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品牌視覺設(shè)計案例

發(fā)布時間：2023-04-01 10:14:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1055 當前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌視覺設(shè)計案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、設(shè)計效率太低，知道原因嗎？
2、烏鎮(zhèn)案例中品牌商標設(shè)計的關(guān)鍵點是什么?
3、針對視覺傳達設(shè)計的各個領(lǐng)域搜集目前社會中的設(shè)計實例，將理論與實際進行對比與分析，寫出案例分析報告。
4、巧用字體做海報之——字圖穿插（設(shè)計新方法）？

品牌視覺設(shè)計案例

一、設(shè)計效率太低，知道原因嗎？

文章前言：

在平時工作中很多設(shè)計師往往會遇到這種情況，領(lǐng)導和自己的想法產(chǎn)生比較大沖突，特別是電商設(shè)計師，運營一直想突出信息放大放大，而自己卻只想將畫面設(shè)計的更漂亮，到底應(yīng)該做才是正確的？而且每個設(shè)計師對設(shè)計也各持有自己的一套獨特見解，那么這種現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因是什么呢？其實這其中有一個制約因素，就是不同設(shè)計師在不同階段的眼光，這種現(xiàn)象無所謂真正意義上的對錯，究其本質(zhì)，其實主要就是營銷情境不同造成的不同視覺設(shè)計形態(tài)，所以需要去考慮到營銷與設(shè)計的相互關(guān)系，本期我將會通過營銷的角度去剖析不同情境下的設(shè)計形態(tài)，希望能夠讓大家更清晰的認識到設(shè)計的本質(zhì)與沉下心思考自己接下來應(yīng)該努力的方向。

上期主要講廣告通用層面與廣告特定層面的心理需求與廣告鏈，本期主要講文案屬性與視覺形態(tài)的關(guān)系。

下面重點談一下文案屬性，相對于很多設(shè)計師而言，直接接觸到的就是文案，文案的編寫本身是由市場調(diào)研，市場定位而來，了解不同屬性的文案才能讓視覺設(shè)計形態(tài)呈現(xiàn)的更加精確，所以文案是必須要了解的一個非常重要的一環(huán)，文案的屬性也決定了不同受眾群體的心理需求傾向。

文案的編寫是基于市場定位而言的，根據(jù)目標受眾的消費力以及需求層面整體上可以分為三大類別，第一類是：A/簡單直接，主要指“吆喝”類文案信息，所謂“吆喝”就是對應(yīng)的需求比較偏生理需求，一般以此文案類型為主的企業(yè)所對標的人群消費力比較偏低，往往以價格為主要的賣點，如同菜市場，批發(fā)市場吆喝的感覺嗎，但是也不是絕對的，大品牌有時候也進行打折類活動，但是視覺形式上則會更簡約精致一些，同樣顯得畫面比較漂亮，簡單直接的文案不一定非要應(yīng)用到偏低層次的需求中，但是低層次的需求卻基本上都是選擇這類簡單直接的文案，因為他們能比的基本上就只有價格。

第一種文案往往適用于偏低層次化的需求，一般這種畫面比較飽滿，價格優(yōu)惠信息比較顯眼，各類廣告物料的信息都以大為主，滿足最基本的生理層面上的需求，視覺表現(xiàn)上功能性要大于藝術(shù)性。從辯證角度去看待，其實這類商家本身也是在解決自身基本的生理需求層面，處于這個層面的商家也是在做著相對更勞累的活，只要能生存下來，其他的無所謂。而與商家合作的用戶長期處于這種環(huán)境下，同樣也更加偏向于這類視覺表現(xiàn)，任何存在的現(xiàn)象絕對不是以單體形式存在的，往往是一個生態(tài)鏈形式相互影響著。那么從事這類工作的設(shè)計師通常也是會被老板“逼著”放大，其實這并不是老板本人的錯，而是生態(tài)鏈中擺脫不了的最關(guān)鍵的生存問題。而設(shè)計也慢慢更加傾向于純功能，否則商家在這個競爭鏈中就會被淘汰。

