現(xiàn)了社會消費力的提高。作為設(shè)計師，怎樣能做出完美的包裝設(shè)計，更好的推廣新產(chǎn)品，使新產(chǎn)品在眾多的競爭中脫穎而出。下面簡要的談一下包裝設(shè)計的九個步驟。

第一，做好品牌或者產(chǎn)品定位;

如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳送的價值主張以及品牌調(diào)性問題。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，能否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計，是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。

第二，找好目標(biāo)消費群;

毋庸置疑，設(shè)想包裝一定要假定一個目標(biāo)對象，要思考什么是核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯，一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費者洞察，按照這個消費者洞察里的好壞、審美情趣以及購買習(xí)慣等設(shè)定一個假設(shè)消費者，你的目標(biāo)就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣你的包裝設(shè)想才有了靈魂所在。

第三，研究競品包裝，尋找區(qū)隔;

尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的，就參照，沒有的話，能夠參照同一個消費者選擇的其他產(chǎn)品包裝做參考。比如，你的目標(biāo)消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時是依云的消費者，這點在包裝上二者就是是能夠相互自創(chuàng)的;在研究完他們包裝設(shè)計之后，一定要在包裝上建立并強化你的區(qū)隔點!除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式。

第四，找到本人的包裝風(fēng)格和調(diào)性，并加以設(shè)想;

這點很重要，也就是賦予你產(chǎn)品獨特的價值主張和靈魂。你的包裝要傳送什么?想好了么，如果想好了就動手吧!

第五，突出和強調(diào)本人的獨特賣點，做包裝和陳列效果圖

你的包裝設(shè)計的靈魂和獨特賣點傳送了么?做效果圖了么，在效果圖的時候進(jìn)行價值思考了么?

第六，打出樣稿;做內(nèi)部討論或者消費者座談會

效果圖往往并不是最準(zhǔn)確的，最關(guān)鍵的是做出實際的真實樣子出來，然后包裝一些，去比較，去不斷審視。以至能夠為此組織一次目標(biāo)消費者包裝測試座談會。第一眼感覺是你的品牌感覺么?能否有本品牌的核心印記，能否符合消費者的審美情趣。最關(guān)鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較!不要擔(dān)心欣賞者不夠?qū)I(yè)或者不夠明確你包裝傳送的意思，永久要記住一點：好的包裝本人會說話!

第七，測算成本，修改并做最后完稿

樣稿打出以后，這里的竅門和技巧就很多了。筆者認(rèn)為，重點技巧在于“遠(yuǎn)看、近觀、撫摸、對比”。

遠(yuǎn)看，放在幾米開外，看包裝的特點能否依然明顯，看包裝的搶眼度，看包裝的顏色搭配如何，看包裝與競品的區(qū)別能否明顯。

近觀，看包裝品牌名能否明顯，色彩能否簡潔明快或者飽和度，看包裝材料的質(zhì)量和檔次，看關(guān)鍵要素能否傳送清楚。

撫摸把玩，就是從細(xì)節(jié)上看，能否會看出些破綻和問題來，有很多問題都是細(xì)節(jié)上看到的。

對比，對比你的包裝和競品包裝設(shè)想的細(xì)節(jié)處，比如品牌名的大小和識別性，比如產(chǎn)品名的設(shè)想、廣告語的規(guī)劃、獨特賣點的表現(xiàn)方式，規(guī)格的表現(xiàn)手法，重要事項的提示等等。

最重要的，別忘記測算你新包裝的成本，有很多時候，雖然我們知道成本會增加，但是對于好的包裝成本增加的幅度還有可能準(zhǔn)備不腳，容易錯收不腳，臨陣換包裝，就不容易把握質(zhì)量了。

第八，正式采納并開始使用

前面的問題都考慮完了，那就能夠采納并試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可，因為這里面有很多變動因素，比如國家標(biāo)準(zhǔn)的變動，配方配料的改動，以及實際使用過程中發(fā)覺的問題等，如果一次印量過大，雖然單位成本降低了，但最終很有可能因為不可抗力會最終浪費一些包裝物，實際上并不劃算，同時，初次印量夠用性原則，也能夠避免包裝真正失敗所帶來更間接的喪失，便于及時更改和調(diào)整方向。

