品牌傳播點

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌傳播點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌傳播的理論包括

• 2、品牌傳播的具體步驟有哪些？

• 3、如何實現(xiàn)品牌營銷傳播？

• 4、公司品牌傳播工作大綱-傳播內(nèi)容

一、品牌傳播的理論包括

品牌傳播是指，企業(yè)告知消費者品牌信息、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。 

品牌傳播(Brand Communication) , 是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。

品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段，是企業(yè)家們高擎的一面大旗。

品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。

對于“品牌”，美國營銷協(xié)會曾做出這樣的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個生產(chǎn)者或某個生產(chǎn)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。

品牌對于一個企業(yè)來說是至關(guān)重要的一場競爭、建立品牌忠誠度、樹象的重要保證。

品牌傳播的宗旨是運用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式。

相對于硬性廣告或傳統(tǒng)的B2B平臺宣傳等，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，廣大網(wǎng)民用戶對新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和營銷，同樣都是希望找到并影響、打動潛在客戶，何不以新聞的形式做宣傳，讓公眾在不知不覺中接受信息？這種傳播模式就是品牌傳播最新趨勢。

二、品牌傳播的具體步驟有哪些？

廣告作為一種主要的品牌傳播手段，公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱，銷售促進傳播是指通過鼓勵對產(chǎn)品和服務(wù)進行嘗試或促進銷售等活動而進行品牌傳播的一種方式，其主要工具有贈券、贈品、抽獎等。人際傳播是人與人之間直接溝通。

品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面旗。

品牌的注意事項和重點須知：

時代的巨變真的已經(jīng)到來，人們獲取信息的方式、消費的方式，乃至生活方式的巨變，倒逼著一切都要隨之而變。在這樣的浪潮之下，品牌傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，從來危機都是并存的，行為和技術(shù)的改變也給品牌傳播提供了更多可行性，把握行業(yè)競爭和媒體資源趨勢是關(guān)鍵。

媒介投放科學(xué)的策略與執(zhí)行，是我們品牌傳播的基石，傳播的焦點早已經(jīng)從“媒體為王”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”，傳播內(nèi)容是關(guān)鍵，我們必須以內(nèi)容為垂直線，串起不同的媒介資源，不同的資源用不同的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式，以話題帶動熱度，吸引人們的眼球，以此達成我們的傳播目的。

以上內(nèi)容參考：百度百科——品牌傳播

三、如何實現(xiàn)品牌營銷傳播？

品牌推廣（Brand Promotion） ,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程

企業(yè)品牌推廣就必須要以品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷（行）傳播（言）活動，即任何一次營銷廣告活動如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會，都要去演繹出品牌的核心價值。這樣，消費者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統(tǒng)一的形象，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶。

泉諾品牌推廣之 品牌推廣切入點

產(chǎn)品推廣

產(chǎn)品推廣，其實就是新產(chǎn)品推廣，新品上市時是企業(yè)推廣品牌的大好時機，新產(chǎn)品結(jié)合企業(yè)品牌一起推廣，在提升品牌知名度的同時拉動產(chǎn)品銷售，一舉兩得。有一點，企業(yè)往往在推廣之時重廣告輕公關(guān)，這是造成有銷售沒品牌的一個原因。品牌更多的時候需要的是公關(guān)傳播，而銷售更需要精準(zhǔn)廣告來拉動。

促銷推廣

五一國際勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、中秋節(jié)、元旦、情人節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)、企業(yè)周年慶等，都是企業(yè)推出促銷活動的好時機。促銷活動直接針對銷售，但是不做推廣，鮮為人知，效果肯定不理想。在這個時候，企業(yè)一般會投入大筆的預(yù)算做促銷推廣，這種推廣是非常有價值的，拉升銷售業(yè)績是一方面，也帶動了品牌。

企業(yè)領(lǐng)軍人物

企業(yè)領(lǐng)軍人物的企業(yè)家形象塑造，這個是一個企業(yè)品牌的重要方面，也是被企業(yè)忽視的一個方面。領(lǐng)軍人物是活生生的人，相對企業(yè)品牌來講，更容易被人們接受。企業(yè)領(lǐng)軍人物的觀點、事跡、創(chuàng)業(yè)史都是很好的素材，對于企業(yè)品牌形象的提升不無裨益。