這類簡單直接屬性的文案對應(yīng)的視覺形式，往往也是比較直白的，主要是在字型方面，編排方面，以及層級方面上有所體現(xiàn)。

在具體的設(shè)計中雖然具備這三點并不太難，但是要把握設(shè)計中的度就不是那么容易了，所以設(shè)計師還得去了解客戶真正的需求，而不是一味的做成自認為的高大上“的風格，即使同一個概念，站在不同的需求層次上，其實理解上是有很大誤差的。

所以很多新人設(shè)計師會很不理解，感覺有的客戶喜歡的設(shè)計這么low，為何設(shè)計總監(jiān)要順著他，其實你和成熟的設(shè)計師之間差的不僅僅是設(shè)計水平的問題，只有越了解客戶群體，設(shè)計才會越精準，才能解決客戶真正的需求問題。把信息放大，這類客戶最起碼能夠生存，如果你憑著自認為的美與丑，拋開市場去談設(shè)計，這樣你只會坑了客戶，因為你看到的“現(xiàn)象”也許是客戶深思熟慮的“結(jié)果”。

不過一些大品牌有時候也會舉行一些限時或者新品的促銷活動，但是整體的視覺形式相對比較簡潔漂亮，因為對于品牌來說，品牌的價值要遠遠大于價格。

畫面整體感覺比較簡約大方，沒有過多的信息，給人以品牌的信任感。我們可以看其細節(jié)，在字型選擇上以中粗體（成熟的字型會有相對比較豐富的字重）為主，并在字重與大小上形成良好的層級對比，在色彩的運用上明度的梯度控制比較好，運用的漸變的形式讓畫面更有視覺層次感。

這張海報和上面一張的感覺相似。字型簡潔，編排規(guī)范，層級明確。所以即使文案以價格為主，設(shè)計視覺上的表現(xiàn)同樣給人不同的視覺感受，這一組畫面的營銷情境很明顯是在大商場中比較適用，平臺不同，服務(wù)則不同，消費人群自然也會不同。

上面兩張圖從文案信息的角度其實相差并不大，都是屬于打折類的信息，簡單直接，但是視覺呈現(xiàn)形式卻給人一種非常廉價的感覺，原因在哪里呢？不難看出，整體畫面的信息都比較大，內(nèi)容也特別多，字型都比較粗獷，總想把所有信息都突出，畫面層次感也比較弱，但是也不能說這樣一定不好，如放在地攤或者個人小店中就比較合適，不過視覺形式如果可以優(yōu)化的話自然是更好，很多時候藝術(shù)性與實用性并不總是對立的。

作為真正熱愛設(shè)計的設(shè)計師，應(yīng)該選擇什么樣的行業(yè)才能讓自己的設(shè)計增值，我想分析到這里大家心里都有個大概的數(shù)，純粹只會利用把吆喝信息放大的設(shè)計形式其對應(yīng)的營銷情境顯然是偏低端的，而設(shè)計這個概念本身是前沿的，要不斷的學習才能保證自己在未來不會被淘汰，不要太局限于現(xiàn)在的狀況，不要讓自己的職業(yè)定位在基本的生理需求層面，路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。

第二類是：B/文藝隱晦，主要指體驗類文案信息，所謂體驗就是對應(yīng)的需求比較偏高層次需求，一般以此文案類型為主的企業(yè)所對標的人群消費力偏中高，往往可以借助偏文藝隱晦的文案信息和視覺元素讓用戶去體驗，通過視覺表現(xiàn)力最終吸引用戶，而不會太過于抽象，在畫面中出現(xiàn)清晰的視覺主體，一定要考慮到信息的功能性，讓用戶能夠知道是做什么的，所以要同時兼顧藝術(shù)性與功能性。

視覺設(shè)計的表現(xiàn)上主要以體驗為主，視覺元素的運用也稍微偏抽象語言，藝術(shù)性雖然需要大于功能性，但是相對來說是比較均衡的，不會出現(xiàn)兩極化的現(xiàn)象。從辯證角度去看待，這類項目往往是具備一定資本或者一定品牌影響力，越給人以體驗性越能夠體現(xiàn)其自身的自信。在社會眾行業(yè)中，如何能做到從容不迫的心態(tài)，往往是從生產(chǎn)力與購買力角度考慮。舉個有代表性的例子，科技行業(yè)就是從生產(chǎn)力上比較有競爭力，因為生產(chǎn)力太難，核心技術(shù)太強大，所以科技行業(yè)在文案信息與視覺設(shè)計上都偏含蓄格調(diào)，地產(chǎn)行業(yè)亦是如此。