第九，檢驗和修正

包裝在具體使用過程中，要注意傾聽銷售人員以及具體經(jīng)銷商的意見，以備修改。修改的過程可重復(fù)上述步驟。

包裝設(shè)計不難做，完美的包裝設(shè)計卻是有一定難度的。把握了上述的九條包裝設(shè)計步驟和原則，經(jīng)過不斷的訓(xùn)練和思考，不斷的修正細(xì)節(jié)和方向，完美的包裝設(shè)計指日可待。

二、國潮復(fù)燃包裝案例創(chuàng)意分享（ 2 ）

說起李寧，他是一個愛恨交加的品牌，愛是因為對他有著別樣的情懷，恨是因為對之前的李寧產(chǎn)品沒有突破性的發(fā)展而感到痛心。想當(dāng)年李寧可是叱咤十八線城鄉(xiāng)，被譽為鋼鐵直男們最愛的品牌。

前幾年，席卷鄉(xiāng)鎮(zhèn)的李寧銷聲匿跡，開啟了大規(guī)模的關(guān)店潮····外人以為這個品牌應(yīng)該會就此終止了，然而誰能想到李寧搖身一變成了國潮典范？萬萬沒想到 “ 紅配黃 ” 的配色也能如此時尚。

16年開始李寧作為 “ 國潮 ” 風(fēng)的代表，一直都在嘗試將 “ 中國風(fēng) ” 設(shè)計風(fēng)格、 “ 中國李寧 ” 的標(biāo)志感元素注入到潮流文化中。

這與2018初紐約時裝周上的走秀有著很大的關(guān)系。本次大秀以“ 悟道 ”為主題，不僅運用了中國傳統(tǒng)蘇繡的工藝技法，而且李寧將92年巴塞羅那奧運會頒獎服 “ 紅黃配 ” 打造的更具潮牌氣質(zhì)，成功接軌國際。

“ 國貨 ” 李寧，也改變了其在年輕消費者心中的刻板印象，成為了 “ 國貨 ” 的優(yōu)質(zhì)代表。本場大秀以創(chuàng)始人 “ 體操王子 ” 李寧先生及其曾在體壇取得的卓越成就為靈感，將 “ 中國李寧 ” 形象通過服飾美學(xué)完美展現(xiàn)。

以 “ 過去、現(xiàn)在、未來 ” 為線索，堅持 “ 自省、自悟、自創(chuàng) ” 的精神，詮釋李寧設(shè)計對于道德經(jīng)中里 “ 道可道非常道，名可名非常名 ” 的 “ 悟道 ” 歷程。

2019年6月于法國巴黎發(fā)布的2020春夏這一季產(chǎn)品中，李寧在設(shè)計上放棄了已經(jīng)具有一定辨識度的 “ 中國李寧 ” 標(biāo)語元素，而是從乒乓球等運動中汲取靈感，以更為內(nèi)斂的溯源手法和融合心態(tài)，將復(fù)古感和未來感融合。

這是李寧開始深刻探索 “ 國潮 ” 服飾文化進(jìn)階，用更加年輕化、時尚化的語言來表達(dá)自己的又一次大膽試水。

李寧之所以能夠?qū)a(chǎn)品打造成國潮品牌，成功原因：打破傳統(tǒng)、乏味國內(nèi)品牌印象，用設(shè)計擁抱流行文化。

（故宮的 “ 超級ip進(jìn)化史 “ 就是新零售時代下 ” 國潮 “ 發(fā)展史。)

接下來咱們分享另外一個最近這段時間很火的 “ 國潮 ” 產(chǎn)品，勢必會聯(lián)想到故宮，作為營銷專家們口中的 “ 地表第一文創(chuàng)IP ” ，因為故宮博物館作為目前，世界上為數(shù)不多保存完整古代宮殿群，故宮所包含的內(nèi)涵著實厚感，使得人們無法以地標(biāo)、景點、品牌等單一概念來簡單定義。

