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品牌元素有哪些

發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 09:17:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 56 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌元素有哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

1、國(guó)風(fēng)高檔品牌多使用的元素
2、品牌三要素包括
3、做品牌必須要具備哪些元素？
4、品牌設(shè)計(jì)有哪些構(gòu)成要素

品牌元素有哪些

一、國(guó)風(fēng)高檔品牌多使用的元素

國(guó)風(fēng)高檔品牌使用的元素有長(zhǎng)城、故宮、祥云、水墨等。

真正的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)需要賦予作品故事性。真正的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)需要意境，意境是從古就追求的東西，多少大師的畫(huà)求的是一個(gè)意境。更需要?jiǎng)?chuàng)新。

中國(guó)風(fēng)即中國(guó)風(fēng)格。它是以中國(guó)元素為表現(xiàn)形式，建立在中國(guó)文化和東方文化的基礎(chǔ)上，并適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的有著自身獨(dú)特魅力和性格的藝術(shù)形式。在近年來(lái)尤其是2008年之后，中國(guó)風(fēng)開(kāi)始流行于文化、藝術(shù)領(lǐng)域，如廣告、電影、音樂(lè)、服飾、建筑等。

二、品牌三要素包括

第一要素：品牌名稱是打造品牌的第一要素！品牌名稱的成功與否影響著消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象！好的品牌名稱應(yīng)該是簡(jiǎn)潔，而且能對(duì)產(chǎn)品屬性，優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位！比如聯(lián)想電腦，聯(lián)系電腦從科技行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，概況了電腦行業(yè)發(fā)展源源不斷的想象力和創(chuàng)造力，也為自身的發(fā)展提供了動(dòng)力和方向！一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。這也是為什么雅克滋寶要重新命名的緣故！

第二要素：品牌標(biāo)識(shí)！品牌標(biāo)識(shí)是指品牌中可以通過(guò)視覺(jué)辨別，能用語(yǔ)言描述，但不能用語(yǔ)言直接稱呼的部分，如品牌的符號(hào)、圖像、圖案、色彩等。好的品牌標(biāo)識(shí)，不僅能加深受眾群體對(duì)品牌形象記憶，而且對(duì)品牌的推廣傳播有重大作用！這就是為什么不少企業(yè)選擇卡通形象作為品牌標(biāo)識(shí)的原因！比如波力食品公司選用卡通人物作為標(biāo)識(shí)主視覺(jué)。

第三要素：廣告語(yǔ)！說(shuō)到廣告語(yǔ)，不由想到葉茂中策劃柒牌男裝的廣告語(yǔ)：“男人就應(yīng)該狠一點(diǎn)。”不僅贏得大家的關(guān)注，而且成為了2003年度最流行的一句話。廣告語(yǔ)的靈魂廣告語(yǔ)言要充分的和社會(huì)群體相結(jié)合，但不能脫離實(shí)際生活。而且，廣告語(yǔ)要突出企業(yè)的長(zhǎng)期濃厚的底蘊(yùn)文化。好的廣告語(yǔ)不僅能引發(fā)與消費(fèi)者的情感共鳴，而且傳遞了品牌的賣(mài)點(diǎn)和說(shuō)服性信息！再者，廣告語(yǔ)應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。簡(jiǎn)短便于重復(fù)、記憶和流傳。比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應(yīng)了那句話："濃縮的都是精華！"。

三、做品牌必須要具備哪些元素？

‍‍‍‍假設(shè)這個(gè)題目是在有產(chǎn)品、有準(zhǔn)確的目標(biāo)消費(fèi)群的基礎(chǔ)之上來(lái)討論的。

說(shuō)到要打造一個(gè)品牌，我們能看見(jiàn)的內(nèi)容是，需要有“l(fā)ogo、VI、主題口號(hào)、視覺(jué)畫(huà)面、明星代言等等……”其實(shí)這些只是品牌建設(shè)工作中外露于表面的內(nèi)容（如下圖所示），還有很多底層的信息（全套CI），是一般消費(fèi)者難以感受得到的，今天我們就來(lái)探討一下這些底層的結(jié)構(gòu)。

