茶顏悅色廣告文案分析（茶顏悅色廣告文案分析報(bào)告）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于茶顏悅色廣告文案分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、茶顏悅色南京新店招牌引爭(zhēng)議，如何看待這一營(yíng)銷設(shè)計(jì)？

• 2、對(duì)于茶顏悅色被指廣告創(chuàng)意侮辱女性這件事，茶顏悅色是如何回應(yīng)的？

• 3、網(wǎng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”和內(nèi)衣品牌Ubras，為何接二連三翻車？

• 4、茶顏悅色就文案道歉，這究竟是怎么一回事？

一、茶顏悅色南京新店招牌引爭(zhēng)議，如何看待這一營(yíng)銷設(shè)計(jì)？

作為當(dāng)下年輕人最喜歡喝的奶茶品牌之一，茶顏悅色可以說(shuō)是自帶流量密碼，不管它在哪一個(gè)城市從來(lái)都不缺話題，而且購(gòu)買的人相當(dāng)?shù)亩?。就拿此前在重慶和南京開(kāi)業(yè)的茶顏悅色店鋪來(lái)講，開(kāi)業(yè)的時(shí)候，排隊(duì)的人數(shù)不盡數(shù)浩浩蕩蕩，絡(luò)繹不絕，可以說(shuō)沒(méi)有一個(gè)奶茶店可以達(dá)到他這樣的高度。

但就是這樣一個(gè)奶茶店，最近又出現(xiàn)了一個(gè)新的爭(zhēng)議，根據(jù)南京市民表示，在南京當(dāng)?shù)赜幸患也桀亹偵信粕系挠⑽臑镾exyTea 。而且還配上了古典女子的頭像，當(dāng)?shù)厥忻裼X(jué)得這個(gè)設(shè)計(jì)看起來(lái)十分不雅觀。首先是對(duì)于這個(gè)英文標(biāo)志，這個(gè)英文有很多個(gè)意思，它可以理解為性感的，吸引人的意思，但其實(shí)含義也包含了一些不健康的格調(diào)在里面，這樣的英文字意思和作為傳統(tǒng)古典奶茶茶顏悅色來(lái)講，兩者之間是不相匹配的。而且配上古典女子的畫(huà)像讓人看起來(lái)又10分的不雅，因?yàn)檫@個(gè)古典女子的圖案有一點(diǎn)像古代青樓的氛圍感，所以大家紛紛認(rèn)為茶顏悅色在打擦邊球。

甚至有網(wǎng)友覺(jué)得茶顏悅色，這是屬于低俗營(yíng)銷，因?yàn)樗饲熬陀羞^(guò)馬克杯上印刻“撿簍子”、沖泡指南中提到“順求女漢子一枚，寬衣解帶杯里來(lái)”、茶包上寫(xiě)“官人我要”等等。其實(shí)像這種品牌引起爭(zhēng)議的茶顏悅色也不是第1個(gè)，包括此前的君樂(lè)寶專釣仙女虛構(gòu)以待以及711便利店的他不對(duì)，沒(méi)機(jī)會(huì)等，都是商家為了進(jìn)行一些推廣營(yíng)銷而采用的極端方法，主要目的就是吸引客戶的眼球。

但是作為消費(fèi)者來(lái)講，消費(fèi)者更希望可以有一些正能量的東西來(lái)帶動(dòng)看到這種擦邊球的行為，消費(fèi)者自然是抵觸的，所以說(shuō)各個(gè)企業(yè)在做品牌營(yíng)銷的時(shí)候，還是要切實(shí)考慮到消費(fèi)者的感官為主，畢竟你所做出來(lái)的東西，它都是要面向社會(huì)面向消費(fèi)者的。

二、對(duì)于茶顏悅色被指廣告創(chuàng)意侮辱女性這件事，茶顏悅色是如何回應(yīng)的？

茶顏悅色作為現(xiàn)在奶茶品牌里面較為出名的其中之一，然而就在今年的2月份，因?yàn)樗膹V告語(yǔ)而上了熱搜。私心的小伙伴發(fā)現(xiàn)茶顏悅色在其杯子上面所印上去的宣傳語(yǔ)，有涉嫌歧視女性的嫌疑。將認(rèn)識(shí)女孩子比作是撿簍子，也許該平臺(tái)方在創(chuàng)作的過(guò)程中可能絞盡腦汁，希望能夠特別一些，吸引粉絲們的注意。但是沒(méi)想到這種不得體的語(yǔ)言方式，別說(shuō)我們這些外地人不能認(rèn)可，就連當(dāng)?shù)厝硕加X(jué)得該品牌魚(yú)在制度方面并沒(méi)有把握的好。而此次事件在曝光之后，茶顏悅色的官方也第一時(shí)間在社交平臺(tái)上面表示道歉。并且表示撿漏子，這句話在長(zhǎng)沙本地來(lái)講，可能是一句竊喜的意思，沒(méi)有絲毫貶低女性的行為。但是還是為自己這種生硬的廣告詞，給女性們帶來(lái)了糟糕觀后感而表示歉意。

