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怎樣確定廣告營銷策略(怎樣確定廣告營銷策略的內(nèi)容)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于怎樣確定廣告營銷策略的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、企業(yè)應(yīng)如何確定營銷策略21?
社會化營銷進入到強關(guān)系時代。企業(yè)為了保證市場營銷效率和效果的最佳表現(xiàn),就必須要加強構(gòu)建起以品牌為中心的強關(guān)系圈,以保證有效利用和運用這種強關(guān)系完成市場營銷目標(biāo)。
品牌與目標(biāo)消費群之間的“生活關(guān)系”
進入大互聯(lián)時代之后,商業(yè)民主意識和消費者主權(quán)漸漸崛起,這對企業(yè)的市場營銷提出了更高的挑戰(zhàn)。將品牌的市場營銷活動與消費群的社會活動有機結(jié)合起來,對于雙方來說,自覺地建立起親密友好型的關(guān)系。
在營銷策劃實踐當(dāng)中,為了實現(xiàn)品牌與目標(biāo)消費群之間的強關(guān)系,筆者建議引入消費者共同創(chuàng)造價值,共同分享創(chuàng)業(yè)過程中的辛酸苦辣和成功的喜悅。
品牌與社會化媒體的“內(nèi)容關(guān)系”
我們曾經(jīng)看到,一些企業(yè)運用社會化媒體發(fā)布活動內(nèi)容、發(fā)布企業(yè)信息等,這可以稱為品牌與社會化媒體發(fā)生關(guān)系,但并非強關(guān)系。那么,什么才是品牌與社會化媒體之間的強關(guān)系呢?研究發(fā)現(xiàn),品牌與社會化媒體之間的強關(guān)系是“內(nèi)容關(guān)系”。內(nèi)容營銷已經(jīng)推出幾年了,進入到社會化營銷時代,將內(nèi)容營銷又重新推向極致,因為社會化媒體需要的就是內(nèi)容,內(nèi)容至上已經(jīng)成為社會化媒體運營成敗的關(guān)鍵,據(jù)此可以判斷,利用社會化媒體進行市場營銷的品牌也需要能夠制造出好的內(nèi)容。哪個品牌擁有好的內(nèi)容,哪個品牌就會取得社會化營銷的成功。
品牌與大數(shù)據(jù)之間的“論證關(guān)系”
進入大互聯(lián)時代之后,極少營銷費用被浪費或者零浪費成為可能。營銷者完全可以通過大數(shù)據(jù)分析,判斷其營銷投入所發(fā)揮的效力。大數(shù)據(jù)營銷是基于多平臺的大量數(shù)據(jù),依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上,應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營銷方式。大數(shù)據(jù)營銷衍生于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),又作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。依托多平臺的大數(shù)據(jù)采集,以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測能力,能夠使廣告更加精準(zhǔn)有效,給品牌企業(yè)帶來更高的投資回報率。大數(shù)據(jù)營銷是指通過互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù),首先幫助廣告主找出目標(biāo)受眾,以此對廣告投放的內(nèi)容、時間、形式等進行預(yù)判與調(diào)配,并最終完成廣告投放的營銷過程。大數(shù)據(jù)營銷,隨著數(shù)字生活空間的普及,全球的信息總量正呈現(xiàn)爆炸式增長?;谶@個趨勢之上的,是大數(shù)據(jù)、云計算等新概念和新范式的廣泛興起,它們無疑正引領(lǐng)著新一輪的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮。因此,品牌必須與大數(shù)據(jù)之間建立起較強的“論證關(guān)系”,保證營銷效率最大化。
之所以社會化營銷倍受推崇,就是因為社會化營銷極少出現(xiàn)浪費。
品牌與“朋友圈”之間的“事情關(guān)系”
在企業(yè)市場營銷運營和操作過程中發(fā)生直接關(guān)系的所有組織、單位和個人之間以品牌為中心形成的圈子,它包括消費者、渠道商、運營商、營銷咨詢策劃機構(gòu)、媒體渠道商、平臺商等,它們與品牌保持著強大業(yè)務(wù)往來,形成了品牌市場營銷過程中強大的“事情關(guān)系”。
企業(yè)為了保持這種強大的“事情關(guān)系”,營銷者必須時刻保持與“朋友圈”之間的良性互動與發(fā)展,并能夠通過市場營銷方案和活動為“朋友圈”創(chuàng)造有價值的“事情”
