-
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年
-
當前位置：首頁 > 創(chuàng)意學院 > 景觀設計 > 專題列表 > 正文
三只松鼠包裝設計說明（三只松鼠包裝設計說明書）
發(fā)布時間：2023-04-04 17:49:17
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
54
大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于三只松鼠包裝設計說明的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
文章目錄列表:
一、三只松鼠的堅果禮盒質(zhì)量怎么樣？
三只松鼠和臨果鋪的堅果都挺不錯的?，F(xiàn)在的堅果品牌非常多，但有很多品牌的堅果會出現(xiàn)不少的問題，比如說出現(xiàn)壞果，包裝漏袋之類的問題。所以建議大家在選擇的時候一定要慎重，建議選擇一些優(yōu)質(zhì)的品牌。其中臨果鋪的堅果就不錯，堅果具有質(zhì)量保障。出現(xiàn)品質(zhì)問題退貨，哪怕你已經(jīng)吃了大部分的堅果也會為你進行退換，而且價格也不貴，品質(zhì)新鮮，下單后的物流快，服務也好。建議購買堅果的話可以購買這一款，希望我的回答對您有幫助!
買堅果大禮包，本來是想著過年走親訪友送禮用的，價格不貴還有面兒，關(guān)鍵還好吃，所以白菜哦小編每年年前都會備點貨。誰成想今年春節(jié)大家都沒法出門，這些大禮包都砸自個兒手里了，于是就有了今天這篇文章。那么，三只松鼠、百草味、俏香閣，這三個牌子的堅果質(zhì)量哪個好？三只松鼠、百草味、俏香閣的堅果大禮包，哪種好吃，性價比更高？請看白菜哦小編的開箱對比評測。
白菜哦小編買的三款堅果大禮包分別是：三只松鼠1405g大禮盒、俏香閣花開富貴1403g堅果大禮盒、百草味1422g年貨大禮包。別問我為什么沒有良品鋪子，主要是因為買的時候，良品鋪子活動力度沒那么大，想想就算了。
一、外包裝顏值PK
先看看外包裝。畢竟之前是準備拿來送人的，因此顏值很重要。



以上三款外包裝從上至下分別是三只松鼠、俏香閣、百草味。
再來幾張全家福。



從正面包裝來看，本人更看好俏香閣，其次是三只松鼠。頂部和側(cè)面的設計，三只松鼠更顯檔次一些，但是整個外包裝盒上都沒有看到有標注生產(chǎn)公司、產(chǎn)地、網(wǎng)址及服務熱線等信息，若不是熟知該品牌，估計還要誤以為這是三無產(chǎn)品呢！另外兩款就沒有這方面的問題。

再者就是，三只松鼠的白色貼標處詳細介紹了其內(nèi)部的干果組成，這本來無可厚非，但考慮到是用來送人的，感覺這樣貼上反而不好，畢竟大禮盒里有些啥，打開看看就知道了。
總體來說，在外包裝的設計方面，我給出的排名是：俏香閣>百草味>三只松鼠。
二、禮盒構(gòu)成及包裝PK
畢竟是用來吃的，因此內(nèi)部的真材實料很重要。

三只松鼠總重量1405g，6袋+1罐，其中能稱之為堅果的只有夏威夷果（160g）、碧根果（160g）和紙皮核桃（210g），堅果共計530g。

整體包裝比較有特色，為紙質(zhì)包裝，很顯檔次。

俏香閣總重量1403克，共計8袋，沒有罐頭，其中能稱之為堅果的只有夏威夷果（100g）、碧根果（100g）和汾州核桃（158g），堅果共計共計358g，分量實在是有點少。內(nèi)部包裝風格實在是不敢恭維。

百草味總重量1422g，共計10袋+1個罐頭，罐頭（312g）拍照的時候忘放進去了，其他絕大多數(shù)都是100g/袋，好在堅果種類比較多，有夏威夷果、碧根果、炭燒腰果、琥珀核桃仁等，堅果共計600g（這里核桃仁和炭燒腰果我都給算成了200g，畢竟二者都沒有殼）。


放一張外包裝對比圖，檔次從左往右依次遞減。另外，三只松鼠內(nèi)部小包裝上，關(guān)于生產(chǎn)廠家等信息又標注得十分齊全，這點讓人感覺挺納悶的。
這三款產(chǎn)品，論內(nèi)部產(chǎn)品的包裝質(zhì)量，三只松鼠>百草味>俏香閣；論干果的構(gòu)成及堅果的重量，百草味>三只松鼠>俏香閣。
三、堅果大小品控及口感PK
這幾款堅果大禮包里面的產(chǎn)品各不相同，為保證公平，白菜哦小編選取了這幾款禮盒中都有的兩種堅果，分別是夏威夷果和核桃，來進行對比。
首先來看看核桃。三款產(chǎn)品中的核桃分別是紙皮核桃、山核桃和琥珀核桃仁。