企業(yè)榮譽

企業(yè)榮譽，這個很好理解吧。傳統(tǒng)行業(yè)的中國名牌、中國馳名商標(biāo)、國家免檢產(chǎn)品等等。

品牌推廣策略

網(wǎng)絡(luò)策略

網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸，一般企業(yè)則可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速樹立品牌形象，并提升企業(yè)整體形象。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可。在一定程度上說，網(wǎng)絡(luò)品牌的價值甚至高于通過網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。

網(wǎng)頁策略

中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢的地址建立自己的網(wǎng)站，建立后應(yīng)有專人進行維護，并注意宣傳，這一點上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費用，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率，一定程度上對于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。網(wǎng)站作為企業(yè)品牌營銷的重要平臺，并不僅僅只是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)展示的‘櫥窗’，更應(yīng)該是企業(yè)獲得用戶反饋和建議的窗口。

產(chǎn)品策略

中小企業(yè)要使用網(wǎng)絡(luò)營銷方法必須明確自己的產(chǎn)品或者服務(wù)項目，明確哪些是網(wǎng)絡(luò)消費者選擇的產(chǎn)品。定為目標(biāo)群體，因為產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的費用遠低于其他銷售渠道的銷售得費用，因此中小企業(yè)如果產(chǎn)品選擇得當(dāng)可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得更大的利潤。

價格策略

價格策略也是較為復(fù)雜的問題之一。網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略是成本與價格的直接對話，由于信息的開放性，消費者很容易掌握同行業(yè)各個競爭者的價格，如何引導(dǎo)消費者作出購買決策是關(guān)鍵。中小企業(yè)者如果想在價格上網(wǎng)絡(luò)營銷成功應(yīng)注重強調(diào)自己產(chǎn) 品的性能價格比以及與同行業(yè)競爭者相比之下自身產(chǎn)品的特點。除此之外，由于競爭者的沖擊，網(wǎng)絡(luò)營銷的價格策略應(yīng)該適時調(diào)整，中小企業(yè)營銷的目的不同，可根據(jù)時間不同制定價格。例如，在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者，在計算成本基礎(chǔ)上，減少利潤而占有市場。品牌積累到一定階段后，制定自動價格調(diào)整系統(tǒng)，降低成本，根據(jù)變動成本市場供需狀況以及競爭對手的報價來適時調(diào)整。

促銷策略

銷售促進。營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外，大部分網(wǎng)絡(luò)營銷方法都與直接或間接促進銷售有關(guān)，但促進銷售并不限于促進網(wǎng)上銷售，事實上，網(wǎng)絡(luò)營銷在很多情況下對于促進網(wǎng)下銷售十分有價值。 以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表。網(wǎng)上促銷沒有傳統(tǒng)營銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網(wǎng)絡(luò)廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對于中小企業(yè)來說可以節(jié)省大量人力支出、財力支出。通過網(wǎng)絡(luò)廣告的效應(yīng)可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者，可以通過網(wǎng)絡(luò)的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯(lián)盟，以此拓寬產(chǎn)品的消費層面。網(wǎng)絡(luò)促銷還可以避免現(xiàn)實中促銷的千篇一律，可以根據(jù)本企業(yè)的文化，以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結(jié)合來達到較佳的促銷效果。

渠道策略

網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道應(yīng)該是本著讓消費者方便的原則攝制。為了在網(wǎng)絡(luò)中吸引消費者關(guān)注本公司的產(chǎn)品，可以根據(jù)本公司的產(chǎn)品聯(lián)合其他中小企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品為自己企業(yè)的產(chǎn)品外延，相關(guān)產(chǎn)品的同時出現(xiàn)會更加吸引消費者的關(guān)注。為了促進消費者購買，應(yīng)該及時在網(wǎng)站發(fā)布促銷信息、新產(chǎn)品信息、公司動態(tài)，為了方便購買還要提供多種支付模式，讓消費者有更加多種地選擇，在公司網(wǎng)站建設(shè)時候應(yīng)該設(shè)立網(wǎng)絡(luò)店鋪，加大銷售的可能。

