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短視頻一站式服務(wù)能成功嗎（短視頻一站式服務(wù)能成功嗎為什么）

發(fā)布時間：2023-04-02 07:42:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 83 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、現(xiàn)在做短視頻行業(yè)吃香嗎？
2、什么行業(yè)對于短視頻需求量大一些？
3、企業(yè)如何做自媒體短視頻營銷？
4、湖南抖風(fēng)文化傳媒是騙子

短視頻一站式服務(wù)能成功嗎（短視頻一站式服務(wù)能成功嗎為什么）

一、現(xiàn)在做短視頻行業(yè)吃香嗎？

吃香

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短視頻一站式服務(wù)能成功嗎（短視頻一站式服務(wù)能成功嗎為什么）

二、什么行業(yè)對于短視頻需求量大一些？

2019年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場分析：行業(yè)降溫明顯，短視頻入局有望提供一站式服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)績增速集體放緩頭部網(wǎng)絡(luò)直播前景難言樂觀

在資本的催化下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進一步兩極分化，不過資源和流量的向上集中并沒有解決頭部平臺的所有問題。北京商報記者對比近日發(fā)布財報的歡聚時代、虎牙直播和陌陌發(fā)現(xiàn)，直播平臺單條腿走路的營收依賴仍然嚴(yán)重，業(yè)績增速集體放緩。

平臺希望通過出海、剝離非核心板塊、回歸傳統(tǒng)業(yè)務(wù)等途徑來拉動行業(yè)增速。但業(yè)內(nèi)人士提醒，未來短視頻對直播的滲透還將繼續(xù)，進一步擠壓直播的變現(xiàn)空間，頭部網(wǎng)絡(luò)直播的前景難言樂觀。

行業(yè)繼續(xù)降溫

早在兩年前，“網(wǎng)絡(luò)直播用戶紅利消退”的觀點就成為業(yè)內(nèi)人士的共識。其實，網(wǎng)絡(luò)直播并未原地踏步。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達1.93億人。2016年時中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模突破3億人。經(jīng)過2016年中國在線直播行業(yè)的爆發(fā)式增長后，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟逐漸消退，行業(yè)開始回歸理性，帶動市場良性發(fā)展。到了2017年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模增長至達到3.92億人，同比增長26.5%，截止至2018年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為4.56億人，同比增長14.57%。預(yù)測2019年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模將接近5億人。

2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預(yù)測

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數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

(備注：2016年用戶規(guī)模增速為60.6%)

據(jù)極光大數(shù)據(jù)《2017年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤點App榜單》和《2018年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，斗魚、虎牙和YY(歡聚時代旗下直播平臺)為2018年12月獨立網(wǎng)絡(luò)直播App滲透率前三名，滲透率分別為4%、3.6%和2.7%，相應(yīng)同比分別增長24.1%、11%和-18%。2017年12月，以上3家網(wǎng)絡(luò)平臺的總滲透率較2018年同期少0.5個百分點，但是相應(yīng)同比增長分別為49.4%、38.1%和3.4%，均高出2018年12月的數(shù)據(jù)。

2018年12月網(wǎng)絡(luò)直播的活躍用戶增長也幾乎陷入停滯。對比2018年9月和12月數(shù)據(jù)，陌陌直播、斗魚、虎牙、YY和熊貓為月均DAU(日活躍用戶數(shù))的行業(yè)前五名，但是只有虎牙實現(xiàn)增長，從530萬漲至710萬人，其他4家平臺的月均DAU都不同程度流失，共降低140萬人。從整個行業(yè)來看，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)2018年12月的滲透率為18.7%，同比下降3.1%。行業(yè)月均DAU為3560萬，相較同年7月DAU均值有一定量的下滑。

2018年7-12月中國絡(luò)直播行業(yè)月均DAU統(tǒng)計情況

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數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)持續(xù)降溫并沒有阻止行業(yè)的資本運作，比達咨詢分析師李錦清甚至認(rèn)為，“過了風(fēng)口期，網(wǎng)絡(luò)直播更迫切地尋求資本的扶持。在資本的催化下，網(wǎng)絡(luò)直播的洗牌將進一步加劇”。

