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品牌內(nèi)涵包括6要素

發(fā)布時間：2023-04-04 08:11:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 93 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、構(gòu)成品牌的最基本要素
2、華為品牌六要素
3、選擇一個品牌用六層含義（屬性、利益、價值、文化、個性、使用者）分析?
4、你認(rèn)為成功產(chǎn)品建立的優(yōu)秀品牌內(nèi)涵因素是什么?它對你的啟示是什么?

品牌內(nèi)涵包括6要素

一、構(gòu)成品牌的最基本要素

1、品牌載體

對企業(yè)來說，品牌載體有三個：產(chǎn)品或服務(wù)、企業(yè)、企業(yè)家。在市場意義上，產(chǎn)品或服務(wù)品牌是基礎(chǔ)與核心，企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌要為加產(chǎn)品或服務(wù)品牌服務(wù)。

2、品牌表象

表象包含感官識別、認(rèn)知要素、行為表現(xiàn)三個方面。感官識別包括名稱、標(biāo)識、包裝、符號、圖案、音樂等。認(rèn)知要素包括產(chǎn)品的功能、性能、外形、質(zhì)量、價格、特色等。行為表現(xiàn)包括服務(wù)、促銷、廣告、事件、可見度等。

3、品牌內(nèi)涵

內(nèi)涵是品牌所倡導(dǎo)的或在消費(fèi)過程中消費(fèi)者體驗(yàn)并形成的一種理念，這種理念是消費(fèi)者內(nèi)心渴望的，能給消費(fèi)者帶來內(nèi)心深處的滿足感、愉悅感。這個品牌理念一旦在消費(fèi)者心中扎根就難以改變，所以品牌初創(chuàng)期的正確引導(dǎo)至關(guān)重要。

品牌的內(nèi)涵大致包含4個方面：

階級歸屬——屬于哪個階級階層哪些群體，處于什么檔次和地位等。核心價值——倡導(dǎo)、彰顯著某種生活方式和價值觀，體現(xiàn)在功能利益、情感體驗(yàn)和自我表現(xiàn)三個方面。獨(dú)特個性——品牌人格化的表現(xiàn)，是品牌階級歸屬和核心價值的藝術(shù)化表達(dá)，在消費(fèi)者心中有獨(dú)一無二的鮮活形象，包括企業(yè)的塑造和消費(fèi)者聯(lián)想。文化氛圍——品牌得以屹立的底蘊(yùn)，是一種人文精神，通過企業(yè)活動、營銷行為、品牌故事、品牌歷史、品牌傳奇等表達(dá)。

4、品牌傳播

歸根結(jié)底，品牌只有傳達(dá)到消費(fèi)者并促成購買才有意義，沒有傳播也就沒有品牌。就是因?yàn)檫@點(diǎn)，人們見識了行業(yè)巨頭的揮金如土，也目睹了央視標(biāo)王的迅速倒掉。于是許多老板得出結(jié)論：做品牌就是大投入做廣告，而如此做容易死得很慘。這個結(jié)論當(dāng)然錯誤，是以偏概全走進(jìn)誤區(qū)，或是被自私自利的機(jī)構(gòu)和“專家”誤導(dǎo)。

品牌傳播（更確切地說是品牌溝通）的方式和渠道很多，包括廣告、公關(guān)、銷售和人際傳播。廣告只是品牌傳播的方式之一；廣告之外的其他方式，更多是憑借整合內(nèi)外資源和借勢傳播，關(guān)鍵是智慧的策劃而非巨額的投入。

無論是說傳播還是說溝通，品牌信息與消費(fèi)者接觸是基本的前提。通過對品牌接觸點(diǎn)的分析，可以發(fā)現(xiàn)品牌傳播的巨大空間，同時也可以策劃合適、有效、低成本的品牌傳播方式。如果這樣理解品牌，我們就會發(fā)現(xiàn)，做品牌其實(shí)是企業(yè)經(jīng)營必修的功課，主要工作是選擇、整理、明確、規(guī)范有效的營銷策略，在經(jīng)營價值鏈的每個環(huán)節(jié)貫徹落實(shí)，并通過各個品牌接觸點(diǎn)持續(xù)傳播。如果這么看，那么企業(yè)無論多么小，都能夠做品牌，而且應(yīng)該做。

