廣告最重要的功能是什么（廣告最重要的功能是什么意思）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告最重要的功能是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告為什么重要？

• 2、廣告最重要的是什么？

• 3、廣告的影響與作用

• 4、廣告宣傳的重要性有？

一、廣告為什么重要？

廣告的重要性有六大功能：

1：可以傳播信息，

2：引導(dǎo)消費(fèi)主流，

3：教育大眾及宣傳企業(yè)文化，

4：促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，

5：轉(zhuǎn)化企業(yè)信用，

6：催化商業(yè)市場。

廣告的概念

廣告顧名思義就是廣而告之的意思！

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導(dǎo)。中古英語時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。

在中國，商業(yè)廣告還沒有到達(dá)顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費(fèi)者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會(huì)走向理性，自然會(huì)回落，啟用普通模特將成為主流；同時(shí)，廣告將異軍突起并逐漸走向成熟，避免不了挑戰(zhàn)。企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當(dāng)“子弦效應(yīng)”和炒作之風(fēng)盛行的年代。筆者在對形象代言人按照“準(zhǔn)確營銷”的觀點(diǎn)進(jìn)行理論總結(jié)，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場形象代言人基本特性，用廣告方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個(gè)有意義的帶有附加價(jià)值的符碼。他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標(biāo)受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個(gè)性化的品牌形象。他或者通過品牌創(chuàng)立人獨(dú)具人格魅力的形象代言，給目標(biāo)受眾以鮮明的品牌個(gè)性和信心；或者通過影視明星、社會(huì)名人極具親和力的廣告代言，令品牌產(chǎn)品迅速對目標(biāo)消費(fèi)群的購買施加影響；或者通過虛構(gòu)人物演繹品牌敘事，傳達(dá)品牌理念與價(jià)值取向，贏得目標(biāo)受眾的認(rèn)同；或者通過漫畫式卡通動(dòng)物的形象代言，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想和印象。他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象，所以，他的走紅并不意味著產(chǎn)品就能夠走紅。企業(yè)的監(jiān)督與他們的配合就顯得相當(dāng)重要。而他們也應(yīng)有自我約束的責(zé)任意識(shí)，真正融入這個(gè)企業(yè)文化，真正用心去演繹產(chǎn)品宣傳理念，才會(huì)凸現(xiàn)廣而告之的意思。

[編輯本段]廣告的設(shè)計(jì)

[編輯本段]廣告的本質(zhì)

廣告的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧，另一個(gè)指廣告本身的作用是商品的利銷?？傮w說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。

所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實(shí)際的高雅藝術(shù)。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。腦白金的廣告是成功的，因?yàn)樗亩Y品觀念定位在打工階層是非常成功的，市場的銷售份額也說明了這一點(diǎn)?？蓮母旧蟻碚f，因?yàn)樗膹V告中沒能與保健品的觀念和功能聯(lián)系起來，導(dǎo)致它只可能短期成功的。

[編輯本段]廣告的特點(diǎn)

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2.做廣告需要付費(fèi)；

3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的；

4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

[編輯本段]廣告的要素

廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾及廣告費(fèi)用。

[編輯本段]廣告的分類

由于分類的標(biāo)準(zhǔn)不同，看待問題的角度各異，導(dǎo)致廣告的種類很多。

◇以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)

報(bào)紙廣告

雜志廣告

電視廣告

電影廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告

包裝廣告

廣播廣告

招貼廣告

POP廣告

交通廣告

直郵廣告

隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會(huì)越來越多。

◇以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)

產(chǎn)品廣告

企業(yè)廣告

品牌廣告

觀念廣告

公益廣告

◇以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)

1.國際性廣告 2.全國性廣告 3.地方性廣告 4.區(qū)域性廣告

◇以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃?biāo)準(zhǔn)

消費(fèi)者廣告

企業(yè)廣告

◇以廣告主為標(biāo)準(zhǔn)

