大數(shù)據(jù)對廣告行業(yè)的影響（大數(shù)據(jù)對廣告行業(yè)的影響論文）

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本文目錄:

• 1、什么是大數(shù)據(jù)，它對新聞業(yè)有什么影響？

• 2、大數(shù)據(jù)時代的電視媒體營銷探析

• 3、什么是大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷平臺？該平臺對零售行業(yè)影響與意義？

• 4、什么是大數(shù)據(jù)營銷

一、什么是大數(shù)據(jù)，它對新聞業(yè)有什么影響？

什么是大數(shù)據(jù)，它對新聞業(yè)有什么影響？

答：（1）大數(shù)據(jù)及其特點

“大數(shù)據(jù)”（Big Data，Massive Datasets）是指無法在一定時間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。

大數(shù)據(jù)具有4V特征，即海量的數(shù)據(jù)規(guī)模（volume）、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)（velocity）、多樣的數(shù)據(jù)類型（variety）和價值密度低（value）四大特征。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，大數(shù)據(jù)是指互聯(lián)網(wǎng)公司在日常運營中生成、累積的用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進行專業(yè)化處理。目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)已廣泛應(yīng)用于電子商務(wù)、O2O、物流配送等領(lǐng)域，對新聞生產(chǎn)也產(chǎn)生了一定的影響。

（2）大數(shù)據(jù)對新聞報道的幫助

①提升新聞報道的質(zhì)量。由于大數(shù)據(jù)能夠精準(zhǔn)地檢測出確切的數(shù)據(jù)信息，不僅檢測范圍廣大，而且能夠呈現(xiàn)整體的事實并預(yù)測事件的發(fā)展趨勢。因此利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以有效地檢測出媒體的報道方式和報道成果是否有缺陷。另外，新聞工作者可以借助計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用新聞媒體以及合作機構(gòu)數(shù)據(jù)庫來挖掘大量的數(shù)據(jù)信息，進行深層次的數(shù)據(jù)挖掘，有了這樣的技術(shù)，媒體的新聞報道水準(zhǔn)將得到有效的提升。

②準(zhǔn)確預(yù)測新聞報道走向。未來新聞業(yè)務(wù)層面的一個發(fā)展方向是趨勢預(yù)測性新聞，以往新聞報道的選題更多來源于正在發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的事實，如果媒體能夠廣泛借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來進行重大趨勢的預(yù)測與分析，那么，它對 社會 的影響力就能得到提升。

③減輕新聞報道工作人員的工作量。大數(shù)據(jù)技術(shù)的靈活運用，催生了數(shù)據(jù)新聞和機器人寫作。數(shù)據(jù)新聞是將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為信息的一種新聞生產(chǎn)形式，表現(xiàn)形式以數(shù)據(jù)和圖表為主，這不僅大大增強了新聞報道的真實性、準(zhǔn)確性和可說服性，還緩解了新聞報道人員的工作壓力。機器人寫作則是通過計算機對數(shù)據(jù)進行分析，按照新聞結(jié)構(gòu)來對數(shù)據(jù)進行整理和自動撰寫，平均每分鐘就能夠生產(chǎn)出兩條新聞報道，這也為新聞報道撰稿人員分擔(dān)了不少的工作量。

④使新聞報道更能滿足受眾需求。一方面，新聞生產(chǎn)者和發(fā)布者通過對受眾的新聞閱讀行為進行大數(shù)據(jù)分析，可以找出影響受眾的各方面因素，使新聞報道的受眾定位更加準(zhǔn)確；另一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅對受眾的行為進行普遍化分析，而且還強調(diào)受眾的個性化特征，從而促使媒體機構(gòu)為受眾提供更加個性化的新聞報道和服務(wù)。

二、大數(shù)據(jù)時代的電視媒體營銷探析

大數(shù)據(jù)時代的電視媒體營銷探析

在大數(shù)據(jù)時代，我國傳媒行業(yè)發(fā)生了巨大變化，而傳統(tǒng)的電視媒體營銷方式已經(jīng)難以滿足電視媒體的時代發(fā)展需要。為此電視媒體相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)必須正確與深刻認識電視媒體在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展現(xiàn)狀，積極利用電視媒體自身的營銷優(yōu)勢，采針對性策略，做好電視媒體的營銷工作，以為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的電視產(chǎn)品，有效提高電視媒體的經(jīng)濟效益。

