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    信息流廣告后期前景怎么樣(信息流廣告有前景嗎)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-08 04:30:11     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 128        

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    本文目錄:

    信息流廣告后期前景怎么樣(信息流廣告有前景嗎)

    一、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何,有哪些趨勢

    行業(yè)主要上市企業(yè):華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

    本文核心觀點(diǎn):中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局等

    ——市場規(guī)模:2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

    2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近5000億元,同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩,主要是受到疫情影響,部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù),商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高,初步統(tǒng)計(jì)2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?;?qū)⒔咏?500億元。

    ——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)分析

    ——按廣告形式劃分:電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升

    2020年,中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式的份額構(gòu)成仍然在持續(xù)調(diào)整,其中電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升,分別以39.9%和32.9%的市場份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長最為顯著的形式版塊,主要原因是由于各類媒體紛紛開始深化信息流內(nèi)容布局,進(jìn)一步增加了信息流廣告的商業(yè)化空間。

    注:1.搜索廣告包括搜索關(guān)鍵字廣告及聯(lián)盟廣告;2.電商廣告包括垂直搜索類廣告以及展示類廣告等;3.分類廣告僅包括58同城、趕集網(wǎng)等分類網(wǎng)站的廣告營收;4.信息流廣告主要包括社交、新聞資訊、視頻網(wǎng)站中的信息流品牌及效果廣告等;

    ——按平臺類型劃分:電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長

    2020年,中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同媒體的份額構(gòu)成變化趨勢愈發(fā)清晰,電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長,吸引更多的廣告預(yù)算。其中短視頻平臺是增長最為顯著的媒體類型,并且于2020年以17.4%的市場份額超過搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場第二大媒體類型,而電商平臺則以接近40%的市場份額繼續(xù)蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場第一大媒體類型。

    ——互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析:“食品飲料”及“個(gè)護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場收入最大的頭兩號品類

    從2020年中國主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比情況來看,“食品飲料”及“個(gè)護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場收入最大的頭兩號品類,并且持續(xù)保持高速增長;交通與房地產(chǎn)品類分列3、4位,市場份額均超過7%。

    ——互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)營收分析:行業(yè)集中度仍舊較高

    2020年,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10由高到低分別為阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度、京東、快手、美團(tuán)、小米、新浪、奇虎,相較2019年,市場集中度略有下降,行業(yè)前十公司的市場份額占比由2019年的94.85%下降至92.42%,集中度仍舊較高。

    綜合來看,隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù),商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。從互聯(lián)網(wǎng)廣告形式以及平臺類型來看,目前電商廣告以及短視頻廣告增長速度較快,占據(jù)主要規(guī)模。從廣告投放行業(yè)來看,食品飲料以及各個(gè)護(hù)母嬰占據(jù)主要份額。

    以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

    二、用信息流投放廣告有什么好處?該如何投放?

    信息流廣告,顧名思義就是穿插在信息咨詢中的廣告,信息流廣告以原生廣告為主,用戶體驗(yàn)感更好,目前信息流廣告做的最好的是百度系產(chǎn)品。

    信息流廣告后期前景怎么樣(信息流廣告有前景嗎)

    信息流廣告相對于傳統(tǒng)的廣告有幾點(diǎn)好處:

    1、信息流廣告的投放門檻比較低,對于一些剛?cè)腴T的商家可以先試試水,看看效果怎么樣;

    2、信息流廣告是以穿插在平臺內(nèi)容資訊中展現(xiàn)的形式,這種形式不會(huì)打斷或者影響用戶的操作閱讀,對用戶的體驗(yàn)感較好,不易引起用戶的反感;

    3、信息流廣告的后臺可以設(shè)置用戶屬性定向,如:性別、年齡、所在地區(qū)、興趣愛好圈子、手機(jī)系統(tǒng)等,這些定向設(shè)置會(huì)使廣告投放得更加轉(zhuǎn)準(zhǔn)化,轉(zhuǎn)化率也會(huì)比較高;

    4、信息流廣告可以隨開隨關(guān),隨時(shí)修改廣告方案,如果您投放了之后感覺這個(gè)計(jì)劃效果不好,那么您就可以先把廣告關(guān)了,然后再重新上線計(jì)劃,這不會(huì)影響。

