選擇媒介需要考慮的因素

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于選擇媒介需要考慮的因素的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、媒介策略的要素選擇

• 2、企業(yè)選擇媒體種類須考慮的因素

• 3、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素

• 4、

一、媒介策略的要素選擇

選擇能夠到達(dá)潛在顧客率的媒介；

選擇交流效果大的媒介；

選擇能用低成本達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的媒介。

在編制媒介計(jì)劃之前，必須將可能使用的媒介物全部列舉出來(lái)，然后根據(jù)以上三點(diǎn)加以篩選：

考慮媒介物對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的針對(duì)性；

考慮媒介物自身的傳播特性；

考慮媒體物的接觸范同．頻繁程度和廣告成本。

因此，媒介策略不應(yīng)該是廣告經(jīng)背者心中的設(shè)想。而應(yīng)是經(jīng)過(guò)周密推敲和反復(fù)權(quán)衡的、具體、明確、詳細(xì)的媒介選擇組合計(jì)劃、發(fā)布方式計(jì)劃及費(fèi)用預(yù)算的明細(xì)表。

包括媒介計(jì)劃的具體問(wèn)題，例如選擇了一種媒介，說(shuō)明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。媒介策略包括下列各個(gè)方面：

所選媒介的類別（如電視或雜志）；

把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；

把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）；

把預(yù)算分配到月度、季度、年度；

按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平；

在特定的某一個(gè)月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率；

主要的和次要和目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模；

對(duì)策略性目標(biāo)的衡量；

必要的對(duì)地區(qū)的衡量；

如果需要敘述千人價(jià)格的計(jì)算；

媒介單位的說(shuō)明（如30或60秒，全頁(yè)或不到全頁(yè)）；

選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則；

說(shuō)明對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，特別是某一主要的品牌；

對(duì)每一策略的基本原理的闡述。

二、企業(yè)選擇媒體種類須考慮的因素

企業(yè)媒體計(jì)劃人員在選擇媒體種類時(shí)，需考慮如下因素：（1）目標(biāo)溝通對(duì)象的媒體習(xí)慣。比如玩具生產(chǎn)商不應(yīng)選雜志作為媒體，而應(yīng)選電視或電臺(tái)。（2）產(chǎn)品特性。企業(yè)應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品的具體特性，選擇適合的媒體來(lái)做廣告。（3）信息類型。企業(yè)要結(jié)合信息種類的不同，區(qū)別選擇媒體。（4）成本：不同媒體所需成本不同，媒體計(jì)劃人員應(yīng)在決策時(shí)加以考慮。但是，除了要比較各種媒體所需成本的絕對(duì)值外，更重要的是目標(biāo)溝通對(duì)象的人數(shù)構(gòu)成與成本之間的相對(duì)關(guān)系。如果用每千人成本來(lái)計(jì)算，可能會(huì)得出這樣的結(jié)論：即在電視上作廣告比在報(bào)紙上更便宜。

三、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素

020202 廣告媒體與畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)人的關(guān)系，就像農(nóng)民與田地的關(guān)系。

020202 廣告媒體是廣告人進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)前提。它具有傳遞性、吸引性、適應(yīng)性三個(gè)基本功能，從而能夠把廣告包裝設(shè)計(jì)適時(shí)準(zhǔn)確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費(fèi)者群中去，以便適應(yīng)他們的要求。

020202 一般來(lái)說(shuō)，廣告媒體策劃的基本目的是：選擇能夠達(dá)到潛在顧客群的媒介物；公司應(yīng)該選擇交流效果大的媒介物；公司更應(yīng)該選擇用低成本能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的媒介物。因此，廣告人在進(jìn)行廣告媒體策劃時(shí)應(yīng)對(duì)媒體適當(dāng)選擇。而這首先要求廣告人對(duì)各種廣告媒體有充分的了解，尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)應(yīng)有所掌握，在此基礎(chǔ)上才能正確進(jìn)行廣告策劃。

020202 專家認(rèn)為，廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素：

020202 一、傳播對(duì)象習(xí)慣接受哪種媒體

020202 廣告媒體策劃的首要影響因素，是廣告信息的傳播對(duì)象。廣告經(jīng)紀(jì)人只有對(duì)傳播對(duì)象有一明晰的概念，才能有針對(duì)性地選擇能夠直達(dá)傳播對(duì)象的媒體以及組合。

020202 廣告媒體的傳播對(duì)象就是接觸廣告媒體的視聽(tīng)眾，這些傳播對(duì)象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習(xí)慣、社會(huì)階層等方面的特性如何，他們?cè)谑裁吹胤骄幼?，?shù)量如何，他們經(jīng)常接觸什么樣的媒體，接觸媒體的習(xí)慣方式如何等等，廣告經(jīng)紀(jì)人均要加以詳細(xì)調(diào)查和研究。廣告策劃人對(duì)傳播對(duì)象的情況與資料掌握得越多，分析得越透徹，那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。

四、

以上就是關(guān)于選擇媒介需要考慮的因素相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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