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當前短視頻發(fā)展現(xiàn)狀（當前短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析）
發(fā)布時間：2023-04-01 17:15:50
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于當前短視頻發(fā)展現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
展現(xiàn)狀（當前短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析）.jpg)
一、從長視頻到短視頻反映了什么社會現(xiàn)狀
短視頻代表著新型主流信息傳播方式，是整體性的社會性的全局性的傳播方式。長視頻不是傳播方式，只是大眾喜聞樂見的作品形式而已。
二、現(xiàn)在短視頻還有市場嗎
抖音、快手位于第一梯隊
作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應用，短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定。從活躍用戶數(shù)來看，抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態(tài)的發(fā)展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。
短視頻平臺派系百花齊放
目前我國短視頻行業(yè)競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網(wǎng)易系，短視頻平臺派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。
抖音、快手活躍用戶規(guī)模占比五成以上
目前，抖音和快手兩大短視頻平臺活躍用戶規(guī)模占據(jù)整個市場規(guī)模的五成以上，抖音的用戶規(guī)模更勝一籌。QuestMobile公布的短視頻行業(yè)用戶數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，抖音主站月活躍用戶數(shù)為6.75億，同比增長7.2%;抖音極速版月活躍用戶數(shù)為2.18億，同比增長36.1%;快手主站月活躍用戶數(shù)為3.93億，同比減少7.5%;快手極速版月活躍用戶數(shù)為2.11億，同比增長21.8%。
頭部短視頻平臺內(nèi)容差異化明顯
從活躍用戶數(shù)和日均使用時長來看，抖音、快手用戶粘性強，視頻號DAU增長迅速。各短視頻平臺核心功能相似，但內(nèi)容差異化明顯，分發(fā)機制重心不一，這也導致創(chuàng)作生態(tài)和用戶生態(tài)不同。
小紅書、B站未來發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>
從發(fā)展?jié)摿砜矗?021年小紅書和B站憑借平臺用戶的圈層特征受到MCN機構關注，發(fā)展迅速，也是將來頗具潛力的流量洼地。至于抖音和快手，則持續(xù)被看好。這說明了，未來一段時間內(nèi)，社交平臺短視頻總體競爭格局不會發(fā)生太大改變，流量和用戶增量會繼續(xù)放緩。
—— 更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》
三、以“抖音”為例看短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與未來
短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。2019年初步估計我國短視頻市場規(guī)模達到1007億元。2019年Q3我國互聯(lián)網(wǎng)用戶短視頻使用時間比重為28%。2019年我國短視頻用戶男性特征顯著，并逐漸向中青年人群滲透。
我國短視頻行業(yè)已進入成熟期，流量紅利見頂競爭格局趨于穩(wěn)定
我國短視頻歷時八年目前已進入成熟期，2017年互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸入局短視頻市場，采用巨額補貼促進內(nèi)容生產(chǎn)，使得創(chuàng)作者參與熱情劇增。2019年短視頻內(nèi)容電商與帶貨模式全網(wǎng)爆火。
我國短視頻市場規(guī)模高速增長，2019年市場規(guī)模近1007億元
2017年-2018年短視頻行業(yè)流量基礎增長迅速，2018年初，短視頻行業(yè)市場格局初定，頭部平臺逐漸開啟商業(yè)化變現(xiàn)道路，迅速完成了從“流量積累”向“流量變現(xiàn)”的轉(zhuǎn)變。2018年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模為467億元，較2017年增長744.67%。初步估計到2019年突破1000億元，達到1007億元。
我國互聯(lián)網(wǎng)用戶短視頻使用時間增長迅速，從2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%
我國互聯(lián)網(wǎng)用戶短視頻使用時間從2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%，高速增長。互聯(lián)網(wǎng)用戶在線視頻使用時間略有下降從2017年Q1的27%降至2019年Q3的18%。新聞資訊從2017年Q1的27%降至2019年Q3的17%。
我國短視頻應用MAU保持增長但增速放緩，2019年9月短視頻應用MAU達到8.1億人
我國短視頻應用MAU保持增長，增速逐漸放緩，從2018年9月的90.23%到2019年9月放緩至24.79%。2019年9月我國短視頻應用MAU為8.1億人，同比增長24.79%。
我國短視頻用戶男性特征顯著，逐漸向中青年人群滲透
2019年中國短視頻APP男性用戶比例為54%，略高于女性用戶46%。從年齡分布來看，25-35歲人群占比高達51.3%，短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶群體中滲透。從學歷分布來看，高中及以下較低學歷人群特征明顯，占比高達80%，TGI指數(shù)為104.2。本科及?？迫巳赫急容^低，共占據(jù)總體人數(shù)兩成。
——更多數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
四、如今短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展，有哪些積極影響與負面影響呢？
積極影響有：使農(nóng)民增加了收入，同時也使那些在山區(qū)的孩子通過短視頻了解到外面更廣闊的世界。負面影響有：在一定程度上影響了孩子學習，也使那些自控力不強的人沉迷于其中。
1、短視頻的出現(xiàn)極大的改善了貧困地區(qū)農(nóng)民的生活質(zhì)量，同時也提高了他們的收入，使他們從貧困家庭邁向了小康家庭。據(jù)某平臺公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2019年以來中國超過1900萬人從短視頻得到了收入，其中500多萬人來自國家級貧困縣區(qū)。
2、偏遠地區(qū)的孩子通過短視頻了解到更多的知識，讓他們的知識來源不再僅限于書本上；也使更多人在家里就可以看遍祖國的大好江山，以及了解各個地方的風土人情；同時短視頻的出現(xiàn)也使很多人通過它來賺錢養(yǎng)家，更有人通過短視頻實現(xiàn)了財富自由。這些都是短視頻帶來的實際好處，但是任何事物都有它好的一面以及壞的一面。
3、短視頻的興起使很多人在網(wǎng)上進行直播帶貨，但有些商家賣的產(chǎn)品沒有經(jīng)過國家檢測就賣給顧客，使顧客使用后造成皮膚過敏。還有的商家為了追求更高的銷量，把貧困鄉(xiāng)村當做“賣點”，將農(nóng)副產(chǎn)品的種植地偽造成貧困鄉(xiāng)村，以此來消費消費者的“同情心”，還有一些商家會夸大自己的農(nóng)副產(chǎn)品以假充真、以次充好，導致消費者實際購買的農(nóng)副產(chǎn)品與收到后的產(chǎn)品差別較大。并且隨著短視頻的興起，很多人沉迷于其中無法自拔。據(jù)研究表明長時間沉溺于短視頻會影響延遲滿足感，所謂延遲滿足感是指一種甘愿為更有價值的長遠結果而放棄及時滿足的決策取向，以及在等待中展示的自我控制能力，總體來說短視頻的出現(xiàn)是利大于弊。
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