-
當(dāng)前位置:首頁(yè) > 創(chuàng)意學(xué)院 > 營(yíng)銷推廣 > 專題列表 > 正文
-
一、
二、
三、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素
020202 廣告媒體與畫冊(cè)設(shè)計(jì)人的關(guān)系,就像農(nóng)民與田地的關(guān)系。
020202 廣告媒體是廣告人進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)前提。它具有傳遞性、吸引性、適應(yīng)性三個(gè)基本功能,從而能夠把廣告包裝設(shè)計(jì)適時(shí)準(zhǔn)確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費(fèi)者群中去,以便適應(yīng)他們的要求。
020202 一般來說,廣告媒體策劃的基本目的是:選擇能夠達(dá)到潛在顧客群的媒介物;公司應(yīng)該選擇交流效果大的媒介物;公司更應(yīng)該選擇用低成本能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的媒介物。因此,廣告人在進(jìn)行廣告媒體策劃時(shí)應(yīng)對(duì)媒體適當(dāng)選擇。而這首先要求廣告人對(duì)各種廣告媒體有充分的了解,尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)應(yīng)有所掌握,在此基礎(chǔ)上才能正確進(jìn)行廣告策劃。
020202 專家認(rèn)為,廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素:
020202 一、傳播對(duì)象習(xí)慣接受哪種媒體
020202 廣告媒體策劃的首要影響因素,是廣告信息的傳播對(duì)象。廣告經(jīng)紀(jì)人只有對(duì)傳播對(duì)象有一明晰的概念,才能有針對(duì)性地選擇能夠直達(dá)傳播對(duì)象的媒體以及組合。
020202 廣告媒體的傳播對(duì)象就是接觸廣告媒體的視聽眾,這些傳播對(duì)象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習(xí)慣、社會(huì)階層等方面的特性如何,他們?cè)谑裁吹胤骄幼?,?shù)量如何,他們經(jīng)常接觸什么樣的媒體,接觸媒體的習(xí)慣方式如何等等,廣告經(jīng)紀(jì)人均要加以詳細(xì)調(diào)查和研究。廣告策劃人對(duì)傳播對(duì)象的情況與資料掌握得越多,分析得越透徹,那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。
四、如果你為一廣告選擇傳播媒介,你認(rèn)為應(yīng)從哪些方面來考慮研究?請(qǐng)?jiān)斒鲋?/strong>
在進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí),應(yīng)考慮下面的因素: 1.目標(biāo)市場(chǎng)的媒體習(xí)慣不同的觀眾通常會(huì)接觸特定的媒體。有針對(duì)性地選擇為廣告對(duì)象所易于接收的媒體,是增強(qiáng)廣告促銷效果的有效方法。例如,對(duì)于青少年,廣播、電視是最有效的廣告媒體;而生產(chǎn)或銷售玩具的企業(yè),在把學(xué)齡前兒童作為目標(biāo)溝通對(duì)象的情況下,絕不會(huì)在雜志上做廣告,而只能在電視或電臺(tái)上做廣告。 2.產(chǎn)品
在進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí),應(yīng)考慮下面的因素:
1.目標(biāo)市場(chǎng)的媒體習(xí)慣
不同的觀眾通常會(huì)接觸特定的媒體。有針對(duì)性地選擇為廣告對(duì)象所易于接收的媒體,是增強(qiáng)廣告促銷效果的有效方法。例如,對(duì)于青少年,廣播、電視是最有效的廣告媒體;而生產(chǎn)或銷售玩具的企業(yè),在把學(xué)齡前兒童作為目標(biāo)溝通對(duì)象的情況下,絕不會(huì)在雜志上做廣告,而只能在電視或電臺(tái)上做廣告。
2.產(chǎn)品
選擇廣告媒體,應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定。因?yàn)楦黝惷襟w在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點(diǎn)。工業(yè)品與消費(fèi)品,技術(shù)性能較高的復(fù)雜產(chǎn)品與較普通的產(chǎn)品,應(yīng)采用不同的媒體進(jìn)行廣告宣傳。
3.廣告內(nèi)容
