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打造品牌的三點策略（打造品牌策略有哪些-）

發(fā)布時間：2023-04-04 04:04:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 119 當前文章關鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于打造品牌的三點策略的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何做好一個品牌？
2、如何打造企業(yè)品牌?
3、品牌策略五大方法
4、品牌打造的打造品牌的原則

打造品牌的三點策略（打造品牌策略有哪些-）

一、如何做好一個品牌？

1．品牌定位?！昂玫钠放贫ㄎ皇瞧放瞥晒Φ囊话搿?。品牌定位是為了讓消費者清晰地識別記住品牌的特征及品牌的核心價值。在產品研發(fā)、包裝設計、廣告設計等方面都要圍繞品牌定位去做。如舒膚佳的品牌定位就是“除菌”，多年來舒膚佳廣告始終是“除菌”，通過一次次加深消費者的記憶,最終達到想“除菌”就選舒膚佳的目的。 2．戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)要通過品牌策劃和戰(zhàn)略規(guī)劃來提升品牌形象,提高消費者對產品的認知度、忠誠度，樹立企業(yè)良好的品牌形象。首先，質量戰(zhàn)略是實施品牌戰(zhàn)略的關鍵、核心，質量是產品的生命，嚴格的質量管理是開拓、保持、發(fā)展名牌的首要條件。其次，市場戰(zhàn)略是實施名牌戰(zhàn)略的根本，實施市場戰(zhàn)略一定要樹立市場導向觀念。從產品的開發(fā)到營銷,必須牢牢扣住市場變化這一主題，最大程度地滿足客戶需求。 3．大力宣傳。對中小企業(yè)來說，通過宣傳，在短時間內讓消費者認同其品牌很重要，在宣傳過程中要突出品牌的定位和核心價值，找準產品與消費者之間的情感交匯點，讓消費者在極短的時間內對該產品產生認知感。總之，企業(yè)在選擇品牌戰(zhàn)略的過程中，要充考慮自身的優(yōu)勢和特點，選擇最適合企業(yè)發(fā)展的，只有這樣才能走上成功的品牌經營之路。

二、如何打造企業(yè)品牌?

企業(yè)品牌對于每一個企業(yè)而言，都是十分重要和關鍵的，品牌的塑造需要耗費很多的時間和精力，需要投入人力物力和財力，當然如果將企業(yè)的品牌打造好，會為企業(yè)帶來更多的好處和收益。下面分享一下如何打造企業(yè)品牌。

1、專業(yè)的人才。

不管是打造企業(yè)品牌還是做其他企業(yè)管理的環(huán)節(jié)和項目，都需要專業(yè)的人才。他們具備專業(yè)的品牌知識和技巧，知道該怎么從企業(yè)出發(fā)去研究和設計企業(yè)的品牌文化和形象。

2、健全的團隊。

打造企業(yè)文化不是一兩個人就可以實現的，需要團隊作戰(zhàn)，需要大家一起努力才能完成得更好。打造企業(yè)品牌需要專業(yè)的人才，健全的團隊，大家有一個明確的目標和計劃。

3、服務外包給專業(yè)的機構或者團隊。

如果自己沒有專業(yè)的品牌打造方面的人才，也不夠能力組建團隊的話，可以外包給專業(yè)的打造品牌的機構或者組織，借助他們專業(yè)的知識和豐富的經驗給企業(yè)打造品牌。

4、從產品出發(fā)去設計企業(yè)品牌，從企業(yè)的定位出發(fā)去設計更多的品牌內涵和文化。

要想打造企業(yè)品牌，要根據自己企業(yè)的核心產品和市場定位來確定，該怎么去塑造品牌的內涵及文化。

5、借鑒優(yōu)秀的企業(yè)品牌案例。

其實很多事情都有優(yōu)秀的突出者，要想打造企業(yè)品牌，還可以借鑒優(yōu)秀成功的案例，看看同類型的企業(yè)當中，有哪些品牌做得好，值得自己學習和借鑒的。

6、做好宣傳和推廣。

要打造企業(yè)品牌，沒有有力的宣傳和推廣，很難被市場和客戶知道，即便自己的品牌健全完整有內涵，也沒有辦法有知名度。所以打造企業(yè)品牌需要配合好宣傳和推廣。

7、做好企業(yè)品牌的形象設計。

要想打造企業(yè)品牌，還需要有好的形象設計，需要標識，需要有l(wèi)ogo等外在的展示和體現。

8、學會講故事。

好的企業(yè)品牌都需要傳播，需要給市場和客戶留下深刻印象，而將企業(yè)品牌用故事的形式展示給市場和大眾，效果更好。

三、品牌策略五大方法

現代企業(yè)的競爭,實質是強勢品牌之間的競爭。為此由我為大家分享品牌策略五大方法，歡迎參閱。

品牌策略的方法一、個別品牌策略

個別品牌策略就是企業(yè)通過一系列似乎毫不相關的產品商標來進行經營。其模式為：

商標A——商標B——商標C——商標D。

利：在這種策略中，企業(yè)對自己所經營的產品組合中的每一個產品項目都使用一個不同的品牌名稱，或者要求自己的子公司設置獨家使用的公司名稱與記號，從而分散企業(yè)營銷的總體風險，防止子公司或其中任何一個產品項目出了問題后關聯(lián)到整個企業(yè)，影響其他產品項目的市場地位與銷售。這種策略由于品牌之間沒有相關性，因此混亂的可能性比較小，有利于公眾識別其中的品牌。