品牌元素有哪些

‍‍‍‍（1）創(chuàng)建品牌，首先要明確的是商業(yè)目的。沒(méi)錯(cuò)，要先有明確的商業(yè)目的，才有創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)。因?yàn)樽叩蛢r(jià)路線的品牌，與走奢侈品路線的品牌，其建設(shè)的工作方法，是有很大不同的，品牌沒(méi)有好壞之分，能全力服務(wù)好企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)，就是好品牌，比如平價(jià)超市沃爾瑪、與高端商場(chǎng)萬(wàn)象城誰(shuí)好誰(shuí)壞？同樣都是為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的優(yōu)秀品牌。

品牌元素有哪些

（2）要明確品牌的核心價(jià)值。這個(gè)價(jià)值一定是滿足用戶某一類(lèi)需求的，比如低價(jià)、安全、便捷、時(shí)尚等……這個(gè)價(jià)值一定是聚焦的，也就是說(shuō)一個(gè)品牌傳遞的核心價(jià)值越單一，那他的穿透力就越強(qiáng)，比如蘋(píng)果的think different，雖然蘋(píng)果提供眾多的產(chǎn)品，但是其品牌核心價(jià)值聚焦；比如小米提供了眾多產(chǎn)品，他們也都是圍繞“發(fā)燒、極致”在做產(chǎn)品的價(jià)值。

（3）有了核心價(jià)值，就可以搭建品牌的核心價(jià)值體系（MI）。將品牌核心價(jià)值還原到現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景中，放在競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)需求、企業(yè)能力等范疇之類(lèi)，放在時(shí)間的維度之上，得出品牌的愿景、使命傳播口號(hào)、故事等等……

‍‍（4）最后，就是開(kāi)始說(shuō)的品牌名稱、畫(huà)面、員工行為等組成的BI、VII體系等，這里就不贅述了。以上所說(shuō)的其實(shí)就是品牌CI體系的搭建，CI體系包括了MI、BI、VI（如下圖所示）‍‍ 品牌元素有哪些 ‍‍最后總結(jié)一下，對(duì)品牌的解讀，眾說(shuō)紛紜，其實(shí)大家都說(shuō)得都沒(méi)錯(cuò)，只是站在不同角度來(lái)闡述而已。站在認(rèn)知角度來(lái)說(shuō)品牌是關(guān)系人認(rèn)知的總和，站在消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)是可以持續(xù)兌現(xiàn)的某種承諾，站在企業(yè)管理的角度來(lái)說(shuō)是一種無(wú)形的品牌資產(chǎn)。

答主：姚同學(xué)，和你死磕品牌/營(yíng)銷(xiāo)底層邏輯歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)【營(yíng)銷(xiāo)航班】‍‍

四、品牌設(shè)計(jì)有哪些構(gòu)成要素

1、產(chǎn)品形象。消費(fèi)者對(duì)廣州品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)知是通過(guò)對(duì)其產(chǎn)品功能的認(rèn)知來(lái)體現(xiàn)的。所以說(shuō)產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)，產(chǎn)品形象只有滿足消費(fèi)者的需求，與消費(fèi)者息息相關(guān)，才能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生依賴，從而形成良好的品牌形象。

2、品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是廣州品牌設(shè)計(jì)最重要的部分，品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包括品牌名、商標(biāo)圖案、標(biāo)志字、標(biāo)準(zhǔn)色以及包裝等。由于我們對(duì)品牌的最初評(píng)價(jià)來(lái)自于其視覺(jué)形象，所以我們要通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)把品牌形象傳遞給消費(fèi)者，這是最直接也是最有效的方法。

3、品牌文化。品牌文化是企業(yè)理念、企業(yè)內(nèi)涵的體現(xiàn)，每個(gè)成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一個(gè)傳達(dá)真善美的故事。一個(gè)深厚的優(yōu)秀的品牌文化是企業(yè)精神魅力的體現(xiàn)，能夠給大眾不一樣的精神熏陶。對(duì)于企業(yè)的形象也是有一定的促進(jìn)作用。品牌背后是文化，

4、品牌信譽(yù)。品牌信譽(yù)是維護(hù)顧客品牌忠誠(chéng)度的重要武器。品牌信譽(yù)的建立需要企業(yè)各方面的共同努力，對(duì)于產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)每一項(xiàng)都要做好。

以上就是小編對(duì)于品牌元素有哪些問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。