提到故宮的 “ 國潮化 ” 、 “ 年輕化 ” 變身，就不能不提故宮博物館原院長單霽翔。在與外界公開討論如何推動故宮走進(jìn)年輕人群的問題時，單霽翔有一套自己的 “ 煥新” 法則。他認(rèn)為，想要讓沉睡在博物館里的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到年輕消費者的喜歡和接納，首先要走進(jìn)他們， “ 年輕人在哪里，故宮就在哪里，用年輕消費者喜歡的方式去打交道 ” 。

所以，從2012年上任到2019年離開，單霽翔與故宮旗下的各個團(tuán)隊 “ 帶著雍正賣萌 ” 、用 “ 千里江山圖 ” 造了一個網(wǎng)紅咖啡館····這些標(biāo)志性的、引爆熱搜的事件，改變了故宮在公眾心目中刻板印象。

2022年北京冬奧會在即，安踏與故宮聯(lián)手，打造出了本次的安踏x 冬奧特許商品故宮特別版。色彩搭配上，特別款則與北京冬奧會 “ 冬夢 ” 會徽主色調(diào)看齊。以藍(lán)色寓意夢想和未來，紅色和黃色代表中國國旗，也有古代宮廷墻紅瓦黃金燦燦的大氣。

故宮和合作者所做的一些創(chuàng)舉引起故宮潮流變革，甚至改變了不少消費者們的喜好偏向。例如，2018年年底的推出的 “ 故宮口紅 ” 系列產(chǎn)品。至此推出后銷量因其巨大轟動，消費者爭相購買，這就說明國潮趨勢是一種全新的文化下的經(jīng)濟(jì)模式。

盡管是跨界，但故宮卻和李寧守住了一根底線：萬變不離其宗。換言之，就是不管如何變換形態(tài)，故宮都在圍繞著自己的宮殿和深邃的文化做文章，每一個商品都承擔(dān)著傳播來自故宮之 “ 國風(fēng) ” 的使命。

同理，李寧也在各種時刻，分外鮮明的去彰顯李寧的品牌和它骨子里的運動。

1.視覺升級

包裝從早期的利于攜帶的功能開始，滿滿的演變成了今天集展示、攜帶、宣傳于一體的現(xiàn)代化包裝。視覺升級起到了很大的作用，圖案的風(fēng)格有著多樣性的體。

如：從ins風(fēng)、中式風(fēng)、舊上海復(fù)古風(fēng)、老式港風(fēng)等等。

ins風(fēng)偏向于新潮風(fēng)格，中式風(fēng)多元化一些，舊上海復(fù)古風(fēng)更加精致，老式港風(fēng)色彩豐富等。

審美的提升帶動著消費升級，消費者對于中式節(jié)日包裝的要求，早已不只是大氣和檔次而已。前幾年電商平臺頻繁構(gòu)建國貨平臺，帶動許多設(shè)計公司的迅速增長，同時在產(chǎn)品包裝的文化性上更加注重表現(xiàn)，這兩年電商平臺的造物節(jié)，又讓國潮文創(chuàng)包裝設(shè)計成為網(wǎng)紅。

例如：妙手回潮、東方造物、故宮文創(chuàng)、東堂文化等。

當(dāng)下社會都在打 “ 國潮 ” 風(fēng)，但是又成為一個定律：就是一個熱度出來時，往往跟風(fēng)的多，喊口號的多，有些甚至根本不知道什么是 “ 中國文化 ” 符號，有些邯鄲學(xué)步，有些東施效顰。

因為設(shè)計師欠缺文化底蘊發(fā)掘，導(dǎo)致對有些 “ 國潮 ” 的認(rèn)知很牽強，設(shè)計出的作品根本就不是中國文化元素，只在包裝上主打國風(fēng)元素和國貨情懷。

