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融媒體運(yùn)營(yíng)方案（融媒體運(yùn)營(yíng)方案范文）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-02 04:50:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 68 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于融媒體運(yùn)營(yíng)方案的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、市級(jí)融媒體重塑改革業(yè)務(wù)工作包括哪四個(gè)方面內(nèi)容
2、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路該如何走好
3、新媒體運(yùn)營(yíng)應(yīng)該怎樣做？
4、融媒體直播解決方案需要什么產(chǎn)品？

融媒體運(yùn)營(yíng)方案（融媒體運(yùn)營(yíng)方案范文）

一、市級(jí)融媒體重塑改革業(yè)務(wù)工作包括哪四個(gè)方面內(nèi)容

分別就是全媒為本、導(dǎo)向?yàn)橄取?nèi)容為王、技術(shù)為要、改革為重、人才為寶，這是我們?cè)谕七M(jìn)媒體深度融合發(fā)展過程中需要牢牢把握的基本問題、重要環(huán)節(jié)。希望以上回答可以幫助到您，謝謝采納。

融媒體運(yùn)營(yíng)包括資源通融、宣傳互融、利益共融。

融媒體運(yùn)營(yíng)它不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在辦臺(tái)實(shí)踐中看得見摸得著的具體行為。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路該如何走好

前幾篇關(guān)于新媒體發(fā)展趨勢(shì)以及自媒體價(jià)值的文章收到了許多朋友們的關(guān)注和探討，我非常的欣慰，作為加入新媒體領(lǐng)域的一個(gè)傳統(tǒng)媒體人，我可能有更多感慨，從傳統(tǒng)媒體再到如今的新媒體時(shí)代，傳播的模式和媒體格局與形態(tài)的發(fā)展都發(fā)生了重要變化，這兩種方式都各自有著自己的特色和優(yōu)勢(shì)，而隨著如今很多傳統(tǒng)媒體也在轉(zhuǎn)型，更加貼近互聯(lián)網(wǎng)，貼近年輕人，從而也緊緊抓住了新的媒體發(fā)展機(jī)遇，今天，我是想聊聊關(guān)于社會(huì)化媒體平臺(tái)與公關(guān)之間的關(guān)系和變化。

從本質(zhì)上來說，大多數(shù)人都會(huì)明白社交媒體已經(jīng)顯著了公共關(guān)系這一門學(xué)科，也許你在公關(guān)領(lǐng)域已經(jīng)有了非常資深的經(jīng)驗(yàn)和更直接、更數(shù)字化、更主觀的認(rèn)知，也許你已經(jīng)在本科和研究生階段的學(xué)術(shù)環(huán)境中，非常深入地了解并學(xué)習(xí)了公共關(guān)系這一門學(xué)問，或許，你也和我一樣，親身見證了人們?cè)谙M(fèi)的內(nèi)容和互動(dòng)形式的不可思議的轉(zhuǎn)變。社會(huì)化媒體唯一的不變就是永遠(yuǎn)都在變，所以，不管你曾經(jīng)的認(rèn)知或者經(jīng)驗(yàn)如何，或者你在公關(guān)領(lǐng)域中的特長(zhǎng)如何，相信如今社會(huì)化媒體平臺(tái)的發(fā)展已經(jīng)改變了你在公共關(guān)系中的做法。

在社會(huì)化媒體領(lǐng)域有本書我一直非常喜歡，是由李·夏琳（Charlene Li）和喬?！へ愔Z夫（Josh Bernoff）出版的《Marketing in the Groundswell》，我最欣賞這本書的是他們?nèi)绾胃N近社交媒體技術(shù)，不是談?wù)撃承┨囟ǖ钠脚_(tái)進(jìn)行分析，而是從用戶的角度談?wù)撟钣袃r(jià)值的分析和建議，這一思想的價(jià)值是屬于戰(zhàn)略級(jí)別的，對(duì)于我而言是很有價(jià)值和幫助，例如廣泛性是公關(guān)學(xué)科的一個(gè)方面，而我恰恰對(duì)社交媒體的廣泛性充滿興趣，接下來讓我嘗試著來找尋這些問題的答案吧。- 我怎么才能運(yùn)用好使用社交媒體？

