搜索引擎廣告營銷的應用（搜索引擎廣告營銷的應用策略）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于搜索引擎廣告營銷的應用的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、搜索引擎營銷的過程

• 2、搜索引擎營銷的實現方法有：什么等等

• 3、如何做好搜索引擎營銷

• 4、搜索引擎營銷的營銷好處

一、搜索引擎營銷的過程

搜索引擎營銷的過程

搜索引擎在網絡營銷中的所用具體表現在六個方面：網站推廣工具、網絡品牌傳播渠道、產品網絡推廣工具、網上市場調研工具、網站優(yōu)化檢測工具以及競爭對手制造網絡推廣壁壘等。下面是我整理的搜索引擎營銷的過程，希望對你有幫助!

1、搜索引擎推廣方法與企業(yè)網站密不可分：

一般來說，搜索引擎推廣作為網站推廣的常用方法，在沒有建立網站的情況下很少被采用(有時也可以用來推廣網上商店、企業(yè)黃頁等)，搜索引擎營銷需要以企業(yè)網站為基礎，企業(yè)網站設計的專業(yè)性對網絡營銷的效果又產生直接影響。

2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向導作用：

搜索引擎檢索出來的是網頁信息的索引，一般只是某個網站/網頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動抓取的部分內容，而不是網頁的全部內容，因此這些搜索結果只能發(fā)揮一個“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內容展現給用戶，是否能吸引用戶根據這些簡單的信息進入相應的網頁繼續(xù)獲取信息，以及該網站/網頁是否可以給用戶提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內容。

3、搜索引擎營銷是用戶主導的網絡營銷方式：

沒有哪個企業(yè)或網站可以強迫或誘導用戶的信息檢索行為，使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶自己決定的'，在搜索結果中點擊哪些網頁也取決于用戶的判斷。因此，搜索引擎營銷是由用戶所主導的，最大限度地減少了營銷活動對用戶的滋擾，最符合網絡營銷的基本思想。

4、搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位：

網絡營銷的主要特點之一就是可以對用戶行為進行準確分析并實現高程度定位，搜索引擎營銷在用戶定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索結果頁面的關鍵詞廣告，完全可以實現與用戶檢索所使用的關鍵詞高度相關，從而提高營銷信息被關注的程度，最終達到增強網絡營銷效果的目的。

5、搜索引擎營銷的效果表現為網站訪問量的增加而不是直接銷售：

了解這個特點很重要，因為搜索引擎營銷的使命就是獲得訪問量，因此作為網站推廣的主要手段，至于訪問量是否可以最終轉化為收益，不是搜索引擎營銷可以決定的。這說明，提高網站的訪問量是網絡營銷的主要內容，但不是全部內容。

6、搜索引擎營銷需要適應網絡服務環(huán)境的發(fā)展變化：

搜索引擎營銷是搜索引擎服務在網絡營銷中的具體應用，因此在應用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等，當搜索引擎檢索方式和服務模式發(fā)生變化時，搜索引擎營銷方法也應隨之變化。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性，與網絡營銷服務環(huán)境的協(xié)調是搜索引擎營銷的基本要求。

二、搜索引擎營銷的實現方法有：什么等等

主要方法有以下6種：

1.免費登錄分類目錄 

    這是最傳統(tǒng)的網站推廣手段，方法是企業(yè)登錄搜索引擎網站，將自己企業(yè)網站的信息在搜索引擎中免費注冊,由搜索引擎將企業(yè)網站的信息添加到分類目錄中(如上文中文搜狐網站引擎免費登錄注冊的方法)。現如今，免費登錄分類目錄的方式已經越來越不適應實際的需求，將逐步退出網絡推廣的舞臺。

搜索引擎營銷

2.搜索引擎優(yōu)化

    Search Engine Optimization

(簡稱SEO)，也叫網站優(yōu)化。是通過對網站本身的優(yōu)化而符合搜索引擎的搜索習慣，從而獲得比較好的搜索引擎名次。更確切地講真正的搜索引擎優(yōu)化不僅要符合搜索引擎的搜索習慣，更應該符合用戶的搜索習慣。通過搜索引擎優(yōu)化不僅要使網站獲得好的搜索引擎名次，更應該使網站可以獲得更多的業(yè)務機會和效益。