對(duì)于一個(gè)品牌方來(lái)講，在該品牌擁有不少粉絲之后，建立屬于該品牌獨(dú)特的logo以及廣告語(yǔ)。本就是一件無(wú)可厚非的事情，然而在廣告語(yǔ)的創(chuàng)作過(guò)程中，設(shè)計(jì)者不僅要將廣告語(yǔ)符合該品牌的定位，而且語(yǔ)言還要通俗易懂。雖然在這個(gè)操作過(guò)程中可能需要耗費(fèi)不少的腦細(xì)胞，但是一句好的廣告語(yǔ)對(duì)于該品牌的未來(lái)發(fā)展來(lái)講，卻起到了非常重要的意義。

但是茶顏悅色在設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)的過(guò)程中，可能考慮的不太妥當(dāng)。本來(lái)他們想要表達(dá)的是，在購(gòu)買奶茶的過(guò)程中運(yùn)氣超棒，還加到了自己喜歡女生的微信。原本想將自己的品牌定位和年輕人的愛(ài)情拉攏在一起，結(jié)果使用了錯(cuò)誤的詞語(yǔ)，導(dǎo)致在上市之后不僅得不到消費(fèi)者的認(rèn)可，反而還被質(zhì)疑該創(chuàng)意之處是赤裸裸的歧視女性。

還好茶顏悅色相關(guān)的團(tuán)隊(duì)在事發(fā)之后處理的較為及時(shí)，不僅第一時(shí)間將所有出售的杯子下架，并且還修改了相關(guān)的廣告語(yǔ)，并且在社交平臺(tái)上面主動(dòng)道歉，向大家表示這次創(chuàng)作過(guò)程確實(shí)是屬于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并沒(méi)有把握好語(yǔ)言的尺度，所以出現(xiàn)了這種歧義。同時(shí)也是因?yàn)榉劢z們的監(jiān)督，讓他們走到今天對(duì)待該件事情，他們也會(huì)認(rèn)真處理，不僅要將那些已經(jīng)出售出去的馬克杯召回出來(lái)，而且還會(huì)認(rèn)真反省。不管怎么樣，該品牌在事發(fā)之后的行為還是值得夸贊的。畢竟很多品牌方一旦出現(xiàn)了廣告方面的物料錯(cuò)誤，一般都會(huì)推脫，像茶顏悅色這般，主動(dòng)道歉并且承認(rèn)錯(cuò)誤的是值得給他們一次更改的機(jī)會(huì)。

三、網(wǎng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”和內(nèi)衣品牌Ubras，為何接二連三翻車？

我對(duì)象特別喜歡喝奶茶，喜歡喝奶茶到哪一步，就是每天可以不吃飯，但是絕對(duì)不能喝奶茶，關(guān)鍵是如果不吃飯，省錢喝奶茶也可以啊，但是她喝奶茶還要挑那些貴的網(wǎng)紅奶茶，一杯奶茶的價(jià)格，比吃一頓飯還要貴。我對(duì)此感到非常的好奇，那些網(wǎng)紅的奶茶品牌，難道就這么好喝嗎？顏悅色奶茶店非常出名，但是最近也是出現(xiàn)了不少翻車事故，現(xiàn)在另外一個(gè)網(wǎng)紅內(nèi)衣品牌如Ubras也出現(xiàn)了營(yíng)銷事故，讓我們一起來(lái)了解一下吧！

