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系列化包裝（系列包裝）

發(fā)布時間：2023-04-08 01:51:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 66

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于系列化包裝的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、色彩在包裝設計中有什么作用
2、包裝設計的表現(xiàn)特點
3、包裝設計如何吸引消費者？
4、伊利牛奶系列化產品包裝特點

系列化包裝（系列包裝）

一、色彩在包裝設計中有什么作用

色彩在包裝設計中的作用是很重要的，它甚至可以在很大程度上決定著商品的暢銷與否。在現(xiàn)代社會中，商品包裝上的色彩運用獨到，在商品的流通過程中會對消費者產生先聲奪人的重要作用。因此，包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分。

隨著生活水平的提高，包裝已與我們的生活息息相關，人們對包裝設計的需求變得越來越挑剔和苛刻。色彩在包裝設計中占有特別重要的地位，它是包裝最重要的設計元素，直接決定商品包裝的質量。人們通過長期的生活體驗，在有意無意之中形成根據色彩來判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅能增強消費者的審美愉悅，而且能激發(fā)消費者的購買欲望，豐富他們的想象力，陶冶他們的心智。真正讓消費者感受到包裝設計中色彩的價值之所在，色彩作為表達感情的視覺語言，就成為包裝設計者必須研究的課題。

在包裝設計中，色彩的運用要考慮色彩的心理和社會因素。如：色彩引起的心理反應和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化設計等問題。對這些問題的處理結果將直接影響商品的銷售，因此，應引起設計者的重視。

色彩作為藝術語言中的元音在藝術設計中起著十分重要的作用，引起一代又一代藝術設計家的重視和特殊興趣。他們研究光色的客觀屬性并探索著色彩的精神理念。早在中世紀，出于宗教的需要，藝術家就知道重視對色光運用，“光即光明對黑暗的驅逐，上帝的天國沒有黑暗，耶穌是上帝獨生子被派到世上來拯救世人，光也成了上帝、天國的象征”。色彩載荷著人的精神理念和傳達信息的特殊作用，在藝術設計中逐步形成了自己的語言方式，獨立地表達著意思，是其它語言不可替代的。關于包裝設計色彩，在當前藝術設計院校的教學與研究中大都停留在色彩結構上，而缺乏對色彩語義層面的研究和了解，色彩傳達的意義在一定程度上存在共通性和精確性。因此，在色彩設計方面進行有關藝術語義學的研究，就具有十分突出的作用和意義。

色彩的性質對人的心理和生理具有重要的影響力。各種色彩帶給人不同的感受，這些感受都是相對的。我們把讓人感覺興奮、激動的色彩稱為活潑色；把讓人感到平和、安穩(wěn)、親切的色彩稱為安靜色。一般紅、橙、黃為活潑的色彩，而藍、綠、紫為安靜的色彩。明度高的色彩有活潑感，明度低的色彩則有安靜感。一般紅色、黃色、紫色給人的感覺是華麗，而藍色、咖啡色、綠色等給人的感覺是樸素自然；從明度角度講，淺的顏色顯得華貴，深的顏色顯得樸素。了解了色彩對人心理產生的影響，才能更好地使用色彩。紅色象征熱情奔放，容易使人聯(lián)想到熱烈的愛情、太陽，等等。萬寶路的產品面世之初，本是一種女士香煙，因銷路不佳改走男性線路。

消費者對商品色彩的感覺最為強烈和直接，印象也最為深刻，因此色彩的合理選用對包裝設計意境的營造有著重要的作用。商品的銷售更加依賴由色彩產生的視覺感受和心理情緒，這還包括由此而產生的豐富的經驗聯(lián)想和生理聯(lián)想，或者某種特定的心理體驗。

包裝設計與其它視覺藝術與平面藝術不同的是:包裝色彩的設計與運用在一定程度上將是非常專業(yè)的――在許多產品包裝領域，一直運用著一些特定的色彩與色彩配置規(guī)律，離開了這些規(guī)律，放到市場上去銷售，人們就會覺得這個包裝不對了。如帶辣椒的食物，通常包裝的顏色都是紅色和黃色，因為人們認為這種顏色意味著刺激、火辣，如果用了其它顏色，就有可能被消費者認為這個食物不辣、口感不好，就得不到人們的認可。有的時候，這種色彩配置規(guī)律在感覺上又是非常微妙的，如煙草產品，要表達出那種特有的“香煙味道”確實是很困難的。