二、華為品牌六要素

華為品牌六要素：

1. 以不斷創(chuàng)新的激勵機(jī)制激發(fā)和保障員工必勝的信心。

核心是處理好基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究、長期目標(biāo)和短期目標(biāo)、山下打糧食和攀登珠穆拉瑪峰之間的關(guān)系。華為是極少數(shù)真正重視基礎(chǔ)科學(xué)研究的公司，任正非是極少數(shù)真正懂得基礎(chǔ)科學(xué)研究的極端重要性、始終堅持為基礎(chǔ)研究投入大量資金、人力和物力的企業(yè)家。

2. 對于解決實(shí)際商業(yè)問題或者負(fù)責(zé)打糧食的員工，就應(yīng)該采用量化的考核和評價機(jī)制，這是比較成熟的評價和考核機(jī)制。

品牌內(nèi)涵包括6要素

3. 必須創(chuàng)新激勵、評價和考核機(jī)制，將基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究完美結(jié)合起來。只有將基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究很好地結(jié)合起來，加速基礎(chǔ)研究成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品或生產(chǎn)力，基礎(chǔ)研究才能真正發(fā)揮作用，成為公司或國家的核心競爭力。

4. 更加尊重知識分子，更加尊重科學(xué)，尊重知識分子的創(chuàng)造性，公司才會有力量。

5. 必須創(chuàng)新激勵、評價和考核機(jī)制，激發(fā)95后、00后年輕人由興趣帶來的內(nèi)在驅(qū)動力，給年輕人以更多創(chuàng)新創(chuàng)造的自主權(quán)。

6. 開放、多元、包容的文化是一切創(chuàng)新的基本前提，也是任正非始終堅持和強(qiáng)調(diào)的基本管理理念，開放是華為的靈魂。

三、選擇一個品牌用六層含義（屬性、利益、價值、文化、個性、使用者）分析?

1、屬性:首先讓人們想到某些屬性;

2、利益:屬性需要轉(zhuǎn)化為功能性和情感性的利益;

3、價值:品牌還體現(xiàn)出制造商的某些價值感;

4、文化:品牌也代表著某種文化;

5、個性:品牌反應(yīng)出顧客和制造商的個性;

6、使用者:品牌反映出使用者和購買者的類型。

四、你認(rèn)為成功產(chǎn)品建立的優(yōu)秀品牌內(nèi)涵因素是什么?它對你的啟示是什么?

五大因素，品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想度。啟發(fā)：五個關(guān)鍵要素是一個整體的，是相輔相成、相互依存的。企業(yè)如果想打造一個成功的品牌,就需要緊密地圍繞這五個關(guān)鍵要素進(jìn)行，缺一不可。

一、品牌認(rèn)知度

品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者通過品牌來認(rèn)知、了解和選擇企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的熟悉程度。品牌認(rèn)知度通常包括了消費(fèi)者對品牌的產(chǎn)品認(rèn)知、企業(yè)認(rèn)知、符號認(rèn)知等。

二、品牌知名度

品牌知名度是指潛在消費(fèi)者認(rèn)識到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力,品牌知名度涉及到產(chǎn)品類別與品牌之間的聯(lián)系。

三、品牌美譽(yù)度

品牌美譽(yù)度是指消費(fèi)者對某一品牌的好感和信任程度,品牌美譽(yù)度是現(xiàn)代企業(yè)形象塑造的重要組成部分。

四、品牌忠誠度

品牌忠誠度是指消費(fèi)者在購買決策中，多次表現(xiàn)出來對某個品牌有偏向性的行為反應(yīng)。品牌忠誠度不僅是一種購買的行為過程，也是一種購買心理決策和評估的過程。

五、品牌聯(lián)想度

品牌聯(lián)想度是指消費(fèi)者看到某一特定品牌時,從他的記憶中所能被引發(fā)出對該品牌的任何想法，包括感覺、經(jīng)驗(yàn)、評價等，而這些想法可能是來自于消費(fèi)者在日常生活中的各個層面。如消費(fèi)者本身的使用經(jīng)驗(yàn)、朋友的口頭相傳、廣告信息等。

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