一般廣告

零售廣告

◇六種中文廣告詞

“鼬鼠”型廣告詞 The Weasel Claim

“水是濕的”廣告詞 The "Water Is Wet"Claim

“那又如何”廣告詞 The "So What" Claim

“科學(xué)或數(shù)據(jù)”廣告詞 The Scientific or Statistical Claim

“奉承顧客”廣告詞 The "Compliment the Consumer" Claim

“修辭型問句”廣告詞 The Rhetorical Question

[編輯本段]廣告調(diào)查方法

1．個(gè)別訪問法

個(gè)別訪問法是個(gè)別征詢調(diào)查對象對企業(yè)的廣告有何看法以及對企業(yè)做廣告有何建議的一種方法。一般是預(yù)先確定樣本家庭或個(gè)人，廣告調(diào)查員攜帶廣告樣本或錄音錄像帶，按照預(yù)先設(shè)計(jì)的調(diào)查文稿提出問題，詳細(xì)記錄談話內(nèi)容，同時(shí)仔細(xì)觀察訪問對象的心理活動(dòng)。訪問當(dāng)中要善于創(chuàng)造一種輕松愉快的氣氛，設(shè)法使調(diào)查對象講真話，然后把各種看法分類整理出來，以改進(jìn)今后的廣告工作。訪問之后要向調(diào)查對象贈(zèng)送紀(jì)念品或支付一定的報(bào)酬。

2．電話調(diào)查法

電話調(diào)查法是通過電話詢問的形式調(diào)查樣本對企業(yè)廣告及如何做廣告的意見。電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是：成本較低，可以在短期內(nèi)調(diào)查較多的對象，可以調(diào)查許多無法對其進(jìn)行個(gè)別訪問的人；可以聽到被調(diào)查者對所提出問題作出的反應(yīng)。其缺點(diǎn)是：因?yàn)槭芡ㄔ挄r(shí)間的限制，不能詢問復(fù)雜內(nèi)容；不能與被調(diào)查者直接見面；不易得到對方的合作。

3．回函反應(yīng)法

回函反應(yīng)法是在四大媒體商品廣告中附有樣品、獎(jiǎng)品和贈(zèng)券等，要求有意購買者回函索求樣本，測驗(yàn)消費(fèi)者反應(yīng)以求廣告效果的調(diào)查方法。

運(yùn)用此法探求廣告效果，要對回函認(rèn)真加以統(tǒng)計(jì)整理。對于回函索取樣本、產(chǎn)品性能說明書和直接訂貨者，要迅速復(fù)函、發(fā)貨；對于廣告內(nèi)容進(jìn)行指責(zé)、提出建議者，要嚴(yán)肅對待，視其合理程度逐一加以改進(jìn)。對提出合理建議者，應(yīng)贈(zèng)送一定獎(jiǎng)品，以示鼓勵(lì)。

4．意見反映法

意見反映法是邀請消費(fèi)者團(tuán)體評價(jià)廣告作品內(nèi)容的調(diào)查方法。這一方法是選出一定數(shù)量的消費(fèi)者作為評審團(tuán)評價(jià)廣告作品與內(nèi)容，以決定廣告樣品的取舍。具體有兩種方式：一種是一次列出幾幅廣告原稿，依次詢問代表們對各個(gè)廣告樣品內(nèi)容的看法，評價(jià)孰優(yōu)孰劣，集中意見后排定各廣告原稿的次序，由此確定它們存在的價(jià)值。刪除代表們不感興趣的樣品，修改不完善的文稿，最后確定推出的廣告腳本。另一種是一次提出兩幅廣告樣品，請?jiān)u審團(tuán)全面審查。其中不僅要評價(jià)文字內(nèi)容的優(yōu)劣，還應(yīng)特別注意圖案、標(biāo)題和中心文句是否有感召力與說服力，以決定最后的取舍。

5．記憶法

記憶法就是探求讀者讀過什么，能記憶多少的測驗(yàn)方法。不言而喻，若讀者對于讀過的東西記憶得清晰完整，自然說明廣告的感召力強(qiáng)，若有關(guān)讀物能吸引住讀者，也就能引起他們的興趣，激發(fā)購買行為。記憶法一般分為再確認(rèn)法、回想法和記憶鼓測驗(yàn)。

（1）再確認(rèn)法 是在廣告刊載后，向讀者提供最近的報(bào)紙雜志廣告（可到當(dāng)?shù)剜]局查詢該報(bào)紙雜志的訂戶），詢問其是否讀過，如果讀過，可進(jìn)一步探詢其記憶程度。

（2）回想法 是詢問調(diào)查對象最近看（讀）過什么廣告，記得多少廣告內(nèi)容的測驗(yàn)方法，詢問時(shí)不提示刊載的廣告，憑調(diào)查對象個(gè)人的印象回答。不給任何線索者，稱為純粹回想法；提供部分記憶線索者，稱為輔助回想法。