這類文藝隱晦屬性的文案對應(yīng)的視覺形式，往往分為兩大類，第一類是平穩(wěn)格調(diào)類的形式，第二類就是極具張力靈動類的形式。

含蓄格調(diào)的項目在視覺形式上的表現(xiàn)上往往是，字型比較纖細以及畫面的留白空間比較大，整體透氣性較強，韻味感好。

張力靈動的項目在視覺形式上的表現(xiàn)上往往是，字型比較粗獷以及畫面的元素角度比較不穩(wěn)定，整體靈活性較強，張力十足。

除了行業(yè)在生產(chǎn)力與購買力上的競爭力之外，很多品牌類企業(yè)往往也特別重視視覺上的設(shè)計，力求通過品牌印象去為企業(yè)增值，讓企業(yè)擺脫基本的生理需求層面，進而以更高的姿態(tài)步入偏精神需求的層面，這樣就能保證不會很快被淘汰，視覺風格上也更加多元化，有含蓄格調(diào)的，當然也有張揚靈動的，豐富多彩。

文案本身的文藝與隱晦，通俗理解上就是不會讓人一次性理解其文案本身的含義，更偏文學性質(zhì)與微陌生感，給人以充分體驗的心理感受。而在視覺表現(xiàn)形式上會選用相對比較清晰的視覺主體，達到讓受眾理解的目的，文案本身的氣質(zhì)與視覺形式的展現(xiàn)起到相輔相成的效果。

面這兩張海報分別是汽車行業(yè)與地產(chǎn)行業(yè)的海報，海報所用的字體都偏纖細字型，精致細膩，明度對比上柔和舒緩，氣質(zhì)上平穩(wěn)而又具備格調(diào)感。

但是并不是視覺表現(xiàn)形式只能是平穩(wěn)格調(diào)的，第一張運動鞋的視覺海報，文案信息的屬性還是偏隱晦（陌生感），但是整體視覺上卻比較張揚而又沖擊力。主圖與英文用了前后疊壓的手法，讓英文局部顯示作為背景，給人以想象的空間，英文本身又給人陌生感。

第二張活動海報就比較有趣味性，畫面中的主視覺是人用手向兩邊拉開牛仔外衣，而且利用人T恤的空間承載了信息，其他信息的編排規(guī)范排布，采用紅藍對比的色彩搭配，渲染了活動的熱鬧氣息。

這個類型的視覺表現(xiàn)形式是大多數(shù)的設(shè)計師需要去追求的形式，因為其涉及到設(shè)計中的功能性與藝術(shù)性，一個事物一旦涉及到有多方面的權(quán)衡，顯然就會更加考究，做純功能的設(shè)計不難，做純藝術(shù)類的設(shè)計也不太難，但是找到他們兩者之間的平衡點卻非常不容易，通過去不斷權(quán)衡設(shè)計的功能性與藝術(shù)性之間的平衡點，才是大多數(shù)的優(yōu)秀設(shè)計師需要長期堅持的事情，必定會受益匪淺。

下面以實際案例演示文藝隱晦的視覺設(shè)計風格，如果文案信息以文藝隱晦為主時，如何展開實際的思維發(fā)散，這里演示的只是我個人的思維方式，大家也可以嘗試更多的視覺風格形式。

這次文案是關(guān)于音樂傘的一首現(xiàn)代詩，主圖選用了一個輕盈飛舞的油紙傘，圖片本身唯美雅致，韻律感比較好，氣質(zhì)上很偏文藝。

先采用上下構(gòu)圖的形式大致確定文字與圖片的位置，考慮到主題偏文藝，雅致的氣質(zhì)，將文字信息縱向編排，調(diào)整信息組之間的空間對比，并需要注意畫面元素的密集分布形式以及視覺引導走向。