品牌與公知之間“素材關(guān)系”
隨著社會化媒體的發(fā)展,為整個市場營銷環(huán)境建立起龐大的“公知群體”,這些公知群體以微博大v、財經(jīng)評論員、市場營銷專家、互聯(lián)網(wǎng)評論員等出現(xiàn),這其中也包括部分財經(jīng)媒體人士和學(xué)者研究人士。這些社會公知成為社會化媒體最強大的內(nèi)容供應(yīng)商,有的是免費的,有的是收費的,有的是職業(yè)的,有的是非職業(yè)的。
很多企業(yè)品牌在創(chuàng)建過程中,非常注重為這些社會公知提供形式多樣、內(nèi)容豐富的創(chuàng)作素材,供社會公知在社會化媒體創(chuàng)作過程當(dāng)中引用和發(fā)揮。一些聰明的營銷者為其品牌創(chuàng)造導(dǎo)向性的素材,這些導(dǎo)向性的素材更是直接刺激了社會公知群體以該素材為中心進行內(nèi)容創(chuàng)作,對于品牌的社會化營銷提供了強大的支撐。
二、營銷策劃中廣告運用策略
營銷策劃中廣告運用策略
任何一個發(fā)展較好的企業(yè)必定有良好的企業(yè)文化,企業(yè)文化在市場經(jīng)濟中的競爭同樣重要,廣告在宣傳產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,應(yīng)給予文化策略的應(yīng)用。
摘要: 自進入21世紀,經(jīng)濟的迅猛發(fā)展推動著社會的每一個行業(yè)迅猛向前。在營銷策劃中,廣告作為營銷策劃的一種重要手段,更是其營銷策劃的基礎(chǔ)所在,運用廣告投放的營銷策劃手段對于企業(yè)的發(fā)展具有非凡的意義,對企業(yè)宣傳進而有力發(fā)展都具有十分重要的積極作用。該文就營銷中廣告運用的特征及其作用進行分析,就其具體的運用策略作以探討總結(jié)。
關(guān)鍵詞:營銷策劃;廣告運用;策略;探討
由于社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,其經(jīng)濟體制也在不斷完善與改革,就我國經(jīng)濟體制而言,經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境逐漸有市場經(jīng)濟所主導(dǎo),企業(yè)之間的競爭越來與激烈,所有企業(yè)都在運用不同的營銷策略使其得以在市場經(jīng)濟的環(huán)境中得以長期穩(wěn)定發(fā)展。在不同類型的營銷策略中,多數(shù)企業(yè)及商家均以廣告投入為基本的營銷策劃手段,并且效果顯著,深受廣大企業(yè)及大眾的喜歡,在廣告日益成為各大企業(yè)的營銷手段時,對于廣告最合理的運用策略問題不斷被相關(guān)營銷策劃部門所關(guān)注及探討,采用最少的營銷費用做出最具有價值的廣告效果,從而使相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的形象及地位大幅度提高。一個成功廣告效果體現(xiàn)了企業(yè)營銷策略水平的不凡,同樣使得企業(yè)在眾多競爭對手中得以脫穎而出,對企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展具有十分重要的積極作用。
1營銷策劃中廣告運用策略的特征及其重要性
1.1簡述廣告策略的概念
在目前市場經(jīng)濟環(huán)境下,廣告戰(zhàn)略已經(jīng)成為各個大小企業(yè)較為重要的發(fā)展戰(zhàn)略[1],在大的方面廣告戰(zhàn)略的確定下,廣告策略指企業(yè)在發(fā)展的不同時期,對不同產(chǎn)品進行不同層次的設(shè)計投放,通常以服務(wù)消費者的信息為核心內(nèi)容,通過獨特的表現(xiàn)形式為消費者提供物質(zhì)與精神上的舒適感,從而打動消費者,已到達產(chǎn)品有效宣傳的營銷效果。
1.2廣告策略的特征
對于廣告策略特征的定義沒有固定的語言對其進行描述,其延伸性十分廣泛[2],對此人們對其定義的時候,采用排除法,闡述廣告策略不是什么,從而來加深對其內(nèi)涵的理解,首先對于廣告策略而言,其并不是一項比較成熟的廣告計劃,無法對廣告活動的過程與內(nèi)容進行系統(tǒng)詳細的闡述,并不能作為企業(yè)廣告活動的指導(dǎo)理論;廣告策略并不是某種具體的事件,而是事件的運行方式;廣告策略不是抽象的概念,而是一種探討后的建議與選擇;廣告策略不是新穎的創(chuàng)意,而是新穎創(chuàng)意的分析過程;廣告策略必須在廣告戰(zhàn)略大的指導(dǎo)下進行運行。
1.3營銷策劃中廣告運用策略的重要性
成功有效地運用廣告策略,對整個營銷策劃質(zhì)量及效果的'提升都具有十分積極的促進作用,是營銷策劃的一種重要手段,更是其營銷策劃的基礎(chǔ)所在,運用廣告投放的營銷策劃手段對于企業(yè)的發(fā)展具有非凡的意義,對企業(yè)宣傳進而有力發(fā)展都具有十分重要的積極作用。在競爭如此激烈的市場經(jīng)濟環(huán)境中[3],廣告策略的恰當(dāng)運用是以是相關(guān)企業(yè)在眾多的競爭對手中脫穎而出,使得企業(yè)在發(fā)展的道路上才能長期穩(wěn)定前行。