一、大數(shù)據(jù)時代電視媒體的營銷環(huán)境

在大數(shù)據(jù)時代，電視媒體的發(fā)展環(huán)境有了三方面的顯著變化。第一，實現(xiàn)了媒介資源共享。大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體積極融合，不同媒體之間通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，能夠有效進行信息存儲與信息交換、信息共享等。第二，媒介內(nèi)容從以往的信息傳送為主，轉(zhuǎn)向以滿足受眾需求主。大數(shù)據(jù)時代，因為海量數(shù)據(jù)鋪天蓋地向觀眾襲來，觀眾對信息的觀注度降低，這就要求媒體必須創(chuàng)建便捷、精確的信息傳播途徑，精確的向受眾傳送符合其閱讀需要的信息，從而更好地滿足受眾的信息需求，保持受眾對媒體的忠實度。第三，媒體采編方式更加靈活。在大數(shù)據(jù)時代，媒體采偏方式也突破了時空限制，通過互聯(lián)網(wǎng)在線可以即時即地的進行采訪，不必拘泥于過去的特定編輯設(shè)備。各種新型移動終端設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等都可以作為有效的媒體采編設(shè)備與相關(guān)的媒體發(fā)布平臺。大量的媒介資源通過多種媒體途徑傳播到大眾手中[1]。

二、大數(shù)據(jù)時代電視媒體的營銷內(nèi)容

大數(shù)據(jù)時代，電視媒體的營銷內(nèi)容不再單純的是電視廣告營銷，而是變得更加的繁瑣和復(fù)雜，就具體內(nèi)容而言，可分為顯性營銷內(nèi)容與隱性營銷內(nèi)容兩方面。

1.大數(shù)據(jù)時代電視媒體的顯性營銷內(nèi)容

一般電視媒體的顯性營銷內(nèi)容，主要包括電視廣告營銷、電視節(jié)目營銷、電視人力資源營銷與電視觀眾營銷這四種。第一，電視廣告營銷。該部分營銷內(nèi)容主要將電視廣告科學(xué)置于電視欄目中，幫助廣告經(jīng)銷商打開產(chǎn)品銷售市場，提高廣告產(chǎn)品的知名度。電視媒體進行廣告營銷從根本上講是出于電視媒體自身發(fā)展資金有限的需要?，F(xiàn)階段我國的許多電視頻道依然無償播放的，而其存在和發(fā)展所需要的資金就必然來源于廣告商，只有做好廣告營銷，電視媒體才能獲得廣告商相應(yīng)的資金支持，有經(jīng)濟能力進行相關(guān)的是電視欄目活動。第二，電視節(jié)目營銷。該部分營銷內(nèi)容作為整個電視媒體營銷的主體，主要是根據(jù)節(jié)目段與節(jié)目內(nèi)容科學(xué)向觀眾投入電視節(jié)目，獲得相應(yīng)的節(jié)目收視率。第三，電視人力資源營銷。該營銷一般是將相關(guān)的電視媒體工作人員作為電視媒體的重要營銷資源之一，通過塑造其良好形象，有效吸引大量忠實的電視受眾。比如許多電視臺都會著重推出本臺的“臺柱子”，將其包裝成知名的節(jié)目主持人，很多觀眾會因為對主持人的贊同與認可，而保持對電視媒體的忠實度。第四，電視觀眾營銷。電視受眾是決定電視媒體生存發(fā)展的關(guān)鍵性支撐要素，電視媒體只有做好電視觀眾營銷，不斷擴大受眾群體，獲得較高的電視節(jié)目收視率，廣告商才會選擇繼續(xù)在電視媒體投放廣告，為電視媒體提供經(jīng)濟支持[2]。

2.大數(shù)據(jù)時代電視媒體的隱性營銷內(nèi)容

在大數(shù)據(jù)時代電視媒體的隱性營銷內(nèi)容主要包括影響力營銷與形象營銷。所需謂影響力營銷，就是提高電視臺自身的知名度，以促使電視媒體才能被更多的觀眾熟知，獲得更多廣告商的贊助和支持，從而促進電視臺的進一步發(fā)展。而形象營銷主要是指電視媒體單位要將自身的良好形象展示給大眾，以吸引更多的電視觀受眾觀看，促使更多的廣告商選擇電視媒體作為自己的廣告投放平臺。這樣無疑有助于增加電視媒體的經(jīng)濟收益，從而促進電視媒體自身的長遠健康的發(fā)展。電視媒體的這種良好形象一般由高素質(zhì)的主持隊伍、優(yōu)秀的電視節(jié)目制作團隊與科學(xué)的運營管理隊伍等多方面因素構(gòu)建與塑造而成。

