今日頭條信息流廣告投放平臺(tái)（今日頭條信息流廣告投放平臺(tái)怎么樣）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于今日頭條信息流廣告投放平臺(tái)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告有哪些投放平臺(tái)

• 2、今日頭條廣告投放方式？

• 3、今日頭條廣告投放后臺(tái)怎么操作

• 4、怎樣在抖音，今日頭條投放廣告？

一、信息流廣告有哪些投放平臺(tái)

1.新聞資訊類

今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推（騰訊信息客戶端、天天快報(bào)）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。其特點(diǎn)是：

①用戶使用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，粘性強(qiáng)。

②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣和廣告位樣式多樣。 ③精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。

2. 社交媒體

陌陌、廣點(diǎn)通、QQ好友動(dòng)態(tài)等。其特點(diǎn)是：

①用戶互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳播。

②擁有大量用戶注冊(cè)信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。 ③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎

目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是：

①由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大。 ②營(yíng)銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購(gòu)買需求。

③ROI（營(yíng)銷投資回報(bào)率）高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對(duì)于其他信息流ROI略高。

④起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類

愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。

5. 瀏覽器

UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點(diǎn)是：

①用戶基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合，例如UC+阿里。

②僅首頁(yè)觸發(fā)，用戶關(guān)注度低。

目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)比較主流的信息流廣告類別，各有千秋，不過(guò)在投放信息流同時(shí)也需要仔細(xì)考慮好自己的用戶受眾是哪些人群，這樣才能對(duì)癥下藥。（由呂尚SEO整理，謝謝）

二、今日頭條廣告投放方式？

今日頭條廣告投放方式有以下幾種

第一個(gè)是炫屏廣告：

炫屏廣告主要優(yōu)勢(shì)：曝光高效，廣告展現(xiàn)環(huán)境優(yōu)質(zhì)。

第二個(gè)是開(kāi)屏廣告：

開(kāi)屏廣告主要優(yōu)勢(shì)：開(kāi)屏第一入口，強(qiáng)勢(shì)曝光，快速提升品牌認(rèn)知。

第三個(gè)是信息流廣告：

信息流廣告主要優(yōu)勢(shì)：深度互動(dòng)，信息聚焦，交互傳播，滿足靈活創(chuàng)意投放。

第四個(gè)是信息流廣告創(chuàng)新樣式之精品欄：

精品欄主要優(yōu)勢(shì)：視覺(jué)震撼，體驗(yàn)新奇，創(chuàng)意多元，記憶深刻。

第五個(gè)是詳情頁(yè)banner：

詳情頁(yè)banner主要優(yōu)勢(shì)：可以實(shí)現(xiàn)對(duì)深度閱讀用戶的曝光追擊。

三、今日頭條廣告投放后臺(tái)怎么操作

今日頭條廣告的后臺(tái)操作流程。

一、今日頭條廣告--賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃

廣告賬戶分為廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意三個(gè)部分。頭條廣告支持多創(chuàng)意功能，可對(duì)一個(gè)廣告計(jì)劃采用多創(chuàng)意，并自主選擇是否投放到多個(gè)廣告位置。

按照不同的推廣目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告組，然后按照不同的產(chǎn)品服務(wù)，不同的素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計(jì)劃。

例如：現(xiàn)在要推廣一款理財(cái)類產(chǎn)品，要求一方面收集用戶線索，另一方面需要推廣這款理財(cái)類APP，那么可以分建落地頁(yè)和應(yīng)用下載兩個(gè)廣告組，落地頁(yè)廣告組以填寫表單的方式獲取用戶線索，應(yīng)用下載廣告組則以增加app下載量為主。然后再按照不同的素材品類，或者不同的定向方式分建不同的計(jì)劃。

二、今日頭條廣告--創(chuàng)建廣告組

點(diǎn)擊“新建廣告組”，進(jìn)入創(chuàng)建廣告組頁(yè)面

選擇推廣目的，根據(jù)你所推廣的商品或服務(wù)選擇對(duì)應(yīng)的推廣目的

設(shè)置廣告組預(yù)算和廣告組名稱

點(diǎn)擊“保存繼續(xù)”，完成廣告組創(chuàng)建，進(jìn)入廣告計(jì)劃創(chuàng)建頁(yè)面

選擇推廣目的

廣告組支持應(yīng)用下載、落地頁(yè)和文章推廣三種推廣目的。

推廣目的分類介紹

設(shè)置廣告組預(yù)算和名稱

設(shè)置廣告組預(yù)算金額：根據(jù)客戶預(yù)算要求設(shè)置不限預(yù)算或指定預(yù)算金額

設(shè)置廣告組名稱：按照推廣目的、推廣位置、推廣品類按統(tǒng)一格式設(shè)置廣告組名稱，便于進(jìn)行廣告組統(tǒng)一管理

注意：預(yù)算方式一旦選定不可更改;