服務(wù)策略

網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷模式不同還在于它特有的互動方式，傳統(tǒng)營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一，網(wǎng)絡(luò)營銷則可以根據(jù)自身公司產(chǎn)品的特性，根據(jù)特定的目標(biāo)客戶群，特有的企業(yè)文化來加強互動，節(jié)約開支，形式新穎多樣，避免了原有營銷模式的老套單一化。

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四、公司品牌傳播工作大綱-傳播內(nèi)容

公司品牌傳播工作大綱-傳播內(nèi)容

三、傳播內(nèi)容

品牌不是空洞的一個概念，必須要有內(nèi)容來支撐。品牌可以通過產(chǎn)品特質(zhì)、領(lǐng)導(dǎo)思想、企業(yè)行為來塑造。塑造品牌的過程必須是一個循序漸進的過程，并不是通過大量的飽和式的廣告與信息傳播所能塑造的，那種傳播得到的就是一個“臉熟”效果，受眾并沒從內(nèi)心接受和認同這個品牌。

中藥品牌更是如此，歷史悠久的中藥品牌，都是通過一次次的診療，一張張的藥方，一包包的中藥，一個個康復(fù)的病人口口相傳塑造出來的?，F(xiàn)在的品牌傳播，核心目的就是銷售，是為了賣藥，而不是傳承中醫(yī)藥文化。所以中藥品牌傳播是全方位的，是一個系統(tǒng)工程，品牌的塑造是一個螺旋上升的過程。品牌傳播的主要內(nèi)容有：

1、產(chǎn)品，這是品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)。受眾最感興趣的是與自己有關(guān)聯(lián)的信息，傳播內(nèi)容的切入點是能引起消費者共鳴的信息。中藥其本身治病救人的特性，就決定了傳播內(nèi)容必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)。受眾可簡單分為健康群體與不健康群體，而不健康群體中腸胃病患者又占到很大一部份，而腸胃病患者中慢性患者又占到很大一部份，所以產(chǎn)品特質(zhì)的傳播是第一步，這最能引起受眾的關(guān)注，引起患者的共鳴，引起消費者的購買欲望。****的產(chǎn)品特點前文已經(jīng)闡述，在此不再累贅。

2、品牌故事，一個品牌的誕生決對是由一個故事開始，而這個故事的初衷也決對是單純的，沒有那么復(fù)雜也沒有那多的內(nèi)涵或是高尚的理由。同時，品牌的發(fā)展是由許許多多的故事組成。中藥品牌的誕生大多數(shù)是中醫(yī)師“開館做生意”而起，隨著知名度的提高，慢慢成為中醫(yī)藥世家與名家。云南**藥業(yè)的故事很多，已經(jīng)集文成書了，其中有許多的內(nèi)容都可以拿出來，獨單成文作為品牌傳播的內(nèi)容。**藥業(yè)的發(fā)展史，也是中醫(yī)藥現(xiàn)代化的發(fā)展史，**藥業(yè)的成長，見證了中國中醫(yī)藥的發(fā)展，也經(jīng)歷了中國醫(yī)改。不管在社會風(fēng)雨進程中，還是中行業(yè)改革激蕩中，**藥業(yè)都以穩(wěn)健可持續(xù)的方式發(fā)展著，這是符合傳統(tǒng)文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。中醫(yī)是按個體病癥施治的，提供的是個性化的服務(wù)，中藥的原料來自于自然界，產(chǎn)量有限，注定了其不能大規(guī)模生產(chǎn)，因為沒有那么多的原料可用。所以說，中醫(yī)藥的發(fā)展，必是個性化與差異化的發(fā)展，尤其是中成藥，必是按原料產(chǎn)出量為基礎(chǔ)與生產(chǎn)限度。

**的發(fā)展正是遵循著中醫(yī)藥的規(guī)律而為之，故而能基業(yè)長青。品牌故事，是品牌發(fā)展的里程碑事件，可大可小，但是品牌內(nèi)涵的演義是無窮的，正是這些故事與事件不斷豐富著品牌的內(nèi)涵，在品牌傳播時，品牌故事的傳播要有延續(xù)性，要逐漸培養(yǎng)聽眾，吸引聽眾，最終形成一定量的聽眾群。

