ip類行業(yè)（什么叫ip行業(yè)）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于ip類行業(yè)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、什么叫IP行業(yè)？能學(xué)嗎

• 2、IP是什么行業(yè)？

• 3、優(yōu)質(zhì)IP+臺網(wǎng)雙線，電視劇行業(yè)將迎來新一波紅利

• 4、IP公司國產(chǎn)替代的前景如何？有哪些有前景的IP的方向？

一、什么叫IP行業(yè)？能學(xué)嗎

所謂IP地址其實是基于TCP/IP的理論所規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)地址，簡單的理解可以認為是您在網(wǎng)絡(luò)上的門牌號碼。TCP/IP（TransmissionControlProtocol/InternetProtocol的簡寫，中文譯名為傳輸控制協(xié)議/互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議）協(xié)議是Internet最基本的協(xié)議，簡單地說，就是由底層的IP協(xié)議和TCP協(xié)議組成的。TCP/IP是國際上通用的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，也是用于互聯(lián)網(wǎng)的第一套協(xié)議，也正因為有了TCP/IP標準，世界各地的電腦等設(shè)備能夠鏈接到互聯(lián)網(wǎng)上，并互相訪問及共享資源。在Internet沒有形成之前，各個地方已經(jīng)建立了很多小型的網(wǎng)絡(luò)，稱為局域網(wǎng)，Internet的中文意義是“互聯(lián)網(wǎng)”，它實際上就是將全球各地的局域網(wǎng)鏈接起來而形成的一個“可以互相鏈接的網(wǎng)絡(luò)（即互聯(lián)網(wǎng)）”。然而，在鏈接之前的各式各樣的局域網(wǎng)卻存在不同的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和數(shù)據(jù)傳輸規(guī)則，將這些小網(wǎng)鏈接起來后各網(wǎng)之間要通過什么樣的規(guī)則來傳輸數(shù)據(jù)呢？這就像世界上有很多個國家，各個國家的人說各自的語言，世界上任意兩個人要怎樣才能互相溝通呢？如果全世界的人都能夠說同一種語言（即世界語），這個問題不就解決了嗎？TCP/IP協(xié)議正是Internet上的“世界語”。而IP地址就是TCP/IP協(xié)議所規(guī)定的“門牌號碼”。

二、IP是什么行業(yè)？

電子行業(yè)技術(shù)人員。

三、優(yōu)質(zhì)IP+臺網(wǎng)雙線，電視劇行業(yè)將迎來新一波紅利

澄泓研究理念： 讓研報變誠實，使投資更簡單。

澄泓研究•大健康工作室成員： 小小書童Q、林育、極客Edward、吳鑫的玩股之道

1.精品化轉(zhuǎn)型中，伴隨網(wǎng)絡(luò)劇興起；

2.傳統(tǒng)渠道幾近飽和，網(wǎng)絡(luò)視頻快速增長；

3.臺網(wǎng)雙線：衛(wèi)視強者愈強，網(wǎng)絡(luò)格局未定；

4.獨播劇、頭部劇趨勢明顯；

5.臺網(wǎng)雙渠道重塑價值，衍生市場新空間；

6.優(yōu)勢企業(yè)=強IP儲備+開發(fā)運營能力，比如慈文傳媒(002343)、星美聯(lián)合(000892)、驊威文化(002502)、唐德影視(300426)、當代東方(000673)、鹿港文化(601599)、華策影視(300133)。

一、發(fā)展歷史與政策：政策趨嚴，轉(zhuǎn)型精品化

今年傳媒市場政策繼續(xù)趨嚴：近兩年傳媒領(lǐng)域在IP風(fēng)靡、付費興起的大背景下迎來黃金時代，一些亂象也因此滋生，今年廣電總局對內(nèi)容的監(jiān)管表現(xiàn)出趨嚴態(tài)勢：

