短視頻成功的原因（短視頻成功的原因有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻成功的原因的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文

• 2、@四美子短視頻之所以能成功,最重要的原因是什么?

• 3、超九成用戶用手機(jī)刷視頻，視頻app為何如此火爆？

• 4、你認(rèn)為領(lǐng)克汽車此次短視頻營(yíng)銷活動(dòng)成功的原因是什么?

一、傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文

傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文

在日常學(xué)習(xí)和工作中，大家都接觸過論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)和附錄等部分組成。一篇什么樣的論文才能稱為優(yōu)秀論文呢？下面是我收集整理的傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

摘要：作為短視頻界的一匹“黑馬”，抖音app在2018年風(fēng)靡全國(guó)，成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，在獲得成功的同時(shí)，抖音也存在諸多問題。本文將借助拉斯韋爾的“五W模式”，從用戶定位、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：抖音app；成功原因；社會(huì)效應(yīng)

抖音是今日頭條旗下的一款音樂創(chuàng)意短視頻app，于2016年9月上線，用戶可以在抖音隨機(jī)選擇一首背景音樂進(jìn)行自我展示，經(jīng)過后期剪輯，創(chuàng)作出一條短視頻并發(fā)布，短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制是15秒。2018年一季度，抖音下載量達(dá)4580萬(wàn)次，成為蘋果應(yīng)用商店全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。[1]截止2018年7月12日，筆者在iphone的“攝影與錄像類”免費(fèi)app排行榜中看到，抖音排名第一位。在獲得成功的同時(shí)抖音也存在諸多問題，其內(nèi)部整改的步履始終未停。2018年3月1日至3月31日期間，抖音清理了27231條短視頻，永久封禁15234個(gè)賬號(hào)；2018年4月10日，抖音上線反沉迷系統(tǒng)；4月11日，抖音進(jìn)行了全面升級(jí)，升級(jí)期間，關(guān)閉了直播和評(píng)論功能。五W模式是美國(guó)學(xué)者拉斯韋爾提出的傳播模式，其中指出了傳播過程中的五種基本要素：誰(shuí)-說(shuō)了什么-通過什么渠道-向誰(shuí)說(shuō)-有什么效果。本文將借助拉斯韋爾的五W模式，從傳播渠道、傳播內(nèi)容、用戶和傳播效果方面分析抖音app風(fēng)靡的原因及存在的問題。

一、抖音app成功原因探析

(一)定位年輕用戶，算法分發(fā)利好草根。抖音的用戶定位是20-29歲之間的年輕時(shí)尚群體，這一群體本身有著較高的網(wǎng)絡(luò)活躍度，在社交需求上表現(xiàn)出較強(qiáng)的`媒介依賴心理和行為，如在現(xiàn)實(shí)中交流較少，更傾向于虛擬空間中的交流，且更易受到虛擬環(huán)境的影響。面對(duì)這類“手機(jī)癥候群”，抖音首先滿足了用戶的社交需求。抖音在內(nèi)容分發(fā)方面采用算法分發(fā)＋人工精選的推薦機(jī)制，即根據(jù)用戶的觀看喜好為用戶推薦相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)將人工精選出來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送給用戶。這種內(nèi)容分發(fā)機(jī)制使用戶接收的內(nèi)容更為多元化、個(gè)性化，同時(shí)更看重內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和吸引力，為內(nèi)容生產(chǎn)的一方提供了更多“被看”的機(jī)會(huì)。

(二)多元內(nèi)容滿足用戶使用需求。抖音在內(nèi)容生產(chǎn)方面采用了PUGC的模式，即以UGC的形式，生產(chǎn)出相對(duì)專業(yè)的內(nèi)容。在內(nèi)容生產(chǎn)上，抖音具有以下特點(diǎn)：

1.內(nèi)容海量多元，娛樂性強(qiáng)，尤其是以個(gè)人才藝、技能為主的內(nèi)容易受追捧。

2.內(nèi)容的碎片化。新媒體環(huán)境培養(yǎng)了公眾的碎片化閱讀習(xí)慣和短時(shí)注意力特征，抖音的視頻長(zhǎng)度限定為15秒，迎合了用戶的心理需求。

3.個(gè)性化和虛擬化。抖音以“我”為中心，為用戶提供了個(gè)性化的服務(wù)。如拍攝中可以調(diào)節(jié)視頻的快慢，拍攝后可以進(jìn)行創(chuàng)意混剪，讓用戶充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性。同時(shí)，各種濾鏡、特效工具滿足了用戶的自我心理期待。

4.發(fā)起話題挑戰(zhàn)，增強(qiáng)用戶黏性。話題挑戰(zhàn)是指以某個(gè)話題或某首背景音樂作為主題，讓用戶按照規(guī)則錄制內(nèi)容進(jìn)行挑戰(zhàn)，從而引導(dǎo)用戶發(fā)布視頻，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性。