- 我怎樣才能讓我的客戶和用戶更好的使用社交媒體呢？

- 我怎樣才能運(yùn)用社交媒體來激勵(lì)人們？

- 我怎樣才能幫助更多人喜歡并熱愛使用社交媒體？

1. 與PR完全融合

社交媒體并不能取代傳媒，但社會(huì)化媒體在公共關(guān)系以及其他方面都是不可分割的，傳統(tǒng)媒體雖然非常重要，但如果可以與社交媒體相結(jié)合，它必然會(huì)更強(qiáng)大，傳統(tǒng)的公關(guān)和社交的結(jié)合不僅僅是一個(gè)形式方面的討論，根據(jù)唐界傳媒的統(tǒng)計(jì)，幾乎所有公關(guān)部門90%都負(fù)責(zé)他們公司的社會(huì)媒體。

我們的企業(yè)該如何利用這個(gè)更有價(jià)值、更直接而又更容易管控公關(guān)信息？密切學(xué)習(xí)并掌握最新的社交媒體技術(shù)，或者可以通過顧問咨詢向一些在公關(guān)和新媒體領(lǐng)域有著突出經(jīng)驗(yàn)的比如Interpublic、上海的唐界傳媒或者Cordiant了解更多有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然，你也可以現(xiàn)在就讓你的團(tuán)隊(duì)保持快速學(xué)習(xí)能力，培養(yǎng)善于通過數(shù)據(jù)分析和結(jié)合傳統(tǒng)的戰(zhàn)術(shù)，來更有效的傳遞你的公關(guān)信息。

2. 與我們的用戶互動(dòng)完成公關(guān)信息

在我們?yōu)槠髽I(yè)客戶進(jìn)行媒體規(guī)劃的時(shí)候，一直都在強(qiáng)調(diào)用戶、用戶、用戶，我們所做的一切，包括產(chǎn)品的改進(jìn)、用戶體驗(yàn)的加強(qiáng)、建立社會(huì)化媒體渠道和新媒體公關(guān)，都是為了幫助我們吸引并讓用戶滿意，比如優(yōu)酷、新浪微博，天涯社區(qū)、Facebook，博客和這些視頻或者論壇，都是或者融入了典型的社會(huì)媒體平臺(tái)，它鼓勵(lì)用戶共同創(chuàng)建消息，顯然對(duì)于這部分由用戶自主創(chuàng)建的內(nèi)容你是沒有能力去控制的（即使有，也是非常有限）。對(duì)于公關(guān)專業(yè)人士的關(guān)鍵就是如何更好地參與并和你的用戶共同創(chuàng)建完成公關(guān)信息。那么如何做，該如何利用社會(huì)化媒體平臺(tái)掌控公關(guān)信息？我建議有兩點(diǎn)，第一，在優(yōu)質(zhì)平臺(tái)創(chuàng)建你的企業(yè)社交媒體賬號(hào)，這一點(diǎn)不可或缺，切不可以因?yàn)閾?dān)心信息無(wú)法掌控而回避，第二，可以通過更高級(jí)的輿情監(jiān)測(cè)工具來管控由用戶創(chuàng)建的社交消息，以便公關(guān)部門可以及時(shí)介入處理。

3. 保持監(jiān)測(cè)

如果是一套呼叫中心，打進(jìn)電話里正在排隊(duì)的人也許有超過50個(gè)人，但這個(gè)只有你知道，如果你發(fā)微博，它是公開的，甚至它有可能成為熱門并被獲得更高的展示，我相信很多公司都知道這一點(diǎn)，也從另外一個(gè)側(cè)面告訴我們：社交媒體的重要性越來越高，你可能再也不像十幾年前那樣，隨便發(fā)布廣告就立刻可以獲得客戶的關(guān)注以及購(gòu)買。所以，唐界傳媒建議正在負(fù)責(zé)企業(yè)社會(huì)媒體營(yíng)銷以及公關(guān)負(fù)責(zé)人可以通過制定協(xié)同工作機(jī)制，基于24小時(shí)監(jiān)測(cè)工具來對(duì)社交媒體保持時(shí)刻分析，可以第一時(shí)間進(jìn)行相應(yīng)。

4. 善用社交媒體小工具進(jìn)行用戶分析

社交媒體的運(yùn)營(yíng)，離不開敏銳的觀察和分析，尤其是對(duì)熱點(diǎn)的敏銳度，我們作為社交媒體的運(yùn)營(yíng)者，或者公關(guān)負(fù)責(zé)人，我們可以通過一些小工具來完成用戶某些特定行為的分析，可以幫助我們更好的制定社交媒體方案和公關(guān)活動(dòng)。