**的品牌故事有其特定的歷史背景，可聽性強，具有厚重感與傳播性。人物背景更是具有傳奇性，大理段氏的故事在國人心中是一個傳奇，大理國更是一個神秘的存在感，所以品牌故事里的人物故事是核心。**的品牌故事有其濃厚的文化基礎(chǔ)，中華醫(yī)藥文化是中華文化的精髓，上至神農(nóng)氏嘗百草，到近代中國救亡圖存中中醫(yī)藥的貢獻，再到現(xiàn)代中藥現(xiàn)代化的探索，乃至當(dāng)代中醫(yī)藥國際化的進展，都是品牌故事的源泉，講也講不完，越講越多，越講越深，越講味越濃，品牌價值也越來越高。

3、品牌文化，文化是修養(yǎng)的基礎(chǔ)，而品牌文化是品牌品質(zhì)的體現(xiàn)。品牌文化體現(xiàn)在所有的對外宣傳與活動的每一個細節(jié)處，也體現(xiàn)在對內(nèi)管理與團隊建設(shè)的每一個細節(jié)處。品牌文化的第一表現(xiàn)就是誠信，公司在品牌傳播時，無論是傳播信息還是舉辦活動，其信息與行為都要真實可靠，切不能拿虛假信息欺騙受眾，更不能拿各種借口推拖參加活動的消費者。

品牌文化的第二表現(xiàn)就是尊重受眾，消費者是上帝，這不僅是一句口號，更是我們品牌傳播的指南。中藥品牌是通過一次次實踐中建立起來的。尊重還體現(xiàn)在對患者穩(wěn)私的保護與愛護，要站在患者的角度思考傳播的方式與傳播信息的選擇，在各類促銷活動中更是應(yīng)該注意這一點，有些穩(wěn)私是患者不愿讓別人知道，就要在活動中盡量避免，還要在客情建設(shè)中注意許多禁忌與民族習(xí)慣等。

**藥業(yè)創(chuàng)始于“**診所”，診所的發(fā)展與創(chuàng)始人及現(xiàn)在的管理者的歷史就是一部真實的創(chuàng)業(yè)史，這有別于現(xiàn)在新成立的制藥公司。**診所的經(jīng)營特性就是診病開方，極具個性化的療法就是對患者最大的尊重。創(chuàng)始人與現(xiàn)在的管理者的創(chuàng)業(yè)史與發(fā)展史，更是有據(jù)可循，所以在品牌傳播時，把品牌文化融入到傳播信息與活動中，通過統(tǒng)一固定的標(biāo)示與文字表現(xiàn)出來，達到一定的認知積累后，品牌文化就能提升品牌價值，比如，中華老字號的標(biāo)志，要一直出現(xiàn)在傳播信息中，受眾一看就知道這是一家有歷史的公司，無形中就增加了品牌的厚重感與受眾的認同感。

品牌文化的第三表現(xiàn)就是產(chǎn)品品質(zhì)，品質(zhì)是中藥品牌文化的最直接最有效的表現(xiàn)。中藥品質(zhì)，是一個不斷積累與堅持的過程，中藥生產(chǎn)與化藥不一樣，中藥生產(chǎn)從原料選取到炮制，再到精細加工和制作工藝都是一個不斷變化的過程，具體來說是沒有一個固定的數(shù)字化的可執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，如果要保持良好的藥效，就要在制作過程中不斷改良工藝，以達到最好藥效。一種良好的向善進取的精神，就是文化，將這種文化融入到產(chǎn)品生產(chǎn)中，文化自然而然就轉(zhuǎn)化為了產(chǎn)品品質(zhì)。**藥業(yè)的產(chǎn)品皆為原研獨家品種，從研發(fā)到生產(chǎn)都有自己獨到的手法與見地，公司有近80年的歷史，**藥業(yè)一直堅持著自己獨有的產(chǎn)品品質(zhì)，并不斷創(chuàng)新使其在新時期換發(fā)新生命。這就是品牌文化隨著社會的發(fā)展而越來越有價值的原因，因為那是消費者對品牌的信任。