(三)多渠道傳播模式。今日頭條通過多種渠道對(duì)抖音進(jìn)行推廣：

1.借助電視綜藝節(jié)目進(jìn)行廣告營(yíng)銷。如抖音先后在《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《中國(guó)有嘻哈》等電視綜藝節(jié)目投放廣告。

2.邀請(qǐng)明星入駐，利用名人效應(yīng)。目前已經(jīng)入住抖音的明星有岳云鵬、鹿晗、關(guān)曉彤、何炅等。明星入駐引發(fā)名人效應(yīng)，進(jìn)而帶動(dòng)了粉絲入駐。

3.利用外鏈分享，拓展傳播渠道。抖音在發(fā)展初期，利用微博、微信的社交分享功能，從這兩個(gè)平臺(tái)獲得流量。隨后，抖音又與淘寶進(jìn)行合作，進(jìn)一步聚攏了電商入駐抖音。

二、存在的問題

(一)過度娛樂化導(dǎo)致人的迷失。抖音的內(nèi)容具有很強(qiáng)的娛樂性，且是一種低門檻的娛樂。娛樂是媒介的功能之一，可以為人們帶來(lái)精神上的愉悅和放松，但是過度娛樂化將會(huì)導(dǎo)致人精神上的空虛和迷失，正如尼爾波茲曼在《娛樂至死》中所說(shuō)，“人們會(huì)因?yàn)橄順范プ杂桑覀儗в谖覀兯鶡釔鄣臇|西”。抖音的娛樂性還體現(xiàn)在形式上。以視頻形式播出的內(nèi)容更具有感官刺激性，而缺少邏輯理性，用戶在觀看視頻的時(shí)候，只需要沉浸在背景音樂和畫面的感官刺激中，無(wú)需過多理性的思考。長(zhǎng)此以往，用戶越來(lái)越注重感官刺激，邏輯思考能力卻越來(lái)越低。同時(shí)，抖音的碎片化特征在迎合用戶思維習(xí)慣的同時(shí)，也進(jìn)一步培養(yǎng)了用戶的碎片化思維。

(二)媒介對(duì)人的控制：誰(shuí)是誰(shuí)的奴隸。麥克盧漢曾說(shuō)，媒介是人的延伸。在麥克盧漢看來(lái)，媒介是工具，延伸了人的知覺能力，然而當(dāng)下的“拇指族”在利用工具的同時(shí)，也產(chǎn)生了對(duì)工具的依賴和沉迷。對(duì)這類社交媒體的依賴和娛樂性內(nèi)容的沉迷，不僅消耗了大量的時(shí)間，長(zhǎng)此以往用戶日漸進(jìn)化為“容器人”，反而導(dǎo)致了社交障礙以及人的空虛和焦慮。

(三)抖音里的虛假、低俗內(nèi)容。由于審核機(jī)制的缺乏，抖音上不乏虛假、低俗的信息。抖音通過外鏈分享和淘寶合作，吸引淘寶商家入駐。在拓展盈利模式的同時(shí)，假貨也開始在抖音上橫行，有制假售假者在抖音平臺(tái)上公然兜售假冒偽劣商品。此外，在抖音上出現(xiàn)了許多低俗乃至價(jià)值觀扭曲的內(nèi)容，向其他用戶傳遞著錯(cuò)誤的價(jià)值觀念，造成惡劣影響。

三、參考文獻(xiàn)：

[1]抖音下載量全球第一科達(dá)股份為其TOP營(yíng)銷伙伴[DB/OL].

[2]劉夏，李小曄.抖音短視頻的營(yíng)銷推廣策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018年3月.

抖音App是一款社交類的軟件，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時(shí)也可以在這里認(rèn)識(shí)到更多朋友，了解各種奇聞趣事。[22]

四、拓展資料：抖音短視頻主要功能

抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡(jiǎn)單的對(duì)嘴型。

抖音平臺(tái)一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。

抖音最新的內(nèi)測(cè)版中加入了一個(gè)新的社交功能 ——“朋友聊天室”，支持抖音強(qiáng)大的濾鏡美顏和道具功能。

2021年3月24日，抖音推出了“老友計(jì)劃”，該計(jì)劃致力于提升老年用戶使用體驗(yàn)，豐富老年用戶生活，還在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)上推出以下舉措。

2021年6月28日，IT之家消息，抖音 App 再次更新，本次內(nèi)測(cè)了一些新功能，同時(shí)抖音音樂正式上線，大大提高了用戶之間的互動(dòng)性，向社交領(lǐng)域再次邁出一大步。

2022年2月25日，抖音官方本周發(fā)布公告宣布多舉措預(yù)防網(wǎng)暴，首家上線“評(píng)論發(fā)文警示”等功能。

二、@四美子短視頻之所以能成功,最重要的原因是什么?

