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連鎖品牌形象設(shè)計(jì)(連鎖品牌形象設(shè)計(jì))
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于連鎖品牌形象設(shè)計(jì)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、品牌形象設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容有幾種
品牌設(shè)計(jì)包括:企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì),獨(dú)特的企業(yè)名稱字體設(shè)計(jì),廣告語(yǔ)(slogan)設(shè)計(jì),畫(huà)冊(cè)、包裝等設(shè)計(jì),品牌傳播。
1.品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上,基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通,它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體,不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。2.設(shè)計(jì)是冰山一角,卻至關(guān)重要!如果我們把品牌理解成一座冰山。品牌或企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營(yíng)銷方式等要素是構(gòu)成這座冰山的主體,盡管隱于水下,卻是品牌發(fā)展最強(qiáng)有力的支撐與原動(dòng)力。但這一切都必須通過(guò)一系列完整有效的視覺(jué)設(shè)計(jì)與品牌推廣來(lái)被大眾所認(rèn)知。二、怎么打造一個(gè)連鎖加盟品牌呢?有哪些可實(shí)施的辦法?
建立健全各項(xiàng)規(guī)程和機(jī)制,做好員工培訓(xùn)指導(dǎo)以及運(yùn)營(yíng)督導(dǎo)各項(xiàng)工作。
就拿一個(gè)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)來(lái)說(shuō)就有幾方面的確定,
1,確定培訓(xùn)周期
前期考察向招商經(jīng)理詢問(wèn)培訓(xùn)周期,大概培訓(xùn)多久,有沒(méi)有人員數(shù)量的限制,有利于后期加盟商組織安排。
2,確定培訓(xùn)地點(diǎn)
確定是上門(mén)培訓(xùn)還是到總部培訓(xùn),如果是上門(mén),就要了解老師是否需要單獨(dú)收費(fèi),食宿如何解決等問(wèn)題,如果是到總部培訓(xùn),車旅費(fèi)和食宿是否由總部承擔(dān),都要詳細(xì)的問(wèn)清楚,落實(shí)到合同,更有保障,也是為了避免后期因?yàn)橘M(fèi)用產(chǎn)生糾紛。
3,確定新品培訓(xùn)相關(guān)
后期總部對(duì)產(chǎn)品更新迭代之后,新品培訓(xùn)的方式是通過(guò)遠(yuǎn)程培訓(xùn)還是定期統(tǒng)一去總部培訓(xùn),都需先有一個(gè)簡(jiǎn)單的溝通,做到心里有數(shù)
4,確定培訓(xùn)效果
培訓(xùn)效果直接反映我們掌握程度,培訓(xùn)之前先要了解是否是包教會(huì),培訓(xùn)結(jié)束是否有考核,比如商定的培訓(xùn)周期結(jié)束,若出現(xiàn)沒(méi)有完全掌握的情況,是否可以延長(zhǎng)培訓(xùn)期,如果可以,產(chǎn)生的費(fèi)用誰(shuí)來(lái)承擔(dān)。
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三、品牌形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)意義
消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理活動(dòng),一般總是從商品的認(rèn)識(shí)過(guò)程開(kāi)始的,而激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上,品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù),品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。由此,品牌形象設(shè)計(jì)的意義就越來(lái)越大。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌的名稱、標(biāo)識(shí)物和標(biāo)識(shí)語(yǔ)的設(shè)計(jì),它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常為文字、符號(hào)、圖案三個(gè)因素組合構(gòu)成,涵蓋了品牌所有的特征,具有良好的宣傳,溝通和交流的作用。標(biāo)識(shí)物能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想,使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜愛(ài)和偏好。標(biāo)識(shí)語(yǔ)的償用一是品為產(chǎn)品提供聯(lián)想;二是能強(qiáng)化名稱和標(biāo)識(shí)物。企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品,就要利用品牌名稱合品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣。這樣,品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來(lái),才會(huì)日漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中。
