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包裝設計要素（包裝設計要素分析）

發(fā)布時間：2023-04-04 08:09:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 98 當前文章關鍵詞排名出租

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于包裝設計要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、包裝設計成功要素有哪些
2、產品包裝設計需要考慮哪些因素
3、包裝設計可以分為六大構成要素是對是錯
4、包裝設計的幾大要素是什么

包裝設計要素（包裝設計要素分析）

一、包裝設計成功要素有哪些

第一、生命力，在進行紙盒包裝設計時，設計師面前呈現的設計圖紙是靜態(tài)的，如何付與它生命力，讓它變得活起來呢？這就要汲取天然形狀中的擴張、伸展的精力，發(fā)明性的運用到設計中國，給設計圖案注入了生命的生機。

第二、動感，想要讓設計有動感，設計師多采用“突變”的辦法來進行，這種辦法可以構成視覺上的空間轉變，進而構成“動的組成”，住手曲線以及形體在空間部位的轉變都邑發(fā)生動感的結果。

第三、體量感，在進行體量感設計時，設計師必然要處理好一致體量的形狀以何種辦法表達分歧的心思暗示，在實踐設計中，多采用部分減缺、增添、翻轉、壓屈等辦法，結果都很幻想。

第四、深度感，包裝設計有深度感可以激起消費者探尋的興致，設計時采用抽象形體去表現深度，如比照與諧和，節(jié)拍和韻律方面設計的合理就可以發(fā)生深度感。

二、產品包裝設計需要考慮哪些因素

1、外形要素：外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結合產品自身功能的特點，以求得完美統(tǒng)一的設計形象。

2、構圖要素：構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。

3、商標要素：一具成功的商標，應該是創(chuàng)意表現有機結合的產物。創(chuàng)意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象。

4、圖形要素：圖形作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。

5、文字要素：商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或經銷單位等，反映了包裝的本質內容。

包裝設計要素（包裝設計要素分析）

擴展資料

注意事項：

1、包裝的設計不僅要美，關鍵要在營銷學的基礎上去展現它的美，從產品整體的包裝設計中充分表達產品的定位取向，只有這樣，才更易被消費者接受。

2、產品包裝的設計結果是為了將產品銷售出去，而不只是美觀，自我欣賞而已。所以，產品的設計還是需要由產品的定位出發(fā)進行。

參考資料來源：百度百科-包裝設計

三、包裝設計可以分為六大構成要素是對是錯

對的，但并不是絕對的，我們在實戰(zhàn)中總結的六點關于包裝設計的六大構成要素，僅供參考：

1、構圖設計，構圖是指包裝設計中將畫面上的商標、圖形、文字組合排列的完整畫面，這三個元素缺一不可，完美的排版加上恰當的顏色運用，便可以成為優(yōu)秀的設計作品了。

2、商標設計，商標幾乎可以說是整個品牌的一個統(tǒng)籌性符號，象征著商品乃至企業(yè)的形象。商標是一項關用工藝美術，它需要有極高的歸納性，簡單易懂好記，能夠讓受眾在最短的時間里將其記住。

3、圖形設計

圖形設計往往并不是包裝設計上的必備之物，比如淘寶上有一家店的設計就只是簡單的色彩、標志，無任何圖形點綴，因為所賣的產品是茶，反而看起來格外的穩(wěn)重大氣有韻味。所以這種大膽的設計可不是適用于所有的包裝哦，如何運用圖案，還是需要根據商品特性以及品牌行為來設計。

一般來說，圖形可通過繪畫、攝影燈手法來表現。我們看到的一些卡通類或水墨、油畫類圖形則是通過繪畫來表現的，而代言人物、風景照片等則是通過攝影來表現的。兩者相較，風格不同，前者可活潑、可復古，而后者，則多用于明星代言產品，較寫實。

4、色彩設計

色彩的選擇和搭配直接影響到整個包裝的氣質和風格，也對應著不同的消費人群。當然它的運用，也是跟整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的，不能獨立于它們。

5、文字設計

文字設計是整個包裝設計中，最容易讓人忽視的一個部分，但往往，文字不僅僅能很直接準確地傳達給消費者相關信息，字體的設計，也是表達某一主題的符號，反應包裝的整體風格。設計包裝時必須把字體設計作為設計的一部分來統(tǒng)籌考慮。

