ci設(shè)計(jì)圖片(設(shè)計(jì)圖片 創(chuàng)意)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于ci設(shè)計(jì)圖片的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、CI設(shè)計(jì)的功能
理念識(shí)別:Mind Identity,簡(jiǎn)稱MI。行為識(shí)別:Behavior Identity,簡(jiǎn)稱BI。視覺(jué)識(shí)別:Visual Identity,簡(jiǎn)稱VI。實(shí)施CI戰(zhàn)略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致,通過(guò)完整的系統(tǒng)運(yùn)作,創(chuàng)造性地使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)個(gè)性,在全方位的傳播過(guò)程中引起社會(huì)公眾的關(guān)注,使廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感,以及對(duì)公司的產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。
MI:理念識(shí)別,包括企業(yè)理念,對(duì)內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理,對(duì)外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。所謂MI,是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念,企業(yè)對(duì)目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。
BI:行為識(shí)別,置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性,是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則,對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育,對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落,匯集起員工的巨大精神力量。
VI:視覺(jué)識(shí)別,以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào),塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中,視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力,最容易被公眾接受,具有重要意義。
二、CI設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)CI
真正的CI是從研究企業(yè)品牌資源這一核心問(wèn)題入手,從品牌資源整合、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌傳播推廣、品牌擴(kuò)張與延伸與品牌戰(zhàn)略性管理的“全過(guò)程CI”。其結(jié)果是一步步由區(qū)域性品牌,成為全國(guó)知名品牌、著名品牌,直至國(guó)際品牌。CIS必定在其中扮演重要角色。
真正的CI具有強(qiáng)烈的個(gè)性和震撼力,它不僅來(lái)自“既要與眾不同,更要大眾認(rèn)同”的形象設(shè)計(jì),更要深刻的理念內(nèi)涵。對(duì)CI的皮毛理解和浮泛認(rèn)識(shí),顯然是難以達(dá)到這種效果,真假CI有如此大之區(qū)別,是客觀存在。至于住五星級(jí)賓館還是進(jìn)大排檔進(jìn)餐,那自然是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的選擇,我想專家也無(wú)須多批評(píng)他們。或者對(duì)那些所謂的“假CI,偽CI”不屑一顧。 一般認(rèn)為,CI起源于本世紀(jì)初的歐洲,我們見(jiàn)到的最早的資料是德國(guó)AEG電氣公司。該公司在本世紀(jì)20年代,請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師將“AEG”三個(gè)字母設(shè)計(jì)成標(biāo)志。并且將它統(tǒng)一用在信箋、信封以及部分產(chǎn)品上面,我們不知道這是不是同一化整體識(shí)別是最初嘗試。因?yàn)樵谶@之前,我們還能在銀行票據(jù)、軍隊(duì)服飾、宗教活動(dòng)中找到類似的系列化、同一化的例子。接著30年代,在英國(guó)倫敦的地鐵建設(shè)中,為了讓市民很快對(duì)這種新興的城市交通系統(tǒng)留下深刻的印象,當(dāng)局請(qǐng)了艾德瓦.瓊斯頓等著名設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師們決定盡可能以統(tǒng)一的形式規(guī)范各種獨(dú)立的設(shè)計(jì)項(xiàng)目:如車站站牌、車票、系列海報(bào)等。統(tǒng)一的形式在不同的設(shè)計(jì)上一再出現(xiàn),加深了市民的印象, 取得良好的視覺(jué)效果。 50年代,經(jīng)過(guò)了第二次世界大戰(zhàn),歐洲的經(jīng)濟(jì)亟待復(fù)蘇,美國(guó)也迎來(lái)了前所未有的良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境,CI設(shè)計(jì),正是從50年代到70年代,由于歐美各家大企業(yè)的介入而得到迅速發(fā)展。在此期間,美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司(International Business Machine),簡(jiǎn)稱IBM,一直被認(rèn)為是在早期成功導(dǎo)入CI的典范。有關(guān)IBM導(dǎo)入CI的情景曾有這一個(gè)故事:50年代中期時(shí)任IBM公司董事長(zhǎng)的威特遜詢問(wèn)公司的設(shè)計(jì)顧問(wèn)埃里奧物,“IBM公司的優(yōu)點(diǎn)是具有開(kāi)拓都的精神和創(chuàng)造性。那么公司怎樣才能些特色有效地傳達(dá)給世界人士呢?”這位顧問(wèn)回答:“應(yīng)該透過(guò)一切設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn),并使公司的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化”。埃里奧特將著名設(shè)計(jì)師保羅.蘭多介紹給公司,接下來(lái)他們倆人為此絞盡腦汁,因?yàn)閲@IBM所開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)和一般商業(yè)設(shè)計(jì)完全不同。新的設(shè)計(jì)不是將各種細(xì)節(jié)、各種要素加工刻劃使之美化,而是將它們整合、歸納、構(gòu)筑成一個(gè)完整的視覺(jué)系統(tǒng)。他們以“IBM”三個(gè)字母構(gòu)成新的標(biāo)志,以快捷、流暢而又極富行業(yè)特征的新標(biāo)志作為統(tǒng)帥來(lái)統(tǒng)一所的設(shè)計(jì),令人耳目一新。在業(yè)績(jī)大幅上升的同時(shí),“IBM”這三個(gè)連成一體的字母被譽(yù)為“蘭色巨人”。IBM的成功,激發(fā)了許多美國(guó)的先進(jìn)企業(yè)著手導(dǎo)入CI,……眾多的企業(yè)紛紛加入導(dǎo)入CI的行列。
三、CI設(shè)計(jì)的內(nèi)涵