（3）記憶鼓測驗(yàn) 是一種在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行的測驗(yàn)方法，記憶鼓由一個(gè)馬達(dá)、一個(gè)定時(shí)裝置、一個(gè)可以活動(dòng)的紙卷和一個(gè)顯示窗組成。測驗(yàn)時(shí)，把廣告文稿寫在紙卷上，開動(dòng)馬達(dá)，使紙卷上的字一行一行在顯示窗口定時(shí)顯示出來。調(diào)查對象由顯示窗口看見部分或全部廣告文稿內(nèi)容之后，調(diào)查員就可以利用回想法，測驗(yàn)調(diào)查對象對于廣告文稿內(nèi)容的記憶程度。

6．監(jiān)看制

監(jiān)看制是廣告主、廣告公司或廣告媒體公司把消費(fèi)者、零售店和專家等組織起來，對自己的商品、廣告、促銷活動(dòng)等進(jìn)行監(jiān)督，定期反饋信息而形成的一種制度。

如監(jiān)看廣告，從消費(fèi)者中選出一部分代表，讓其對刊載播映的廣告內(nèi)容加以評論，提出批評建議，定期反饋這些意見。廣告主或廣告公司對這些資料加以整理，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，把分析結(jié)果作為改進(jìn)廣告內(nèi)容或廣告表現(xiàn)手法的依據(jù)，從而形成一種長期調(diào)查制度。

這里應(yīng)該注意的問題是，對委托監(jiān)看者要定期更換，以免受委托者離開一般消費(fèi)者的立場，只圖報(bào)酬而敷衍了事。

7．節(jié)目分析法

節(jié)目分析法，是為了測定廣告節(jié)目或電視廣告的視聽者對該節(jié)目或廣告的反應(yīng)情況，在播映前實(shí)施的一種測驗(yàn)。

節(jié)目分析法，是在被測驗(yàn)者座椅的兩旁，各設(shè)置“正”、“負(fù)”兩個(gè)電鈕，隨著節(jié)目或廣告畫面的轉(zhuǎn)換，按“正”表示有趣，按“負(fù)”表示無趣，若感到無所適從，則不按電鈕。測驗(yàn)人員根據(jù)被調(diào)查者的趣味反應(yīng)變化，繪制趣味反應(yīng)曲線（或由電腦分析處理），以此來檢驗(yàn)節(jié)目或廣告吸引人的程度。

這種方法多少帶有強(qiáng)制感，且如果被調(diào)查者為節(jié)目所吸引，按鈕時(shí)間可能與節(jié)目進(jìn)行不合拍，造成時(shí)間脫節(jié)現(xiàn)象，這給正確測定興趣反應(yīng)帶來一定的阻力。

[編輯本段]廣告的主要形式

通過報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：

（一）利用報(bào)紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

（三）利用街道、廣場、機(jī)場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；

（五）利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；

（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

（七）利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；

（八）利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

（九）呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

（十）利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

（十一）利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。

[編輯本段]廣告設(shè)計(jì)理念

“理念”——idea和eidos，它們均出自動(dòng)詞idein（看），本義指“看見的東西”即形狀，轉(zhuǎn)義為靈魂所見的東西。

初始含義——來源于感性認(rèn)識(shí)，具有非常豐富的含義，那是抽象化概念所無法表達(dá)的。因此，有的學(xué)者主張將這一概念漢譯為“相”是很有道理的。它的基本規(guī)定之一就是“由一種特殊性質(zhì)所表明的類”，是超越于個(gè)別事物之外并作為其存在根據(jù)的實(shí)在。現(xiàn)代含義——概念被逐漸抽象化了，含義變窄但卻往不同層面發(fā)展。

廣告設(shè)計(jì)理念——依照本意理解，顯然是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)“是什么”的具體描述，不同的理念有大小高矮長短的區(qū)分，它們自身是永恒不變的。

[編輯本段]企業(yè)廣告文化的傳播要素

一類是基本要素，又稱為顯性要素。它通過信源、信息、媒體、通道、對象和反饋，擴(kuò)大廣告文化的氛圍，強(qiáng)化廣告的全面功能。另一類是隱性要素。它通過情感因素、心理因素、時(shí)空環(huán)境、文化背景、權(quán)威意識(shí)進(jìn)一步拓寬廣告文化的功能。