    信息流廣告后期前景怎么樣(信息流廣告有前景嗎)

    信息流廣告的原生性和主動(dòng)推送都能很好的獲取優(yōu)質(zhì)流量,而且運(yùn)營的好的話,成本還不高,這也是為什么現(xiàn)在信息流廣告是主流的原因。不過還是要選一家靠譜的廣告公司,我們公司之前和皆知傳媒合作效果就是挺好的。

    信息流廣告后期前景怎么樣(信息流廣告有前景嗎)

    信息流的投放技巧。

    首先,信息流廣告和競價(jià)廣告一樣,效果需要看你做的什么產(chǎn)品,有的產(chǎn)品比較適合信息流,有的就更適合競價(jià)。

    其次,效果還需要看操作賬戶的優(yōu)化專員能力。一個(gè)初級信息流優(yōu)化專員和高級的信息流優(yōu)化專員,做出來的效果肯定就不一樣。

    最后,信息流廣告還在不斷發(fā)展中,目前還不完全成熟,但也比較成熟了,沒有做過信息流的可以先花點(diǎn)小錢試試水。

    三、信息流廣告有什么優(yōu)勢?

    信息流推廣具備以下優(yōu)勢:

    1、媒體聚合:萬家媒體+幾十萬級注冊用戶,流量巨大且優(yōu)質(zhì)。

    2、人群畫像定位:厚昌學(xué)院來告訴您今日頭條根據(jù)用戶閱讀新聞習(xí)慣,騰訊根據(jù)社交數(shù)據(jù)和新聞閱讀習(xí)慣,百度根據(jù)近期搜索記錄、長期搜索興趣、搜索環(huán)境用戶屬性。不同載體有其優(yōu)勢的數(shù)據(jù)來源。

    3、海量數(shù)據(jù)+千人千面:擁有流量分配能力、智能廣告投放系統(tǒng)、智能創(chuàng)意投放、意圖引擎、CTR預(yù)估,為廣告主提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

    4、資訊流量增長:2018年,預(yù)計(jì)信息流總展現(xiàn)量日均達(dá)到200億/天,分發(fā)量達(dá)到28億/天。 5、內(nèi)容原生:具備了高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少、跨屏覆蓋、定向精準(zhǔn)等特點(diǎn)。

    四、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢如何

    網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告,通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有明顯優(yōu)勢,具體如下:

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    行業(yè)規(guī)模仍保持高速增長,但增速趨緩

    根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示,2015-2019年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到6464.3億元,同比增長30.2%,較2018年增速有所放緩。主要是由于多種互聯(lián)網(wǎng)形式以及營銷市場的不斷崛起,網(wǎng)絡(luò)廣告流量紅利逐漸見頂,增速放緩,行業(yè)開始走向平穩(wěn)化發(fā)展。

    信息流廣告后期前景怎么樣(信息流廣告有前景嗎)

    電商廣告仍為網(wǎng)絡(luò)廣告主流形式

    目前,網(wǎng)絡(luò)廣告的核心部分主要是移動(dòng)廣告板塊。據(jù)iResearch數(shù)據(jù),2019年我國移動(dòng)廣告的市場規(guī)模達(dá)到5415.2億元,占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額為83.8%。值得注意的是,由于2020年新冠肺炎疫情,我國直播電商、短視頻平臺的迅速走紅將為移動(dòng)廣告市場帶來較大市場流量,可以預(yù)見未來,我國移動(dòng)廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的占比將進(jìn)一步擴(kuò)大。

    具體從不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告的市場占比來看,2019年我國網(wǎng)絡(luò)廣告的主流形式為電商廣告、信息流廣告以及搜索廣告等。其中電商廣告占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額第一位,其占比達(dá)到37.8%;其次是信息流廣告,其占比為27.3%。

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    再從網(wǎng)絡(luò)廣告的不同媒體形式占比情況來看,2019年我國電商廣告、搜索引擎廣告、短視頻廣告為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要媒體類型。其中2019年電商廣告份額持續(xù)增長達(dá)37.8%;值得注意的是短視頻廣告于2018年逐漸興起,2019年其市場占比達(dá)到12.4%,增速較快,未來隨著我國短視頻平臺的滲透率進(jìn)一步提升,短視頻廣告有望成為行業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

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    —— 更多數(shù)據(jù)及分析請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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