目前，直播前輩歡聚時代、靠直播逆襲的陌陌以及拿到騰訊投資的虎牙都已完成上市，斗魚赴美遞交上市申請的傳聞也沸沸揚揚。直播平臺在體量和發(fā)展前景上的差距進一步擴大，資本和流量的集中效應(yīng)，讓二線平臺舉步維艱，一度風(fēng)光無限的熊貓也陷入遣散員工的窘境。

求解增速難題

上市是否就能獲得免死金牌，這也很難說。至少從公開的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，坐擁資金和資源的頭部直播平臺仍有煩惱。

根據(jù)歡聚時代財報，2018年歡聚時代總營收157.6億元，同比增長36%，較2017年少5.3個百分點，2018年凈利潤16.4億元，同比下滑34%，該數(shù)字在2017年為63.6%。

年營收體量略小于歡聚時代的陌陌也有同樣的煩惱。2018年陌陌凈營收134.1億元，同比增長51%，凈利潤為34.6億元，同比增長39.4%。與2017年營收和凈利潤增速相比，2018年陌陌的增幅不足上一年的四成。

對比營收結(jié)構(gòu)，歡聚時代和陌陌的最大營收來源都是直播，具體到2018年四季度，歡聚時代直播營收占比為94.6%，陌陌直播營收占比為77%。營收單一化，加上直播增速放緩，讓網(wǎng)絡(luò)直播平臺想方設(shè)法地從直播業(yè)務(wù)和非直播業(yè)務(wù)兩方面下手，刺激業(yè)務(wù)增長。

在直播方面，歡聚時代全資吞并了旗下的海外直播平臺Bigo。智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉認(rèn)為，之所以收回Bigo大概率是因為該平臺已經(jīng)宣布盈利，這將對歡聚時代的業(yè)績有所提升，“一般來說，上市公司對有風(fēng)險性的布局，會采用持有部分股份開放外部融資的形式，在業(yè)務(wù)成熟之后或者實現(xiàn)盈利了，再整個收購回來，可以增加母公司的業(yè)績”，劉大偉說。

同時，歡聚時代還在剝離非主營業(yè)務(wù)，將在線游戲業(yè)務(wù)注入上海創(chuàng)思，并獲得上海創(chuàng)思30%的股權(quán)。歡聚時代方面透露，2018年四季度，在線游戲業(yè)務(wù)貢獻YY

Live業(yè)務(wù)部分不到3%的收入，在交易完成后，在線游戲業(yè)務(wù)相關(guān)的全部收益將不再并入集團報表。

從歡聚時代的進退可以看出，其正在梳理優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，進行資源整合。陌陌也開始加大對主業(yè)社交業(yè)務(wù)的投入，在2018年先后推出多款社交App，希望可以通過社交業(yè)務(wù)幫助平臺擺脫直播營收依賴。

從目前的市值來看，資本市場對單一營收結(jié)構(gòu)的純直播型平臺信心不足。對比兩者股價，在過去一年內(nèi)，歡聚時代的股價從每股120美元左右跌至80美元上下，

跌幅約33.3%。陌陌一年間股價雖有波動，但是仍回到38美元附近。兩者的市值大小，也從一定程度上看出投資者的喜好。截至美國東部時間3月15日收盤，歡聚時代市值52.5億美元，陌陌為79.7億美元。

應(yīng)對外部擠壓短視頻入局

與紅利期的網(wǎng)絡(luò)直播相比，目前行業(yè)的增速確有下滑，但仍然吸引了新的平臺入場，尤其是正在快速增長的短視頻平臺，快手、抖音和西瓜視頻都上線了直播業(yè)務(wù)。

談及短視頻的競爭，歡聚時代創(chuàng)始人李學(xué)凌直言，“抖音確實在全球的推廣規(guī)模很大，Bigo

Like(Bigo的短視頻業(yè)務(wù))和抖音有非常相似的業(yè)務(wù)。但是我們看到的現(xiàn)象是，雖然抖音在很多國家上升的速度非?？?，但是在同一個市場Bigo

Like也獲得了非常高速的增長”。

李學(xué)凌透露，“截止到2018年底，Bigo Live和短視頻業(yè)務(wù)Bigo

Like共收獲約6900萬的月活用戶，并且這一數(shù)字還在迅速上升，我們預(yù)計在2019年用戶獲取的模式還會持續(xù)。2019年我認(rèn)為Bigo最大的任務(wù)就是把短視頻業(yè)務(wù)推向更高速的成長。另外，YY成熟業(yè)務(wù)變現(xiàn)的經(jīng)驗也會幫助Bigo將其流量更高效率地實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)”。