系列化包裝中的所運用的色彩并不是隨意使用的，必須考慮每個產品的特征。色彩是區(qū)分產品不同種性質的代碼，不同的色彩代表著同類產品中的不同品種、味道、香型或規(guī)格的產品。有些商品單體在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包裝中，綠色代表蘋果口味，紅色代表草莓口味，紫色代表藍莓口味，黃色代表檸檬口味，等等；在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型，黃色表示果香型，綠色表示草香型，藍色表示藥物型，等等。現(xiàn)在，市場競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市場競爭推動了生產與消費的發(fā)展，同時不可避免地推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當然被放在重要的位置上。色彩應用的人性化、合理性直接導致色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產品的市場競爭能力。

在正確理解包裝色彩設計的基礎上，還要進一步認識到包裝設計色彩語義在整個包裝設計乃至整個包裝行業(yè)中的重要地位。我們要意識到包裝設計色彩語義的重要性，了解不同材料色彩在語義方面的特點。人對色彩的感知和理解是主觀性的，色彩的情感語義研究的目的是希望包裝設計者描述和表達人觀察色彩所引起的情感反應，使用帶有主觀感情色彩的語義表述商品內容，是一個嶄新的且有很大挑戰(zhàn)性的前沿課題。通過對手工和各種不同材料的使用，設計者設計出最適合表現(xiàn)商品內容的包裝色彩，通過色彩語義化，使包裝設計起到表達商品的內涵、與消費者交流情感的作用，以達到促銷商品的目的。

總之，世界上無所謂好看的色彩或不好看的色彩，只在于設計師如何運用。設計師要運用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的特色，在設計和組合上都要帶給其他人清新的感覺，引導觀眾進一步發(fā)掘色彩背后的意義。設計師要積極為客戶著想，考慮有什么可運用的資源，客戶預備在這個設計上投資多少，等等，當然最重要的是這個色彩可否增加商品的吸引力。大自然無形之手給我們展示了一個色彩繽紛的世界，千變萬化的色彩搭配令人著迷;同樣，一個成功的色彩設計，它擁有生命力，可以感染觀眾的情緒。只要對色彩運用進行深入研究，設計師就一定能夠設計出精美的作品。

二、包裝設計的表現(xiàn)特點

在日常生活中，消費品的多種多樣使人們有了更多的選擇。也正因為如此，被選擇對象所呈現(xiàn)出來的突出個性面貌就變得極為重要。而對于個性面貌的塑造，包裝設計功不可沒。從字面上，包裝可以理解為包裹、安裝、填放、以及裝飾、裝潢之意。

經常看到同一種產品的包裝設計十分相似，有的是顏色發(fā)生了改變，有的是文字、圖形的內容、位置有了變化，有的是商標的大小、位置不同了等等。這些商品包裝呈現(xiàn)出整體面貌下的細微變化，它們形成了一個系列，這種包裝方式所產生的就是越來越受到企業(yè)所青睞的系列化包裝。包裝設計的系列化最為直接的作用就是加強了消費者對產品、品牌的印象和擴大了產品的銷售額、擴大了銷售影響。包裝設計中的系列化表現(xiàn)是現(xiàn)代包裝設計中較為普遍應用的一種表現(xiàn)方式。它是對同一品牌下的系列產品、整套產品或內容互相有關聯(lián)的產品用一種共性的特征來統(tǒng)一設計的一種手段。它采用局部色彩，圖形或文字、造型的變化，而進行的整體統(tǒng)一的設計，能夠將多種商品統(tǒng)一起來，形成“家族式”的一種設計方法，使消費者一眼便能識別所包裝產品的品牌，從而樹立起品牌的形象，使商品整體形象感突出，令人印象深刻。它的基本表現(xiàn)特征是采用變化統(tǒng)一的規(guī)范的包裝設計形式，從而使得不同品種的產品形成具有統(tǒng)一形式特征的群體，以某個商品群為單位達到提高商品形象的記憶點和視覺沖擊力，強化視覺識別效果的目的。這種表現(xiàn)形式已經較為廣泛地應用到化妝品、食品等各類包裝產品中去，成為現(xiàn)代商品生產與銷售中采用的主要模式。