三、大數(shù)據(jù)時代電視媒體營銷優(yōu)勢與營銷短板

1.大數(shù)據(jù)時代電視媒體的營銷優(yōu)勢

在大數(shù)據(jù)時代，雖然各種新媒體的出現(xiàn)與盛行，極大地沖擊了傳統(tǒng)的電視媒體，但是電視媒體作為我國主要的信息傳播陣地，依然有著其它媒體無法比擬的營銷優(yōu)勢。一方面電視媒體具有較高的權(quán)威性與公眾力。在我國電視媒體與報紙媒體一樣，是政府發(fā)布公共信息的主要平臺，在國民心中，電視媒體所具有的權(quán)威性與公信力是其它任何新媒體都比不了的。所以許多廣告商愿意選擇電視媒體投放廣告，以期借助電視媒體的公信力來增強大眾對廣告產(chǎn)品的認同度與支持度，而電視媒體也可以從廣告商那得獲得較高的營銷收益。另一方面，電視媒體在我國具有廣泛的受眾群體。不同于現(xiàn)在的各類網(wǎng)絡(luò)新媒體，其應(yīng)用需要相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)知識與計算機技術(shù)等。電視媒體只需要打開相應(yīng)的電視頻道即可觀看，應(yīng)用十分簡單方便。同時在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)前，電視媒體在我國就已經(jīng)有了數(shù)十年的存在與發(fā)展歷史，培養(yǎng)了相當(dāng)多的電視受眾，再加上電視節(jié)目自身所具有的強大吸引力，電視媒體在我國的受眾群體十分龐大，群眾基礎(chǔ)非常廣泛[3]。

2.大數(shù)據(jù)時代電視媒體的營銷短板

第一，營銷觀念片面。目前我國許多電視媒體領(lǐng)導(dǎo)片面認為電視媒體營銷就是推銷電視節(jié)目，只要將電視節(jié)目推送給電視受眾，獲得較高的節(jié)目收視率，就完成的了電視營銷工作。但是在當(dāng)前我國電視媒體內(nèi)部體制改革環(huán)境下，電視媒體單位需要自負盈虧，這就迫使電視媒在營銷中必須充分考慮到單位效益問題。電視媒體只有通過廣告營銷、節(jié)目營銷、人力資源營銷等多種營銷方式獲得相應(yīng)的經(jīng)濟效益，才有能力進行下一步的發(fā)展。第二，營銷方式雷同。當(dāng)前我國許多電視媒體的營銷方式都較為類似，當(dāng)某個電視毀體單位營銷成功后，其它電視媒體單位會隨之跟風(fēng)效仿，從而使得電視媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，電視媒體自身的核心競爭能力不強。第三，營銷體制落后。在計劃經(jīng)濟時代，我國的電視媒體屬于政府直接管理，無需考慮頻道虧損問題。而在電視媒體體制改革后，如果繼續(xù)沿用之前的運營體制，顯然難以滿足電視媒體大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的實際需要。尤其是在新媒體的巨大沖擊下，電視媒體更應(yīng)該積極革新其組織結(jié)構(gòu)、優(yōu)化其媒體資源，以更好地滿足時代發(fā)展需要。

四、大數(shù)據(jù)時代電視媒體的有效策略

1.積極與各類新媒體融合

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體與各類新媒體融合已經(jīng)成為我國傳媒業(yè)的主要發(fā)展趨勢。而電視媒體也應(yīng)該順應(yīng)傳媒界的時代發(fā)展趨勢，積極同各類新媒體合作，通過將電視媒介資源與其它新媒體共享，進一步提高電視媒體的收益。比如央視和搜狐網(wǎng)站、新浪網(wǎng)站等多個較大的知名網(wǎng)絡(luò)平臺都有合作，雙方通過共享相關(guān)的新聞信息，共同創(chuàng)建相關(guān)的媒體項目等，來實現(xiàn)利益共贏[4]。