構(gòu)成廣告文化顯性要素的新源，是指信息的發(fā)布來源，即廣告客戶，要發(fā)布廣告信息的社會(huì)組織或個(gè)人，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中主要是公司和企業(yè)。顯性要素中的信息，是指廣告客戶要向消費(fèi)者宣傳的商品、勞務(wù)、觀念或公共關(guān)系等方面的信息。顯性要素中的媒介，是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現(xiàn)廣告信息的載體。媒介與廣告信息密不可分，離開了媒介，廣告信息就不存在，就談不上廣告信息的交流和傳播。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的途徑、渠道。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體。如廣告信息是文字類，可以選擇印刷媒體；如廣告信息是聲像，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受眾，是指廣告信息的接受者和利用者，即特定的廣告對象。顯性要素中的反饋，是指廣告對象接受廣告信息后的反應(yīng)。在傳播過程中，這是一種信息回流。廣告?zhèn)鞑フ呖梢愿鶕?jù)反饋來檢驗(yàn)廣告宣傳的效果，并根據(jù)反饋的信息來調(diào)整改進(jìn)自己的廣告活動(dòng)。

[編輯本段]中國廣告之最

中國最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國時(shí)代韓國韓非子的《外儲(chǔ)說右上》“宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚謹(jǐn) 為酒甚美 懸?guī)蒙醺咧薄?/p>

中國最早對“口頭廣告”的記載出現(xiàn)于南宋孟元春的《東京夢華錄》中。

中國現(xiàn)存最早的實(shí)物廣告是宋代“濟(jì)南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。

中國現(xiàn)存最早的印刷廣告的銅板是宋代“濟(jì)南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。

中國現(xiàn)存最早的廣告語是“收買上等鋼條，夷做工夫針”“不誤完院使用，客轉(zhuǎn)興販”（宋代“濟(jì)南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針廣告）。

中國最早的報(bào)刊是唐朝早期，《邸報(bào)》有官方主辦，主要內(nèi)容是發(fā)布皇帝詔書、命令、皇室動(dòng)態(tài)，以及封建王府官員的升遷罷黜、任免、賞罰等方面的消息。明代使用活字排版.清代將其改為《京報(bào)》。

中國現(xiàn)存最早有廣告的報(bào)紙是1872年4月30日創(chuàng)刊于上海的《申報(bào)》，當(dāng)時(shí)以油光紙鉛字排印。

中國現(xiàn)存最早的報(bào)紙廣告是《申報(bào)》上的“全泰盛信局啟，衡隆洋貨號(hào)啟，縵云閣啟”，上海圖書館收藏。

中國現(xiàn)存最早的報(bào)紙廣告廣告價(jià)格是每50字第一天250文銅錢（作價(jià)2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。

中國最早的印刷廣告出現(xiàn)在1904年的《東方雜志》中。

中國最早的“廣告”一詞出現(xiàn)在1906年的《政治官報(bào)章程》中。

中國最早的車身廣告出現(xiàn)在1908年上海第一條有軌電車上。

中國最早的廣告公司是上海廣告裝潢廣告公司。

中國最早的櫥窗廣告出現(xiàn)在1920年名為“勒吐精”牌奶粉。

中國最早的戶外霓虹燈廣告出現(xiàn)在1927年上海大世界屋頂，名為“白令機(jī)”廣告。

中國最早開播的電視臺(tái)是1958年的中央電視臺(tái)。

中國最早的承接外貿(mào)廣告的公司是1961年成立的上海廣告公司。

中國最早刊登廣告的報(bào)紙是《天津日報(bào)》。

新中國最早的報(bào)紙廣告是1979年1月4日（星期四）天津牙膏廠的“藍(lán)天”高級(jí)牙膏廣告。

中國最早的國內(nèi)影視廣告是上海電視臺(tái)于1979年1月28日下午15：30為上海藥材公司制作的名為“參桂養(yǎng)容酒”廣告。

中國最早的外商影視廣告是1979年3月15日下午18：00上海電視臺(tái)播放的名為“雷達(dá)表”廣告。

中國最早的公益廣告是1987年的《別擠了》。

中國最早在國外發(fā)布的戶外廣告牌是1994年設(shè)在美國紐約時(shí)代廣場的“三九胃泰”廣告。

中國最早獲得基奧廣告節(jié)平面設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)的是1995年5月12日在第36屆基奧廣告節(jié)，廣州白馬廣告為深圳威索景觀錦繡中華創(chuàng)作的宣傳冊--《家，中國人的故事》。