從食用的方便性方面來說，自然是琥珀桃仁最簡單，直接拿到就可以吃，紙皮核桃也比較好撥開，山核桃是最難吃到的，琥珀核桃>紙皮核桃>山核桃。

但是論口感，我的排名是：百草味的琥珀核桃仁>俏香閣山核桃>三只松鼠紙皮核桃。琥珀核桃外表裹了一層糖，吃起來酥脆可口，排名第一這個毋庸置疑。三只松鼠的紙皮核桃雖然好剝皮，但是排名最后，原因很簡單，因為它吃起來香味很少，沒有山核桃香，吃一個就有點吃不下去了。
接下來看看夏威夷果的品相如何。
這里說一句題外話，三只松鼠的紙袋內(nèi)部還套了一個塑料袋，有過度包裝的嫌疑。

夏威夷果比較難開，內(nèi)部一般都會附送一個開口器。

三只松鼠你這個脫氧劑怎么這么大包？莫不是為了稱重用的？
百草味的開口器給直接放在堅果袋子里面了，這樣也太不講究了吧？
俏香閣你的脫氧劑呢？莫非是良心發(fā)現(xiàn)不好意思糊弄消費者了？畢竟你才100g。
接下來分別抓鬮，每包拿出10個來進行對比，看其產(chǎn)品把控是否足夠統(tǒng)一。
二、三只松鼠的廣告文案
產(chǎn)品特點:擁有完善的產(chǎn)品布局，可靠的品質(zhì)保障，堅守客戶至上的原則。滿足客戶吃干果等零食的需求，在聚會等場景下帶來嘴巴上的狂歡。目標消費人群廣泛，大人小孩老人皆可食用，以80 后、90 后為代表的年輕一代互聯(lián)網(wǎng)用戶是線上購物的主力群體，給人帶來舌尖上的浪漫。
承諾:保證食品的安全度，食品入口的口感，給客戶帶來優(yōu)質(zhì)得服務體驗，秉持客戶至上。提高與客戶的接觸，積極聽取客戶所提的意見和建議，并靈活的根據(jù)這些意見對三只松鼠的口味包裝等進行調(diào)整，并且包裝的多樣性，適用于不同的場景及對象。
核心創(chuàng)意:520送女友、送女神，520告白神器
標題:叮！您的告白神奇已到位！
口號:2020，唯一愛你
正文:好想被你捧在手里，看在眼里，記在心里。
廣告描述:背景是藍天白云，整個版面的四分之一是綠色的草地，左下角三分之一的版面是，一只美麗的松小美穿著白色的短連衣裙，驚喜的捂著嘴巴看向旁邊一身西裝然后單膝跪地，手里捧著一捧堅果的松先生，兩只鼠的周圍還有粉色的泡泡。版面的右上角是三只松鼠520特別版的粉色包裝袋，包裝袋的上面寫著520特別告白款，低至八折優(yōu)惠！包裝袋下面寫著趕快送給你的女神大大吧！（字體大小為上面的字的二分之一）
三只松鼠零食鋪:https://shiheyuanfang.top/index.html
三、三只松鼠的產(chǎn)品為什么能深得人心
三只松鼠真的很不錯
三個松鼠的創(chuàng)始人章燎原在某次采訪中說，給一個億重新做，也做不出三個松鼠。確實，成功的決定因素有很多，時也、勢也。
很多人總結(jié)三個松鼠的成功經(jīng)驗時，會說體驗營銷、說電商系統(tǒng)營銷，說產(chǎn)品的切入點和定位很好，這些都對，但是內(nèi)內(nèi)覺得，順應潮流的賣萌耍賤營銷也是成功的不可或缺的一環(huán)。
1、從取名開始就萌
現(xiàn)在來看，不得不說，三個松鼠的名字取得很好，幫助它節(jié)省了相當多的營銷費用，也從此開啟了這個品牌的萌賤之路。
為啥叫”三只松鼠“?很簡單，因為是賣堅果類休閑食品，松鼠又是以堅果為主食的，很自然的就能關(guān)聯(lián)到一起。那為啥是”三只“?因為中國人對”四“這個數(shù)字比較忌諱，如果 5 只松鼠顯得太多，三只就剛剛好，事實上中國人對”三“有蜜汁迷戀。而松鼠的體型和體態(tài)在人的記憶和印象之中是非常可愛的，毛茸茸的大尾巴盡顯萌像。
2、視覺錘萌化了
盡管松鼠本身的形象比較可愛，但是三只松鼠在設計公司logo以及對外傳播的時候，并沒有輕易地就按照松鼠的形象來設計，而是通過擬人的手法，設計了具有萌賤特色的卡通形象。除了在形象和設計上做區(qū)分外，還給三只性格迥異的松鼠賦予了不同的人格特征和名字，分別叫小美、小酷、小賤，且都是萌萌噠的外表，萌化用戶的心。
品牌形象中的松鼠小賤愛賣萌，代表堅果類產(chǎn)品;松鼠小酷是技術(shù)宅，代表干果類產(chǎn)品;松鼠小美則是現(xiàn)代女性的典型代表，代表花茶類產(chǎn)品。三個形象深得人心，贏得消費者喜愛的同時拉動了產(chǎn)品消費。
3、打造萌賤文化
有了好記的名字，又有了高顏值可愛的卡通形象。接下來就可以施展第三招了，著力打造萌賤文化。
