廣告策劃的根本依據(jù)（廣告策劃的根本依據(jù)是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告策劃的根本依據(jù)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)

• 2、一個(gè)完整的廣告策劃包括哪五大要素？

• 3、廣告策劃的基本思想

• 4、廣告策劃的5大原則

一、什么是進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)

1、廣告策劃基礎(chǔ)就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃基礎(chǔ)就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。

2、廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段，涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)層面。廣告策劃使廣告調(diào)研、目標(biāo)確定、廣告對(duì)象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測(cè)定等各項(xiàng)專業(yè)工作，廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。

廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。

廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃，也稱總體廣告策劃。

一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、開拓市場(chǎng)。

二、一個(gè)完整的廣告策劃包括哪五大要素？

1、策劃主體

即策劃的參與者。廣告公司、策劃個(gè)人、策劃組織都是廣告策劃者；廣告策劃主體還包括策劃的需求者，也就是廣告主。

2、策劃依據(jù)

策劃的運(yùn)作環(huán)境，包括自然環(huán)境、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文環(huán)境等，對(duì)策劃起著促進(jìn)或阻礙作用。其中有市場(chǎng)分析、產(chǎn)品分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析和社會(huì)環(huán)境調(diào)查以及有關(guān)策劃對(duì)象的專業(yè)信息。

3、策劃客體

行為所指向的目標(biāo)和對(duì)象。策劃客體決定著廣告策劃的類型，如以廣告對(duì)象屬企業(yè)形象廣告策劃。

4、策劃方案

策劃成果，為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而設(shè)計(jì)的一系列策劃方法、步驟，具備指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性和針對(duì)性等特點(diǎn)。

5、策劃效果評(píng)估

對(duì)實(shí)施策劃方案可能產(chǎn)生的效果進(jìn)行預(yù)先的判斷和評(píng)估，如社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、心理效益、廣告效益等。

擴(kuò)展資料：

執(zhí)行廣告策劃的注意事項(xiàng)

1、表現(xiàn)方面和訴求內(nèi)容。

根據(jù)前期確定的各策略大方向，進(jìn)行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點(diǎn)論述。審核其是否與前期的策略方向關(guān)聯(lián)吻合。

2、創(chuàng)意策略。

圍繞表現(xiàn)方向開發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述，審核中注意其創(chuàng)意方案在媒介中如何相互運(yùn)用和組合。

3、創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調(diào)。

創(chuàng)意方案對(duì)表現(xiàn)形式、主題、視聽覺等基調(diào)進(jìn)行說(shuō)明。此部分屬感性內(nèi)容，需要依賴講解、演示等形式進(jìn)行。如有形象代表則應(yīng)審視其是否具有獨(dú)特性、親和性、信賴、傳播性等并與企業(yè)形象個(gè)性吻合。

參考資料來(lái)源：百度百科-廣告策劃

三、廣告策劃的基本思想

策劃是通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來(lái)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。

中國(guó)引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國(guó)的廣告實(shí)踐中，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念。所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。

市場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)不斷促使廣告策劃人員和企業(yè)營(yíng)銷人員之間形成相互學(xué)習(xí)幫助的機(jī)制，并在業(yè)務(wù)銜接與戰(zhàn)略的全方位配合上確立了穩(wěn)定的模式，逐步形成了現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略的核心思想和一般思路。

http://www.99265.com/Article/pmsj/ggsjll/200602/7591.html

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四、廣告策劃的5大原則

廣告策劃的五大原則分別包括廣告策劃必須明確廣告活動(dòng)的目的，所有環(huán)節(jié)都要實(shí)現(xiàn)一致，能靈活地調(diào)整廣告策劃方案，有創(chuàng)造性的創(chuàng)意點(diǎn)，同時(shí)廣告策劃方案必須是可行性極強(qiáng)的，才能達(dá)到預(yù)期效果。

以上就是關(guān)于廣告策劃的根本依據(jù)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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