中國最早獲紐約廣告節(jié)銀獎(jiǎng)的是1997年1月31日梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創(chuàng)作的《天和骨通廣告營銷策劃案》。

中國最早公認(rèn)廣告界唯一的政府獎(jiǎng)是公益廣告獎(jiǎng)（1997年）。

中國最早獲“終身成就獎(jiǎng)”的廣告人是上海的徐百益（1997年）。

中國最早獲得第41屆紐約廣告節(jié)獲入圍獎(jiǎng)是1998年蘇夏導(dǎo)演的《矮將軍液體電蚊香—肥佬篇》。

中國最早獲瑞士蒙特利爾國際廣告節(jié)金獎(jiǎng)的影視廣告是1998年10月浙江華林廣告公司為浙江信聯(lián)軋鋼創(chuàng)作的影視廣告“浙江信聯(lián)軋鋼”。

中國最早獲美國美國權(quán)威雜志《廣告時(shí)代》（《Advertising Age》）最佳廣告獎(jiǎng)影視金獎(jiǎng)是1999年廣州泓一廣告公司廣告為海南航空創(chuàng)作的，廣告導(dǎo)演蘇夏導(dǎo)演的影視廣告《云篇》。

中國最早獲紐約廣告節(jié)的THE GLOBALS AWARDS全球獎(jiǎng)是2000年蘇夏創(chuàng)意并導(dǎo)演的廣告片《宮頸康藥栓—“Penis/Sperm”篇》。

中國最早獲莫比廣告獎(jiǎng)（電信·網(wǎng)絡(luò)類）影視金獎(jiǎng)是2000年3月，陽獅·恒威廣告公司為廣東移動(dòng)通訊創(chuàng)作的影視廣告《牽手篇》。

中國最早出現(xiàn)一批廣告方向?qū)I(yè)博士生的時(shí)間是2000年。

中國最早的廣告管理收費(fèi)辦法是1979年上海電視臺(tái)制訂了第一份廣告管理收費(fèi)辦法。

中國最早的廣播廣告是1979年3月5日上海人民廣播電臺(tái)播放的“春蕾藥性發(fā)乳”廣告。

中國最早的統(tǒng)一的《廣告價(jià)目表》是1979年10月上海舉行的全國部分地區(qū)廣告業(yè)務(wù)第一次交流會(huì)，制訂的《廣告價(jià)目表》。

中國最早的外商影視廣告是1980年中央電視臺(tái)播出的日本“西鐵城”廣告。

中國第一本專業(yè)性的廣告雜志是1982年《中國廣告》雜志在上海創(chuàng)刊并出版。

中國第一個(gè)以照片為媒體的新媒體廣告平臺(tái)——康永盛世

林溪 導(dǎo)演簡歷

96年畢業(yè)于服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，同年任職于廈門文化局直屬文化公司，主要從事文案策劃、編劇、美術(shù)指導(dǎo)、副導(dǎo)演等職，具有十多年的執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)。

2004年任亙石影視廣告公司專職導(dǎo)演、亙石[北京]電影數(shù)碼后期工作站專職導(dǎo)演、加拿大GEN.SHI.PROOUCTIONS.INC 專職導(dǎo)演。

林導(dǎo)善于創(chuàng)作，多年的美術(shù)功底練就了其豐富的想象力和創(chuàng)造力。作品于唯美中帶著深度的人文氣息。構(gòu)思大膽浪漫、影像精致幽默，在視覺表現(xiàn)藝術(shù)上有自己獨(dú)到的美學(xué)理念，追求開闊通透的視野。作品干凈有力、熱情奔放。

“道雖邇，不行不至；事雖小，不為不成 ?！睙o論是廣告創(chuàng)作還是營銷領(lǐng)域，總能游韌于二者間。并曾就任于國內(nèi)北京、上海等多家影視整案公司兼職導(dǎo)演，在藝術(shù)領(lǐng)域具有“時(shí)尚先生”的美譽(yù)。2003年受邀廈門電視臺(tái)《城市周刊》創(chuàng)意人物獨(dú)立專訪，2007年受邀廈門電視臺(tái)《溝通》導(dǎo)演與獨(dú)立電影導(dǎo)演專訪。思想有多遠(yuǎn)，人就能走多遠(yuǎn)，并常與北京電影學(xué)院等多位研究生導(dǎo)師漫談藝術(shù)人生，與國內(nèi)著名導(dǎo)演王笠人等傾心交談電影之旅。