2營銷策劃的廣告策略的運用原則
2.1建立品牌效應(yīng),促進銷售數(shù)量
企業(yè)通常以建立品牌效應(yīng)作為大方面的廣告戰(zhàn)略,通過廣告的有效投入,讓眾多的人了解熟知相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品,更重要的是喜歡使用該產(chǎn)品,并成為比較穩(wěn)定的消費群體,從而促進銷量的提高,廣告策略的運用應(yīng)該以建立品牌效應(yīng),促進銷售數(shù)量為目的。
2.2樹立企業(yè)形象,統(tǒng)一企產(chǎn)形象
通過有效的廣告投入,使得企業(yè)的良好形象在社會及社會大眾中樹立起來,在廣告中設(shè)置企業(yè)自身的特有l(wèi)ogo,讓大眾逐漸熟知并了解相關(guān)企業(yè),注重對企業(yè)廠名,品名及商標(biāo)在廣告中的充分利用,不斷加深大眾對企業(yè)的良好印象,比如耐克[4]。另一方面將產(chǎn)品的質(zhì)量高度與企業(yè)形象統(tǒng)一起來,通過加強產(chǎn)品的質(zhì)量來宣傳企業(yè)自身的形象,通過樹立企業(yè)良好的形象來宣傳產(chǎn)品的知名度。二者在廣告應(yīng)用中同步進行,相輔相成。
2.3不同層次發(fā)布,不同功能發(fā)布
在不同認識深度中進行不同層次廣告的發(fā)布,在不同時期進行不同功能的廣告發(fā)布。由于廣告面對不同認識深度的大眾,因此為達到對所有民眾的營銷效果,應(yīng)進行不同層次的廣告發(fā)布,由于企業(yè)在發(fā)展過程中,不同時期的對于營銷要求不同,為滿足不同時期的不同效果,應(yīng)進行不同時期不同功能的廣告發(fā)布。
3營銷策劃中的廣告策略選擇及其運用
3.1廣告定位策略的具體運用
就廣告定位策略而言,只有通過準(zhǔn)確的定位,才能達到理想的營銷效果,在具體的廣告設(shè)計中[5],應(yīng)根據(jù)消費者的需求及喜愛偏好,結(jié)合市場的發(fā)展趨勢對廣告效果進行準(zhǔn)定位,使得廣告在消費者心理形成具有指導(dǎo)作用的營銷現(xiàn)象,從而引導(dǎo)觀眾企業(yè)產(chǎn)品進行購買,并且具有長時間消費的穩(wěn)定性。以此為定位目標(biāo)的廣告產(chǎn)品,才會更大發(fā)揮其在企業(yè)發(fā)展中的營銷作用。
3.2重視市場的接受程度
在廣告的應(yīng)用上,不能隨心構(gòu)想,不切合市場環(huán)境的,天馬行空似的廣告形式勢必不具有顯著的營銷效果,甚至對產(chǎn)品形象及企業(yè)形象造成消極影響。任何廣告策略都離不開實際市場的檢驗,因此,要注重市場對于廣告策略接受程度,只要被市場接納,大眾才會接受,從而使得自己的產(chǎn)品在市場中才會有立足之處。
3.3優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量為應(yīng)用策略
產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的命脈所在,任何形式的廣告都是以產(chǎn)品的質(zhì)量來印證其效果。廣告只是產(chǎn)品前期發(fā)展階段的一種營銷手段,在企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展上,廣告只是一定程度上的輔助手段,廣告策略的優(yōu)劣最終不能決定企業(yè)的長期發(fā)展,只有優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量,企業(yè)才可以長期發(fā)展。當(dāng)然僅憑優(yōu)秀質(zhì)量的產(chǎn)品,企業(yè)就一定可以獲得一定的市場份額,在企業(yè)長期發(fā)展的道路上[6],廣告要基于產(chǎn)品的質(zhì)量進行合理的策略制定及應(yīng)用,從而達到良好的營銷效果。
3.4注重文化策略的應(yīng)用
任何一個發(fā)展較好的企業(yè)必定有良好的企業(yè)文化,企業(yè)文化在市場經(jīng)濟中的競爭同樣重要,廣告在宣傳產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,應(yīng)給予文化策略的應(yīng)用,隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,愈來愈多的民眾更注重產(chǎn)品的文化消費,企業(yè)廣告策略就應(yīng)該把握住社會大眾這種消費心態(tài)的變化,將相應(yīng)的產(chǎn)品文化充分融入到廣告的設(shè)計理念中來,從而無論在企業(yè)文化宣傳上,及產(chǎn)品宣傳上都會達到顯著的積極效果。
