三只松鼠經(jīng)典廣告詞（三只松鼠經(jīng)典廣告詞是什么）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于三只松鼠經(jīng)典廣告詞的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、三只松鼠的促銷方式有哪些

• 2、“三只松鼠廣告”再次引發(fā)網(wǎng)友爭議，該品牌為何屢屢出事？

• 3、從客觀的角度來看，三只松鼠的廣告到底是偏見還是特色？

• 4、三只松鼠廣告事件，在你看來究竟是偏見還是特色？

一、三只松鼠的促銷方式有哪些

1、品牌人格化：消費(fèi)者零距離

當(dāng)客戶第一次接觸三只松鼠，會在第一時(shí)間給顧客留下難以磨滅的印象，相比就是那三只可愛的松鼠――鼠小賤、鼠小酷、鼠小美。

三只可愛松鼠的"萌"營銷只是表層原因。直接賦予了品牌以人格化，以主人和寵物之間的關(guān)系，替代了傳統(tǒng)的商家和消費(fèi)者之間的關(guān)系，這才是三只松樹的本質(zhì)意義。

客服以松鼠寵物的口吻來與顧客交流，顧客成了主人，客服成了寵物。于是，客服可以撒嬌，可以通過獨(dú)特的語言體系在顧客腦中形成更加生動(dòng)的形象。

三只松鼠，實(shí)際上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌人格化。借助主人文化和三只可愛的松鼠，品牌不再是高高在上，而是親切、真實(shí)，體驗(yàn)感極強(qiáng)。

2、深入人性：售賣流行文化和人文關(guān)懷

不過，流行文化具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)。章燎原清醒地意識到，三只松鼠必須有一個(gè)經(jīng)久不衰的定位，并且及時(shí)隨著時(shí)代的潮流而調(diào)整其內(nèi)涵。

三只松鼠之所以會引起人們的喜愛，是因?yàn)樗鼈兡軌驇砜鞓?，并且要隨時(shí)嵌入消費(fèi)者的生活之中。

在這種理念之下，三只松鼠成立了松鼠萌工場動(dòng)漫文化公司，他們希望可以創(chuàng)作出互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫片、動(dòng)漫集、兒童圖書，為主人帶來快樂。

3、在所有細(xì)節(jié)上超越客戶期望

消費(fèi)者在購物之后，往往會通過社交化媒體，比如微信朋友圈分享自身的購物體驗(yàn)，我們稱之為"曬"。在這樣一個(gè)消費(fèi)者為王的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)口碑將在品牌建設(shè)中起到重要的作用。

章燎原利用逆向思維，思考了產(chǎn)品以外的一些細(xì)節(jié)，同時(shí)還查閱了其他品牌的一些負(fù)面評價(jià)與負(fù)面微博，這都是源于產(chǎn)品質(zhì)量本身的問題。最終，他得出了松鼠零食用戶體驗(yàn)策略："在每個(gè)細(xì)節(jié)上都要超越用戶期望，創(chuàng)造讓用戶尖叫的服務(wù)，才是核心競爭力?！?/p>

4、傳播營銷

①廣告植入

無論是《歡樂頌》、《好先生》、《微微一笑很傾城》還是《小別離》你都能看到三只松鼠的身影，或是以零食出現(xiàn)，或是以玩具公仔出現(xiàn)，廣告總是植入得恰到好處，讓人印象深刻。

同時(shí)這些熱播劇本身就極具吸睛效果，得以讓三只松鼠的傳播效應(yīng)進(jìn)一步放大。從投資回報(bào)率上來看，還是一般硬廣所不能企及的。

②微博營銷

三只松鼠是標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)紅企業(yè)，章燎原是標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)紅企業(yè)家。網(wǎng)上搜索三只松鼠、章燎原幾乎刷屏。三只松鼠已經(jīng)成為眾多大眾媒體、小眾媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。眾多的媒體關(guān)注，為三只松鼠創(chuàng)造了極高的社會影響。

同時(shí)三只松鼠與某些品牌、IP合作，只要轉(zhuǎn)發(fā)微博就能獲得抽獎(jiǎng)資格，就有機(jī)會獲得獎(jiǎng)品，用戶為了得到獎(jiǎng)勵(lì)而主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)微博，形成傳播，這樣也靠合作品牌、IP的效應(yīng)使自身得到更多的關(guān)注。