作品：

堯記食品膠片廣告片

太平洋藥業(yè)膠片廣告片

泉舜地產(chǎn)廣告片

新景祥地產(chǎn)廣告片

阿一波食品膠片廣告片

廈門航空專題片

臺(tái)州醫(yī)院MTV

中華人民共和國廣告法

《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議于1994年10月27日通過，現(xiàn)于公布，自1995年2月1日起施行。

互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾群體大，投資小，回報(bào)快，現(xiàn)已成為各個(gè)企業(yè)必要的宣傳手段，并以驚人的速度發(fā)展與改革，互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告殺手。

廣告提案

廣告提案，即廣告公司向廣告客戶作有關(guān)廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報(bào)告。也就是把創(chuàng)意策劃準(zhǔn)確生動(dòng)地向客戶提交與說明，以求贏得客戶的贊賞與支持。

廣告提案的著眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng)意明確方向，并給整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)定下基調(diào)。

廣告提案的準(zhǔn)備工作:

1. 與客戶的前期溝通 在其余準(zhǔn)備工作全面展開之前，須與客戶方進(jìn)行溝通，確認(rèn)提案會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)、議題、雙方參與人員等等。

2. 執(zhí)行排期 明確提案的時(shí)間、地點(diǎn)等之后，需編制具體的執(zhí)行排期表以監(jiān)督工作的推進(jìn)

3. 提案會(huì)演示 在提案中要想時(shí)刻抓住客戶的注意力，使之集中精神于提案，必須借助演示工具。但演示只能是輔助工具，語言刺激仍有其存在的必要。因?yàn)橹挥姓Z言能觸動(dòng)情感，激發(fā)客戶在身心上的投入。所以提案會(huì)演示必須配合提案文本來設(shè)計(jì)，而不應(yīng)成為主導(dǎo)。若整個(gè)提案變成了看圖說話，那將是一場災(zāi)難。

4. 提案文本資料 提案文本資料整理的關(guān)鍵在于提案中交給客戶的文本只能是提案內(nèi)容的綱要，否則客戶將會(huì)在提案時(shí)，不時(shí)注意手中的文本而非專注于提案者。綱要需盡可能簡潔明了，能引起客戶的興致，進(jìn)而仔細(xì)傾聽提案者的說明。當(dāng)然，提案文本詳細(xì)內(nèi)容在提案后必須提交給客戶，讓客戶能在接案大前提之后對細(xì)節(jié)有深入的了解。

5. 提案設(shè)備及提案 現(xiàn)場布置、提案現(xiàn)場的氣氛、周圍的環(huán)境等對提案的結(jié)果也有影響。令客戶舒適的氣氛甚至可以使之感覺不到時(shí)間的流逝。

6. 提案會(huì)服務(wù) 考慮細(xì)節(jié)永遠(yuǎn)會(huì)帶來好處。提案時(shí)客戶若受到良好的服務(wù)，會(huì)愉快并感覺輕松。同時(shí)對細(xì)節(jié)的周密安排能讓客戶感受專業(yè)氣氛并尊重廣告公司縝密的作風(fēng)。

提案一般可分以下幾種類型:

1 ．策略提案 策略提案的著眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng)意明確方向，并給整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)定下基調(diào)。

2 ．創(chuàng)意、表現(xiàn)提案向客戶展示了廣告策劃中激動(dòng)人心的一面，它不僅要獲得客戶的信心，還要激起客戶的熱情。

3 ．廣告實(shí)施計(jì)劃提案 廣告實(shí)施計(jì)劃提案在時(shí)間、空間上對客戶的資源分配進(jìn)行安排，而這些資源的投入必須為客戶帶來收益。如何在提案中讓客戶感覺到投入與收益的關(guān)系是廣告實(shí)施計(jì)劃提案成敗的關(guān)鍵。