2016前三季度電影與娛樂并購熱度下降，但單起規(guī)模擴大，集中度提高，影視行業(yè)并購仍位居傳媒各細分行業(yè)第一。

A股電影與娛樂上市公司投資并購事件變化

二、商業(yè)模式：網(wǎng)絡(luò)劇興起

2015年網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)由電視劇領(lǐng)域的“創(chuàng)新試驗田”發(fā)展為整個電視劇領(lǐng)域的“戰(zhàn)略重點”。自制劇《盜墓筆記》和臺網(wǎng)聯(lián)播大劇《花千骨》的火熱徹底引爆網(wǎng)絡(luò)劇市場，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)成為了內(nèi)容行業(yè)最炙手可熱的話題。網(wǎng)絡(luò)劇作為一種商業(yè)模式，不是憑空出現(xiàn)的新生事物，是傳統(tǒng)電視劇商業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)大潮和觀眾代際變化下的必然演化形式。網(wǎng)絡(luò)劇觀眾定位于年輕網(wǎng)生代，將隨著網(wǎng)生代的成長成為劇集市場中的主導(dǎo)力量。

目前我國電視劇主要運營模式：電視臺自主制作或聯(lián)合制作；電視劇制作機構(gòu)自主制作或聯(lián)合制作；電視臺和電視劇制作機構(gòu)聯(lián)合制作。電視劇拍攝完成拿到發(fā)行許可證之后便形成了可供出售的版權(quán)商品。采購方主要為 各大類電視臺（包括央視、衛(wèi)星頻道、地面頻道）、視頻網(wǎng)站及海外銷售 等渠道。實現(xiàn)收入的方式主要包括電視臺和視頻網(wǎng)站的 播放權(quán)、音響版權(quán)及衍生品收入（貼片廣告、植入廣告、電影、游戲） 等。

電視劇產(chǎn)業(yè)鏈

三、市場空間：傳統(tǒng)渠道幾近飽和，網(wǎng)絡(luò)視頻快速增長

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國居民的可支配收入亦不斷增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2015年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2015年全國居民人均可支配收入21,966元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。同時，居民的文化娛樂消費占比提升驅(qū)動文化娛樂消費規(guī)?？焖贁U張，給電視劇等精神文化產(chǎn)品提供了廣闊發(fā)展空間，給電視劇制作和發(fā)行企業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇。

1.傳統(tǒng)渠道市場：幾近飽和，但需求穩(wěn)定

（1）部數(shù)下降，總集數(shù)平穩(wěn)增長，質(zhì)量明顯提升

從2008年到2013年，我國電視劇行業(yè)的市場規(guī)模穩(wěn)步攀升，復(fù)合增長率達到18.61%。2013年，電視劇部數(shù)和集數(shù)在前幾年快速發(fā)展的情況下，出現(xiàn)了回調(diào)，進入下行通道，制作方逐漸開啟精品化轉(zhuǎn)型，更加注重劇的質(zhì)量。

我國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇部數(shù)和集數(shù)

（2）電視臺每年的電視劇播出容量基本飽和

80城市全天時段每年播出新劇數(shù)量

（3）電視劇仍受觀眾歡迎，需求穩(wěn)定

根據(jù)流媒體網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)研究報告顯示，2015年電視劇節(jié)目在電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶這兩大用戶群中均為其最為喜愛的節(jié)目類型，喜愛率分別達71.7%、60.4%。同時，2015年“一劇兩星”政策落地，改變了之前“一劇四星”所帶來的“千臺一面”局面。因此，優(yōu)質(zhì)電視劇成為電視臺爭奪最為激烈的內(nèi)容資源。

由于電視劇受到觀眾的普遍歡迎，可為電視臺的收視率提供保證，進而為電視臺帶來更多的廣告收入。而廣告收入的持續(xù)增長，可為電視臺提供更多的資金保障，更推動了電視臺對電視劇、特別是精品電視劇的采購。采購、播出電視劇仍然是提高收視的最有效的手段。

此外，廣電部門對各類型節(jié)目的播出量會采取總量控制、動態(tài)管理，電視劇播出份額不會被輕易取代。因此，對電視劇制作機構(gòu)而言，雖然電視臺市場總量增長存在天花板，但是電視臺對電視劇總體需求仍然穩(wěn)定。