將油紙傘復制三把，位置上相互疊壓，并通過大小對比拉開層次感，接著再復制三把傘，整體縮小，與現(xiàn)有傘拉開一定的距離，空間縱深感更好，將傘之間的距離做調(diào)整，形成更好的疏密對比，節(jié)奏感更棒。

文字信息主要以縱向編排為主，這種編排形式更加適配項目的文藝屬性，在細節(jié)上添加祥云元素，主標題用的是繁宋體，字型精致優(yōu)美。

將主圖統(tǒng)一處理成朱紅色，背景用深藍色，紅色的熾烈，藍色的沉穩(wěn)，形成強烈的視覺碰撞，氛圍感十足。字體選用了灰色與暗金色，與背景的深藍色明度的對比弱化了幾分，氣質(zhì)上更為低調(diào)含蓄，不張揚。

保持現(xiàn)在已有的海報視覺風格，在應(yīng)用媒介上產(chǎn)生變化，比如從海報變?yōu)楫媰裕媰栽谖陌感畔⑸鲜窍鄬^多的，而畫冊的特性主要以圖文結(jié)合為主，同時需要滿足一定的視覺性與閱讀性，在視覺性上沒有海報那么強烈，但是閱讀邏輯會更嚴謹。

第三類是：C/抽象概念，主要指抽象符號化信息，與此類文案相對應(yīng)的視覺形式往往都是極具抽象感，原因其實很簡單，有些概念是無法用具象形態(tài)表達的，比如存在等很多哲學概念本身就是抽象的，還有許多詞，美麗，尖銳，消極，恐懼等都無疑無法用具體的形態(tài)去呈現(xiàn)，所以通常會用更多抽象的點線面符號去表現(xiàn)，當然還有很多藝術(shù)家的個人作品展，同樣也是用設(shè)計的形態(tài)去表達藝術(shù)的抽象性。

這類抽象概念屬性的文案對應(yīng)的視覺形式，往往分為兩大類，第一類是具備藝術(shù)美感類的形式，第二類就是具備神秘高深類的形式。

藝術(shù)美感的項目在視覺形式上的表現(xiàn)上往往是，字型相對比較考究，比如音樂中的輕音樂用細體，搖滾用粗體等以及畫面主體要素具備藝術(shù)美感。

神秘高深的項目在視覺形式上的表現(xiàn)上往往是，視覺主體比較抽象，難以理解或者說每個人都有自己的解讀，色彩搭配也更加自由。

什么是抽象含義呢？其實就是人對于不具象的事物或者概念進行不同形式的思維發(fā)散，舉個最簡單的例子，比如輕這個概念，我們?nèi)绾芜M行思維發(fā)散呢？我想不同的人聯(lián)想的點都不太一樣，有可能是羽毛，有可能是風，有可能是線等等。

這種類型的信息在視覺形式上也會更加多種多樣，有時候也會詮釋某種哲學的概念，比如我思故我在，存在等概念；亦或者詮釋某些文化的概念，多出現(xiàn)在各類展會，書籍性質(zhì)的項目；有的是藝術(shù)家個人作品展會或者個人的風格詮釋；還有的是詮釋音樂這個概念，比如重金屬感，憂傷，治愈等各類屬性，更多是設(shè)計師本人去敏感的感受項目想表現(xiàn)的情感，在市場的份額相對較少，90%左右的人也很難有機會接觸到，其形態(tài)上更加偏純藝術(shù)，更多是個人情感的宣泄與表達，畫面的好看與否大部分都是看抽象元素的運用與文字編排的處理上，而文字編排則可以在某些項目比如不同類型的音樂中感受出來，但遇到純粹抽象概念的就無從考究其合理性。不過對于想發(fā)散自己的思維，做圖形創(chuàng)意的延展還是一個不錯的選擇。

這張海報視覺效果偏藝術(shù)美感，第一張是音樂展會類海報，而音樂本身就是以聽覺為主，通過不同的音律讓人感受幸福，悲傷，憂郁，快樂，壓抑，激昂等情感，這些情感無法化為具體的視覺形象，只能去抽象感知，比如輕音樂，舒緩的感覺，則可以用比較細的字體等。