5. 建立和意見領(lǐng)袖的良好合作

社交媒體信息巨大，每一秒都會(huì)產(chǎn)生眾多信息，而如何讓你的用戶快速記住你或者你的品牌和服務(wù)，這就必須要提到意見領(lǐng)袖了，新媒體時(shí)代創(chuàng)造了意見領(lǐng)袖一個(gè)新的群體，他們是用戶中的核心人物，在社交媒體平臺(tái)有著主導(dǎo)的話語(yǔ)權(quán)和影響力，所以，多和意見領(lǐng)袖保持良好關(guān)系，因?yàn)樗麄兊挠^點(diǎn)和評(píng)價(jià)往往很容易影響到更多人。

隨著新媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來越重要，經(jīng)過唐界傳媒對(duì)社會(huì)媒體以及傳統(tǒng)媒體的縱向分析中，研究人員發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的影響力正在逐漸下降，人們已經(jīng)慢慢習(xí)慣了通過更多渠道獲得新的信息，比如微博、微信等社會(huì)化媒體的代表，那么，如果可以更好地利用這個(gè)社交媒體來管理和優(yōu)化公關(guān)，必然是企業(yè)非常重要的工作內(nèi)容，這篇文章我主要是希望討論社會(huì)化媒體如何影響著公關(guān)的應(yīng)用和實(shí)施，也希望可以給更多社交媒體從業(yè)者或者公關(guān)人一些思路和建議。

三、新媒體運(yùn)營(yíng)應(yīng)該怎樣做？

想做好新媒體運(yùn)營(yíng)，要從兩個(gè)方面入手：一、內(nèi)容生產(chǎn)，二、活動(dòng)策劃。

一、內(nèi)容生產(chǎn)：

做內(nèi)容，首先要進(jìn)行用戶調(diào)查，你的用戶是誰(shuí)?他們需要什么內(nèi)容?他們喜歡什么內(nèi)容?然后再進(jìn)行內(nèi)容定位。內(nèi)容的形式可以是文章、圖片、視頻等，內(nèi)容制作的流程是采集、創(chuàng)作、審核、編輯、呈現(xiàn)、擴(kuò)散等。

內(nèi)容的點(diǎn)擊率和標(biāo)題和配圖有很大關(guān)系，轉(zhuǎn)發(fā)率和內(nèi)容的質(zhì)量有很大關(guān)系。什么樣的內(nèi)容更吸引人?很有價(jià)值?很有道理?引起共鳴?引起恐慌?讓人憤怒?

所以，想做好新媒體運(yùn)營(yíng)的同學(xué)，要在內(nèi)容方面下功夫，不斷的學(xué)習(xí)-思考-實(shí)踐，不斷的提高自己。

有人問做新媒體內(nèi)容編輯有前途嗎?我說前途很廣闊!內(nèi)容營(yíng)銷未來會(huì)占企業(yè)營(yíng)銷的很大一部分，企業(yè)要么自己做內(nèi)容，要么擁抱內(nèi)容生產(chǎn)者。內(nèi)容植入營(yíng)銷，就像現(xiàn)在的電影中植入的廣告?，F(xiàn)在短視頻、短內(nèi)容的受眾遠(yuǎn)比電影龐大，所以內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值將會(huì)不斷的凸顯出來!

二、活動(dòng)策劃：

做活動(dòng)，一定要搞清楚活動(dòng)目的、需要哪些資源支持、需要的成本是多少?根據(jù)自己的最大能力，然后策劃出具體的活動(dòng)形式。一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。

一個(gè)好的活動(dòng)，關(guān)鍵在于對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力大小，一定要注重受眾的參與性及互動(dòng)性。這是做新媒體活動(dòng)成功與否的根本。

另外，活動(dòng)推廣不單單需要前期精心的策劃，能不能最大限度的執(zhí)行是非常關(guān)鍵的?；顒?dòng)前，要對(duì)整個(gè)活動(dòng)計(jì)劃進(jìn)行反復(fù)推敲，看是否能全部落地。

沒有活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)，或者經(jīng)驗(yàn)很少的同學(xué)，可以多關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、同行的動(dòng)態(tài)，看看他們是如何做。多學(xué)習(xí)，才會(huì)有進(jìn)步!

四、融媒體直播解決方案需要什么產(chǎn)品？

企業(yè)自己做直播系統(tǒng)可以考慮私有化部署的turbomeeting，因?yàn)榭梢宰龀善髽I(yè)自己擁有的，不需要共享，長(zhǎng)期使用的成本更低，此外就是效果也更穩(wěn)定，不受各類直播平臺(tái)的各種限制

以上就是關(guān)于融媒體運(yùn)營(yíng)方案相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。