弊：這種品牌策略使得企業(yè)整體形象的識別性降低，廣告宣傳與公關傳播沒有規(guī)模效應，需要對企業(yè)的每個產品項目所使用的品牌進行設計包裝、個別促銷和市場維護，因此，整個產品組合的營銷費用很高，不利于新產品推進市場。

適合企業(yè)：適用于產品的單位價值比較高的產品。

品牌策略的方法二、一元化品牌策略

這種策略又被稱為家族品牌策略，其策劃要點就是企業(yè)所有的子公司、產品都采用同一個商標名稱。其模式為：

品牌A——商標A——商標A——商標A——商標A……

利：在這種品牌策略中，由于企業(yè)對產品組合中全部的產品項目均采用同一個品牌名稱或標記，具有結構單一、識別性強的特點，而且有利于強化員工對企業(yè)的忠誠度，增強企業(yè)的凝聚力。企業(yè)為一個品牌做廣告，宣傳促銷就是對企業(yè)所有產品項目進行了促銷，所以企業(yè)總體的促銷費用比較具有規(guī)模經濟效應，相對的單位產品促銷成本比較低，有利于新開發(fā)出的產品進入市場。

弊：營銷風險比較大，其中一個商品出了質量問題，就會發(fā)生連帶性的不良影響，使企業(yè)所有的產品都受到打擊。這是策劃一元化品牌策略必須注意的問題。

適合企業(yè)：這種品牌策略主要適用于更新?lián)Q代頻繁、技術進步和革新速度較快的行業(yè)。

品牌策略的方法三、大品牌小品牌策略

也稱主副品牌策略，其實質就是企業(yè)名稱和商品個別品牌名稱同時連用的策略。在實際操作上，就是把企業(yè)的名稱冠于各個子公司、商品名稱之前，而企業(yè)的各個子公司、商品又都擁有自己的獨立名稱。例如海爾小洗衣機以“即時洗。小小神童”為小品牌，海爾冰箱以“小王子、帥王子、畫王子、小小王子、小超人”等位副品牌。長虹有“長虹——紅太陽、長虹——紅雙喜”主副品牌。美的有“冷靜型、超靜星、智靈星、健康星”等以星座的副品牌。模式圖：

品牌A——商標AB——商標AC——商標AD——商標AE……

利：大品牌小品牌策略要求我們對企業(yè)的產品在采用個別品牌名稱的時候，標上企業(yè)名稱或標識，因而具有較強的識別性，市場細分明確。在實際操作中，它可以降低營銷企業(yè)對每個品牌的市場促銷努力和費用，有利于企業(yè)借助原有的良好形象來對新的品牌進行促銷。此外，它還能夠有效防止在市場營銷活動中某種品牌出現問題后，對其他產品可能產生的不利影響。

適用企業(yè)：對于市場形象好、知名度高的企業(yè)極其有利。

品牌策略的方法四、多品牌策略

多品牌策略就是指企業(yè)對一個相同的產品項目，在市場上使用兩個或兩個以上的品牌進行營銷。其模式為：

商品A——商標B——商標C——商標D——商標E。

利：多品牌策略能夠為本企業(yè)的產品在經銷商那里爭取到相對一個品牌多一些的“商品展示面積”，使得偏愛該品牌的公眾始終都能夠在企業(yè)的產品之間進行轉換購買，從而增加銷量。

弊：這種策略容易引發(fā)出這樣一個問題：使市場的競爭發(fā)生在企業(yè)的同一個產品項目之間，競爭成為企業(yè)的內部自相殘殺，而不是與競爭對手的較量。

適用企業(yè)：多品牌策略適用于市場銷量不斷增加的行業(yè)。

品牌策略的方法五、多元化品牌策略

多元化品牌策略就是以企業(yè)的核心機構或者是拳頭產品的品牌作為整個企業(yè)的名稱，并以它為基礎，不斷發(fā)展出其他獨立的機構、品牌。其模式為：

品牌A——商標A——商標B——商標C——商標D。

利：多元化策略的核心問題就是以企業(yè)的優(yōu)秀產品為龍頭，推出系列化的產品組合，以最大限度地獲取市場利潤。這種策略既有利于新上市的產品能夠借助企業(yè)已有的良好形象進入市場，又可以強化出各企業(yè)經營上的靈活性和可塑性。

弊：在操作上，多元化策略容易使企業(yè)的形象品牌變得多樣化，所以識別性比較差，而且在傳播上也不經濟，不能有效地創(chuàng)造出巨大的公眾市場。