茶顏悅色logo設(shè)計(jì)分析（茶顏悅色logo設(shè)計(jì)分析圖）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于茶顏悅色logo設(shè)計(jì)分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、茶顏悅色為什么這么火？

• 2、長沙知名品牌“茶顏悅色”與“茶顏觀色”之間到底是什么關(guān)系？

• 3、茶顏悅色是什么意思?

• 4、茶顏悅色的品牌故事

一、茶顏悅色為什么這么火？

“茶顏悅色”它兼顧了健康、口味與顏值的新式茶飲無疑能夠成為餐飲業(yè)最新的掘金地，品牌+設(shè)計(jì)也逐漸發(fā)展為經(jīng)營之道。

在短短 7 年內(nèi)培養(yǎng)了一批具有高度品牌忠誠度的用戶，茶顏悅色的關(guān)鍵成功要素可歸結(jié)為用戶定位、品牌風(fēng)格、產(chǎn)品特色與營銷策略四個(gè)方面。

介紹：

其中最關(guān)鍵的因素就是準(zhǔn)確的用戶定位，主要的目標(biāo)用戶就是當(dāng)代熱愛生活、準(zhǔn)求獨(dú)特個(gè)性的年輕消費(fèi)者，對他們來說，除了奶茶好喝、獨(dú)特、美觀外，店內(nèi)環(huán)境要雅致，氛圍要溫馨。

品牌風(fēng)格要顏值更要內(nèi)涵，中國風(fēng)既是面子，也是里子。在品牌logo設(shè)計(jì)上，參考小說《西廂記》主角崔鶯鶯執(zhí)扇圖，以傳統(tǒng)的中國紅做底，結(jié)合仕女、團(tuán)扇、八角窗的經(jīng)典文化元素，形成具有高度辨識感與擬人化的logo。

二、長沙知名品牌“茶顏悅色”與“茶顏觀色”之間到底是什么關(guān)系？

"茶顏悅色"，一個(gè)在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因?yàn)橹鞔蛑惺讲栾嬶L(fēng)，一下子就席卷了茶飲市場。其秉承著“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的營銷態(tài)度，僅在長沙就開設(shè)了140余家線下直營店，并與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標(biāo)。

卷入商標(biāo)侵權(quán)糾紛

“茶顏悅色”再次登上熱搜！

案件概況

2019年5月， "茶顏觀色 " 注冊商標(biāo)專用權(quán)人廣州洛旗公司以長沙 " 茶顏悅色 " 商標(biāo)侵權(quán)為由，向長沙市岳麓區(qū)人民法院起訴，請求法院判令 " 茶顏悅色 " 商標(biāo)注冊人湖南茶悅餐飲管理有限公司及授權(quán)使用人等賠償其各項(xiàng)損失 21 萬元，并在微信公眾號、微博、大眾點(diǎn)評及美團(tuán)外賣平臺上發(fā)表致歉聲明，消除不利影響。

2020年4月8 日下午，岳麓區(qū)法院一審公開開庭審理了此案，并當(dāng)庭宣判：駁回洛旗公司的全部訴訟請求。

“茶言悅色”有無侵犯商標(biāo)專用權(quán)

商標(biāo)使用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人在核定使用的商品上專有使用核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，取得合法利益的權(quán)利。

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十六條的規(guī)定：注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。

因此，要分析注冊商標(biāo)的專用權(quán)應(yīng)從核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和商品出發(fā)。首先，注冊商標(biāo) " 茶顏悅色 " 核定使用的范圍包括茶、糕點(diǎn)、咖啡、茶飲料等，雖門店設(shè)有座椅等，但其目的是為到店排隊(duì)購買茶飲料的消費(fèi)者提供便利，門店工作人員既不對消費(fèi)者提供直接服務(wù)，亦不為消費(fèi)者提供加料續(xù)杯等茶館性質(zhì)服務(wù)。與 " 茶言觀色 " 商標(biāo)核定使用的范圍不同。其商標(biāo)標(biāo)志被使用在門頭、店內(nèi)裝飾、員工服飾等處，雖不限于商品本身，但目的在于標(biāo)志茶飲料的來源，并未超過核定使用的范圍。

其次，從兩者的標(biāo)志上看，一字之差，但是字形、含義以及組合后的整體結(jié)構(gòu)圖樣都是存在很大的差異的?！跋嗤虡?biāo)”是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊商標(biāo)相比較，二者在視覺上基本無差別。“近似商標(biāo)”是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。

自 2013 年以來，" 茶顏悅色 " 不斷地推廣發(fā)展，早已享有較高的市場知名度，且與 " 茶顏觀色 " 在形、音、義上具有明顯差異，商標(biāo)使用范圍亦不相同，消費(fèi)者不會因此混淆二者。

洛旗公司是否違反了誠實(shí)信用原則

《中華人民共和國商標(biāo)法》第七條規(guī)定，申請注冊和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則。 商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。各級工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)通過商標(biāo)管理，制止欺騙消費(fèi)者的行為。

所謂的誠實(shí)信用原則，體現(xiàn)在誠信原則要求一切市場參加者在不損害他人利益和社會公益的前提下，追求自己的利益。

國家版權(quán)局作品登記證書載明，" 茶顏悅色文字 " 及 " 茶顏悅色圖形 " 美術(shù)作品系呂良于 2013 年創(chuàng)作，登記日期為 2017 年 5 月。2013 年 12 月，呂良在長沙開設(shè)了第一家 " 茶顏悅色 " 門店，并在茶飲料包裝、店鋪門頭、店內(nèi)裝潢上使用了 " 茶顏悅色 " 標(biāo)志。而洛旗公司自 2017 年 3 月開始推廣 " 茶言觀色 " 品牌，2018 年 8 月經(jīng)受讓取得注冊商標(biāo)。2019 年 5 月，洛旗公司在長沙開設(shè)了一家 " 茶言觀色 " 奶茶店。