6、商品信息的傳達

包裝的裝滿處理，可以說是對內容物的廣告宣傳。在設計中要注意包裝的傳達功能，必須明了而準確地傳達商品內容與商品特色。如果手帕的包裝被人誤認為是襪子的包裝，那么裝潢形式再美、再新穎，也是失敗的。

leohu。宣。

四、包裝設計的幾大要素是什么

包裝設計的幾個環(huán)節(jié)要素包裝的裝潢設計不是單純的畫面裝飾，它必須是一定商品信息傳達和視覺審美傳達相結合的設計。前文有關功能與形式的討論，已經強調了這一點。就功能而言，如果說包裝的造型結構主要應完成一定的物質功能，那么，包裝裝潢著重完成一定的審美傳達功能。一件銷售包裝的畫面設計實際上就是對內容物的一種廣告宣傳。因此，必須注意簡潔、明確、獨特的廣告效果，這就是現代包裝裝潢設計的一個重要特點。包裝裝潢設計主要體現在圖形設計、色彩設計、文字設計和編排設計四個環(huán)節(jié)的綜合處理上。在設計中，主體圖形成主體文字必須安排在包裝的主要展示面，同時，也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標、牌名、品名、出產者、主體圖形等，簡潔的廣告語也可以在主要展示面上出現。下面就從包裝裝潢設計的構思、圖形、色彩、文字、編排幾個方面分別加以討論。包裝裝潢設計的構思構思是設計的靈魂。在設計創(chuàng)作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象。構思的核心在于考慮表現什么和如何表現兩個問題?；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。一、表現重點

重點是指表現內容的集中點。包裝設計有限畫面內進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。

重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關項目列出，以供參考。該商品的商標形象，牌號含義；該商品的功能效用，質地屬性；該商品的產地背景，地方因素；該商品的集賣地背景，消費對象；該商品與現類產品的區(qū)別；該商品同類包裝設計的狀況；該商品的共它有關特征等等。這些都是設計構思的媒介性資料。設計時要盡可能多地了解有關的資料，加以比較和選擇，進而確定表現重點。因此要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多，構思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有基礎。重點的選擇主要包括商標牌號、商品本身和消費對象三個方面。一些具有著名商標或牌號的產品饈可以用商標牌號為表現重點：一些具有較突出的某種特色的產品或新產品的包裝則可以用產品本身作為重點；一些對使用者我針對性強的商品包裝可以以消費者為表現重點。其中以商品為重點的表現具有最大的表現一地，這一點后面另作探討?？傊徽撊绾伪憩F，都要以傳達明確的內容物信息為重點。二、表現角度

這是確定表現生點后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、牌號為表現重點，是表現樗形象，或是表現牌號所具有的某種含義？如果以商品本身為表現重點，是表現商品外在形象，還是表現商品的某種內在屬性？是表現共組成成分還是表現其功能效用？事物都有不同的認識角度，在表現上比較集中于一個角度，這將有益于表現的鮮明性。三、表現手法

就像表現重點與表現角度好比目標與突破口一樣，表現手法可以講是一個戰(zhàn)術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什么。這只是解決了一半的問題。好的表現手法和表現形式是設計的生機所在。不論如何表現，都是要表現內容物、表現內容物的某種特點。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關聯。這樣，要表現一種事物，表現一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現該對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的一定特征，另一種是間接地借助該明關的其它事物來表現事物。前者稱為直接表現，后者稱為間接表現或叫借助表現。１、直接表現直接表現是指表現重點是內容物本身。包括表現其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現。除了客觀地直接表現外，還有以下一些運用輔助性方式的直接表現手法。襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。

對比：這是襯托的一種轉化形式，呆以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。

歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點都是對主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，而且還有所強調，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。

夸張：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點是對主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，而且還有所強調，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。

特寫：這是大取大舍，以局部表現整體的處理手法，以使主體的特點得到更為集中的表現。設計中要注意所取局部性。２、間接表現間接表現是比較內在的表現手法。即畫面上不出現在表現的對象本身，而借助于其它有關事物來表現該對象。這種手法具有更加寬廣的表現，在構思上往往用于表現內容物的某種屬性或牌號、意念等。就產品來廛，有的東西無法進行直接表現。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現法來處理。同時許多或以直接表現的產品。為了求得新穎、獨特、多變的表現效果，也往往從間接表現上求新、求變。間接表現的手法是比喻、聯想和象征。比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數人所黃同了解的具體事物、具體形象，這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。

聯想：聯想法是借助于某種形象引導觀者的認識向一定方向集中，由觀者產生的聯想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現方法。人們在觀看一件設計傷口時，并不只是簡單地視覺接受，而總會產生一定的心理活動。一定心理活動的意識，取決于設計的表現，這是聯想法應用的心理基礎。聯想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山大河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人產生種種聯想。

象征：這是比喻與聯想相結合的轉化，在表現的含義上更為抽象，在表現的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設計，主要體現為大多數人共同認識的基礎上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯想法相纟，更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達上應當具有一種不能任意變動的永久性。在象征表現中，色彩的象征性的運用也很重要。

