品牌的概念最早起源于

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌的概念最早起源于的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌的定義是什么？

• 2、品牌評(píng)估的品牌的概念

• 3、品牌和名牌的區(qū)別

• 4、品牌定義是什么？

一、品牌的定義是什么？

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、象征、記號(hào)、術(shù)語(yǔ)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。對(duì)于一個(gè)公司或者企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造良好的品牌是非常重要的。

二、品牌評(píng)估的品牌的概念

品牌是一個(gè)籠統(tǒng)的總名詞，它由品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)組織而成。

品牌名稱指品牌中可用語(yǔ)言表達(dá)，即有可讀性的部分，如永久、牡丹、康佳、海爾等。品牌標(biāo)志指品牌中可識(shí)別、辨認(rèn)但不能用語(yǔ)言稱謂的部分，包括符號(hào)、圖案、色彩或字體，如可口可樂(lè)的英文圖案，太陽(yáng)神的標(biāo)志圖案。

品牌不同于名稱，名稱只具有使人將事物辨別開(kāi)來(lái)的功能，不體現(xiàn)事物的個(gè)性，而品牌則附有商品或服務(wù)的個(gè)性以及消費(fèi)者的認(rèn)同感，不是純物態(tài)的物品，它是商標(biāo)、名稱、名詞、圖案、牌號(hào)等品牌形態(tài)的存在。因此，我們認(rèn)為品牌是體現(xiàn)商品或服務(wù)個(gè)性和消費(fèi)者認(rèn)同感，象征生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，被用來(lái)與其他商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的名稱、標(biāo)志、包裝符號(hào)的組合。

現(xiàn)代品牌是在工業(yè)革命以后出現(xiàn)的。品牌代表著商品的質(zhì)量，能起到開(kāi)辟市場(chǎng)，維護(hù)和提高商品的競(jìng)爭(zhēng)能力的作用。因此，品牌作為開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的手段，已成為企業(yè)爭(zhēng)奪和占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。

與大眾化、通俗化的“名牌”不同，品牌是一個(gè)專(zhuān)業(yè)化、科學(xué)化的術(shù)語(yǔ)。它們雖然相關(guān)聯(lián)，卻是兩個(gè)截然不同的概念。

三、品牌和名牌的區(qū)別

一、概念不同

1、品牌：廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過(guò)對(duì)理念、行為、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。

2、名牌：“名牌”一詞，是90年代以后在我國(guó)廣為流行的營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。是指在產(chǎn)品類(lèi)別中長(zhǎng)期具有較高市場(chǎng)占有率的品牌，在市場(chǎng)上具有廣泛知名度和美譽(yù)度的品牌或商標(biāo)。

二、特征不同

1、品牌：品牌是專(zhuān)有的品牌，是企業(yè)的無(wú)形資源，品牌轉(zhuǎn)化具有一定的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性，品牌具有表象性及擴(kuò)張性。

2、名牌：創(chuàng)建名牌的實(shí)質(zhì)是建造消費(fèi)者記憶中關(guān)于品牌的知識(shí)，具體地說(shuō)就是建立品牌名字與產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、和其他獨(dú)特概念的聯(lián)想。從法學(xué)的角度講，名牌是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，名牌是與企業(yè)的有形資產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的無(wú)形資產(chǎn)。

三、屬性不同

1、品牌：品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

2、名牌：具有技術(shù)屬性和社會(huì)屬性。

參考資料來(lái)源：百度百科-品牌

參考資料來(lái)源：百度百科-名牌

四、品牌定義是什么？

品牌概念是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場(chǎng)）優(yōu)勢(shì)地位的觀念。品牌概念應(yīng)該包括核心概念和延伸概念。

1.

一般意義上的定義：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)

2.

作為品牌戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)的定義：品牌是通過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺(jué)，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過(guò)這些而表現(xiàn)出來(lái)的客戶忠誠(chéng)度，總體來(lái)講它屬于一種無(wú)形資產(chǎn)。所以這時(shí)候個(gè)品牌是作為一種無(wú)形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

3.

品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系。

4.

品牌是一個(gè)非常中性的詞匯，這是非常重要的一點(diǎn)，品牌并不總是正面的，也有負(fù)面的，它是品牌的消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者共同作用的結(jié)果。如果用簡(jiǎn)練扼要、精辟鮮明的語(yǔ)言從本源上對(duì)品牌進(jìn)行定義的話，品牌定義應(yīng)該是品牌經(jīng)營(yíng)者（主體）和消費(fèi)者（受眾）互相之間心靈的烙印。簡(jiǎn)而言之，品牌就是心靈的烙印。烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強(qiáng)弱，品牌資產(chǎn)的多寡和品牌價(jià)值的高低。

5.

必須保持品牌概念的統(tǒng)一和完整，具體包括企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域（行業(yè)、主要產(chǎn)品等）、企業(yè)形象（跨國(guó)、本土等）、企業(yè)文化（嚴(yán)謹(jǐn)、進(jìn)取、保守）、產(chǎn)品定位（高檔、中檔、低檔）、產(chǎn)品風(fēng)格（時(shí)尚、新潮、動(dòng)感）。

6.

品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。

以上就是關(guān)于品牌的概念最早起源于相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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