4、品牌歷史，品牌如人，有一個成長的過程，有其自身的發(fā)展規(guī)律。品牌傳播要給人歷史感，而不是一蹴而就的暴發(fā)戶，所以在傳播時，要強調(diào)其歷史的發(fā)展過程，讓受眾感覺品牌是用時間積累起來的。中藥品牌所在的行業(yè)，中國中醫(yī)藥本身歷史悠久，如何將品牌歷史與中醫(yī)藥歷史緊密聯(lián)系在一起，將品牌歷史融入中醫(yī)藥的發(fā)展歷史中，就是要為品牌歷史追根溯源。

品牌歷史，一，可以從品牌創(chuàng)始說起，這是正史，可以從創(chuàng)始人的家世說起，一直說到現(xiàn)在，體現(xiàn)品牌的悠久與正統(tǒng)，因為歷史是無法仿制的。二，可以從產(chǎn)品歷史說起，產(chǎn)品的歷史可能與品牌的歷史短或是一樣長，產(chǎn)品的發(fā)展歷史，就是要告訴受眾產(chǎn)品的品質(zhì)是可靠的，是經(jīng)得起歷史的考驗，沒有好的品質(zhì)，不可有這么長的發(fā)展歷史。也能體現(xiàn)出產(chǎn)品的生命力，中藥產(chǎn)品的生命力就體現(xiàn)在產(chǎn)品的療效上。三，可以說工廠的歷史，這是品種承載者，更有歷史性，工廠的歷史與社會的歷史息息相關(guān)，在社會發(fā)展過程中，工廠經(jīng)歷了各種社會變革，在這些社會事件中體現(xiàn)出工廠的價值與責(zé)任。

**藥業(yè)的品牌歷史，不管是創(chuàng)始人歷史，還是品種歷史、工廠歷史，在中國中醫(yī)藥品牌、工廠發(fā)展、品種發(fā)展三個方面都是有較強的競爭優(yōu)勢，單就年數(shù)而言，****品牌就近80年歷史，品種又承襲于云南大理南詔段氏古方，南詔歷史始于公元937年，距今有1000多年，**公司成立于1993年成立，這在中國制藥企業(yè)里也是屈指可數(shù)的。這三個品牌歷史，就像一條大河，有說不完的事，足以支撐品牌歷史的傳播信息。

5、品牌口碑，“金杯銀杯，不如口碑”，這就是消費者口碑的價值。“品牌”二字，就形象的說出了口碑的重要性，口口相傳的牌子，就是品牌。品牌口碑是品牌傳播信息的主要內(nèi)容，畢竟，患者的真實反饋是產(chǎn)品有無療效與療效好壞的真實反應(yīng)。在品牌傳播中，要合理合法的應(yīng)用消費者口碑信息，因為這涉及到《藥品廣告法》的限制條款，但可以選擇可允許傳播的媒體與渠道、活動等。

消費者口碑，可以是患者訪談、患者來信、患者座談會、患者回訪等信息，將這些信息收集整理完后，可以統(tǒng)籌成系列專訪報道，也可以配合產(chǎn)品宣傳，將患者口碑信息寫入產(chǎn)品軟文中。在專欄電視節(jié)目中，此類患者口碑就是節(jié)目的核心內(nèi)容，患者的現(xiàn)身說法所帶來的真實與震撼是其它傳播信息與方式無法相比的。在公司專題報道中，也可以加入患者口碑信息，用于佐證產(chǎn)品療效和品質(zhì)，還可以延伸到公司文化與品牌內(nèi)涵的高度?？傊侠淼膽?yīng)用患者口碑，加大傳播信息在受眾心中的真實感與親切感，增加品牌的認同感。

品牌口牌的實現(xiàn)不僅僅是要收集消費者的口碑，還要收集行業(yè)專學(xué)與社會知名人士的口碑，通過傳播這些口碑，可以有效提高品牌的品質(zhì)與級別，也能吸引專家與人物的關(guān)聯(lián)受眾。

**藥業(yè)20多年的藥品銷售歷史，積累了無數(shù)的消費者和患者口碑，這是公司品牌傳播最具價值的素材，消化系統(tǒng)疾病是常見病種，患者多，相對品種也多，但是，能夠堅持20多年的銷售品種不多，說明消費者是認可**的品種，對**品牌有一定的認同感和忠誠度，這是我們品牌傳播的基礎(chǔ)。