2.網(wǎng)絡(luò)渠道市場：快速增長，注重質(zhì)量

目前，隨著視頻網(wǎng)站紛紛上市融資，購買力增強，網(wǎng)站之間的競爭日益激烈。正版稀缺內(nèi)容能夠為視頻網(wǎng)站帶來流量、點擊率和用戶，是各個視頻網(wǎng)站爭奪的重要資源。新媒體的崛起，實現(xiàn)了電視劇播出平臺的多元化，為電視劇特別是精品電視劇提供了更為廣闊的市場空間和新的發(fā)展機遇。使電視劇市場開始了從“渠道為王”向“內(nèi)容為王”的過渡，提升了電視劇制作機構(gòu)的市場地位。目前網(wǎng)絡(luò)播放渠道正處于爆發(fā)性發(fā)展階段，在2017年網(wǎng)絡(luò)端將繼續(xù)成為影視內(nèi)容的重要增長區(qū)域。

（1）網(wǎng)絡(luò)渠道崛起

（2）網(wǎng)絡(luò)制作增速放緩，播放量繼續(xù)高速增長

3.國產(chǎn)電視劇出口保持想象空間

近些年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和經(jīng)濟地位的迅速提升，中國文化在世界上的影響力逐步提高，文化和意識形態(tài)亦呈現(xiàn)出大量輸出的態(tài)勢，國產(chǎn)電視劇出口規(guī)模穩(wěn)步增長，僅2014年就出口了1萬多集?！断眿D的美好時代》一度風(fēng)靡非洲，《瑯琊榜》熱播韓國，《步步驚心》、《何以笙簫默》、《陸貞傳奇》等制作優(yōu)良的不同題材電視劇也在東南亞多國取得良好口碑。但目前國產(chǎn)電視劇的出口量相對于一年超過15萬集左右的總產(chǎn)量比例還是較低，電視劇行業(yè)至今仍處于貿(mào)易逆差狀態(tài)。電視劇出口在迅速發(fā)展的同時，仍具有廣闊的發(fā)展空間。

4.內(nèi)容題材：古裝玄幻、都市青春旗鼓相當

廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2015年全年全國共計生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可的劇目共計394部，較2014年的429部有一定下滑，但是集數(shù)卻由15983集上升至16540集，說明單部劇時長在增加。事實上，國產(chǎn)電視劇長期存在供過于求的問題，近年電視劇產(chǎn)量逐年下降也是行業(yè)逐步去庫存的表現(xiàn)。

今年前三季度，一季度是 古裝劇 的天下，《羋月傳》、《天天有喜2》、《寂寞空庭春欲晚》與《女醫(yī)明妃傳》包攬各月冠軍；二季度換 都市劇 出風(fēng)頭，《歡樂頌》、《好先生》、《親愛的翻譯官》等拉動收視率和口碑；三季度則是 古裝玄幻與青春偶像 的火拼戰(zhàn)場，兩種類型作品算是旗鼓相當，不過就之前市場對于幾部玄幻盜墓大IP的高預(yù)期看，后者似乎在口碑上更獲認可。前者典例有《青云志》、《幻城》、《九州天空城》，后者有《微微一笑很傾城》、《旋風(fēng)少女2》、《致青春》等。

今年以來多部IP的“雷聲大雨點小”都在印證IP概念帶來的附加值正在減弱。內(nèi)容、制作和演技還是影視最核心的要素，今年電視劇、電影許多大IP表現(xiàn)平淡反而能夠促進行業(yè)回歸理性。

四、播放渠道：衛(wèi)視強者愈強，網(wǎng)絡(luò)格局未定

1.衛(wèi)視：電視劇收視下滑，強者愈強

2015年，全平臺收視率第一及白天收視第一的頻道是CCTV-1，省級衛(wèi)視收視率第一及黃金時段收視第一的頻道是湖南衛(wèi)視。衛(wèi)視收視率排名前5的頻道依次是湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視，前三名較往年無太大差別。從廣告商最關(guān)注的晚間黃金檔情況看，湖南衛(wèi)視以1.4%的平均收視率遙遙領(lǐng)先其他衛(wèi)視平臺。

2016前三季度，傳統(tǒng)渠道電視劇收視下滑，未出現(xiàn)現(xiàn)象級作品，省級衛(wèi)視晚間電視劇收視率超過2%（52城）的僅有《親愛的翻譯官》1部作品，排名前十的作品僅三部維持在1.5的水平之上，收視率超過1%的總共有23部作品。而2015年排名前十的作品，收視率最低的是1.892%，其他均接近2%。