第二張是文化展會類海報，所以在視覺表現(xiàn)上也以具備代表性的藝術(shù)作品為主，而字體則可以根據(jù)情感去更加考究，同樣在字體上可以用更具備文化屬性的宋體，書法體等，氣質(zhì)上也會更加吻合。

這個設(shè)計畫面與藝術(shù)類不同的是，這張海報給人的感覺更多是高深隱晦，很多純粹意義上的概念是根本無法用具象事物表現(xiàn)的，比如純粹這個詞，意義這個詞，概念這個詞等等，相對于藝術(shù)類更加抽象難懂。

海報在主圖的選擇上均以陌生的3D圖形為主，而文字則選擇了以更加客觀冷漠的無襯線體，無襯線體也分很多種類，這里就沒有明顯的界限了。色彩上這兩張海報用的是以中性色為主，神秘，高級，當然也可以選用亮色搭配，去表達不同的概念。

這種風格運用在音樂會，藝術(shù)展，文藝類書籍封面或者時尚類項目中還是比較棒的選擇，不過設(shè)計師需要看一下現(xiàn)階段自己是否能夠解決好當下的設(shè)計，然后再去思考能否進軍這些項目才是更為恰當?shù)淖龇?。這類風格設(shè)計大神或者大師用的比較多，一來表達自己的情感，二來探索設(shè)計與藝術(shù)的邊界，但是大師早已經(jīng)做到從入世到出世，他們已經(jīng)可以為實現(xiàn)自我而活著了，而很多設(shè)計師也去畫很多時間去模仿，如同繪畫一開始就去臨摹畢加索大師的抽象畫是很好高騖遠的，畢加索大師前期的寫實畫已經(jīng)達到了很高的水平，才去追求更高層次的自我實現(xiàn)，這個過程是不可逆的，必須一步步來。設(shè)計師既要抬頭看天，同樣也需要低頭走路。

下面以實際案例演示抽象概念的視覺設(shè)計風格，如果文案信息以抽象的概念為主時，如何展開實際的思維發(fā)散，這里演示的只是我個人的思維方式，大家也可以嘗試更多的視覺風格形式。

第一步先根據(jù)文案信息的內(nèi)容分析項目，這是一個表達時尚趨勢的概念，做這類項目可以先將信息的層級清晰的劃分出來，在文字的編排上保持其美觀性。字型上可以選用無襯線體，體現(xiàn)現(xiàn)代時尚感。

第二步可以先將空間進行比例分割，比例分割首先能保證的是畫面層級上的變化與對比，由于是表達時尚類的項目，選用三角的幾何形去二次分割畫面，體現(xiàn)碰撞，個性的氣質(zhì)。需要注意到的是，三角的分割盡可能在方向角度上有個對比，這樣畫面會顯得更豐富，靈活，多變。

以橢圓形作為單元形，不斷重復復制出多個對象，分別分布于主空間次空間的區(qū)域，并通過大小對比形成比較好的層級對比，位置上需要注意的是盡量保持一定的三角關(guān)系，盡可能不要橫平豎直的排列。

根據(jù)空間分割的比例區(qū)間，將文字信息以鮮明的大小比例依次分布到主視覺空間與其他次空間，將其中一個色塊變成黑色，可以形成明度上的對比，另外段落信息和黑色色塊形成路徑關(guān)聯(lián)，繞著路徑線進行發(fā)射發(fā)布，內(nèi)在聯(lián)系性更強。

色彩搭配上也以對比色或者互補色為主，以更多樣的點綴色去點綴畫面，讓畫面顯得更豐富，體現(xiàn)時尚項目的碰撞與個性，只要把主色與副色的大致比例空間好，色彩搭配則不會顯得太過于瑣碎，所以空間分割才是首先需要做好的第一步，如同繪畫一樣，一個人的身體比例出現(xiàn)問題，不論后期上什么樣的調(diào)子都是不舒服的。

