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品牌的概念最早起源于

發(fā)布時間：2023-04-07 05:28:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 148

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本文目錄:

1、品牌的定義是什么？
2、品牌評估的品牌的概念
3、品牌和名牌的區(qū)別
4、品牌定義是什么？

品牌的概念最早起源于

一、品牌的定義是什么？

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、象征、記號、術(shù)語或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。對于一個公司或者企業(yè)來說，打造良好的品牌是非常重要的。

二、品牌評估的品牌的概念

品牌是一個籠統(tǒng)的總名詞，它由品牌名稱、品牌標志和商標組織而成。

品牌名稱指品牌中可用語言表達，即有可讀性的部分，如永久、牡丹、康佳、海爾等。品牌標志指品牌中可識別、辨認但不能用語言稱謂的部分，包括符號、圖案、色彩或字體，如可口可樂的英文圖案，太陽神的標志圖案。

品牌不同于名稱，名稱只具有使人將事物辨別開來的功能，不體現(xiàn)事物的個性，而品牌則附有商品或服務(wù)的個性以及消費者的認同感，不是純物態(tài)的物品，它是商標、名稱、名詞、圖案、牌號等品牌形態(tài)的存在。因此，我們認為品牌是體現(xiàn)商品或服務(wù)個性和消費者認同感，象征生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，被用來與其他商品或服務(wù)區(qū)別開來的名稱、標志、包裝符號的組合。

現(xiàn)代品牌是在工業(yè)革命以后出現(xiàn)的。品牌代表著商品的質(zhì)量，能起到開辟市場，維護和提高商品的競爭能力的作用。因此，品牌作為開展營銷活動的手段，已成為企業(yè)爭奪和占領(lǐng)市場的重要工具。

與大眾化、通俗化的“名牌”不同，品牌是一個專業(yè)化、科學化的術(shù)語。它們雖然相關(guān)聯(lián)，卻是兩個截然不同的概念。

品牌的概念最早起源于

三、品牌和名牌的區(qū)別

一、概念不同

1、品牌：廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長期性。狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。

2、名牌：“名牌”一詞，是90年代以后在我國廣為流行的營銷術(shù)語，是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。是指在產(chǎn)品類別中長期具有較高市場占有率的品牌，在市場上具有廣泛知名度和美譽度的品牌或商標。

品牌的概念最早起源于

二、特征不同

1、品牌：品牌是專有的品牌，是企業(yè)的無形資源，品牌轉(zhuǎn)化具有一定的風險及不確定性，品牌具有表象性及擴張性。

2、名牌：創(chuàng)建名牌的實質(zhì)是建造消費者記憶中關(guān)于品牌的知識，具體地說就是建立品牌名字與產(chǎn)品類別、產(chǎn)品評價、和其他獨特概念的聯(lián)想。從法學的角度講，名牌是一種知識產(chǎn)權(quán)。從經(jīng)濟學的角度講，名牌是與企業(yè)的有形資產(chǎn)相對應(yīng)的無形資產(chǎn)。

三、屬性不同

1、品牌：品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

2、名牌：具有技術(shù)屬性和社會屬性。

參考資料來源：百度百科-品牌

參考資料來源：百度百科-名牌

四、品牌定義是什么？

品牌概念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場）優(yōu)勢地位的觀念。品牌概念應(yīng)該包括核心概念和延伸概念。

一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來

作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認知度，感覺，品質(zhì)認知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時候個品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費者建立的一種關(guān)系。

品牌是一個非常中性的詞匯，這是非常重要的一點，品牌并不總是正面的，也有負面的，它是品牌的消費者和經(jīng)營者共同作用的結(jié)果。如果用簡練扼要、精辟鮮明的語言從本源上對品牌進行定義的話，品牌定義應(yīng)該是品牌經(jīng)營者（主體）和消費者（受眾）互相之間心靈的烙印。簡而言之，品牌就是心靈的烙印。烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強弱，品牌資產(chǎn)的多寡和品牌價值的高低。

必須保持品牌概念的統(tǒng)一和完整，具體包括企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域（行業(yè)、主要產(chǎn)品等）、企業(yè)形象（跨國、本土等）、企業(yè)文化（嚴謹、進取、保守）、產(chǎn)品定位（高檔、中檔、低檔）、產(chǎn)品風格（時尚、新潮、動感）。

品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。

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