3.收費登錄分類目錄 

  原有的免費登錄方法非常相似，僅是需要付出一定的費用才能夠實現的一種搜索引擎營銷方法。

4.關鍵詞廣告

  是付費搜索引擎營銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關鍵詞廣告等，自2002年之后是網絡廣告中市場增長最快的網絡廣告模式。當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。由于關鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網絡廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。

5.關鍵詞競價

    是一種按效果付費的網絡推廣方式，由百度在國內率先推出。企業(yè)在購買該項服務后，通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。每吸引一個潛在的客戶，企業(yè)只需要為此支付最低3毛錢的費用。競價名次屬于許可式營銷，它讓客戶主動找上門來，只有需要的用戶才會看到競價名次的推廣信息，因此競價名次的推廣效果具有很強的針對性；其次，競價名次按照效果付費,根據給企業(yè)帶來的替在客戶訪問數量計費，沒有客戶訪問不計費，企業(yè)可以靈活控制推廣力度和資金投入，投資回報率高。

6.網頁內容定位廣告

    基于網頁內容定位的網絡廣告(content一targeted

advertising)是關鍵詞廣告搜索引擎營銷模式的進一步延伸，廣告載體不僅僅是搜索引擎搜索結果的網頁，也延伸到這種服務的合作伙伴的網頁。

三、如何做好搜索引擎營銷

一、定詞

    定詞，即定位網站是做什么的，需要分析該網站成立的目的是什么，是想通過網站賣產品，還是提供服務的，然后圍繞這些內容，定下主關鍵詞。

搜索引擎營銷

二、選詞

   選詞，是選出并確定網站首頁標題中要優(yōu)化的3~5個核心關鍵詞。網站主要由首頁， 欄目頁，產品頁，內容頁等幾個頁面主成，對于網站來說首頁權限是最高的，然后是欄目頁，內容頁。

1.什么是關鍵詞

    關鍵詞就是指用戶為了尋找某個產品或者服務，從而在搜索引擎框中輸入的文字。

2.關鍵詞的作用

    關鍵詞的作用就是讓用戶在所搜某個跟我們的產品或業(yè)務相關的關鍵詞時，我們的網站能夠排到搜索結果的前面，這樣當用戶單擊我們的網站時精準流量就來了，最終實現銷售。

3.什么是核心關鍵詞

    我們不能把所有關鍵詞全部放在網站首頁標題中，因此標題的位置有限，放30個漢字為佳。因此我們需要從多個關鍵詞中選3~5個與業(yè)務最相關，轉化率最高的詞，作為網站重點關鍵詞進行優(yōu)化排名，這個詞我們成為核心關鍵詞。

4.核心關鍵詞如何選擇

（1）自我分析，頭腦風暴。（2）分析競爭對手的網站（3）百度關鍵詞規(guī)劃師工具

5.研究關鍵詞的競爭程度

（1）分析SEO競爭對手的數據（2）看搜索結果頁面的相關搜索數（3）看關鍵詞搜索量

6.確定網站標題

（1）標題也叫title，是網站的名稱每個網站的頁面均勻標題，并且每個頁面標題都不要一樣。（2）標題的長度。網站標題要控制在30個漢字以內，如果標題太長，比如寫了60個漢字，那么超出部分在百度中無法顯示，多出的字會被省略號代替（3）關鍵詞間隔符號的作用。設置網站標題時，不同的關鍵詞之間要用符號隔開，讓搜索引擎和用戶更好地識別網站是做什么的。

三、布詞

    核心關鍵詞選出來了，并且組合成標題放置在首頁了，接下來需要將核心關鍵詞布局到頁面的各個位置，增加相關性，這一步驟成為布詞。

1.布詞的意義

    簡單的來說就是把核心關鍵詞合理放置在頁面的各個位置上，并且讓核心關鍵詞達到一定的數據數量和密度，讓搜索引擎以為你的網站和用戶搜索的詞相關，并而提升詞在搜索引擎的排名，這就是關鍵詞布詞的意義。

2.布詞的位置

（1）在網站的標題中布局關鍵詞（2）在描述中布局關鍵詞（3）在keywords中布局關鍵詞（4）在導航中布局關鍵詞（5）在板塊名稱和文章標題中布局關鍵詞（6）在底部版權和友情鏈接中布局關鍵詞