本期到這里就結(jié)束了，希望大家在做設(shè)計的過程中多總結(jié)多思考，任何事物都具備正反兩面，但是結(jié)果卻從來不是完全傾向于任何一面，也或者說只能在特定的情境下更加傾向于某一面，在不設(shè)定特定的情境下，往往表現(xiàn)為兩種矛盾的綜合體，所以在辯證思維概念中經(jīng)常所指的正反面，它們其實并不是對立的關(guān)系，而是共生的關(guān)系。而在設(shè)計概念中體現(xiàn)到的正反兩面同樣適用，若不以特定的營銷情境作前提，設(shè)計則同樣表現(xiàn)為矛盾體，無法判斷其正確性與合理性。

而在設(shè)計概念中體現(xiàn)到的正反兩面同樣適用，那么如何設(shè)定其特定情境呢？標準是是什么？其實就是老生常談的營銷問題，一旦設(shè)定了特定的營銷情境，那么設(shè)計的最終形態(tài)則有章可循，萬變不離其宗。如果不以特定的營銷情境作為大的前提，設(shè)計的形態(tài)則同樣會表現(xiàn)為兩種矛盾的綜合體，最終也無法判斷其正確性與合理性。

此文轉(zhuǎn)自巧匠聊設(shè)計

二、烏鎮(zhèn)案例中品牌商標設(shè)計的關(guān)鍵點是什么?

烏鎮(zhèn)案例中品牌商標設(shè)計的關(guān)鍵點有兩點。

1、品牌設(shè)計雖然只是品牌策劃整個過程當中的冰山一角，但是確是這其中所必不可少的。把品牌比喻為一座冰山的話，企業(yè)所述的員工行為、文化制度、組織結(jié)構(gòu)、營銷方式、技術(shù)手段的等等各方面的因素都是構(gòu)成這一座冰山所具有的主體，對于品牌的發(fā)展而言是一個強有力的支撐與推動力。這所有的一切都必須要依賴于完整的視覺設(shè)計效果于品牌推廣來為大眾數(shù)值，由此可見其重要性，設(shè)計可以稱得上是品牌設(shè)計策劃的一個核心所在。

2、回歸原點，充分去挖掘項目或者是產(chǎn)品當中的本質(zhì)所在。在進行品牌設(shè)計的過程當中，一定要力求簡單的思考，并且必須要依據(jù)相應(yīng)的需求來進行相應(yīng)的設(shè)計，是很有好處的。建議在從事這一項工作的過程當中，萬不可操之過急，靜下心來進行思考，看看這一個設(shè)計的顯著特點是什么、目標客戶群體又是什么，這樣才能夠更好的做好設(shè)計工作。