[編輯本段]決定廣告預(yù)算的方法

對于不同情況的考慮構(gòu)成了對廣告的不同選擇，廣告學(xué)家哈斯伯特（HarsbertHase）舉出了常用的四種方法：

（1）百分率法：

以一定期間內(nèi)銷售額或盈余額的一定比率，計(jì)算出廣告經(jīng)費(fèi)。

以銷售額為標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，可根據(jù)上年度或過去數(shù)年間的平均銷售總額，再根據(jù)次年度的預(yù)測銷售總額計(jì)算。以盈余額為標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，根據(jù)上年度或過去數(shù)年度的平均毛利額，再根據(jù)次年度一年間的預(yù)定利額計(jì)算法。

（2）銷售單位法：

以商品的一件，或同類商品的一箱等某一數(shù)量為單位，以這一單位廣告費(fèi)，再乘以銷售數(shù)量而算出。

例如罐頭每箱單位定以10元為廣告費(fèi)，若一年共售一萬箱，則一年的廣告費(fèi)為10元×1箱＝10元。

（3）郵購法：

根據(jù)特定的廣告而得來的詢問價(jià)和定貨的人數(shù)，來算定廣告效果，找出廣告費(fèi)和廣告效果的合理關(guān)系，以歸納的方式來決定廣告經(jīng)費(fèi)。例：

單位廣告費(fèi)目錄印刷費(fèi)＋銷售信印刷費(fèi)＋郵費(fèi)銷售產(chǎn)品件數(shù)有了單位廣告費(fèi)數(shù)字，即可算出某一定銷售額需要若干廣告費(fèi)。

（4）目的完成法：

先樹立一定的銷售目標(biāo)，決定達(dá)到這一目標(biāo)所必需要的廣告活動(dòng)和范圍，然后可以算定充分的廣告經(jīng)費(fèi)。

廣告預(yù)算編制一定要考慮公司財(cái)力來決定，同時(shí)要充分控制，詳細(xì)列表，總預(yù)算、各類預(yù)算要確實(shí)而詳盡。

二、廣告最重要的是什么？

在很多時(shí)候，許多廣告行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士被問及這樣一個(gè)問題，“廣告最重要的事什么？”，有時(shí)候真的如同被潑了一頭污水，感覺難以回答，因?yàn)檫@要以廣告的目的而定，很難籠統(tǒng)的給以標(biāo)準(zhǔn)的答案。對于這個(gè)問題的回答，可以說是眾說紛紜，我搜集有關(guān)資料總結(jié)了出了以下幾種說法，供參考（1）實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值，（2）促進(jìn)銷售，（3）創(chuàng)造品牌，（4）審美價(jià)值和文化價(jià)值（5）實(shí)現(xiàn)一種社會(huì)價(jià)值，當(dāng)然也不錯(cuò)很全面從廣告產(chǎn)生的歷史來看，它是商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物.但在市場占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，它在推動(dòng)商品銷售，企業(yè)發(fā)展方面的作用越來越不容忽視了。引發(fā)了許許多多的業(yè)外人士對廣告的關(guān)注，他們往往是提出“廣告最重要的是什么”這一問題最頻繁的人群，作為一個(gè)廣告人如果不能給他們一個(gè)很好的答案，真的有點(diǎn)枉為廣告人，臉面上也不好看。廣告大師奧格威曾經(jīng)說過：我們的目的是銷售，否則便不是在做廣告。一目了然，在此大師所強(qiáng)調(diào)是我們?nèi)粘Ｉ钪兴f的狹義的廣告-------商業(yè)廣告。此類我們幾乎無時(shí)無刻都在接觸的廣告形式，它的目的不管是為了實(shí)現(xiàn)近期的實(shí)際銷售目標(biāo)，或者是實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的品牌形象，歸結(jié)到一個(gè)點(diǎn)上，那就是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益。既然目的是為了銷售，那么我們就應(yīng)該相盡辦法把廣告?zhèn)鞑コ鋈プ屖鼙娊邮芩?，并通過好的創(chuàng)意，強(qiáng)烈的視覺沖擊力來吸引受眾的眼球，也就是說只有受眾首先注意到你的廣告，然后才能把它給吸收、消化，最后才可能對你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。有人說二十一世紀(jì)是傳播力的時(shí)代，一個(gè)好的廣告關(guān)鍵不在于創(chuàng)意，而是在于有沒有傳播力，只有把你的宣傳的商品讓消費(fèi)者充分的記憶理解，才可能對你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，如果消費(fèi)者連你的廣告的具體內(nèi)容都沒有記住，即使你的產(chǎn)品在好，廣告再美，也無濟(jì)于事。因此廣告必須首先被消費(fèi)，這就驗(yàn)證了著名學(xué)者波德里亞說過的一句話“廣告最重要的是被消費(fèi)，而不是指導(dǎo)消費(fèi)?！碑?dāng)然我們不能排除廣告在指導(dǎo)消費(fèi)方面的重要性，但我們在強(qiáng)調(diào)的是最重要的似廣告給消費(fèi)。只有以次為前提，我們才能實(shí)現(xiàn)廣告的最終目的。不管你做的廣告是企業(yè)想象廣告，還是銷售廣告，或者是公益廣告，這一觀點(diǎn)我認(rèn)為都可以套用，例如公益廣告要實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值，首先必須讓公眾充分能夠記住并分理解它，也就是自身被消費(fèi)，才可能帶來社會(huì)影響，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