廣告組預(yù)算設(shè)置不能低于100元;預(yù)算金額調(diào)整每次不能低于100元;

24小時(shí)內(nèi)修改預(yù)算操作，不能超過(guò)5次;

修改后預(yù)算金額，不能低于當(dāng)前已消費(fèi)金額的115%，以整百單位向上取整;例如：當(dāng)日已經(jīng)消費(fèi)5500元，調(diào)整預(yù)算金額為，5500*115%

=6325，向上取整為6400元，如修改預(yù)算金額小于6400元，系統(tǒng)會(huì)提示：當(dāng)前計(jì)劃預(yù)算設(shè)置為6400元，請(qǐng)重新設(shè)置。

廣告組名稱長(zhǎng)度在1到100個(gè)字符，中文不超過(guò)50個(gè)字。

三、今日頭條廣告--創(chuàng)建廣告計(jì)劃

廣告組設(shè)置完成，點(diǎn)擊“保存繼續(xù)”進(jìn)入廣告計(jì)劃創(chuàng)建界面。

通過(guò)以下方式，可創(chuàng)建一個(gè)新的廣告計(jì)劃：

1設(shè)置下載鏈接、落地頁(yè)鏈接或錄入文章：根據(jù)推廣目的，應(yīng)用下載廣告需設(shè)置下載鏈接、落地頁(yè)廣告需設(shè)置落地頁(yè)鏈接，文章廣告需錄入文章

2設(shè)置廣告受眾：通過(guò)地域、性別、年齡、興趣等定向，可以選擇廣告投放的受眾范圍

3設(shè)置廣告預(yù)算和出價(jià)：為廣告計(jì)劃設(shè)置日預(yù)算或總預(yù)算，設(shè)置出價(jià)

4設(shè)置計(jì)劃名稱：為廣告計(jì)劃設(shè)置名稱

5 點(diǎn)擊“保存繼續(xù)”完成廣告計(jì)劃創(chuàng)建，進(jìn)入廣告創(chuàng)意創(chuàng)建頁(yè)面通過(guò)以下方式，可創(chuàng)建一個(gè)新的廣告計(jì)劃

四、設(shè)置下載鏈接、落地頁(yè)鏈接或錄入文章

根據(jù)不同的推廣目的，需要設(shè)置不同的功能的鏈接。頭條廣告還需錄入文章。根據(jù)不同的推廣目的，需要設(shè)置不同的功能的鏈接。頭條廣告還需錄入文章。

設(shè)置下載鏈接(應(yīng)用下載廣告)

在應(yīng)用下載廣告組下創(chuàng)建計(jì)劃，需要設(shè)置下載鏈接和平臺(tái)。

輸入安卓(apk)下載鏈接，系統(tǒng)將自動(dòng)識(shí)別應(yīng)用包和下載平臺(tái)(若未能自動(dòng)識(shí)別應(yīng)用包，請(qǐng)手動(dòng)填寫)：在應(yīng)用下載廣告組下創(chuàng)建計(jì)劃，需要設(shè)置下載鏈接和平臺(tái)。輸入安卓(apk)下載鏈接，系統(tǒng)將自動(dòng)識(shí)別應(yīng)用包和下載平臺(tái)(若未能自動(dòng)識(shí)別應(yīng)用包，請(qǐng)手動(dòng)填寫)：

輸入appstore直鏈，系統(tǒng)將自動(dòng)識(shí)別為IOS鏈接(不支持短鏈跳轉(zhuǎn))。輸入appstore直鏈，系統(tǒng)將自動(dòng)識(shí)別為IOS鏈接(不支持短鏈跳轉(zhuǎn))。

五、設(shè)置落地頁(yè)鏈接(落地頁(yè)廣告)

在落地頁(yè)廣告組下創(chuàng)建落地頁(yè)廣告計(jì)劃，需要設(shè)置落地頁(yè)鏈接。

TIP：活動(dòng)或產(chǎn)品推廣的落地頁(yè)鏈接，可以自己提供，或使用平臺(tái)提供的建站工具進(jìn)行H5頁(yè)面的創(chuàng)建。