2.不斷豐富營銷方式，強化電視受眾的互動性

進行電視媒體營銷最主要的營銷手段就是不斷加強相關(guān)電視欄目的推廣。而在大數(shù)據(jù)時代，電視媒體一方面應(yīng)該進一步豐富其欄目推廣方式。電視媒體既可以在電視節(jié)目播放過程中插播相關(guān)的欄目片花，欄目宣傳片等，也可以積極利用多種新媒體與移動終端設(shè)備，在手機、平板上面，通過微博、微信、官方網(wǎng)站等多種網(wǎng)絡(luò)平臺，多方面推送相關(guān)的宣傳信息，從而增強電視欄目的影響力，吸引更多的電視觀眾收看，最終提高其收視率。另一方面，電視媒體還必須不斷增雖電視受眾的互動性。尤其是在一些大型的選秀、闖關(guān)等需要觀眾積極參懷投票的節(jié)目中，電視媒體更應(yīng)該開通電話熱線、手機信息發(fā)送、網(wǎng)絡(luò)參與等多種參與方式，提高電視受眾對節(jié)目的關(guān)注度、參與度，從而獲得良好的節(jié)目播放效果[5]。

3.做好電視受眾信息調(diào)研采集工作，進行精確化、個性化營銷

一方面，在大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)、網(wǎng)站訪問量、微博數(shù)據(jù)等多種互聯(lián)網(wǎng)渠道的相關(guān)數(shù)據(jù)都能夠有效反映出不同電視受眾對同一電視欄目的接受認同度。而電視媒體則可以主動與相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)運營商合作，通過這些渠道，精確采集電視受眾信息。并以這些信息為參考依據(jù)，制定針對性強的營銷策略，打開目標(biāo)受眾市場。另一方面電視節(jié)目收視率的高低不單單是由節(jié)目的自身質(zhì)量決定，更與節(jié)目的播放時間與播放方式密切相關(guān)。只有選擇科學(xué)的播放時間與適宜的播放方式，電視節(jié)目才能被更多的目標(biāo)受眾群體觀看，培養(yǎng)更多的電視受眾。所以在電視媒體營銷中，相關(guān)工作人員應(yīng)該系統(tǒng)分析、科學(xué)設(shè)計電視節(jié)目的播放時間與播放方式，以精確化、個性化的滿足目標(biāo)觀眾的觀看需要。以一些都市戀受劇為例，這類節(jié)目的電視受眾主體主要是年青的都市上班族，所以這些類節(jié)目的首要播出時間應(yīng)該避開年青人的上班時間，盡量安排在晚間或周末休息階段，才會獲得較佳的播放效果[6]。

五、結(jié) 語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時代，電視媒體的營銷環(huán)境發(fā)生了重大變化，其營銷內(nèi)容也更加復(fù)雜。同時電視媒體體制改革后，電視媒體失去了政府的資金支持，必須自負盈虧。這就要求電視媒體積極利用自身公信力強、受眾范圍廣的優(yōu)勢，通過科學(xué)的營銷策略，獲得良好的經(jīng)濟效益。以在增強自身核心競爭力的同時，實現(xiàn)自身的長遠持續(xù)發(fā)展。

三、什么是大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷平臺？該平臺對零售行業(yè)影響與意義？

什么是大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷平臺？該平臺對零售行業(yè)影響與意義？下面就我們來針對這個問題進行一番探討，希望這些內(nèi)容能夠幫到有需要的朋友們。

什么叫大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷?精確互聯(lián)網(wǎng)營銷，便是將人們的銷售內(nèi)容，在合理的時間、適合的地區(qū)，以合理的方法傳送給大家必須且適合的顧客人群。一樣是100本人瀏覽了公司的網(wǎng)址或 APP，假如這90本人全是精確的，那麼最終的轉(zhuǎn)換率通常會使我們令人滿意。如果不開展精準(zhǔn)營銷，如同海底撈針一樣，不但轉(zhuǎn)換率低，還會繼續(xù)浪費公司的營銷費用。