今年電視劇馬太效應(yīng)繼續(xù)放大，前三季度衛(wèi)視全天總收視率排名前5的渠道依次是 湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視 ，湖南衛(wèi)視仍以微小差距占領(lǐng)省級衛(wèi)視榜首。湖南、浙江、江蘇、東方、北京和山東衛(wèi)視瓜分收視前10強?！耙粍尚恰闭吆?，雖部分緩解電視劇庫存積壓的問題，但面對高企的版權(quán)費用，大劇對于二三線衛(wèi)視來說變得望塵莫及，逐漸被邊緣化。 湖南衛(wèi)視 無論從大作數(shù)量還是整體收視率上看都是絕對的省級衛(wèi)視收視王。目前湖南衛(wèi)視共有9部劇破1%，榜單前三包攬前2名，前十占5席。

2.網(wǎng)絡(luò)：延續(xù)高景氣，格局未定

視頻網(wǎng)站表現(xiàn)搶眼，同比、環(huán)比大增。今年7家網(wǎng)站第三季度平均單月播放量在600億次以上，而去年同期單月平均僅有350億次左右的成績。第三季度總播放量約為1826億次，而第一季度、第二季度分別是1264億次、1560億次。

2016年前三季度各視頻網(wǎng)站電視劇播放次數(shù)對比（億次）

五、電視劇制作

1.傳統(tǒng)電視劇制作機構(gòu)眾多，但優(yōu)質(zhì)甲種機構(gòu)數(shù)量少

傳統(tǒng)電視劇制作機構(gòu)可以分為國有制作機構(gòu)和民營制作機構(gòu)。電視劇國有制作機構(gòu)起步較早，資金實力、品牌影響力等相對較強并具有較為明顯的渠道優(yōu)勢。由于我國的電視劇市場開放較晚，民營制作機構(gòu)起步較遲，整體在資金、品牌及渠道等各方面尚落后于國有制作機構(gòu)。但隨著文化體制改革的不斷深入和國家相關(guān)政策的鼓勵，民營制作機構(gòu)在近些年迅速發(fā)展，并涌現(xiàn)出一批實力較強、品牌影響力較大的企業(yè)，如華誼兄弟、華策影視、新文化、唐德影視、海潤影視、青雨傳媒等。

我國電視劇制作機構(gòu)情況

電視劇行業(yè)在近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了產(chǎn)銷率過低、作品量多而質(zhì)優(yōu)者少、投放渠道相對有限等諸多問題。因此，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)只有不斷增強自身資金實力、全面提升制作水平、加強相關(guān)行業(yè)整合能力才能在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。

2.獨播劇、頭部劇趨勢明顯

（1）電視獨播劇： 獨家首播劇盡管價格不菲，然而無論是資源的稀缺獨占性，還是營銷編排的靈活性都非聯(lián)播劇可比。獨播劇對塑造頻道品牌力、影響力起到了其他聯(lián)播劇所不及的作用。2014年衛(wèi)視晚間黃金檔首播劇以獨家首播劇為主，約138部，占總數(shù)55%。2014年，衛(wèi)視晚間首播檔收視率破1%的首播劇約67部次，獨家首播劇占58%；5部獨播劇收視率超過2%，約占8%。為追求獨播，省級衛(wèi)視加大了對電視劇的壟斷性采購力度。獨播趨勢有助于上游專注于生產(chǎn)精品劇的機構(gòu)在電視劇制作業(yè)的競爭中脫穎而出，有利于整個電視劇制作行業(yè)從數(shù)量競爭向質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)型。

（2）網(wǎng)絡(luò)頭部?。?/strong> 未來視頻網(wǎng)站的目標是能夠全年無停頓的實現(xiàn)頭部劇覆蓋，目前視頻網(wǎng)站劇的數(shù)量足以鋪滿貨架，但頭部劇仍然稀缺。未來單一劇王出現(xiàn)的概率變小，但點擊量前幾名的第一頭部集團集中度卻在不斷上升，根據(jù)尋藝網(wǎng)數(shù)據(jù)，15年9月-16年2月點擊量上《羋月傳》能夠占到Top30的17%左右，Top11-top30的點擊量占比是34%；對應(yīng)的16年3月-6月第一名《誅仙青云志》占比11%，Top11-top30占比是25%。