有的爆款產(chǎn)品山寨抄襲、過度營銷，與真正的歷史意蘊和文化味道相去甚遠(yuǎn)。這些不和諧的音符，正在破壞 “ 國潮 ” 不斷迭起的樂章。

把 “ 國潮 ” 概念放之四海，每個國家與民族都有它不同的文化精神，伴隨以各自的表現(xiàn)形式。

同時，要多關(guān)注產(chǎn)品所承載的文化精神內(nèi)涵，只要作品中滲透了中國文化因子，沒有停在表面、流于形式，而是去探索和發(fā)掘傳統(tǒng)的精華，都是對 “ 國潮 ” 概念的回應(yīng)。

應(yīng)代表擁有中國文化、中國藝術(shù)、中國美學(xué)、中國精神的潮流趨勢。

很多商家在利益驅(qū)使下，并不是以本質(zhì)上提高 “ 國潮 ” 而加大投入，只是希望蹭熱度、賺快錢、搞抄襲，炮制出粗制濫造的低端 “ 國潮 ” 產(chǎn)品，并 “ 妖魔化 ” 國潮概念。

區(qū)別于哪些 “ 偽國潮 ” 、 “ 低端國潮 ” ，精致 “ 國潮 ” 和高級 “ 國潮 ” 這兩大路線，挖掘國貨價值、呵護(hù)國產(chǎn)品牌，市場才會繁榮不止， “ 國潮 ” 才會澎湃不息，這才是未來設(shè)計師應(yīng)該定位的發(fā)展方向。

三、中國創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽優(yōu)秀獎有含金量嗎

有，中國創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽優(yōu)秀獎含金量非常高，本賽事是由中國包裝聯(lián)合會舉辦，是中國包裝聯(lián)合會貫徹落實國務(wù)院對包裝高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略和對中國包裝創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計發(fā)展的決策部署，是促進(jìn)中國包裝大國邁向包裝強國的一個舉措。

大賽立足全國，面向國內(nèi)外廣大學(xué)者，是中國包裝界權(quán)威賽事，亦是當(dāng)前中國包裝行業(yè)、包裝教育、藝術(shù)設(shè)計教育界備受矚目的專業(yè)競賽活動。

大賽的優(yōu)秀作品也是教育部、國家職業(yè)教育專業(yè)教學(xué)資源庫建設(shè)的重要組成部分。

四、包裝設(shè)計有哪些原則?

一、醒目性

包裝設(shè)計是要達(dá)到一定的促銷效果的，因此產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候就要做到醒目，能夠在一瞬間就吸引客戶的注意力，有好的包裝設(shè)計才能帶來更好的銷量。因此商家在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的過程當(dāng)中要盡可能做到有個性，不僅是造型要新穎，而且色彩也要獨特，能夠從外包裝上就帶給消費者視覺美感，讓他們看上一眼就有購買的沖動。當(dāng)然，如何進(jìn)行包裝設(shè)計還需要根據(jù)具體的產(chǎn)品來決定，產(chǎn)品不一樣造型就會有所不同。

二、明確性

包裝設(shè)計是不是成功不只是要看造型、色彩以及圖案，還需要讓消費者清楚地對產(chǎn)品有所理解，包裝設(shè)計務(wù)必要讓產(chǎn)品的賣點更加突出，讓產(chǎn)品的價值得到提升，只有如此才能讓消費者有購買的沖動。通過包裝可以吸引消費者的注意力，但是消費者是不是真的會購買產(chǎn)品，看得并不是包裝而是產(chǎn)品本身。

三、實用性

好看的包裝的確能夠吸引消費者的注意力，能夠讓消費者產(chǎn)生視覺美感，并且增加他們購買的可能性。但是在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，還需要盡可能想到包裝是否實用，是不是方便消費者隨身攜帶。

關(guān)于包裝設(shè)計有哪些原則，環(huán)球青藤小編就和您暫時分享到這里了。如果您對網(wǎng)站設(shè)計、頁面排版、圖像處理方面比較感興趣，希望分享的這篇文章可以給您的學(xué)習(xí)或工作提供幫助。如若您還想了解更多關(guān)于平面設(shè)計的素材及技巧等內(nèi)容，可以點擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

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