三、針對視覺傳達設(shè)計的各個領(lǐng)域搜集目前社會中的設(shè)計實例，將理論與實際進行對比與分析，寫出案例分析報告。

論視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新隨著人類社會從工業(yè)化社會到信息化社會的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設(shè)計、裝潢設(shè)計、平面設(shè)計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現(xiàn)并傳達信息的設(shè)計。對于每一位“為傳達而設(shè)計”的設(shè)計者來說，如何正確、充分地傳達信息是我們始終要面臨的中心問題。但是，在當今社會，由于科技的進步，社會環(huán)境和社會秩序的更新，各種視覺媒介的充斥，影響著人們的思維、觀念和感情，僅僅把傳達信息的關(guān)鍵詞定位于正確和充分顯然是不夠的。鑒于時代的要求與設(shè)計本質(zhì)的要求，必須要把視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新重視起來，以創(chuàng)新為前提充分準確地傳達信息?！皠?chuàng)新”一詞對于我們來說并不陌生。創(chuàng)新表現(xiàn)在人類社會歷史發(fā)展的每一個方面。就設(shè)計界來說，創(chuàng)新同樣也是設(shè)計的靈魂，是設(shè)計的本質(zhì)要求。不論是縱觀歷史，還是著眼現(xiàn)實，一幅優(yōu)秀的視覺傳達設(shè)計作品，都是在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對其所表現(xiàn)設(shè)計主題的信息進行正確、充分地傳達。在當代社會，大量低俗、模仿、毫無新意的設(shè)計充斥并污染著我們的視野。設(shè)計界存在著大量的抄襲、模仿之作，使得設(shè)計活動成為一種程式。比如一說到大學標志，就等于是篆書外加一個圓托印章；一談到VIS設(shè)計，便是大量相同的模版拷貝；一說到數(shù)碼的視覺符號，就是一大堆螞蟻般的“1”+“0”；一談到商品的廣告，就是戴眼鏡的博士或美女的推薦代言等等。人們無時無刻都被這些“東施效顰”的設(shè)計所侵犯和騷擾，這些設(shè)計給我們帶來了視覺污染，人們不禁要問：設(shè)計究竟怎么了？面對這些，我們每一個設(shè)計師都責無旁貸?，F(xiàn)在該是大力宣揚“設(shè)計創(chuàng)新”的時候了，因為這個時代比以往任何時期都更需要清晰而獨創(chuàng)的視覺傳達設(shè)計。那么，視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新究竟體現(xiàn)在哪些方面？在筆者看來，視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新包含以下三個層次。一、視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新是對設(shè)計理念的創(chuàng)新首先，視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新是對設(shè)計理念和思維的創(chuàng)新。簡言之，就是對過去的設(shè)計經(jīng)驗和知識的創(chuàng)新［1］。創(chuàng)新根據(jù)性質(zhì)、程度的不同可以理解為繼承傳統(tǒng)式的創(chuàng)新和激進式的創(chuàng)新，后者發(fā)展到一定程度上甚至成為一種否定和反叛，尤其是對于長期以來自我潛意識所形成的一種固定思維框架的否定和反叛。用馬克思主義哲學觀來看，創(chuàng)新就是事物螺旋式上升的運動。在信息時代，人類生存方式上新觀念的介入，在思維的引導和情感的表達上，以往貫穿于視覺傳達設(shè)計中運用的法則正逐漸被打破，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。個性化、多元化、民族化、國際化、綠色設(shè)計、人性化設(shè)計……，怎樣才是好的視覺傳達設(shè)計？視覺傳達設(shè)計怎樣正確體現(xiàn)未來的價值觀？面對新技術(shù)革命的浪潮的沖擊，面對設(shè)計的平庸化、程式化，設(shè)計師不得不面對現(xiàn)實，讓自己的設(shè)計理念和思維接受信息化時代的洗禮。二、視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新是對視覺語言的創(chuàng)新從某種意義上講，視覺傳達設(shè)計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達到信息傳達的目標，設(shè)計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺語言，借以表現(xiàn)傳達自我的設(shè)計理念和藝術(shù)主張。19世紀和20世紀的許多藝術(shù)和設(shè)計運動都是以探索視覺語言新形式為基本目標的，一種新的形式往往就是由反傳統(tǒng)的藝術(shù)通過反對過去時代的藝術(shù)而創(chuàng)生的，“工藝美術(shù)運動”、“新藝術(shù)”、“現(xiàn)代主義”、“波普設(shè)計”和“后現(xiàn)代主義”等流派的設(shè)計運動在形式方面的試驗與革命，以及為尋找并獲得體現(xiàn)時代特征的形式和視覺語言而進行的探索都說明了這一點［2］。視覺語言創(chuàng)新的重中之重在于對圖形、文字、色彩這三大視覺元素的創(chuàng)新以及這三大元素相互之間的美學性構(gòu)成的創(chuàng)新。而對于設(shè)計師來說，每一種視覺元素都是其表現(xiàn)自己設(shè)計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應(yīng)該突破一般視覺所習慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現(xiàn)最為豐富的內(nèi)容。三、視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新是對技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新科學技術(shù)在人類歷史發(fā)展中的作用是不言而喻的，它所提供的思維方式、理論模式、試驗成果、先進機器工具等都為設(shè)計提供了強有力的精神和物質(zhì)基礎(chǔ)。從某種角度上看，設(shè)計就是設(shè)計者依靠對其有用的、現(xiàn)實的材料和工具，在意識與想象的深刻作用下，受惠于當時的技術(shù)文明而進行的創(chuàng)造。隨著技法、材料、工具等的變化，技術(shù)對于設(shè)計的創(chuàng)新產(chǎn)生著直接的影響。從造紙術(shù)、印刷術(shù)的誕生到攝影、電影、電視的發(fā)明，再到電腦多媒體的出現(xiàn)，伴隨著傳達技術(shù)的不斷創(chuàng)新，視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域和表現(xiàn)方式不斷擴大。視覺傳達設(shè)計的每一個設(shè)計者不但要科學的認識到設(shè)計是科學技術(shù)商品化的載體這一特性，而且要清醒的意識到自己是使科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實實體的中介。對于科技的突飛猛進，我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。就視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新的這三個層次而言，它們具有辯證統(tǒng)一、不可分割的整體關(guān)系。設(shè)計理念創(chuàng)新是視覺語言創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)；而視覺語言創(chuàng)新是設(shè)計理念創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的表現(xiàn)形式；技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新則為前二者提供強有力的技術(shù)支持和實現(xiàn)途徑。進入21世紀，人類不得不承認技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實，它已經(jīng)成為一種強大的力量，在很大程度上控制和決定了社會、經(jīng)濟、文化及其未來的發(fā)展。計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)使人們直接面臨“數(shù)字化生存”，與此同時，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達方式，視覺傳達設(shè)計正在經(jīng)歷著一場數(shù)字化的革命。而這些先進的技術(shù)、先進的探索設(shè)備、先進的研究方法和手段，也為設(shè)計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，我們的設(shè)計師只有主動地迎接信息時代的洗禮，從設(shè)計理念、視覺語言和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，堅持三者的辯證統(tǒng)一，才能徹底地推動視覺傳達設(shè)計在信息時代的大發(fā)展。