網(wǎng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”好不容易走下熱搜，內(nèi)衣品牌Ubras接棒“翻車”——廣告文案“讓女性輕松躺贏職場(chǎng)”因?yàn)樯嫦用胺概砸l(fā)巨大爭(zhēng)議。躺贏這個(gè)詞本身沒(méi)有大問(wèn)題，但是和內(nèi)衣放在一起，就很容易讓人聯(lián)想到職場(chǎng)潛規(guī)則。近年來(lái)，女性話題營(yíng)銷就像個(gè)急轉(zhuǎn)彎區(qū)，盡管豎著“此處危險(xiǎn)”的路標(biāo)，依然擋不住一個(gè)又一個(gè)品牌“翻車”。從全棉時(shí)代的“卸妝嚇退色狼”廣告，再到大潤(rùn)發(fā)門(mén)店廣告歧視女性身材引熱議等，毀三觀、無(wú)下限的女性營(yíng)銷層出不窮。明明是自己花錢做的廣告，為何反而男女都不討好，甚至引發(fā)負(fù)面輿情？近年來(lái)，“她經(jīng)濟(jì)”成為互聯(lián)網(wǎng)媒介語(yǔ)境下衍生出的女性消費(fèi)主題，“得女性者得天下”也逐漸成為行業(yè)共識(shí)。

你認(rèn)為這些網(wǎng)紅品牌接二連三翻車的原因是什么呢？

一.我就不喜歡網(wǎng)紅產(chǎn)品

本來(lái)我就不喜歡網(wǎng)紅產(chǎn)品，因?yàn)槲矣X(jué)得網(wǎng)紅產(chǎn)品更多的就是噱頭，并沒(méi)有像他們講的那么好。

二.網(wǎng)紅產(chǎn)品遲早要翻車

我認(rèn)為網(wǎng)紅產(chǎn)品很多都有質(zhì)量問(wèn)題，我不會(huì)買，也不會(huì)支持網(wǎng)紅產(chǎn)品，我覺(jué)得網(wǎng)紅產(chǎn)品遲早要翻車。

三.不會(huì)打廣告就別做

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)講，廣告也是非常重要的，因?yàn)閺V告翻車的品牌不是一個(gè)兩個(gè)了，我想對(duì)他們老板講，如果不會(huì)打廣告，那就別打廣告。

四、茶顏悅色就文案道歉，這究竟是怎么一回事？

茶顏悅色因?yàn)閺V告語(yǔ)向大眾道歉，廣告語(yǔ)內(nèi)容是：“來(lái)茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認(rèn)識(shí)了一個(gè)，你可以小聲告訴我們的小伙伴：我撿了一個(gè)簍子。”長(zhǎng)沙話中撿簍子有占便宜或者得便宜的意思，所以這句文案就歧視女性的意思，茶顏悅色就此事兩次道歉。

茶顏悅色其實(shí)根本沒(méi)有真正的認(rèn)識(shí)到自己文案的問(wèn)題，可能茶顏悅色還覺(jué)得大眾太過(guò)于大驚小怪了，發(fā)的道歉聲明也都是在試探大眾，他們發(fā)的第一則就是避重就輕的說(shuō)了下，看看大眾的反應(yīng)，結(jié)果大眾都不接受，于是就發(fā)了第二則聲明再次道歉，假如真的認(rèn)識(shí)到自己的錯(cuò)誤何必發(fā)兩次呢，由此看來(lái)，第一次道歉只是在試探消費(fèi)者的底線，一看消費(fèi)者不買單就立馬做了第二次道歉。

茶顏悅色再發(fā)致歉：“上篇回應(yīng)回避陳年舊事確實(shí)幼稚。我們深知現(xiàn)在表達(dá)歉意有些遲緩和蒼白，但仍想再次表達(dá)我們的歉意，我們積極反省的態(tài)度，以及我們改正錯(cuò)誤的決心。”“早期品牌對(duì)于創(chuàng)作的邊界把握失當(dāng)，錯(cuò)誤地把抖機(jī)靈、打兩性關(guān)系插邊球當(dāng)作創(chuàng)意靈感。”

現(xiàn)在的廣告太泛濫了，每一個(gè)商家都想著自己的廣告語(yǔ)可以推陳出新，一下子吸引到大眾的目光，所以各種各樣的廣告語(yǔ)也就應(yīng)運(yùn)而生，有的廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)的不再追求文筆，而是追求新奇，女性是社會(huì)中最大的消費(fèi)群體，所以好多廣告語(yǔ)就會(huì)從女性出發(fā)，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)自然是沒(méi)有問(wèn)題，但是想茶顏悅色這樣涉嫌歧視女性就讓人不能接受了，寫(xiě)文案你可以抖機(jī)靈，不過(guò)最好不好觸碰消費(fèi)者的底線，更不要把消費(fèi)者當(dāng)成傻瓜來(lái)戲弄，茶顏悅色這次的處理其實(shí)是不太過(guò)關(guān)的。

以上就是小編對(duì)于茶顏悅色廣告文案分析問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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