短視頻能否成功，最關(guān)鍵的一步就在于能否吸引受眾的注意力，讓一個(gè)個(gè)單獨(dú)的目光聚集成強(qiáng)大的需求。注意力經(jīng)濟(jì)助力注意力模式。

三、超九成用戶用手機(jī)刷視頻，視頻app為何如此火爆？

你的手機(jī)APP里面有短視頻軟件嗎？

如今智能手機(jī)的發(fā)展可謂是非常迅速了。曾經(jīng)的手機(jī)還是一個(gè)簡(jiǎn)單的通訊工具，我們只能進(jìn)行發(fā)短信和打電話。但是現(xiàn)在的智能手機(jī)已經(jīng)足以滿足我們生活的日常需求。里面的各種各樣的APP也可以對(duì)于我們的生活提升很大的質(zhì)量。

在眾多APP中有一個(gè)相信，現(xiàn)在非?；鸨?。那就是短視頻APP。如今短視頻。APP可謂是徹底走進(jìn)了每一部智能手機(jī)里面，自打4G網(wǎng)絡(luò)興起之后，短視頻網(wǎng)絡(luò)就悄然在每一個(gè)智能手機(jī)里面出現(xiàn)。很多用戶都可以在短視頻平臺(tái)分享自己的日常生活視頻。如今的短視頻發(fā)展已經(jīng)十分成熟了，很多的網(wǎng)絡(luò)紅人在短視頻平臺(tái)都已經(jīng)進(jìn)行了商業(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn)。我認(rèn)為短視頻APP如此火爆，有如下的幾個(gè)原因。

首先就是它的便捷性。因?yàn)槲覀冊(cè)陔S時(shí)隨地都可以打開手機(jī)里面的短視頻，APP來(lái)刷視頻。和曾經(jīng)的一些電視軟件不同的是，它的便捷性是十分高的。而且短視頻抓住了現(xiàn)在年輕人的一個(gè)時(shí)間短的特征。很多視頻都是30秒到一分鐘。這也就限定了一定的權(quán)限。很多用戶都是在刷地鐵或者上廁所的時(shí)候來(lái)刷短視頻的。短視頻占用的就是我們碎片化的時(shí)間。

其次就是短視頻的特有的宣傳模式。短視頻里面有很多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，他們成為了這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。而他們創(chuàng)造的視頻傳到互聯(lián)網(wǎng)上之后。更多的人看到這些視頻就會(huì)來(lái)下載短視頻這個(gè)軟件。無(wú)形當(dāng)中給短視頻軟件就增加了一些用戶量。如今的這種營(yíng)銷模式也成為了很多軟件相互吸取經(jīng)驗(yàn)的地方。但是在短視頻身上尤為成功。自身的優(yōu)秀就是最好的宣傳。

另一個(gè)就是可玩性比較高。在很多的短視頻APP里面有很多的優(yōu)秀特效以及拍攝方式，這些可玩性較高的東西受到了大家的十分歡迎。而且正是因?yàn)檫@樣短視頻平臺(tái)吸引了很多年輕人。再加上他的傻瓜式操作，一些中老年人也可以加入到這個(gè)潮流行業(yè)之中。

綜上所述就是我認(rèn)為短視頻APP近年來(lái)受到火爆的原因。希望在這么好的情況下，一些相關(guān)的媒體，可以對(duì)短視頻進(jìn)行很好的監(jiān)督，讓他朝一個(gè)優(yōu)秀且有未來(lái)的目標(biāo)發(fā)展。

四、你認(rèn)為領(lǐng)克汽車此次短視頻營(yíng)銷活動(dòng)成功的原因是什么?

領(lǐng)克汽車此次短視頻營(yíng)銷活動(dòng)成功的原因是：

1、單純追求覆蓋率，難以追蹤傳播轉(zhuǎn)化率傳統(tǒng)汽車品牌營(yíng)銷注重和追求信息到達(dá)覆蓋率，投放效果基本取決于媒介渠道的影響力，既無(wú)法對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)分精準(zhǔn)定位，也難以對(duì)傳播結(jié)果進(jìn)行跟蹤和優(yōu)化；

2、牌信息單向輸出，缺乏用戶互動(dòng)參與受制于傳統(tǒng)媒體的特性，品牌信息輸出方與接收方?jīng)]有互相溝通的機(jī)會(huì)和渠道，品牌信息單向輸出，用戶幾乎零參與，也難以表達(dá)對(duì)品牌的反饋建議。

以上就是關(guān)于短視頻成功的原因相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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