CI的內(nèi)涵就是:根據(jù)個(gè)人所具有的不同社會(huì)群體的成員資格而作出的自我確定;由社會(huì)群體決定的個(gè)體身份又反映了個(gè)體的人格特征、身體特征和人際風(fēng)格??梢?jiàn)CI最主要的特征是個(gè)體的獨(dú)特性。企業(yè)導(dǎo)入CI的最終目的就是向社會(huì)傳播這種標(biāo)準(zhǔn)化了的企業(yè)“個(gè)性”,以求得到公眾的認(rèn)可,獲得市場(chǎng)空間,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
MI、BI和VI之間的區(qū)別:
理念系統(tǒng)是整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)的主導(dǎo)內(nèi)容,是建立整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力,有了理念系統(tǒng),才能確定企業(yè)的主體性,指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向;行為識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的本質(zhì)內(nèi)容,它是一種動(dòng)態(tài)形式,強(qiáng)調(diào)一種行為過(guò)程,是建立整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)的關(guān)鍵,有了行為系統(tǒng),企業(yè)的理念才能落實(shí)到實(shí)處,推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展;視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)內(nèi)容,是實(shí)施CI的中心環(huán)節(jié)和重點(diǎn)所在,因?yàn)橛辛艘曈X(jué)系統(tǒng),才能及時(shí)地、鮮明地向社會(huì)傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的信息,使公眾在視覺(jué)上產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激,最終樹(shù)立起企業(yè)的形象。
CI的特征:
一、差別性
這可以說(shuō)是CI的最根本的特征。
二、標(biāo)準(zhǔn)性
三、傳播性
CI的真正意義在于“傳播”,也就是說(shuō)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化的識(shí)別系統(tǒng),通過(guò)有效的傳播得到公眾的認(rèn)可,在消費(fèi)者心目中樹(shù)立一個(gè)良好的形象,從而促進(jìn)企業(yè)的市場(chǎng)銷售,推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。
CI屬于形象傳播的范疇,是建立在傳播基礎(chǔ)上的企業(yè)形象戰(zhàn)略。
四、CI設(shè)計(jì)的四大目的
1.提高企業(yè)的知名度。
一個(gè)企業(yè)的名字在社會(huì)大眾、消費(fèi)者心目中有多大份額,它的產(chǎn)品的使用率有多高,很大程度上取決于該企業(yè)的知名度。一個(gè)企業(yè)知名度高,它的產(chǎn)品就易被認(rèn)可,就有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。CI戰(zhàn)略的實(shí)施,正是為了提高企業(yè)的.知名度。它通過(guò)一系列同一化、整體化、全方位的理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別的運(yùn)用,反復(fù)植入,在社會(huì)公眾中造成強(qiáng)烈印象。
2.塑造鮮明、良好的企業(yè)形象。
企業(yè)形象是潛在性的銷售額,是無(wú)形的資產(chǎn),良好的企業(yè)形象會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不可估量的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。消費(fèi)者使用該企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)感到放心、滿意。企業(yè)發(fā)行的股票在證券市場(chǎng)上極為搶手,企業(yè)對(duì)勞務(wù)市場(chǎng)上的人才有吸引力,社會(huì)各行各業(yè)與該企業(yè)的合作會(huì)更有信心。而CI的目的,正是在于透過(guò)內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營(yíng)努力和視覺(jué)系統(tǒng)的整合,以達(dá)到社會(huì)和顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識(shí),。以便使環(huán)繞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)部境轉(zhuǎn)變?yōu)橛欣谠撈髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)條件,最終導(dǎo)致該企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利條件,不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和取得更好的效益。對(duì)內(nèi)達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)員工對(duì)本企業(yè)的認(rèn)同感一。
3.培養(yǎng)員工的集體精神,強(qiáng)化企業(yè)的存在價(jià)值、增進(jìn)內(nèi)部團(tuán)結(jié)和凝聚力。
企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之;一,是企業(yè)活動(dòng)的主體和企業(yè)行為的承擔(dān)者,是企業(yè)中人的因素的具體體現(xiàn)。CI戰(zhàn)略通過(guò)它的理念識(shí)別。導(dǎo)入更加成熟的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)理論、思想,經(jīng)由經(jīng)營(yíng)新條精神標(biāo)語(yǔ)、座右銘、企業(yè)性格、經(jīng)營(yíng)策略傳達(dá)出去,著重塑造企業(yè)員工的理念意識(shí)。這樣,員工就能明確意識(shí)到自己是這個(gè)集體中的一員,在心理上會(huì)形成一種對(duì)群體的“認(rèn)同感”和“歸屬感”,員工間形成密不可分的群體的目的,強(qiáng)化了企業(yè)的存在價(jià)值。
4.達(dá)到使社會(huì)公眾明確企業(yè)的主體個(gè)性和同一性的目的。
CI通過(guò)物質(zhì)環(huán)境、時(shí)空環(huán)境、信息環(huán)境及視覺(jué)識(shí)別的同一性、獨(dú)特個(gè)性傳達(dá)給公眾,使社會(huì)公眾能了解、識(shí)別,從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品。
CI的最終目的是統(tǒng)一的,又是最簡(jiǎn)單明了的,就是實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)最大化。企業(yè)的生存和發(fā)展,不管采取何種競(jìng)爭(zhēng)手段,其最終目的都是為了獲取最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。CI作為一種經(jīng)營(yíng)管理方法,最終的目的也是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。
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