裝飾：在間接表現方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯想或象征手法，而以裝飾性的手法進行表現，這種“裝飾性”應注意一定的向性，用這種性質來引導觀者的感受。四、表現形式表現的形式與手法都是解決如何表現的問題，形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視黨傳達。表現形式的考慮包括以下一些方面：主體圖表與非主體圖形如何設計；用照片還是繪畫；具象還是抽象；寫實還是寫意；歸納還是夸張；是否采用一定的工藝形式；面積大小如何等。

色彩總的基調如何；各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關系如何，不同色彩有面積變化如何等。

牌號與品名字體如何設計；字體的大小如何。

商標、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理；形、色、字各部分相互構成關系如何；以一種什么樣的編排來進行構成。

是否要加以輔助性的裝飾處理；在使用金、銀和肌理、質地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。包裝設計的幾個環(huán)節(jié)要素(2) 包裝裝潢設計的圖形從內容上可以分為以下幾類：產品形象；標志形象；消費者形象；借喻形象；字體變化形象；應用說明形象；輔助裝飾形象等。一、圖形設計的要點注意準確的信息性

圖形作為設計的語言，要注意把話說清楚。在處理中必須住主主要特征，注意關鍵部位的細節(jié)。否則差之百，失之千里。比如蘋果、西紅柿、桔子等在體量差不多，但實際上卻有很大不同，這就要在處理中住它們各自不同特征。

一種形象的特征往往是在與春它同類形象的比較中顯現得更為鮮明，所以，在比較中把握特征是一個有效方法。

注意鮮明而獨特的視覺感受

現代銷售中包裝裝潢實際上也是一種小型廣告設計，不僅要注意內容物的特定信息傳達，還必須具有鮮明而獨特的視覺形象。

所謂獨特，并不在于簡單或復雜。簡單的可能是獨特的，也可能是平淡的；復雜的可能是新穎的，也可能是陳舊的。要做到簡潔而有變化，復雜而不繁瑣；簡而生動，豐富，繁而單純、完美。才能新穎獨特，富有個性。

注意有關的局限性與適應性

圖形傳達一定意念，對不同地區(qū)、國家、民族的不同風俗習性應加以注意。同時也要注意適應不同性別、年齡的消費對象。二、圖形設計的形式變化圖形主要可分為具象，抽象和裝飾圖形三類。１、具象圖形攝影圖片：攝影圖片能真實地表達產品形象，色彩層次豐富，在包裝上的應用日廣泛。攝影圖形除寫實表現外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。

寫實繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫繪畫也不是純客觀地寫實，否則就不必繪畫，應根據表現要求對所要表現的對象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實物更加單純、完美。

歸納簡化圖形：這是指在寫實基礎上的概括處理。歸納特征、簡化層次，使對象得到更為簡潔、清晰的表現。在表現方法上，點、線、面的變化可以形成多種表現效果。

夸長變化圖形：這是在歸納簡化基礎上的變化處理。即不但有所概括，還強調變形，使表現對象達到生動，幽默的藝術效果。２、抽象圖形抽象圖形指用點形變化、線形變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯系的圖形。抽象圖形具有廣闊的表現地方，在包裝畫面的表現上有很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達一定的信息，在設計上推這一點很重要。如前面談到在聯想法構思表現中，抽象圖形同樣可以引導觀者的聯想感受。３、裝飾圖形包裝裝潢對裝飾圖形的利用也很廣泛，其中包括對傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用，設計中要注意不宜濫用裝飾紋樣，而應配合內容物的懺屬性、特色、檔次適當運用。圖形除常規(guī)印刷外，還可以采用模壓等技術處理手段。當然這要根據包裝的成本檔次及內容物的表現要求來選擇。包裝設計的幾個環(huán)節(jié)要素(3)包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，因此包裝色彩設計很重要。確定總色調

包裝色彩的總體感覺是華麗還是質樸，都是取決于包裝色彩的總色調。

總色調直接依據色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現。如明調，暗高，鮮調，灰調，冷調、強調、弱調、軟訓、硬調、重調等等。

面積因素

除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺效果。另外，在兩色對比過強時，可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調和。

視認度

視認度是講配色層次的清晰度。良好的視認度在包裝、廣告等視覺傳達設計中非常重要。視認度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關系。其原理與方法在廣告設計中也作了詳細介紹，可參考其內容，用來進行包裝裝潢的色彩設計。

強調色

強調色是總色調中重點用色，是面積因素和視認度結合考慮的用色。一般要求明度和統(tǒng)度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強調作用。

間隔色

間隔色運用是指在相鄰而呈強烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強協調，減弱對比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。

漸層色

漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運用較多。