5、極具效率物流速度

三只松鼠物流核心在于物流倉儲智能化簡言之就是增強(qiáng)了每個(gè)地區(qū)的倉儲控制，了解每個(gè)倉儲的庫存量、出貨量和供貨量等等，嚴(yán)格控制倉儲的標(biāo)準(zhǔn)，使產(chǎn)品確保不會積壓，保持產(chǎn)品的新鮮。

在此基礎(chǔ)上對全國物流倉儲進(jìn)行了重新規(guī)劃，在全國建立了三大倉儲中心，開發(fā)信息化ERP系統(tǒng)以提升物流和產(chǎn)品響應(yīng)速度，保證早上9點(diǎn)前訂單當(dāng)日達(dá)，其余訂單次日達(dá)。

6、舒服服務(wù)是核心點(diǎn)

三只松鼠說的數(shù)據(jù)服務(wù)的核心點(diǎn)，是為了能夠成為一家以消費(fèi)者為中心的企業(yè)。所以章燎源第一個(gè)要提的是品牌搜索詞。過去幾年將近一千萬消費(fèi)者在天貓平臺購物的時(shí)候會搜索三只松鼠旗艦店。三只松鼠產(chǎn)品推薦>>

二、“三只松鼠廣告”再次引發(fā)網(wǎng)友爭議，該品牌為何屢屢出事？

因?yàn)橄矚g傍熱點(diǎn)，所以這一次就出事了。奔馳是屬于德國的汽車品牌，所以奔馳汽車的廣告受制于德國公司的影響，做了一個(gè)瞇瞇眼的代言人，瞇瞇眼也是有來歷的，瞇瞇眼在亞洲人眼中其實(shí)是一種辱華的標(biāo)配，比如說像之前的東亞病夫，這些也是辱華的一種形象，是對東亞人的一種刻意丑化。

這個(gè)事情其實(shí)還要從上個(gè)世紀(jì)說起，因?yàn)樵谥趁竦貢r(shí)期，歐洲人他們憑借著自己的軍事力量，對亞洲的民族進(jìn)行了入侵和丑化，而且對亞洲人有很大的一個(gè)歧視。特別是在戰(zhàn)爭時(shí)期，對于一些捏鼻子齙牙以及瞇瞇眼，其實(shí)就是一種斜視的感覺，通俗來講就是刻意籌劃人們的一個(gè)形象。當(dāng)時(shí)好萊塢巨星李小龍就曾經(jīng)講過，美國從來沒有認(rèn)真對待過東方的文化。

在娛樂圈只要有料有爭議就能夠增加知名度，只是這一次某松鼠打錯(cuò)了算盤，遭遇了人們的抵制。在娛樂圈經(jīng)常有這么一些事情傳出，不管是好的信息還是壞的信息，只要有爭議，那么說明這個(gè)明星還是不過時(shí)的。一個(gè)廣告是否成功對于商家來說有爭議，有討論，他們就非常的開心，但他們這一次打錯(cuò)了算盤，因?yàn)檫@一次瞇瞇眼讓眾多國人非常的討厭，這是一種辱華的形象。

之前該松鼠還引用過紅領(lǐng)巾作為廣告，紅領(lǐng)巾是學(xué)生的一個(gè)代表，一個(gè)商業(yè)的廣告不能夠用紅領(lǐng)巾這么純潔的形象來取代，畢竟讓人難以接受。該松鼠的廣告，其實(shí)他們所利用的就是想要蹭熱點(diǎn)引發(fā)爭議，來提高他們該商品的知名度，只不過不管是瞇瞇眼還是紅領(lǐng)巾，都會觸碰到人們的敏感神經(jīng)，這些敏感地帶不能夠用于商業(yè)呀。

三、從客觀的角度來看，三只松鼠的廣告到底是偏見還是特色？

三只松鼠廣告事件所映射出來的究竟是什么現(xiàn)象？

對于亞洲人的固有印象，不應(yīng)該在現(xiàn)如今這樣的年代繼續(xù)被弘揚(yáng)，尤其是作為國人，我們有義務(wù)向世界人展現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)美德。

中華上下五千年縱觀中國的歷史，我們是一個(gè)非常具有底蘊(yùn)的國家，在過去的這么多年以來，我們也經(jīng)歷過時(shí)代的興盛，同時(shí)也有低谷。在低谷時(shí)期經(jīng)常被很多國外的國家所欺負(fù)，甚至被印上了一些不好的標(biāo)簽，比如現(xiàn)如今在很多歐美地區(qū)，他們依然用咪咪眼的這一形象來描繪中國人，所以這一形象和動(dòng)作也被譽(yù)為是對國人的侮辱，然而沒想到我們竟然在一家國民知名的零食品牌上面看到了這樣的畫面。