6、公司信息，公司是品牌的擁有者與培育者，公司的優(yōu)與劣直接影響著品牌的發(fā)展，所以在品牌傳播的過程中，公司信息的傳播占據(jù)重要位置。品牌必須依靠于公司存在，品牌是公司的“形象大使”，公司是品牌的“經(jīng)紀(jì)公司”，兩者是相輔相成的關(guān)系，所以，經(jīng)營好公司是培育好品牌的前提。

公司信息在品牌傳播中的內(nèi)容就是公司簡介，公司簡介要簡潔明了，要讓受眾在最短的時間內(nèi)知道公司是做什么的，有什么優(yōu)勢。公司信息的應(yīng)用要按品牌傳播方案與廣告計劃具體情況而定，一般是涉及到公司整體形象宣傳時會用到公司簡介，比如一些產(chǎn)品推介宣傳計劃、公司品牌傳播方案中。

7、企業(yè)文化，品牌不是空洞的概念，是各類具象與抽象的元素組合而成的。產(chǎn)品是品牌具象的表現(xiàn)元素，企業(yè)文化就是品牌抽象的表現(xiàn)元素。企業(yè)VI系統(tǒng)與產(chǎn)品是品牌的外貌，企業(yè)文化是品牌的思想。在品牌傳播中企業(yè)文化是必不可少的元素，是企業(yè)整體宣傳時的主角。

品牌文化與企業(yè)文化是有區(qū)別的，品牌文化包含了企業(yè)文化，品牌文化是品牌發(fā)展的動力提煉，企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的動力提煉。品牌文化是對外傳播影響受眾，企業(yè)文化更多是對內(nèi)傳播影響企業(yè)員工。品牌文化的作用是培育受眾、消費者的品牌認同感，企業(yè)文化培養(yǎng)的是員工的行業(yè)與思想，形成具有企業(yè)特性的思維與行為。品牌文化塑外形，企業(yè)文化鑄精神。

**藥業(yè)的企業(yè)文化濃縮歸納為，公司宗旨：**為人人，人人胃健康；經(jīng)營理念：業(yè)精于專，服務(wù)于民；企業(yè)使命：為振興民族醫(yī)藥事業(yè)而奮斗。企業(yè)定位：中國專業(yè)的消化系統(tǒng)疾病醫(yī)療服務(wù)供應(yīng)商。

    公司宗旨：**為人人，人人胃健康。這是從品牌創(chuàng)始到企業(yè)發(fā)展至今的總結(jié)，總結(jié)了企業(yè)為什么存在，就是為了每一個人的健康，每一個人的“胃”，胃好，身體就好。經(jīng)營理念：業(yè)精于專，服務(wù)于民。高度總結(jié)了企業(yè)為什么能存在，就是在消化系統(tǒng)疾病的診治上更加專業(yè)，真正建立起了以消費者為中心的經(jīng)營理念，這是當(dāng)下中國企業(yè)喊的最響也是最缺乏的企業(yè)精神。

8、公益活動，公司的公益活動是企業(yè)社會責(zé)任的直接表現(xiàn)，是企業(yè)新聞報道的主要內(nèi)容，是品牌傳播的重點。公司的公益活動傳播要即時性，定性要有高度，報道要真實，要有延展性，不能就事論事，要有評論與精神提煉。公益活動的信息傳播要有連續(xù)性，可追塑性，要有結(jié)果，只有這樣才能打動受眾，品牌故事講的有始有終，有利于提高品牌的誠信度，更容易得到受眾的認可。

    企業(yè)的公益活動可以是捐資助學(xué)、向災(zāi)區(qū)損贈藥品、參加公益健康講座活動、社會健康咨詢活動、貧困生救助活動、留守家庭幫扶活動、參加資助社會公益組織的活動，參加中華文化傳播活動、參加中醫(yī)藥知識進校院活動、舉辦益診活動等，公司可以協(xié)辦公益活動，也可以自己主辦公益活動，活動規(guī)模可大可小，投入可多可少，只是企業(yè)的社會責(zé)任的表現(xiàn)，但，這是企業(yè)文化與品牌文化的重大展現(xiàn)，所以在品牌傳播中企業(yè)的公益活動要作為重點。

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