因此，我們不難發(fā)現(xiàn)2013年第一間“茶顏悅色”正式開業(yè)，在此之前，無任何證據(jù)可以證明“茶顏觀色”商標(biāo)的實(shí)際使用情況，消費(fèi)者知曉度不高，市場知名度亦不高。而茶顏悅色作為長沙獨(dú)有的奶茶店，幾次因?yàn)轭佒岛臀兜辣蝗珖W(wǎng)友推上熱搜。

但就洛旗公司旗下的“茶顏觀色”在其開設(shè)的同類奶茶店里使用了與注冊商標(biāo)類似的，導(dǎo)致不少消費(fèi)者誤以為 " 茶顏觀色 " 是 " 茶顏悅色 "。洛旗公司明知 " 茶顏悅色 " 品牌聞名，仍受讓取得 " 茶顏觀色 " 注冊商標(biāo)專用權(quán)，并掀起這場商標(biāo)侵權(quán)之訟，有攀附 " 茶顏悅色 " 的意圖，存在明顯惡意，違反了誠實(shí)信用原則。

三、茶顏悅色是什么意思?

茶顏悅色是國內(nèi)最早出現(xiàn)的以中國風(fēng)為主題的茶飲店，創(chuàng)立于2014年，總部在長沙。

在奶茶行業(yè)泛濫的大環(huán)境下，茶顏悅色依舊尊崇品質(zhì)化經(jīng)營的方向，中茶西做，展現(xiàn)出品牌別具一格的個(gè)性和品質(zhì)，頗受現(xiàn)代時(shí)尚年輕人的歡迎。在品牌把控上，茶顏悅色一步一個(gè)腳印，不好高騖遠(yuǎn)，不冒進(jìn)，嚴(yán)格把控出品質(zhì)量，在茶飲行業(yè)中，走出屬于自己的一片天地。

茶顏悅色的品牌文化：

中國作為茶文化的發(fā)源地，茶在中國并不僅僅只是一種飲品，更是作為一個(gè)文化意向存在。喝茶早已成為中國人的習(xí)慣，茶顏悅色融合了中國的茶文化,

茶顏悅色是大陸首創(chuàng)以中國風(fēng)為主題的奶茶店，成立于2014年中旬，總部設(shè)在有“星城”之稱的長沙最繁華地段的黃興步行街，是以研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的茶飲品牌，不斷向顧客推出獨(dú)特、精致、新穎、綠色的奶茶產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)的休閑空間。

當(dāng)消費(fèi)者對傳統(tǒng)奶茶的熱度銳減的時(shí)候，茶顏悅色就在這個(gè)時(shí)候興起，作為國內(nèi)鮮茶飲品制作的先行者，茶顏悅色堅(jiān)持自己的特色，推出了市場獨(dú)一無二的奶茶飲品。如“聲聲烏龍，纖纖馬卡龍，鳳棲綠桂”等一系列產(chǎn)品。

每一杯飲品都分為三層，從上往下第一層為不同口味的配料，第二層采用新西蘭淡奶油，第三層則是帶有中國特色的茶基。以“幽蘭拿鐵”為例，香濃的奶蓋上，撒上一層碧根果碎，喝茶之前先用吸管挑著奶油+堅(jiān)果碎，享受唇齒間雙重的香濃。

以上內(nèi)容參考  茶顏悅色官網(wǎng)-關(guān)于我們

四、茶顏悅色的品牌故事

茶顏悅色品牌成立于2014年，是國內(nèi)首家以中國風(fēng)名族風(fēng)為賣點(diǎn)的新型鮮茶店，總部設(shè)在長沙最為繁華的地段“黃興步行街”.

總部是以研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的門店，不斷向顧客推出獨(dú)特、精致、新穎、綠色的鮮茶產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)的休閑空間，努力打造獨(dú)特綠色的鮮茶第一品牌。

茶顏悅色尊崇“踏實(shí)、拼搏、責(zé)任”的企業(yè)精神，并以誠信、共贏、開創(chuàng)經(jīng)營理念，創(chuàng)造良好的辦公環(huán)境，以全新的管理模式，完善的技術(shù)，周到的服務(wù)，卓越的品質(zhì)為生存根本，我們始終堅(jiān)持用戶至上用心服務(wù)于客戶，堅(jiān)持用自己的服務(wù)去打動客戶。

擴(kuò)展資料：

茶顏悅色用中國風(fēng)視覺力，展示中茶西做：

1、做在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，對于品牌而言，顏值就是傳播力。

2、品牌VI上，茶顏悅色始終圍繞“中國風(fēng)”的概念做聚焦；

3、品牌logo上，團(tuán)扇與佳人，展現(xiàn)著中式古風(fēng)的高貴和典雅，傳遞出一種女為悅己者容的唯美情愫;

4、裝修上，深色的磚墻、深色的木質(zhì)樓梯、木質(zhì)的桌椅、古代美人、戲劇的掛飾、吊燈都透露著復(fù)古的氣息，與店鋪的古典風(fēng)格搭配和諧；

5、包裝上，中式插圖蘊(yùn)含著各式各樣的歷史故事、歷史典故、古風(fēng)美女、風(fēng)景名勝其中更有花重金購買版權(quán)的插花樣式，足以看出其中用心。

參考資料來源：茶顏悅色官網(wǎng)-品牌介紹

以上就是小編對于茶顏悅色logo設(shè)計(jì)分析問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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