四、巧用字體做海報之——字圖穿插（設(shè)計新方法）？

字圖穿插，這種手法在國外的海報作品中常常見到，大致可以分兩類：一是字體與人的穿插，二是字體與物的穿插，我們先來看一些字圖穿插的優(yōu)秀設(shè)計案例：

字體與人穿插—通過人物與字體在視覺上形成穿插關(guān)系，營造一種動靜結(jié)合、具有空間感的獨特視覺效果，非常具有視覺感染力。字體與物穿插—除了與人物進行穿插，這種手法同樣適用于與動物或靜物進行穿插，就像下面的這些案例，有字體與花，字體與魚、鳥等動物，還有字體與樂器等，通過這樣一種穿插的手法營造出了豐富的空間層次關(guān)系，具有很好的視覺效果。案例實操—接下來通過一個實操案例來學習一下如何應(yīng)用字圖穿插的手法來設(shè)計一張海報。海報文案信息：圖片選取—第一步：在圖片素材網(wǎng)站通過檢索關(guān)鍵詞 “舞蹈”、“Dance”，選取一張人物形體、舞姿及角度都不錯的圖片作為海報的主圖。字圖疊加—第二步：選擇一個合適的字體疊加在圖片上方，字體的大小和位置要考慮與人物可以形成較好的穿插關(guān)系。字圖穿插—第三步：將字體的部分地方刪去，形成與人物的穿插關(guān)系，具體方法是使用鋼筆工具沿著人體結(jié)構(gòu)，將要刪去的字體部分選中，建立選區(qū)后刪掉該部分。文字信息排版—第四步：對文字信息進行排版，在字體的選擇上使用具有文藝氣質(zhì)的宋體，按照信息的主次編排文字的位置和大小，注意編排信息時考慮節(jié)奏感以及與畫面主體的關(guān)系。完成海報—第五步：將文字信息與畫面主體相結(jié)合，這種海報作品就完成了，需要注意的是，要確保文字信息在畫面上清晰可見，因此部分圖片區(qū)域需要做調(diào)整，如圖片的底部做了暗化處理，否則主辦方和協(xié)辦方的信息在較亮的圖片上將難以閱讀。好了，這篇關(guān)于巧用字圖穿插手法設(shè)計海報的教程就寫到這里，希望你能從中獲得靈感和學到知識，并能夠在實際工作中應(yīng)用它。

以上就是關(guān)于品牌視覺設(shè)計案例相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。