三只松鼠在最新推出的宣傳照片上面，我們可以看到模特的妝容被故意設(shè)置成了瞇瞇眼的形象，這樣的畫面讓我們覺得非常不舒服，同時(shí)也有大批的消費(fèi)者進(jìn)行抗疫，而三只松鼠第一時(shí)間也站出來表示回應(yīng)，他們表示并沒有刻意的丑化國人的形象，這只是一種廣告的表達(dá)方式。而且在聲明當(dāng)中他們表示這種宣傳是具有三只松鼠特色。

而從客觀的角度來看，這根本不是所謂的特色，而是赤裸裸的偏見?？v觀古今，瞇瞇眼這三個(gè)字已經(jīng)和中國人烙上了印痕，只有增強(qiáng)我們的國家實(shí)力以及民族自信，才能夠慢慢的將這種傷疤所抹平，近些年來我們的國際地位不斷提升，中國人在國外的口碑也越來越好。然而沒想到在現(xiàn)如今的年代，卻依然有品牌，恬不知恥的在運(yùn)用這些手法來提升他們的品牌知名度，這是非?？蓯u，同時(shí)也是不能提倡。

所以這也是為何三只松鼠在第一時(shí)間站出來表示回應(yīng)并且予以道歉，但是中國消費(fèi)者們對此并不買單，畢竟他已經(jīng)觸碰到了紅線，而且引申出來的現(xiàn)象也有不少其他的品牌被曝光出來，廣告存在類似的畫面，亞洲女性可以自信的散發(fā)出自己的美麗，而不需要通過瞇瞇眼這種刻板的形象來展現(xiàn)自己。

相信這件事情也能夠起到殺雞儆猴的作用，讓其他的行業(yè)以及品牌，再一次好好審視一下他們的傳播內(nèi)容。只有把國家放在第1位，尊重消費(fèi)者們的意愿，才能夠讓這一企業(yè)在中國的發(fā)展之路越來越好。

四、三只松鼠廣告事件，在你看來究竟是偏見還是特色？

僅從三只松鼠的廣告圖來看，我個(gè)人認(rèn)為并沒有太大問題，而且也不值得引起這么大的風(fēng)波。但是對于三只松鼠的那則廣告的模特菜嬢嬢，我個(gè)人認(rèn)為是存在很不妥的行為的，本身她就是比較小的瞇瞇眼，結(jié)果還多次在視頻中做出將眼角往上拉的動(dòng)作，還加上了豎中指、臟話配樂，很難讓人不覺得她有問題。

首先，從三只松鼠的廣告圖來看，其實(shí)問題并不大，雖然說很多外國人對亞洲人的偏見就是“瞇瞇眼”，但是亞洲本身很多人都是瞇瞇眼，而且哪怕是將眼線往上畫，也可能是妝容上的設(shè)計(jì)而已，實(shí)在不至于上升到歧視的程度。

另外，當(dāng)時(shí)很多人討論的重點(diǎn)，都在于三只松鼠選擇瞇瞇眼模特，還拍那種帶有歧視意味的廣告圖，但是很多國人都是那樣的長相，長相本身就是天生的，所以也不應(yīng)該被人“黑”，否則瞇瞇眼都要被趕出亞洲嗎？顯然不應(yīng)該。

其次，事情逐漸發(fā)酵以后，大家發(fā)現(xiàn)了三只松鼠合作的模特菜嬢嬢，曾經(jīng)多次在視頻中，使用“食指將眼角往上拉的動(dòng)作”，這個(gè)動(dòng)作本身在國際上就是帶有歧視性的動(dòng)作，是曾經(jīng)的西方人對亞洲人的偏見和歧視，而且菜嬢嬢的視頻中，不僅有這個(gè)敏感的動(dòng)作，而且還伴隨著豎中指的動(dòng)作和不屑的表情，不管菜嬢嬢的本意是什么，她這幾則視頻的確是大大的不妥當(dāng)。

最后，最近很多瞇瞇眼模特都遭到了部分不理智的網(wǎng)友的炮轟，也讓這次事件越來越離譜，本身化歐美妝是沒有問題的，瞇瞇眼、塌鼻梁也是沒有錯(cuò)的，這些無辜者都不應(yīng)該被牽連，更不應(yīng)該因?yàn)橐粋€(gè)人的長相而覺得ta涉嫌歧視。

以上就是小編對于三只松鼠經(jīng)典廣告詞問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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