廣告媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動(dòng),報(bào)紙、電視、廣播媒體最及時(shí)。而如果廣告信息中有大量的技術(shù)資料,則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。
4.廣告?zhèn)鞑シ秶?/p>
選擇廣告媒體,必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國(guó)的,宜在全國(guó)性報(bào)紙或中央電視臺(tái)、中央廣播電臺(tái)作廣告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品,則可以選擇地方性報(bào)紙、電臺(tái)等傳播媒體。
5.成本
不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)因素。依據(jù)各類媒體成本選擇廣告媒體,最重要的不是絕對(duì)成本數(shù)字的差異,而是媒體成本與廣告接收者之間的相對(duì)關(guān)系,即千人成本。比較千人成本,再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒體,可以收到較好的效果。
一般來說,電視是最昂貴的媒體,而報(bào)紙則較便宜。但如果用每千人成本來計(jì)算,可能會(huì)表明:在電視上做廣告比在報(bào)紙上做廣告更便宜。
長(zhǎng)期以來,電視在廣告媒體組合中占有主導(dǎo)地位,而其他媒體則被忽視。但在現(xiàn)實(shí)生活中,由于電視廣告越來越擁擠混雜,廣告效果已開始下降。電視播放的廣告越來越短,但數(shù)量卻越來越多,因此,觀眾注意力的效果也趨于下降。一些店鋪策劃者發(fā)現(xiàn)采用印刷廣告和電視廣告相結(jié)合的方法,通常要比單獨(dú)使用電視廣告的效果好。因此,零售策劃者必須每隔一段時(shí)間對(duì)不同的媒體進(jìn)行檢查評(píng)估,以決定購(gòu)買最好的廣告媒體。
以上就是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷選擇廣告媒體要考慮的因素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
推薦閱讀:
市場(chǎng)營(yíng)銷出來能干啥(市場(chǎng)營(yíng)銷出來能干啥呢)
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書怎么寫(市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書怎么寫范文)
新品飲料市場(chǎng)營(yíng)銷方案(新品飲料市場(chǎng)營(yíng)銷方案怎么寫)
競(jìng)爭(zhēng)力公式計(jì)算公式(競(jìng)爭(zhēng)力的公式是什么)
市場(chǎng)營(yíng)銷選擇廣告媒體要考慮的因素(市場(chǎng)營(yíng)銷選擇廣告媒體要考慮的因素有哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷選擇廣告媒體要考慮的因素的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
問大家
東海市場(chǎng)推崇的網(wǎng)站建設(shè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)微信號(hào)誰(shuí)有?在座的老鄉(xiāng)們幫回答下
大豐市場(chǎng)推崇的小程序開發(fā)運(yùn)營(yíng)哪家有名氣?各位老板們有沒有誰(shuí)了解
黃山市場(chǎng)推崇的網(wǎng)店淘寶店鋪裝修行情走勢(shì)怎么樣?路過的大哥大姐們有誰(shuí)了解
邳州市場(chǎng)推崇的公眾號(hào)設(shè)計(jì)制作商戶電話怎么找?各位童鞋們聊一聊
無為市場(chǎng)推崇的網(wǎng)站建設(shè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)系方式多少?在座的盆友們有沒有誰(shuí)了解
揚(yáng)中市場(chǎng)推崇的申請(qǐng)中英文域名哪家口碑好?路過的大神們拜托了
惠州值得選擇的公司企業(yè)郵箱市場(chǎng)價(jià)多少錢?同志們求回復(fù)
龍海排名好的小程序開發(fā)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)價(jià)多少錢?各位朋友們跪求回答
阜陽(yáng)市場(chǎng)推崇的申請(qǐng)中英文域名哪個(gè)靠譜點(diǎn)?諸位看官們幫忙回一下
宣城市場(chǎng)推崇的小程序開發(fā)運(yùn)營(yíng)需要多少錢?諸位大哥們有誰(shuí)了解
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)需要學(xué)什么?需要自學(xué)多長(zhǎng)時(shí)間?