毫無疑問，短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)短兵相接，一個從短視頻到直播，一個從直播到短視頻，路徑不同，但是用戶群的差異性不大。大家都希望為用戶提供一站式娛樂服務(wù)，并通過串聯(lián)電商、精準(zhǔn)投放廣告的方式挖掘商業(yè)化能力。

“從產(chǎn)品形態(tài)看，直播的互動性更好，但是短視頻的用戶規(guī)模和滲透率均優(yōu)于直播?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。根據(jù)艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)，2018年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為4.56億人，同比增長14.57%，短視頻用戶規(guī)模為5.01億人，同比增長107%。預(yù)計2019年和2020年，短視頻將進一步拉開與網(wǎng)絡(luò)直播的差距。

三、企業(yè)如何做自媒體短視頻營銷？

企業(yè)做短視頻營銷的目的不外乎，擴大品牌知名度、宣傳口播，沉淀自己的用戶群體，搶占短視頻市場，助力企業(yè)全面營銷。

一個企業(yè)想要做好短視頻營銷，首先必須要組建一支屬于自己的短視頻團隊，這個團隊必須要有以下職位：創(chuàng)意內(nèi)容策劃1-2名（具體根據(jù)你想要的線上更新的速度決定）、拍攝人員2-3名、后期剪輯制作人員1-2名，線上運營人員1名。

有了屬于自己的短視頻團隊后，先不要急著拍攝上線，還需要通過以下幾點進行操作：

1、根據(jù)品牌調(diào)性，企業(yè)文化價值等多方面去進行內(nèi)容定位，保證你做的內(nèi)容是屬于你這個企業(yè)有關(guān)聯(lián)的，能給企業(yè)帶來價值輸出和宣傳的?！奥劦烙邢群?、術(shù)業(yè)有專攻”，請在你們企業(yè)擅長的領(lǐng)域進行內(nèi)容定位。

2、用戶定位；需要明確你們的品牌的用戶群體是誰？你的內(nèi)容是做給誰看的？誰會關(guān)注和被吸引到？比如進行簡單的人群畫像（年齡、性別、收入、地區(qū)），這些看似繁瑣的步驟，會讓企業(yè)吸引到更加精準(zhǔn)的用戶群體。

3、視頻標(biāo)簽化；給自己每個視頻打造一個標(biāo)簽，不管是人設(shè)標(biāo)簽、動作標(biāo)簽、場景標(biāo)簽等，讓你的視頻更有辨識度。

4、差異化；可能同行已經(jīng)很多在做了，但是并不代表你就沒有機會做起來，關(guān)鍵還在內(nèi)容的標(biāo)新立異上面，你做的東西能讓人眼前一亮，通過一種不一樣的表達方式出現(xiàn)，超出了用戶預(yù)期，那么你的視頻就是具有差異化的，就會讓用戶喜歡上你。

5、線上運營；做好用戶運營的互動，和每日復(fù)盤的優(yōu)化工作，通過用戶評論的意見作出一些滿足用戶的視頻，讓用戶更加粘你。

補充一點，如果企業(yè)覺得一個新的團隊會花費一定資金的投入，想要輕裝上陣?？梢赃x擇一些比較專業(yè)的短視頻代運營機構(gòu)進行全案代運營，也會保證以下KPI效果，比較專業(yè)的人做的事都比較專業(yè)的。

四、湖南抖風(fēng)文化傳媒是騙子

湖南抖風(fēng)文化傳媒不是騙子。湖南抖風(fēng)文化傳媒有限責(zé)任公司，專業(yè)從事抖音短視頻一站式服務(wù)，孵化短視頻帶貨人才，是一家集在線咨詢、櫥窗帶貨、小店入駐、策劃運營、貨源服務(wù)、系統(tǒng)支持的一站式專業(yè)電商服務(wù)平臺，公司成立于2019年4月4日，現(xiàn)還在經(jīng)營，憑營業(yè)執(zhí)照依法自主開展經(jīng)營活動。

以上就是關(guān)于短視頻一站式服務(wù)能成功嗎相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。