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信息流廣告的優(yōu)缺點(diǎn)(信息流廣告的優(yōu)缺點(diǎn)分析)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告的優(yōu)缺點(diǎn)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、用信息流投放廣告有什么好處?該如何投放?
信息流廣告,顧名思義就是穿插在信息咨詢中的廣告,信息流廣告以原生廣告為主,用戶體驗(yàn)感更好,目前信息流廣告做的最好的是百度系產(chǎn)品。
信息流廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告有幾點(diǎn)好處:
1、信息流廣告的投放門檻比較低,對(duì)于一些剛?cè)腴T的商家可以先試試水,看看效果怎么樣;
2、信息流廣告是以穿插在平臺(tái)內(nèi)容資訊中展現(xiàn)的形式,這種形式不會(huì)打斷或者影響用戶的操作閱讀,對(duì)用戶的體驗(yàn)感較好,不易引起用戶的反感;
3、信息流廣告的后臺(tái)可以設(shè)置用戶屬性定向,如:性別、年齡、所在地區(qū)、興趣愛好圈子、手機(jī)系統(tǒng)等,這些定向設(shè)置會(huì)使廣告投放得更加轉(zhuǎn)準(zhǔn)化,轉(zhuǎn)化率也會(huì)比較高;
4、信息流廣告可以隨開隨關(guān),隨時(shí)修改廣告方案,如果您投放了之后感覺這個(gè)計(jì)劃效果不好,那么您就可以先把廣告關(guān)了,然后再重新上線計(jì)劃,這不會(huì)影響。
信息流廣告的原生性和主動(dòng)推送都能很好的獲取優(yōu)質(zhì)流量,而且運(yùn)營(yíng)的好的話,成本還不高,這也是為什么現(xiàn)在信息流廣告是主流的原因。不過(guò)還是要選一家靠譜的廣告公司,我們公司之前和皆知傳媒合作效果就是挺好的。
信息流的投放技巧。
首先,信息流廣告和競(jìng)價(jià)廣告一樣,效果需要看你做的什么產(chǎn)品,有的產(chǎn)品比較適合信息流,有的就更適合競(jìng)價(jià)。
其次,效果還需要看操作賬戶的優(yōu)化專員能力。一個(gè)初級(jí)信息流優(yōu)化專員和高級(jí)的信息流優(yōu)化專員,做出來(lái)的效果肯定就不一樣。
最后,信息流廣告還在不斷發(fā)展中,目前還不完全成熟,但也比較成熟了,沒有做過(guò)信息流的可以先花點(diǎn)小錢試試水。
二、信息流廣告是什么?
信息流廣告是穿插在用戶想要閱讀內(nèi)容中的廣告,因?yàn)閷?duì)廣告的內(nèi)容原生加工,讓用戶容易忽略其廣告屬性,從而有效地吸引用戶。信息流廣告將程序化購(gòu)買與互動(dòng)程度高的社交平臺(tái)結(jié)合在一起,具有投用戶所好、可分享、可評(píng)論等特點(diǎn)。
信息流廣告的優(yōu)勢(shì):
結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放,無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
這種穿插在內(nèi)容流中的廣告,對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好,對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放,因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng),幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。
三、信息流廣告的特點(diǎn)
一.內(nèi)容的價(jià)值性:原聲廣告為受眾提供的是有價(jià)值有意義的內(nèi)容,而不是單純的廣告信息。
二.信息流廣告的原生性:內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁(yè)面本身的和諧,不是為了搶占消費(fèi)者的注意力而突兀呈現(xiàn)。(傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告一般是浮層、彈窗、巨幅廣告位,而信息流廣告摒棄了這般生硬的做法,有一點(diǎn)像搜索引擎把廣告藏在搜索結(jié)果中一樣,而是讓廣告從里到外都跟信息流中的內(nèi)容具有相似的面孔。)
