信息流競價

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流競價的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告投放技巧

• 2、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？

• 3、信息流ctr是什么意思

• 4、百度信息流返點多少

一、信息流廣告投放技巧

1、平臺屬性:“平臺屬性”這道關(guān)卡，可以理解為是讓你選擇有利于自己的場地。資訊場地、視頻場地、社交場地...哪一塊場地才有利于通關(guān)？選對了，不花一兵一卒順利通關(guān)；選錯了，不僅要折兵損將，是否能夠通關(guān)還無從得知. 所以，在此兔子向大家分享幾個主流平臺屬性，供大家參考。

1. 今日頭條, 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘、推薦引擎的產(chǎn)品，用戶較為廣泛，主要集中在二線、三線的地區(qū)

2. 搜索引擎信息流,搜索引擎可以說是競價員轉(zhuǎn)行優(yōu)化師，用來練手的首選平臺。用戶范圍較廣。

3. 騰訊,一款基于騰訊、天天快報、QQ聊天窗口等綜合性產(chǎn)品。憑借微信、QQ兩大社交產(chǎn)品，用戶群體覆蓋面較廣

2、投放設置:平臺選好后，就要定向，通常，在信息流環(huán)境中，用戶往往是沒有很明確的訴求，所以，我們不需要通過需求標簽來提高定向的精度，而是興趣標簽。但一個興趣標簽可能被多名用戶所擁有，而每名用戶對于興趣標簽的需求強弱度是不同的。

3、創(chuàng)意:那什么樣的創(chuàng)意，最吸引人？我舉個例子。嵌入式工程師培訓，0基礎(chǔ)也可入學，入學期間免費提供食宿！工資低的注意了！4個月學會這個IT技能，月薪輕松過萬！上述，兩條文案，你覺得哪條點擊率高、轉(zhuǎn)化效果好？也許你會猜第二條，不過事實也是如此。

但為什么？其實，在信息流環(huán)境中，用戶不是被需求驅(qū)動的，而是被興趣驅(qū)動. 用戶在信息流瀏覽環(huán)境中，他的所有行為都是無意識的，無需求的，只會點擊那些：和自身相關(guān)的以及符合人性的創(chuàng)意。那么，我們在撰寫創(chuàng)意時就要滿足這兩點，即：有效創(chuàng)意=命中用戶+切中人性

4、著陸頁:優(yōu)秀的著陸頁都滿足以下三個元素：產(chǎn)品線索、營銷線索、視覺線索, “產(chǎn)品線索、營銷線索、產(chǎn)品線索”是設計著陸頁的底層邏輯。但僅滿足這三項還不夠，還需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標人群、產(chǎn)品所處階段、平臺特性等來綜合考慮。

二、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？

信息流廣告，顧名思義就是穿插在信息咨詢中的廣告，信息流廣告以原生廣告為主，用戶體驗感更好，目前信息流廣告做的最好的是百度系產(chǎn)品。

信息流廣告相對于傳統(tǒng)的廣告有幾點好處：

1、信息流廣告的投放門檻比較低，對于一些剛?cè)腴T的商家可以先試試水，看看效果怎么樣；

2、信息流廣告是以穿插在平臺內(nèi)容資訊中展現(xiàn)的形式，這種形式不會打斷或者影響用戶的操作閱讀，對用戶的體驗感較好，不易引起用戶的反感；

3、信息流廣告的后臺可以設置用戶屬性定向，如：性別、年齡、所在地區(qū)、興趣愛好圈子、手機系統(tǒng)等，這些定向設置會使廣告投放得更加轉(zhuǎn)準化，轉(zhuǎn)化率也會比較高；

4、信息流廣告可以隨開隨關(guān)，隨時修改廣告方案，如果您投放了之后感覺這個計劃效果不好，那么您就可以先把廣告關(guān)了，然后再重新上線計劃，這不會影響。

信息流廣告的原生性和主動推送都能很好的獲取優(yōu)質(zhì)流量，而且運營的好的話，成本還不高，這也是為什么現(xiàn)在信息流廣告是主流的原因。不過還是要選一家靠譜的廣告公司，我們公司之前和皆知傳媒合作效果就是挺好的。

信息流的投放技巧。

首先，信息流廣告和競價廣告一樣，效果需要看你做的什么產(chǎn)品，有的產(chǎn)品比較適合信息流，有的就更適合競價。

其次，效果還需要看操作賬戶的優(yōu)化專員能力。一個初級信息流優(yōu)化專員和高級的信息流優(yōu)化專員，做出來的效果肯定就不一樣。

最后，信息流廣告還在不斷發(fā)展中，目前還不完全成熟，但也比較成熟了，沒有做過信息流的可以先花點小錢試試水。

三、信息流ctr是什么意思

信息流ctr是預估是競價廣告核心的邏輯之一。CTR架起了從點擊到曝光的一座橋梁，為排序提供基礎(chǔ)。CTR是Click through rate的縮寫 也就是所謂的點擊率就是廣告的點擊次數(shù)除以展示次數(shù)所得到的比率。

ctr：它基本說明了網(wǎng)民對廣告的認可程度。CTR越高，排名越容易靠前。不管在什么搜索引擎，不論在移動端還是PC端，這點是相通的。一般而言，自身品牌詞與核心產(chǎn)品詞的CTR最高，而競品詞或人群興趣點類關(guān)鍵字的CTR是最低的。

CTR是PPC和SEO中都有應用，PPC中，搜索引擎在決定廣告的最低點擊價格和廣告排名時都會考慮CTR；在SEO中，也就是左側(cè)排名中，搜索引擎會考慮網(wǎng)站的CTR和用戶停留時間，來決定網(wǎng)站的排名。

CTR是為廣告排序用的，而排序本身就是競價廣告的核心，因此CTR預估也是競價廣告的核心技術(shù)之一。當我們通過特征差異能正確地個性化預估CTR的時候，我們才能正確地排序。不能直接籠統(tǒng)地看試投的點擊率，而應該有針對性地針對個體單獨預估。

四、百度信息流返點多少

百度信息流返點是30左右，如果交給百度2000元的開戶費，后臺的賬戶也就是2600元，那么這其中我們按照相關(guān)的百度開戶返點來計算的話也就是說返點30左右。

百度信息流小知識：百度信息流廣告是在百度APP、百度貼吧、好看視頻、全民小視頻等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。數(shù)億級用戶群體的覆蓋，海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，百度借助大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術(shù)，可以幫助您廣告準確推送至高潛用戶。百度信息流配合搜索推廣，全面升級營銷，幫您提升用戶觸達效果！

百度信息流廣告目前有兩種產(chǎn)品，一種是競價產(chǎn)品，一種是按照CPC進行購買。

以上就是關(guān)于信息流競價相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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