設(shè)置文章(頭條文章廣告)

在文章廣告組下創(chuàng)建文章廣告計(jì)劃，需要錄入文章，可以手動(dòng)錄入文章，或選擇頭條自動(dòng)收錄文章。

選擇頭條自動(dòng)收錄文章，直接填入從頭條文章的URL地址獲取頭條號(hào)ID即可選擇頭條自動(dòng)收錄文章，直接填入從頭條文章的URL地址獲取頭條號(hào)ID即可

設(shè)置廣告受眾

選擇廣告投放的受眾范圍，可選地域、性別、年齡、興趣等定向。選擇廣告投放的受眾范圍，可選地域、性別、年齡、興趣等定向。

六、今日頭條廣告--受眾定向介紹

用戶地域：頭條的地域定位是將用戶的當(dāng)前GPS、IP、歷史城市、服務(wù)器地址等因素加權(quán)得出的，這樣的定位方式比單純的IP定位更加準(zhǔn)確。

可以選擇省市或區(qū)縣進(jìn)行特定受眾投放。

用戶性別及年齡：通過(guò)用戶的使用行為以及閱讀文章的屬性判斷出用戶性別及年齡，投放到特定性別或年齡段。用戶性別及年齡：通過(guò)用戶的使用行為以及閱讀文章的屬性判斷出用戶性別及年齡，投放到特定性別或年齡段。

興趣分類：

定位對(duì)某些主題的內(nèi)容感興趣的受眾，興趣標(biāo)簽越多，覆蓋的受眾數(shù)量越多。每個(gè)人群可以有多個(gè)興趣分類，受眾分析時(shí)會(huì)展示其他興趣的占比。

受眾興趣關(guān)鍵詞：

定位對(duì)指定內(nèi)容或特定事件感興趣的受眾，作為對(duì)較粗粒度的興趣的補(bǔ)充，粒度比興趣分類更細(xì)。

同時(shí)勾選興趣關(guān)鍵詞，在投放時(shí)，會(huì)投放給屬于該興趣分類下有該關(guān)鍵詞的人群。興趣是穩(wěn)定的，但是關(guān)鍵詞的更新頻度較為頻繁。

手機(jī)平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)定向：對(duì)用戶的手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)及看到廣告時(shí)使用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行定位。

四、怎樣在抖音，今日頭條投放廣告？

抖音和頭條的投放流程其實(shí)差不多的。

今日頭條廣告投放流程

一般流程是分四步的：開(kāi)戶--充值--競(jìng)價(jià)--投放廣告

1、開(kāi)戶

開(kāi)戶是今日頭條投放廣告的門檻，而目前有兩種開(kāi)戶方式：

(1)官方：幫助廣告主們開(kāi)戶需要收取服務(wù)費(fèi)，且后期是不提供任何廣告投放的建議及方法的。

(2)代理商：不同的代理商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)存在差異，代理商一般會(huì)給廣告主代運(yùn)營(yíng)。

2、充值

今日頭條投放廣告是不同于其他平臺(tái)，需要先預(yù)充值后消費(fèi)的，所以需要往賬戶先進(jìn)行預(yù)充值，一般充值1w左右開(kāi)戶。

3、競(jìng)價(jià)

今日頭條平臺(tái)有三種計(jì)費(fèi)方式，如

(1)按展示付費(fèi)

當(dāng)廣告展示您才需要付費(fèi)，付費(fèi)金額不會(huì)超過(guò)您所設(shè)置的金額。但是，展示的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)與出價(jià)有關(guān)，一般出價(jià)越高，排名越錢，展示效果越好，收費(fèi)自然也會(huì)隨之增加。

(2)按點(diǎn)擊付費(fèi)

當(dāng)被廣告被點(diǎn)擊您才需要付費(fèi)，付費(fèi)金額不會(huì)超過(guò)您所設(shè)置的金額。但是，每次點(diǎn)擊的費(fèi)用與行業(yè)的關(guān)鍵詞有關(guān)，一般的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是0.5元左右。

(3)可設(shè)置轉(zhuǎn)化成本

您只需要設(shè)置可接受的最高轉(zhuǎn)化成本，剩下的事交給系統(tǒng)，但是，最終轉(zhuǎn)化成本不會(huì)超過(guò)您所設(shè)置的金額。

以上就是關(guān)于今日頭條信息流廣告投放平臺(tái)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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