三.用戶的主動(dòng)性:用戶樂(lè)于閱讀,樂(lè)于分享,樂(lè)于參與其中,每個(gè)用戶都可能成為擴(kuò)散者。
四.結(jié)合用戶網(wǎng)站行為深度挖掘高匹配廣告推送。(傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告更像是單純的賣廣告位,而信息流廣告雖然也占用位置,但更像是賣用戶行為,用戶在平臺(tái)上的一切行為數(shù)據(jù)都被平臺(tái)記錄并分析,之后根據(jù)分析結(jié)果像用戶展示高匹配度的信息流廣告,可以看成是搜索引擎廣告的升級(jí)版。)
四、信息流廣告的特點(diǎn)主要有
信息流廣告基于網(wǎng)絡(luò)的庇護(hù)下,現(xiàn)在已經(jīng)逐漸發(fā)展成了一條成熟的營(yíng)銷渠道它和我們傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式不一樣,比傳統(tǒng)營(yíng)銷的方式更加的多樣和精確,因此還具備以下的特點(diǎn):
1、移動(dòng)碎片化。 這是信息流廣告非常顯著的特點(diǎn),它可以通過(guò)移動(dòng)短時(shí)間內(nèi)的各種場(chǎng)景,對(duì)于用戶進(jìn)行影響,再通過(guò)收集用戶的意見和感受,整理碎片化的信息,組建新的信息流廣告方案。
2、具備一定的獨(dú)特性。 很多原生性的廣告創(chuàng)意都是伴隨著資訊內(nèi)容一起展示出來(lái)的,很多時(shí)候容易被他人模仿,導(dǎo)致用戶找不到真正屬于商家的廣告,也無(wú)法進(jìn)行辨認(rèn)。
而當(dāng)下的這種獨(dú)特的信息流是可以保持一定的新穎,且拒絕翻版和復(fù)制,這樣一來(lái)就能夠確保點(diǎn)擊率與搜索廣告基本持平。
3、互動(dòng)性會(huì)比較強(qiáng)。 我們就拿抖音的信息流廣告作為例子,大家不難發(fā)現(xiàn),抖音的信息流廣告是和普通用戶上傳的視頻一樣都是可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論和分享來(lái)獲得用戶的關(guān)注。
因?yàn)檫@種互動(dòng)性的廣告更容易被人們所接納,再加上可以通過(guò)互動(dòng)了解更詳細(xì)的內(nèi)容,使得信息流廣告可以更好的進(jìn)行傳播和挖掘更多潛在的客戶。
4、定性方式多。 傳統(tǒng)的廣告都是比較直接干脆的,很少有什么定位來(lái)詳細(xì)的說(shuō)明,而當(dāng)下的信息流廣告是可以通過(guò)大家一致的興趣點(diǎn)來(lái)進(jìn)行有效地傳播和推廣。
并且可以從性別、區(qū)域、興趣詞、人群的屬性、所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、不同的移動(dòng)設(shè)備等等方面來(lái)多緯度的準(zhǔn)定潛在的用戶群體。
5、效果評(píng)估準(zhǔn)確。 信息流廣告投放是一種數(shù)字化的營(yíng)銷模式,任何行為和動(dòng)向都可以通過(guò)數(shù)字及時(shí)的記錄下來(lái),而且是非常準(zhǔn)確的,包括點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和觀看等等。
可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)來(lái)分析哪一塊更受大眾的歡迎,把投放的目的更加合理的分配定位到更多的用戶,獲取更多有意向用戶的信息。
如今現(xiàn)在很多企業(yè)和專業(yè)的信息流廣告平臺(tái)為了將投放的效果達(dá)到更精確的地步,還會(huì)依托于不同的行業(yè)品牌將每一個(gè)個(gè)體屬性與數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ),通過(guò)不同的數(shù)據(jù)比對(duì)來(lái)了解多項(xiàng)多維定向條件,并且篩選出適合企業(yè)營(yíng)銷的渠道和針對(duì)的人群,以此來(lái)打造不同的移動(dòng)廣告策略。
以上就是關(guān)于信息流廣告的優(yōu)缺點(diǎn)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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