4結(jié)語
綜上所述,由于社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,其經(jīng)濟體制也在不斷完善與改革,就我國經(jīng)濟體制而言,經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境逐漸由市場經(jīng)濟所主導(dǎo),企業(yè)之間的競爭越來與激烈,所有企業(yè)都在運用不同的營銷策略是其得以在市場經(jīng)濟的環(huán)境中得以長期穩(wěn)定的發(fā)展。在不同類型的營銷策略中,多數(shù)企業(yè)及商家均以廣告投入為基本的營銷策劃手段,并且效果顯著,深受廣大企業(yè)及大眾的喜歡,在廣告日益成為各大企業(yè)的營銷手段時,對于廣告最合理的運用策略問題不斷被相關(guān)營銷策劃部門所關(guān)注及探討,采用最少的營銷費用做出最具有價值的廣告效果,從而使相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的形象及地位大幅度提高。企業(yè)廣告的成功運用不再是簡簡單單的創(chuàng)意好壞問題,而是企業(yè)營銷策劃水平的整體體現(xiàn)。一個成功廣告效果體現(xiàn)了企業(yè)營銷策略水平的不凡,同樣使得企業(yè)在眾多競爭對手中得以脫穎而出,對企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展具有十分重要的積極作用。
參考文獻:
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[5]謝亞麗.營銷策劃中的廣告應(yīng)用策略[J].西部廣播電視,2015(5):31-32.
[6]劉天際.廣告策劃與企業(yè)營銷策略的關(guān)系[J].硅谷,2009(22):200.
;三、營銷的策略有哪些?
價格策略、產(chǎn)品策略、渠道策略和促銷策略以及品牌聯(lián)播。
營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點,根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值,有計劃地組織各項經(jīng)營活動。
產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略,為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。市場營銷戰(zhàn)略計劃的制定是一個相互作用的過程;是一個創(chuàng)造和反復(fù)的過程。
市場營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點,根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值,有計劃地組織各項經(jīng)營活動,通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略,為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。
四、廣告策略的定義
廣告策劃者在廣告信息傳播過程中,為實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)所采取的對策和應(yīng)用的方法、手段。廣告策略是廣告戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一。廣告戰(zhàn)略是帶有方向性的,而廣告策略則是為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的手段和方法;廣告戰(zhàn)略是全局性的,而廣告策略僅僅是一個組成部分,廣告策略要服從廣告戰(zhàn)略;廣告戰(zhàn)略在一定時期內(nèi)具有相對穩(wěn)定性,而廣告策略則具有更多的靈活性,廣告策略是保證廣告戰(zhàn)略實現(xiàn)的基礎(chǔ)。具體的廣告活動中,廣告策略的表現(xiàn)形式是獨特的,但通常有如下5種內(nèi)容的廣告策略:
1.配合產(chǎn)品策略而采取的廣告策略,即廣告產(chǎn)品策略;
2.配合市場目標(biāo)采取的廣告策略,即廣告市場策略;
3.配合營銷時機而采取的廣告策略,即廣告發(fā)布時機策略;
4.配合營銷區(qū)域而采取的廣告策略,即廣告媒體策略;
5.配合廣告表現(xiàn)而采取的廣告表現(xiàn)策略。廣告策略必須圍繞廣告目標(biāo),因商品、因人、因時、因地而異,還應(yīng)符合消費心理。
以上就是關(guān)于怎樣確定廣告營銷策略相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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