三個松鼠在各個消費環(huán)節(jié)不斷強化萌系品牌形象。從線上店鋪的網(wǎng)頁介紹、動漫、廣告植入，到線下的包裝、贈品、快遞盒等全都保持一致的賣萌風格，在消費心中不斷強化萌系品牌印象，在無形中傳遞品牌理念，推廣產(chǎn)品品牌。
大家都知道，“親”是淘寶的發(fā)明，比親更肉麻的“主人”則是三只松鼠的專利。據(jù)說，當初章燎原希望客服在溝通的時候，使用主人的稱呼，大家都下不了口，然后看著員工“你行你上”的眼神，章就真的上了，打了兩天的電話，有人覺得奇怪，有人覺得好玩，也有人覺得惡心，但是總體上，傾向接受的比反感的多，于是大家伙開始統(tǒng)一給客戶的稱呼。
再到后來，三只松鼠”不滿足于簡單的賣萌，還基于80、 90 后互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的定位，適應顧客的各種口味，特意將位于銷售鏈前端的售前客服進行分組，分組的標準，則是根據(jù)客服的性格與個人偏好決定。想聽高端大氣上檔次、奔放洋氣有內(nèi)涵的話題，可以找小清新文藝騷年組松鼠接待。而熱衷各種段子，重口味、無底線和無下限的，則由喪心病狂組負責招待。這樣的客戶接待，便于把賣萌耍賤的文化發(fā)揮到極致。隨意截圖一張，大伙體會一下。
4、萌賤得很有文化
為實行品牌動漫化戰(zhàn)略，拉近與消費者間的距離， 2014 年 4 月，三只松鼠成立了一家全資子公司——松鼠萌工場動漫文化有限公司，其使命就是為三只松鼠的動漫形象在中國乃至世界傳播為家喻戶曉的動漫經(jīng)典而努力。通過可愛的動漫形象給所有消費者帶來歡樂的同時又強化品牌的互動性、溝通性、參與性與分享性，將單純的 LOGO 發(fā)展成為一個有生命力的人格化品牌。
迄今，該公司已經(jīng)推出了《萌賤三國》、《奮斗吧!松鼠小賤》、《都市系列》、《松樹劇場系列》、《賤客刺秦》等多部以賣萌耍賤為主要風格的動漫作品，實現(xiàn)將粉絲轉(zhuǎn)變成顧客，擴大品牌知名度。同時還推出了《松鼠小日?！贰ⅰ度凰墒笾Q泣的月光》兩部漫畫;推出了《三只松鼠之歡樂地球行》這一童話故事繪本;并且在啪啪、勵志 FM 等電臺推出了《松鼠樹洞》欄目。
除動漫化戰(zhàn)略以外，三只松鼠還生產(chǎn)了各種周邊產(chǎn)品，如毛絨玩具、抱枕、手機套、拖鞋、水杯、口罩、卡套等。通過可愛的卡通形象以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，進一步強化品牌形象。
5、借助IP劇的力量
為了傳播自己的萌賤文化，除了自制劇外，三只松鼠還廣泛采用IP植入的方式。幾乎大多數(shù)青春偶像劇中都能看到三只松鼠的身影，除了產(chǎn)品外，還有就是三只松鼠的周邊抱枕，甚至是臺詞都可以光明正大的出現(xiàn)，且毫無違和感。
讓消費者最熟悉的莫過于之前的熱播劇《歡樂頌》，里面的邱瑩瑩簡直就是三只松鼠的代言人，她的吃貨屬性也感染了很多不買”三只松鼠“的人，想嘗嘗到底是什么味道可以讓邱瑩瑩手不離口。
內(nèi)內(nèi)按：“內(nèi)容營銷”以內(nèi)容推動銷售，想當然其中的核心點就是內(nèi)容。創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，讓消費者樂意為你內(nèi)容的買單。那什么樣的內(nèi)容會讓消費者心甘情愿的掏腰包呢?如果只是圍繞自身產(chǎn)品來做內(nèi)容那就太Boring，太具官方性的內(nèi)容顯得沒有人情味。顯然現(xiàn)在消費者更傾向于情感交流，能帶動他們情緒Get到他們的需求點的內(nèi)容才能讓他們甘心掏腰包買你家產(chǎn)品，
四、為什么這么多人買三只松鼠的干果？
在2012年成立的三只松鼠股份有限公司，他是一家以堅果、干果、茶葉等森林食品的研發(fā)、包裝及網(wǎng)絡銷售的新型公司！其實相對茶葉來說，三只松鼠的堅果，干果更為受廣大人民的喜歡！那接下我們就說說為什么那么多人們會選擇購買三只松鼠的干果！
以上就是小編對于三只松鼠包裝設計說明問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。
推薦閱讀：
贛公網(wǎng)安備 50019002502384號
