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廣告投放策劃（廣告投放策劃方案）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-07 12:16:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 127

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告投放策劃的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、如何做百度競(jìng)價(jià)廣告投放策劃方案
2、朋友圈廣告是怎么投放的？
3、互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放流程是怎樣的?
4、廣告策劃方案怎么做？

廣告投放策劃（廣告投放策劃方案）

一、如何做百度競(jìng)價(jià)廣告投放策劃方案

競(jìng)價(jià)廣告方案，這個(gè)看你是從投放執(zhí)行層面還是整體的推廣方案。如果光是執(zhí)行層面就很簡(jiǎn)單，從賬戶搭建-投放優(yōu)化-效果分析-數(shù)據(jù)反饋-頁(yè)面策劃等幾個(gè)大方向去說(shuō)，偏重執(zhí)行。

如果是站在一個(gè)主管或者經(jīng)理，那么你的投放就得結(jié)合你們的產(chǎn)品，行業(yè)，競(jìng)品，公司目標(biāo)等去安排實(shí)施計(jì)劃和投放，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)你要做：競(jìng)品分析、行業(yè)分析、產(chǎn)品調(diào)研、人群定位、時(shí)間排期，目標(biāo)制定，執(zhí)行計(jì)劃，效果反饋等方向，這些說(shuō)的都得好好去研究，你的投放才能達(dá)到最好的效果。

當(dāng)然里面還有很多細(xì)節(jié)。這些細(xì)節(jié)單獨(dú)拿出來(lái)都很有說(shuō)頭，在方案里也可以好好寫出來(lái)。

二、朋友圈廣告是怎么投放的？

朋友圈廣告投放總結(jié)起來(lái)有四個(gè)步驟：創(chuàng)建廣告、投放設(shè)置、廣告素材編輯、預(yù)覽后提交。

微信朋友圈廣告是目前比較主流的廣告投放方式，因?yàn)槠涫鼙姺秶容^廣，根據(jù)投放的范圍，幾乎人人可以看到，曝光量比較高，可以達(dá)到很好的宣傳效果。

微信朋友圈廣告屬于信息流廣告，需要設(shè)置廣告文案和點(diǎn)擊的頁(yè)面，因此很多商家都是會(huì)直接委托廣告代理商來(lái)服務(wù)。

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容的形式，在朋友圈中展示的原生廣告，用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng)，并依托社交關(guān)系鏈傳播，為品牌推廣帶來(lái)加成效應(yīng)。

通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一為二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷平臺(tái)。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放流程是怎樣的?

1、前期策劃

前期策劃主要集中在分析投放需求，首先找出目標(biāo)受眾，然后制定相對(duì)應(yīng)的投放策略，包括預(yù)算分配，制定媒體策略(選擇什么媒體)、人群定向策略(投放什么人群、使用什么定向條件)、創(chuàng)意策略(用什么樣的創(chuàng)意素材)。

2、執(zhí)行準(zhǔn)備

包括技術(shù)對(duì)接并測(cè)試、資質(zhì)上傳并提交審核、創(chuàng)意制作并提交審核等。根據(jù)前期制定的投放策略，輸出數(shù)據(jù)埋點(diǎn)需求(埋點(diǎn)是指對(duì)需要統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行加代碼，如注冊(cè)數(shù)統(tǒng)計(jì))或其它技術(shù)對(duì)接需求等，進(jìn)行相應(yīng)技術(shù)操作并測(cè)試。另外，AdX/SSP通常會(huì)要求資質(zhì)文件上傳，包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證等，審核通過(guò)才具備投放資格。同時(shí)，創(chuàng)意素材也提交審核(如果廣告交易平臺(tái)為先投后審機(jī)制，可以跳過(guò)這一步)，審核通過(guò)后才能進(jìn)行投放。

3、正式投放

需要根據(jù)前期制定的投放策略進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)置，并開(kāi)啟投放。投放過(guò)程中需要不斷分析投放數(shù)據(jù)，根據(jù)投放效果持續(xù)優(yōu)化投放策略，并定期輸出數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)分析和投放優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，廣告投放者要根據(jù)廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn)，進(jìn)行投放時(shí)間、投放預(yù)算、定向條件、創(chuàng)意內(nèi)容等進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整工作。

4、項(xiàng)目總結(jié)

投放結(jié)束后，廣告投放者需要對(duì)策略和數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)分析，然后做出一份結(jié)案報(bào)告。其中，結(jié)案報(bào)告包括：投放KPI的完成情況、活動(dòng)執(zhí)行的關(guān)鍵策略分析以及達(dá)到的效果、執(zhí)行過(guò)程中的不足以及對(duì)未來(lái)的投放項(xiàng)目有參考意義的優(yōu)化建議。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放流程的內(nèi)容，青藤小編就和您分享到這里了。如果您對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有著濃厚的興趣，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的技巧及素材等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

四、廣告策劃方案怎么做？

1、廣告提案的主題。明確廣告活動(dòng)的主旨，也就是領(lǐng)會(huì)廣告活動(dòng)的內(nèi)核，明確自己要干什么。是希望目標(biāo)市場(chǎng)成員從廣告提案中得到最重要的單一觀點(diǎn)；還是打算突出產(chǎn)品的特征；還是說(shuō)明用戶可以從這些特征中得到好處。

2、相關(guān)背景及市場(chǎng)調(diào)研情況介紹。包括形勢(shì)的分析與問(wèn)題的界定；廣告戰(zhàn)略的調(diào)查；創(chuàng)意概念的調(diào)查等。這部分的關(guān)鍵是調(diào)查結(jié)果的解釋與匯報(bào)。

3、媒介策劃方案。其中包括受眾目標(biāo)；媒介分布目標(biāo)；增強(qiáng)到達(dá)率、頻次和持續(xù)性等媒介策劃的藝術(shù)；媒介組合因素；在媒介決策中具有影響力的因素；媒介戰(zhàn)略陳述；媒介載體的標(biāo)準(zhǔn)；媒介排期的方法以及媒介的排期。

4、在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以是閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

5、廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素:策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。

廣告投放策劃（廣告投放策劃方案）

擴(kuò)展資料

廣告策劃：

1、明確的目的性廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo)、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確。

2、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。

3、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開(kāi)始，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo)，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí)，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合。

以上就是關(guān)于廣告投放策劃相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。