三、廣告的影響與作用

廣告的影響與作用如下：

1、溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售

今天的市場經(jīng)濟(jì)體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會(huì)化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)必須使消費(fèi)者了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機(jī)會(huì)。廣告通過信息傳播，溝通生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費(fèi)、流通與消費(fèi)之間的聯(lián)系，成為企業(yè)必不可少的信息通道。

2、塑造品牌個(gè)性，增加產(chǎn)品的價(jià)值

廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì)，但是卻能通過塑造獨(dú)一無二的品牌個(gè)性在消費(fèi)者心目中提升產(chǎn)品的價(jià)值。市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而廣告是塑造品牌個(gè)性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。

3．降低營銷成本，激發(fā)競爭活力

廣告促進(jìn)了企業(yè)間的競爭，支持大規(guī)模生產(chǎn)。在銷售方面，它使資金周轉(zhuǎn)加速，因而使零售價(jià)得以降低而不致影響零售商人的利潤。在生產(chǎn)方面，這是使大規(guī)模生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)的一種因素。

擴(kuò)展資料：

廣告的特點(diǎn)

1、廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2、做廣告需要付費(fèi)；

3、廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的；

4、廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5、廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

參考資料：百度百科-廣告

四、廣告宣傳的重要性有？

從微觀層面來看，廣告的影響似乎主要作用于企業(yè)和消費(fèi)者之間；而從宏觀層面來看，它也塑造著我們今天的社會(huì)形態(tài)。 廣告對企業(yè)的影響和作用：廣告的產(chǎn)生是為了改善在商品經(jīng)濟(jì)的市場環(huán)境下買賣雙方信息不對等的不良狀況。廣告本質(zhì)上是一種營銷傳播手段，因此它最基本的職能是向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，以影響目標(biāo)受眾對產(chǎn)品的態(tài)度和行為。

1．溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售

今天的市場經(jīng)濟(jì)體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會(huì)化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)必須使消費(fèi)者了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機(jī)會(huì)。廣告通過信息傳播，溝通生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費(fèi)、流通與消費(fèi)之間的聯(lián)系，成為企業(yè)必不可少的信息通道。

2．塑造品牌個(gè)性，增加產(chǎn)品的價(jià)值

為什么多明戈只喝法國原裝的依云礦泉水？依云礦泉水是最好喝的水嗎？未必，但無疑依云礦泉水是通過做廣告而成為最具有知名度的水。廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì)，但是卻能通過塑造獨(dú)一無二的品牌個(gè)性在消費(fèi)者心目中提升產(chǎn)品的價(jià)值。

市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而廣告是塑造品牌個(gè)性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。

3．降低營銷成本，激發(fā)競爭活力

首先，廣告促進(jìn)了企業(yè)間的競爭，支持大規(guī)模生產(chǎn)。廣告大師大衛(wèi)•奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長海沃斯•勛爵的話：“隨著廣告的實(shí)施，帶來的是節(jié)省的效果。在銷售方面，它使資金周轉(zhuǎn)加速，因而使零售價(jià)得以降低而不致影響零售商人的利潤。在生產(chǎn)方面，這是使大規(guī)模生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)的一種因素。．誰又能不承認(rèn)大生產(chǎn)導(dǎo)致成本下降呢？”

其次，從廣告作為營銷傳播手段來看，雖然廣告的整體投入較大，但通過大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數(shù)多，平均到達(dá)每個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者身上的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人員推銷等傳播手段。從這個(gè)角度而言，廣告非但沒有提高還有助于降低營銷成本。

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