1、整體性突出，達到較好的陳列效果

某一個品牌在系列產品數(shù)量相對較多的情況下，色彩、大小、形態(tài)、形象、構圖等元素，呈現(xiàn)出統(tǒng)一而整體的面貌，就會在商貿中心、超級市場等銷售場所進行產品布置，陳列的時候顯得整體性突出，從而形成鮮明的特點，聲勢較大的群體效用。在貨架上，系列化包裝占據大面積的展示空間，形成較大的視覺張力，對其他商品產生以多勝少、以眾搏寡的壓倒式的產生強烈的視覺沖擊力。而較好的包裝設計系列化表現(xiàn)所呈現(xiàn)的整體美、規(guī)則美，以及強烈的信息傳達力，極大地加強了設計對象與其他產品競爭力。由于鮮明的特點，在貨架上系列化地出現(xiàn)，能使消費者被吸引過來，對其識別標記和品名印象深刻，從而達到提高影響力，促進銷售的目的。

另外，包裝設計的整體感與和諧感是十分重要的。如果商品的包裝形象在視覺上缺乏整體感、和諧感，產生的視覺效果就會顯得缺乏聯(lián)系、零散，也會破壞人們的視覺安定感。這樣的視覺形象勢必容易為人們所忽視，甚至于拒絕接受。包裝作為一種視覺藝術，它必須是以具體而完整的形象，這一獨特的語言來傳情達意。包裝設計系列化表現(xiàn)能夠突出包裝的整體性，主要體現(xiàn)在各要素與產品內容的和諧統(tǒng)一。設計的各要素必須相互協(xié)調、綜合處理。即每一種要素形成統(tǒng)一的審美效果的同時，還要對其他個體形成參照。整體效果不等同于形式技巧，但又必須通過形式技巧來表現(xiàn)出來，如果一件商品包裝設計圖形所使用的風格，所采用的技法不一致，或者選用的色彩明度、純度、色系相差甚遠，或者表現(xiàn)字體采用過雜、過多，又或者沒有固定的、一致的版面編排等，都會使包裝設計秩序混亂，缺乏整體性。而包裝設計系列化表現(xiàn)得統(tǒng)一的特點，恰是滿足了整體性的要求。使系列化產品的陳列上有著先天的優(yōu)勢。

2.包裝設計更符合審美要求

包裝設計除了要吸引消費者的注意之外，更要滿足人們的審美情趣的心理需要。包裝設計的系列化表現(xiàn)得合理性在于它符合形式美學中得構成原理，適應廣大消費者的審美觀和心理需求。這是一個崇尚個性的時代，凡銷售的商品，想要贏得大市場，關鍵是必須使顧客對所選購的商品有美感和信賴感。

3.包裝設計在風格上取得一致

生活中的包裝所呈現(xiàn)給我們的或粗放寫意，或秀麗工整，或清新淡雅，或雍容華貴，或豐富繁雜，或簡約單純。無論喜歡、欣賞與否，卻都能夠與我們豐富的感受產生共鳴。風格不同的包裝設計共同構成了包裝設計王國中不可缺少的成員。世界各個地區(qū)，各個國家由于經濟文化背景的不同，商品包裝的形式風格也各具特色。

歐洲國家的包裝設計以莊重、典雅、傳統(tǒng)為主，是相對保守的風格。日本的包裝設計手法多采用傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合，注重自然美，在包裝材料的選用上以竹、木、草、麻、紙等天然材料居多，善于運用各種傳統(tǒng)文化形式和民俗元素于包裝設計上，在設計素材綜合運用上，可以認為是較為領先的。其風格清新優(yōu)雅，結構處理和捆扎方法上相當考究，給人整體美感?？偟膩砜?，國外現(xiàn)代包裝貴在“達意”，而中國傳統(tǒng)包裝則貴在“傳情”，表達中國古典美學的含蓄美。無論是獨具特色的傳統(tǒng)包裝，還是現(xiàn)代包裝都不免會有民族審美情趣的體現(xiàn)。

系列化包裝（系列包裝）