而大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，便是在具有了大量的信息后，將人群開展歸類，也就是常說的客戶畫像/用戶標(biāo)簽，把數(shù)據(jù)信息依照年紀、性別、個人愛好、領(lǐng)域等特性開展歸類和組成，進而在開展促銷活動時，我們可以把商品信息推廣給合適的人群，合理提高轉(zhuǎn)換率，節(jié)省營銷費用。但是對一些中小企業(yè)而言，要想保證大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷并不易，由于這牽涉到技術(shù)性、經(jīng)營等一系列難點，例如下列一些問題。

許多公司在意識到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷這一定義前，是不容易刻意創(chuàng)建顧客數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)的，假如從零開始采集數(shù)據(jù)，這一流程會十分悠長。而有客營銷云系統(tǒng)軟件內(nèi)置的7億的線上與線下人群包，包括各個領(lǐng)域、各種各樣興趣愛好的人群，就算公司自身沒有數(shù)據(jù)信息，也可以根據(jù)營銷云系統(tǒng)軟件來開展精準(zhǔn)營銷。

一些公司觀念到了利用數(shù)據(jù)信息開展?fàn)I銷推廣的必要性，但卻只關(guān)心了網(wǎng)上的數(shù)據(jù)信息，例如訪問過有關(guān)網(wǎng)頁頁面、檢索過關(guān)鍵詞的人群。但實際上實體的信息也有極大的使用價值，對比起在網(wǎng)絡(luò)上簡易地訪問，想要出發(fā)去參與領(lǐng)域展覽會的人群更為精確，而利用有客營銷云系統(tǒng)軟件中的運動軌跡人群，可以將廣告宣傳精確地推廣給近期參與過領(lǐng)域展覽會的這些人，較大水平地發(fā)掘出潛在用戶的使用價值。

針對許多中小企業(yè)而言，付錢廣告投放是大數(shù)據(jù)營銷推廣里的重要一環(huán)。但是要想連接高品質(zhì)的新聞媒體方式并不易，各種各樣流程非常繁雜，而利用營銷云系統(tǒng)軟件得話，一鍵就能連接目前市面上絕大多數(shù)新聞媒體，還能先拿小一部分費用預(yù)算推廣每個新聞媒體開展檢測，后面再把大的費用預(yù)算推廣給轉(zhuǎn)換好的新聞媒體方式，提升的時候更靈便。

總體來說，大數(shù)據(jù)可以協(xié)助公司開展?fàn)I銷戰(zhàn)略的調(diào)節(jié)和提升，還能協(xié)助知名品牌擴展新的顧客和新的銷售市場等，而營銷云系統(tǒng)軟件，不但能協(xié)助傳統(tǒng)式公司進行智能化的轉(zhuǎn)型發(fā)展，還能為公司給予強勁的技術(shù)性和信息適用，提升出更合乎品牌調(diào)性和客戶個性化的營銷戰(zhàn)略。

四、什么是大數(shù)據(jù)營銷

大數(shù)據(jù)營銷應(yīng)該指在互聯(lián)網(wǎng)普及的當(dāng)下，社會化應(yīng)用以及云計算，使得網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)痕跡能夠被追蹤、分析等，而這個數(shù)據(jù)是海量的以及可變化的，企業(yè)或第三方服構(gòu)借助這些數(shù)據(jù)為企業(yè)的營銷提供咨詢、策略、投放等營銷服務(wù)的行為，可以被成為大數(shù)據(jù)營銷。

是在IT、Internet與

Database技術(shù)發(fā)展上逐漸興起和成熟起來的一種市場營銷推廣手段，在企業(yè)市場營銷行為中具備廣闊的發(fā)展前景。它不僅僅是一種營銷方法、工具、技術(shù)和平臺，更重要的是一種企業(yè)經(jīng)營理念，也改變了企業(yè)的市場營銷模式與服務(wù)模式，從本質(zhì)上講是改變了企業(yè)營銷的基本價值觀。通過收集和積累消費者大量的信息，經(jīng)過處理后預(yù)測消費者有多大可能去購買某種產(chǎn)品，以及利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位，有針對性地制作營銷信息達到說服消費者去購買產(chǎn)品地目的。通過數(shù)據(jù)庫的建立和分析，各個部門都對顧客的資料有詳細全面的了解，可以給予顧客更加個性化的服務(wù)支持和營銷設(shè)計，使

“ 一對一的顧客關(guān)系管理 ” 成為可能。

以上就是關(guān)于大數(shù)據(jù)對廣告行業(yè)的影響相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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