3.關鍵詞的密度

   在布局關鍵詞時，還要注意詞的密度，不是密度越大越好，根據經驗，關鍵詞密度為2%~8%是比較理想的一個數值。

四、挖詞

   挖詞是指針對用戶的搜索行為，需求和習慣，找到用戶會搜索到各種詞，然后根據這些關鍵詞來撰寫內容，發(fā)布到網站中，滿足用戶需求。

五、診斷

1.網站有404頁面

    404頁面就是當初用戶輸入了錯誤的網址，或頁面背刪除，不存在時，出現的頁面

2.空間速度是否穩(wěn)定

   測試空間速度是否穩(wěn)定，打開的速度是否夠快

3.頁面URL是否靜態(tài)化

   URL的中文意思是網頁地址，也就是網址。URL分動態(tài)頁面和靜態(tài)頁面，用SEO的角度來說，靜態(tài)頁面更有利于優(yōu)化。

4.URL層次是否在4層

    URL層次就是指URL的深度，一個斜杠（/）代表一層，/越多，層次越深，層次越深，搜索引擎抓取越難，權重越低。

5.圖片是否有ALT屬性

    ALT標簽實際上網站中圖片的文字提示，用于對圖片進行命名等描述說明的。

6.網站是否包含Robots文件

   Robots的全稱是網絡爬蟲排除標準，網站通過Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。

7.是否做了域名首選域

    一個網站默認為有兩個域名，一個是加WWW的：一個是不加WWW的。在搜索引擎眼中，這是兩個不同的域名，因此，這兩個都會給予權重和排名。為了將兩個域名的權重集中到一起，我們要確定一個重點域名來優(yōu)化，重點提升這個域名的權重和排名，這個域名就叫做首選。

8.網站是否有死鏈接

     死鏈接是指打不開的鏈接，當我們打開死鏈接時，會提示該頁面無法顯示。

五、反鏈

    反鏈又叫反向鏈接，通俗地講，各種指向頁面的鏈接都叫反鏈，反向鏈接可以把一個頁面上的部分權重傳遞到另一個頁面上，數量越多質量越高，被連接頁面的權重就越高，可提升被連接頁面關鍵詞在搜索引起中的排名。

1.什么是內部鏈接

    內部鏈接，是指在同一網站域名下面之間相互鏈接（也稱為站內鏈接）

2.內鏈有什么作用

(1）有利于抓取網站內容。（2）增加用戶黏性。（3）提升關鍵詞排名。

3.如何做內部鏈接

（1）網站導航。（2）面包屑導航。（3）上一篇，下一篇。（4）錨文本鏈接：錨文本鏈接也叫關鍵詞鏈接就是指文章中某個關鍵詞加上鏈接。（5）文章相關鏈接：相關文章是指的在文章頁面的底部或走右側，推一些與該文章相關的文章。（6）網站地圖：網站地圖又稱站點地圖，它就是一個頁面，上面放置了網站上需要搜索引擎抓取未收錄頁面的鏈接。（7）Tags標簽：Tags是一種更為靈活，有趣的文章或圖片等信息的分類方式

4.什么是外部鏈接

    外部鏈接是指除了內鏈接以外，其他網站指向這個網站的鏈接。

5.如何做外部鏈接

    外鏈很重要，對于越小的網站越重要，因為大網站靠內鏈，小網站靠外鏈。增加外鏈的方法很多，應該說只要能留鏈接的第三方網站，都可以利用。（比如：1.論壇鏈接。2.友情鏈接等）

四、搜索引擎營銷的營銷好處

一、優(yōu)點

1.傳播速度快，資金投入相對較小

2.搜索引擎在競價排名推廣中見效快，即投即顯，想排在哪個位置就會出現在哪個位置，只要你支付足夠的費用。

搜索引擎營銷

3.搜索引擎在固定贊助商排名廣告中所花的費用低，見效快，適合中小企業(yè)。

4.搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位，提高營銷信息被關注的程度。

5.搜索引擎營銷可以實現隨著網絡服務環(huán)境的變化而變化，具有較高的靈活性。

二、缺點

1.效果不明顯，競價排名的更新速度快

2.費用高，靠點擊次數每次付費，極有可能遭到同行及其他的惡意點擊，不能得到網民的信賴。

3.關鍵詞單一，只有在搜索購買的關鍵詞時才可以出現，不能自由控制。且排名不穩(wěn)定。

4.搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向導作用能否吸引用戶獲取信息并不確定。

5.搜索引擎營銷的效果表現為網站的訪問量的增加而不是直接銷售。

以上就是關于搜索引擎廣告營銷的應用相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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