因?yàn)槿藗儗?duì)品牌的偏好大部分是從視覺(jué)中獲得的,所以樹(shù)立良好的品牌視覺(jué)形象是十分必要的,也是確定在消費(fèi)者心中地垃的有效途徑。
(一)品牌視覺(jué)的統(tǒng)一與穩(wěn)定
品牌視覺(jué)形象必須是統(tǒng)一的,而且還要求穩(wěn)定,不能隨意變動(dòng),這怒品牌吸引消費(fèi)者懿重要條件之一,主要表現(xiàn)在以下四方面:一是文字的統(tǒng)一。要求品牌設(shè)計(jì)確定后文字是統(tǒng)一的,幾十年甚至幾百年都不變,形或統(tǒng)一穩(wěn)定的露有形象始中國(guó)的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統(tǒng)一。品牌設(shè)計(jì)要求圖形是統(tǒng)一的,不能常常更換圖形,這樣才有長(zhǎng)久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統(tǒng)一,品牌設(shè)計(jì)要求顏色是統(tǒng)一的,即要有象征性,又要有品牌特征和生命力,如:國(guó)外品牌麥當(dāng)勞的黃色和IBM的藍(lán)色。四是純文字、圖形、顏色的有機(jī)結(jié)合使品牌更加耀眼具有立體的視覺(jué)效果。
由此可見(jiàn),品牌的形象設(shè)計(jì)要結(jié)合消費(fèi)者的心理需求,力圖使品牌達(dá)到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺(jué)形象,簡(jiǎn)潔、易記的特點(diǎn),良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。
(二)品牌定位的要求
品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征,沒(méi)有個(gè)性的人容易被人忽視,沒(méi)有個(gè)性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因?yàn)槠渌鶢I(yíng)造的品牌個(gè)性影響著消費(fèi)者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位,如海爾品牌的高質(zhì)高價(jià)定位,金利來(lái)的男人世界的定位等。
由于不同消費(fèi)者群體有不同的消費(fèi)心理和特征,同時(shí),社會(huì)文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計(jì)時(shí),首先要對(duì)品牌進(jìn)行定位,為其尋找到一個(gè)有力的位置,然后符合運(yùn)用品牌所有的營(yíng)銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個(gè)位置與市場(chǎng)的變化。
(三)品牌的創(chuàng)新與文化
品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價(jià)值所在。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措,品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪。一方面,任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌,使其成為名品,產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費(fèi)者;另一方面,已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問(wèn)題。同時(shí),品牌文化也是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題,一個(gè)品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。
品牌中的文化傳統(tǒng)部分,是喚起人們心理認(rèn)同的最重要的因素。有時(shí)甚至作為一種象征,深入到消費(fèi)者心中,來(lái)來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力,實(shí)質(zhì)體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價(jià)值,如囊、善、美的融合;二是品牌等滿費(fèi)者的文能心理纛價(jià)值取向的融合,如海爾的無(wú)菌、保鮮,新飛的綠色概念都產(chǎn)生了積極的心理效應(yīng)。
四、企業(yè)品牌形象整合設(shè)計(jì)有哪些內(nèi)容
企業(yè)品牌形象由組織形象、產(chǎn)品形象、人員形象、環(huán)境形象、文化形象和社區(qū)形象構(gòu)成。而以上各類形象的組成要素又可細(xì)分為以下幾種:組織形象:體制、制度、政策、方針、流程、程序、效益、效率、信用、承諾、服務(wù)、保障、規(guī)模、實(shí)力
產(chǎn)品形象:質(zhì)量、包裝、款式、商標(biāo)、服務(wù)
人員形象:領(lǐng)導(dǎo)層、管理群、員工
環(huán)境形象:企業(yè)門(mén)面、建筑物、標(biāo)志物、布局裝修、展示系統(tǒng)、環(huán)保綠化
文化形象:歷史傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、企業(yè)精神、群體風(fēng)格、職業(yè)道德、言行規(guī)范、公司禮儀
社區(qū)形象:社區(qū)關(guān)系、公眾輿論
以上就是小編對(duì)于連鎖品牌形象設(shè)計(jì)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,如有更多相關(guān)問(wèn)題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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