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營(yíng)銷管理電子書(營(yíng)銷管理電子書在線閱讀)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-24 17:12:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 454 問大家

營(yíng)銷管理是管理學(xué)科的一個(gè)分支，主要研究企業(yè)與社會(huì)環(huán)境之間關(guān)系。企業(yè)營(yíng)銷的核心問題是如何在眾多市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，如何占領(lǐng)市場(chǎng)。與傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理相比，營(yíng)銷管理的內(nèi)容更加注重市場(chǎng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、市場(chǎng)開發(fā)與推廣，以及市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理等方面。在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理已經(jīng)不能適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展要求，而營(yíng)銷管理則成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要方式。

現(xiàn)在，市場(chǎng)營(yíng)銷方式多種多樣，但市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)一直沒有變。市場(chǎng)營(yíng)銷者必須確定市場(chǎng)的需求，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，使產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求，并取得營(yíng)銷目標(biāo)。

市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定一直是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的一個(gè)重要問題。沒有一個(gè)好的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，企業(yè)就無(wú)法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，最終將被市場(chǎng)淘汰。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷理論也在不斷完善，形成了一套完整的市場(chǎng)營(yíng)銷理論體系。在這套體系中，營(yíng)銷管理是一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科，專門研究企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的策劃、執(zhí)行和管理。

企業(yè)營(yíng)銷管理包括市場(chǎng)環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)開發(fā)與推廣、市場(chǎng)銷售管理、市場(chǎng)推廣活動(dòng)等。

企業(yè)營(yíng)銷管理的基本任務(wù)是：通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)致調(diào)查，了解市場(chǎng)的需求；根據(jù)市場(chǎng)的需求，制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，使企業(yè)的產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求，取得企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

只有真正理解市場(chǎng)，才能有效地開發(fā)市場(chǎng)。市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定，必須建立在對(duì)市場(chǎng)的深入了解的基礎(chǔ)上。這就需要企業(yè)不斷進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)的需求，并及時(shí)捕捉市場(chǎng)的變化。

當(dāng)前，隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)越來(lái)越復(fù)雜，傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理方式已經(jīng)不能適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展要求，越來(lái)越多的企業(yè)開始采用科學(xué)的營(yíng)銷管理方法來(lái)開展?fàn)I銷活動(dòng)。

科學(xué)的營(yíng)銷管理是